電梯里又有教育相關(guān)的廣告出現(xiàn)了,只是內(nèi)容不再是學(xué)科培訓(xùn)。
教培監(jiān)管風(fēng)暴下,不少原在K12領(lǐng)域的公司加速轉(zhuǎn)型。在剛過去的7月,騰訊教育與職業(yè)教育龍頭中公教育達(dá)成戰(zhàn)略合作、好未來發(fā)布“輕舟”品牌,正式進(jìn)軍職業(yè)教育市場、高途則啟用了新官網(wǎng)域名并同時上線新版APP,新版官網(wǎng)聚合了語言培訓(xùn)、學(xué)生考試、財經(jīng)、公考等多類型職業(yè)教育業(yè)務(wù)。
這是個令人感到既熟悉又陌生的領(lǐng)域,熟悉是因為,新東方烹飪學(xué)校和藍(lán)翔技校的廣告語耳熟能詳,它們都是職業(yè)教育領(lǐng)域的代表玩家。陌生則是源于,和K12相比,職業(yè)教育在創(chuàng)投市場的表現(xiàn)明顯要冷清一些。
風(fēng)向變了。一夕之間,職業(yè)教育成為教育行業(yè)最受歡迎的賽道。資本熱捧,企業(yè)爭相布局,是什么讓它在今年迎來了“黃金時代”?
融資火熱,“高紅騰”都來了
職業(yè)教育有多火?從入局列表里的高瓴、紅杉、IDG、騰訊等大玩家名字就能窺見:
今年2月,公務(wù)員考試培訓(xùn)機(jī)構(gòu)粉筆教育獲得了由IDG資本和摯信資本領(lǐng)投的3.94億美元A輪融資。無獨有偶,同樣身處公職類考試教育領(lǐng)域的導(dǎo)氮教育則拿到了新東方數(shù)億元的A輪融資。
和公考培訓(xùn)同樣熱門的還有新職教行業(yè)。比如,專注培養(yǎng)IT人才的開課吧,繼去年獲得高榕和高瓴創(chuàng)投聯(lián)合投資的5.5億元A輪融資后,今年7月又得到6億元投資。為企業(yè)提供業(yè)內(nèi)培訓(xùn)的云課堂則獲得了騰訊和紅杉中國的青睞,六個月內(nèi)完成E1+E2兩輪合計1.9億美元的融資。
根據(jù)IT桔子的統(tǒng)計,最近七年來,職業(yè)技能培訓(xùn)是職業(yè)教育領(lǐng)域最受歡迎的投資方向,占據(jù)職業(yè)教育行業(yè)投資事件數(shù)的六至八成。與此同時,職業(yè)類型的多元化使得職業(yè)技能的覆蓋面變得廣泛,相關(guān)投資既涉及編程、運營、新媒體、電商等互聯(lián)網(wǎng)新職業(yè),也涉及教師、財會、設(shè)計等傳統(tǒng)行業(yè)。
職業(yè)考試培訓(xùn)緊隨其后,其針對的主要是和醫(yī)生、律師、會計、金融等行業(yè)相關(guān)的、由人社部設(shè)立的“職業(yè)資格考試”和用于評定等級的“職業(yè)評價考試”,也包括愈發(fā)火熱的公考賽道。
職業(yè)教育是個相當(dāng)廣闊的市場,也是個動態(tài)發(fā)展中的市場。根據(jù)Mob研究院發(fā)布的《2020中國職業(yè)教育行業(yè)白皮書》,2020年中國職業(yè)教育市場規(guī)模將突破6000億,目前行業(yè)所處發(fā)展階段仍偏早期。
與此同時,時代的發(fā)展催生了不少新職業(yè),資本也樂于押注新興需求,除了上文提及的“開課吧”,以財商培訓(xùn)為主的啟牛學(xué)堂、研發(fā)人才的職業(yè)成長平臺51CTO均在近年收獲了資本青睞。
市場空間是顯性的,但為什么此前職業(yè)教育火不過K12?一切得從職業(yè)教育行業(yè)本身的特性說起。
難開拓的藍(lán)海
相較于K12學(xué)科培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)化、學(xué)科較少、用戶生命周期較長等特點,職業(yè)教育行業(yè)幾乎處處都處于對立面。
一方面,傳統(tǒng)的職業(yè)教育更偏向一次性消費,續(xù)報率較低(即很難讓人在考完證/學(xué)會技能后還再繼續(xù)消費),用戶生命周期比K12動輒幾年的持續(xù)升學(xué)時間要短。另一方面,職業(yè)教育市場雖大,但需求相當(dāng)分散和多元。一家公司能夠?qū)W⒌募?xì)分領(lǐng)域并不多,即使是業(yè)界龍頭中公教育、中國東方教育,業(yè)務(wù)也是各自聚焦于公考培訓(xùn)和廚師汽修等培訓(xùn)。
融道投資創(chuàng)始合伙人張海燕曾在由北塔資本舉辦的圓桌論壇上表示,“職業(yè)種類大概分為8大類,1800多個細(xì)分品類,整個賽道雖然容量巨大,但高度分散,每個品類的天花板都很明顯?!?/p>
市場分散帶來的問題是:企業(yè)即使在某個細(xì)分領(lǐng)域跑到了頭部,市值可能也只能到十億美元上下。如果想做大規(guī)模,勢必需要覆蓋多個品類,但每個細(xì)分領(lǐng)域都有自己的門檻專業(yè)性,擴(kuò)品并非一朝一夕的事。
和擴(kuò)品難并存的問題是行業(yè)呈現(xiàn)明顯的地域性。由于傳統(tǒng)職業(yè)教育崗位的施教特殊性,此前多偏向于線下教育,例如挖掘機(jī)培訓(xùn),線下地域壁壘難以克服。
據(jù)界面新聞的報道,課觀教育創(chuàng)始人張峰曾提到,擴(kuò)品類和地域性是職業(yè)教育發(fā)展需要解決的兩個問題。專注于一個細(xì)分領(lǐng)域的的企業(yè),哪怕跨地域性做得再好,在營收上也是存在增長壓力的;而以多品類起家的在線教育無法開拓線下市場,跨地域發(fā)展,它的營收增長也存在諸多限制。
K12此前之所以掀起創(chuàng)投狂潮,很大程度是因為互聯(lián)網(wǎng)能力的加入,資本和企業(yè)寄希望于互聯(lián)網(wǎng)助力教育實現(xiàn)在線化、規(guī)?;?。同樣的,當(dāng)下的職業(yè)教育也被寄予了類似的期待。
如今,作為變量的技術(shù)和資本都已出現(xiàn),前者有望破解行業(yè)存在的老問題,后者則是解決行業(yè)“缺供給”情況的重要推動力。而從更大的角度看,職業(yè)教育也在走進(jìn)時代趨勢中。
大勢所趨
就業(yè)供需市場的矛盾,是職業(yè)教育發(fā)展更底層的支撐。國內(nèi)結(jié)構(gòu)性就業(yè)矛盾明顯,相比數(shù)量越來越大的大學(xué)生群體,“技術(shù)藍(lán)領(lǐng)”人才仍舊是處于短缺階段。2020年中國高技能人才占就業(yè)總?cè)丝趦H為26%,以職業(yè)培訓(xùn)來改善高技能人才短缺處境是重要的方向。
圖源:艾媒咨詢
不管是曾經(jīng)的K12玩家,還是傳統(tǒng)職業(yè)教育領(lǐng)域頭部機(jī)構(gòu),當(dāng)前都在瞄準(zhǔn)職業(yè)教育這塊蛋糕。以中公教育為例,其在今年7月的投資者交流會議曾表示,在未來3-5年內(nèi),公司會將考研、“3+2”、IT、醫(yī)療等作為重要的賽道領(lǐng)域,將以獨立開設(shè)或是與各領(lǐng)域的頭部企業(yè)以聯(lián)合共建的形式,建立多個電商、動漫、軟件、游戲、IT新技術(shù)、智能制造學(xué)院。
長期來看,職業(yè)教育作為國內(nèi)教育、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大方向,正站在政策的風(fēng)口上。據(jù)新華社報道,6月7日,《職業(yè)教育法(修訂草案)》初次提請全國人大常委會會議審議,這是《職業(yè)教育法》施行25年來首次大修,草案提出“職業(yè)教育與普通教育具有同等重要地位”。
根據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù),中國勞動年齡人口總規(guī)模減少了4524萬人,占比也從70.14%下降到了63.35%。曾經(jīng)依靠“人口紅利”增長的經(jīng)濟(jì),正在向“人才紅利”轉(zhuǎn)變。
根據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需求,新一代信息技術(shù)、數(shù)字創(chuàng)意等戰(zhàn)略型新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn);近年來,高校高職(??疲┰鲅a(bǔ)人工智能技術(shù)服務(wù)、大數(shù)據(jù)等專業(yè);新工科新基建的政策落實以及傳統(tǒng)企業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型和內(nèi)訓(xùn)及平臺搭建的需求;加上近幾年高校、職校生源擴(kuò)張,新崗位、新培訓(xùn)需求旺盛和不斷加大的就業(yè)壓力都在一定程度上助力了職業(yè)教育的興起。
行業(yè)風(fēng)口是多重因素造就的,而投融資熱潮是會帶領(lǐng)行業(yè)走向新的階段,還是重演似曾相識的浮躁,一切都還是未知數(shù)。
本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號“資本偵探“(ID:deep_insights),作者梁佳。文章為作者獨立觀點,不代表芥末堆立場,轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。
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