從 6、7 月份的歐洲杯、美洲杯，到剛剛落幕不久的東京奧運(yùn)會(huì)，大型洲際、國(guó)際賽事接踵而來(lái)，大眾的體育熱情在 2021 年夏季被持續(xù)點(diǎn)燃，這份因疫情原因所造成的“延遲滿足”也終于在這幾個(gè)月里得到釋放。受疫情影響，像歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)這樣歷史底蘊(yùn)深厚，運(yùn)營(yíng)管理相當(dāng)成熟的賽事都被迫延期舉辦，一些中小型賽事直接取消更是不足為奇。但在這樣不景氣的大背景下，體育賽事背后的培訓(xùn)市場(chǎng)卻逆勢(shì)上揚(yáng)，近兩年相關(guān)企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)迅速，市場(chǎng)規(guī)模不斷壯大。

不破不立，體育培訓(xùn)浴火重生

此前，我們?cè)y(tǒng)計(jì)過 2015 到 2019 年五年間我國(guó)體育培訓(xùn)市場(chǎng)的融資情況，發(fā)現(xiàn)行業(yè)自 2016 年開始便迎來(lái)一段快速增長(zhǎng)時(shí)期，并在隨后的兩年里保持平穩(wěn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。當(dāng)時(shí)，主流體育培訓(xùn)項(xiàng)目領(lǐng)域已有公司融資過億，領(lǐng)跑全賽道；小眾體育項(xiàng)目領(lǐng)域也有公司掛牌新三板，在該領(lǐng)域嶄露頭角。但隨著資本對(duì)投資項(xiàng)目的愈發(fā)謹(jǐn)慎，體培行業(yè)的融資在 2019 年左右呈現(xiàn)出降溫趨勢(shì)，企業(yè)注冊(cè)量增速開始放緩，市場(chǎng)進(jìn)入一段相對(duì)比較冷靜的時(shí)期。

時(shí)間來(lái)到 2020 年，這一年新冠疫情突至，攪亂了所有行業(yè)的發(fā)展節(jié)奏。學(xué)生停課、企業(yè)停工，各行各業(yè)無(wú)可避免地遭受疫情沖擊，倒閉潮屢見不鮮。體育培訓(xùn)行業(yè)亦是如此，受場(chǎng)地租金、團(tuán)隊(duì)管理、線下授課等因素制約，哪怕像巨石達(dá)陣這類比較知名的體培機(jī)構(gòu)也沒有逃過倒閉的命運(yùn)，背上了跑路的罵名，許多中小機(jī)構(gòu)更是在沉默中偃旗息鼓，飲恨離場(chǎng)。

正所謂不破不立，在這樣的窘境下，不被看好的體培行業(yè)在 2020 年卻迎來(lái)了一波“爆發(fā)”。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)現(xiàn)存“體育培訓(xùn)”相關(guān)企業(yè)共有 28.8 萬(wàn)家。其中，從近十年體育培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，前文所講的 2016 年是第一段高峰期，全年企業(yè)注冊(cè)量首次突破 3 萬(wàn)家。而 2020 年則達(dá)到了近十年企業(yè)注冊(cè)量的峰值，全年企業(yè)注冊(cè)量高達(dá) 6.7 萬(wàn)家之多，同比增長(zhǎng) 76.3%。

值得一提的是，在還未過去的 2021 年，我國(guó)體育培訓(xùn)行業(yè)依然延續(xù)去年的上升態(tài)勢(shì)，甚至有過之而無(wú)不及。從今年的注冊(cè)量來(lái)看，僅 2021 年上半年，我國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)注冊(cè)量就有 4.8 萬(wàn)家，較去年同期增長(zhǎng)了 108.7%。且從各季度的注冊(cè)量來(lái)看，今年一季度和二季度的注冊(cè)量均為 2.4 萬(wàn)家，都高于去年同期。

再?gòu)娜谫Y角度看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020 年體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域總計(jì)發(fā)起 45 起融資。其中，來(lái)自體育培訓(xùn)及健身指導(dǎo)領(lǐng)域的融資共有 21 起，占比已接近一半。另?yè)?jù)懶熊體育統(tǒng)計(jì)，2021 年上半年，國(guó)內(nèi)體育類相關(guān)公司的投融資事件共有 50 起，其中披露投融資金額的事件共 44 起，總額約為 73.614 億元人民幣。數(shù)十億的融資規(guī)模，體育培訓(xùn)勢(shì)必占據(jù)一席之地。

此外，根據(jù) 2019 年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的 2019 年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告顯示，體育教育與培訓(xùn)的總產(chǎn)出為 1909.4 億元。其中，體育教育與培訓(xùn)的總產(chǎn)出在體育產(chǎn)業(yè)中所占比重為 6.5%。結(jié)合近期國(guó)務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》通知中，明確提出到 2025 年將帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到 5 萬(wàn)億元的發(fā)展目標(biāo)，假設(shè)體育教育與培訓(xùn)總產(chǎn)出在體育產(chǎn)業(yè)所占比重維持 2019 年水平不變的前提下，預(yù)計(jì) 2025 年我國(guó)體育培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模將有望突破 3000 億元。

雙面利好，“游離”于雙減之外

今年 7 月下旬，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳正式印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》即“雙減”政策。其明確提出工作目標(biāo)——學(xué)生過重作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)、家庭教育支出和家長(zhǎng)相應(yīng)精力負(fù)擔(dān) 1 年內(nèi)有效減輕、3 年內(nèi)成效顯著，讓人民群眾教育滿意度明顯提升。落實(shí)到具體措施上，校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得占用國(guó)家法定節(jié)假日、休息日及寒暑假期組織學(xué)科類培訓(xùn)。此舉一出，意味著假期校外學(xué)科類培訓(xùn)的的大門就此關(guān)閉。

但值得注意的是，政策也明確了學(xué)科類培訓(xùn)的范圍，體育、藝術(shù)以及綜合實(shí)踐活動(dòng)等按非學(xué)科類進(jìn)行管理，依然可在寒暑假、周末等時(shí)間組織培訓(xùn)。如此一來(lái)，學(xué)生們?cè)谛菹⑷?、寒暑假、法定?jié)假日的空余時(shí)間將大幅增加，參加體育鍛煉或?qū)I(yè)培訓(xùn)無(wú)疑成了不錯(cuò)的選擇。教育“雙減”政策的落地，配合《全民健身計(jì)劃（2021—2025 年）》的實(shí)施，體育培訓(xùn)行業(yè)迎來(lái)了新的曙光，預(yù)計(jì)此后將有更多企業(yè)注冊(cè)成立，加入體育培訓(xùn)創(chuàng)業(yè)大軍。

一家今年剛剛成立的體培初創(chuàng)公司的負(fù)責(zé)人也表示，現(xiàn)在無(wú)疑是體培行業(yè)發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)，首先我們幾乎不在國(guó)家“雙減”政策的輻射范圍內(nèi)，只要做好自身資質(zhì)認(rèn)證，按部就班的推進(jìn)下去應(yīng)該不會(huì)太差。而且國(guó)家現(xiàn)在大力支持素質(zhì)教育的開展，體育培訓(xùn)正好身處其中，間接吃了波紅利。最重要一點(diǎn)是，現(xiàn)在家長(zhǎng)愈發(fā)重視孩子的身心健康，越來(lái)越多家長(zhǎng)希望孩子能夠?qū)W習(xí)掌握一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，乃至參加比賽獲得一些成績(jī)。

縱觀近五年的相關(guān)政策，2016 年 6 月，國(guó)家下發(fā)《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)全民健身計(jì)劃（2016—2020 年）的通知》，首次提出開展幼兒體育，將幼兒體育納入基本公共體育服務(wù)的范疇。2017 年，國(guó)家體育總局第一次提出幼兒體育工程，實(shí)施幼兒體育作為青少年體育的重點(diǎn)工程。

2019 年 1 月，文件《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃（2019-2020 年）》發(fā)布，提出大力發(fā)展體育培訓(xùn)市場(chǎng)，加強(qiáng)青少年體育技能培訓(xùn)，為兒童體育行業(yè)的發(fā)展提供了明確的政策支持。同年，國(guó)家又發(fā)布《關(guān)于體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要的通知》，提出到 2020 年、2035 年、2050 年，分階段實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)相應(yīng)的戰(zhàn)略目標(biāo)，同時(shí)鼓勵(lì)社會(huì)力量建設(shè)小型體育場(chǎng)所。

今年 8 月初，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃（2021—2025 年）》，進(jìn)一步明確體育發(fā)展目標(biāo)。提出到 2025 年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到 38.5%，縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū) 15 分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員 2.16 名，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到 5 萬(wàn)億元。

不止于此，體育培訓(xùn)“瞄準(zhǔn)”應(yīng)試

一直以來(lái)，體育培訓(xùn)多以增強(qiáng)孩子身體素質(zhì)，強(qiáng)健體魄、培養(yǎng)興趣為首要目標(biāo)。但隨著我國(guó)教育評(píng)價(jià)體制的不斷深化改革，體育在我國(guó)教育體系中的地位也不斷上升，最為直觀的體現(xiàn)即體育成績(jī)?cè)诳荚囍械恼急仍絹?lái)越高，間接催生了以提高成績(jī)?yōu)橹鞯膽?yīng)試體育培訓(xùn)的發(fā)展。

目前，體育考試已基本覆蓋我國(guó)初中階段。2020 年 10 月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《深化新時(shí)代教育評(píng)價(jià)改革總體方案》的總體要求中提到，系統(tǒng)推進(jìn)教育評(píng)價(jià)改革，發(fā)展素質(zhì)教育，多次提到要強(qiáng)化體育評(píng)價(jià)，改進(jìn)中考體育測(cè)試內(nèi)容、方式和計(jì)分辦法，科學(xué)確定并逐步提高分值，形成激勵(lì)學(xué)生加強(qiáng)體育鍛煉的有效機(jī)制。

針對(duì)高中階段，教育部也在去年相關(guān)人大代表建議及政協(xié)委員提案的公開答復(fù)中明確表明，將體育科目納入高中階段學(xué)?？荚囌猩浫∮?jì)分科目，推進(jìn)在高中學(xué)業(yè)水平考試中增加體育學(xué)業(yè)水平考試的試點(diǎn)工作，全面推行高考綜合評(píng)價(jià)體系建設(shè)。并要求實(shí)施高考綜合改革試點(diǎn)的?。▍^(qū)、市）在高校招生錄取時(shí)，把學(xué)生體育情況作為綜合素質(zhì)評(píng)價(jià)的重要內(nèi)容。

而在小學(xué)層次，已有一些小學(xué)開展跳繩、跑步等項(xiàng)目的考核，并將成績(jī)納入學(xué)生綜合素質(zhì)評(píng)價(jià)中?？梢?，體育教育在我國(guó)教育體系中的地位之高，是一眾素質(zhì)教育科目中率先被正式納入考試的科目，分值也將大大影響學(xué)生的升學(xué)情況。站在國(guó)家戰(zhàn)略角度看，這是“體教融合”戰(zhàn)略邁出的必要且堅(jiān)實(shí)一步。

既然與成績(jī)掛鉤，中國(guó)家長(zhǎng)就免不了操心。據(jù)《2021 年大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，在受訪的家長(zhǎng)中，有 67%的家長(zhǎng)認(rèn)為“體教融合”會(huì)影響自身對(duì)孩子體育培訓(xùn)的投入，有接近 80% 的家長(zhǎng)認(rèn)為有必要給孩子報(bào)名體育考試項(xiàng)目的培訓(xùn)班。此外，有機(jī)構(gòu)曾對(duì)六千多個(gè)家庭做過調(diào)研，結(jié)果顯示，80% 的家長(zhǎng)愿意為孩子選報(bào)校外素質(zhì)教育課程，其中體育類培訓(xùn)受歡迎程度最高。

需求即市場(chǎng)，許多機(jī)構(gòu)自然不會(huì)放過做這門生意的機(jī)會(huì)，紛紛選擇開展以應(yīng)試為主的培訓(xùn)項(xiàng)目。前文的體培初創(chuàng)公司負(fù)責(zé)人也透露，公司目前處于起步階段，主要還是以培訓(xùn)足球、籃球、羽毛球這類興趣導(dǎo)向的球類項(xiàng)目，但日后肯定會(huì)向校內(nèi)方向拓展，加入跳繩、中考應(yīng)試等培訓(xùn)項(xiàng)目，目前有些家長(zhǎng)已經(jīng)在詢問我們能否開展這方面的內(nèi)容培訓(xùn)。

居安思危，行業(yè)還能更進(jìn)一步

目前發(fā)展態(tài)勢(shì)看，我國(guó)體培行業(yè)呈現(xiàn)欣欣向榮的景象。但光鮮艷麗的背后仍需重視客觀存在的頑疾。

首先在教學(xué)資質(zhì)上，行業(yè)長(zhǎng)期面臨人才良莠不齊的問題，許多沒有正規(guī)教學(xué)資質(zhì)的人員也能進(jìn)入培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開展教學(xué)。在各大招聘平臺(tái)上，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)對(duì)教練的任職要求也參差不齊，教師證、教練員證、二級(jí)運(yùn)動(dòng)員證以及獲獎(jiǎng)證書等都可作為應(yīng)聘標(biāo)準(zhǔn)，一些機(jī)構(gòu)只要求持教練員證即可上崗，甚至放寬到“體育愛好者”都能作為招聘標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)普遍存在低門檻的亂序隱患。

與一般教育培訓(xùn)有所不同，體育培訓(xùn)是一個(gè)重線下且人力密集型的行業(yè)，要想在短期內(nèi)快速形成標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)體系十分困難，許多從業(yè)者早期只能摸索前進(jìn)，“一手教練一手銷售”的情況更是習(xí)以為常。但這種操作只能應(yīng)對(duì)短期的一時(shí)之需，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看并不可行。企業(yè)應(yīng)該完善自身人才篩選供應(yīng)體系，盲目擴(kuò)張只會(huì)導(dǎo)致大而不精，最終眉毛胡子一把抓。具體到個(gè)人，需要不斷學(xué)習(xí)專業(yè)培訓(xùn)技能，考取相應(yīng)資格證書，進(jìn)一步提高教學(xué)管理水平。

其次，不能忽略政策外因的影響。目前來(lái)看，體培行業(yè)未受到政策過多的直接干預(yù)，但雙減背景下，依然有所涉及，以近期計(jì)劃開展青少年體育俱樂部等級(jí)評(píng)定試點(diǎn)工作的北京為例。

據(jù)了解，開展此項(xiàng)工作主要目的有三個(gè)，一是對(duì)全市中小學(xué)生的體育類校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行辦學(xué)行為監(jiān)管，進(jìn)一步推動(dòng)青少年體育俱樂部高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展；二是搭建青少年體育俱樂部分級(jí)分類工作臺(tái)賬，促進(jìn)青少年體育俱樂部提升服務(wù)質(zhì)量和規(guī)范化水平，打造青少年體育優(yōu)質(zhì)品牌；三是深化體教融合，以青少年體育健康促進(jìn)和體育后備人才培養(yǎng)為目標(biāo)新指向，通過規(guī)范青少年社會(huì)體育組織建設(shè)，構(gòu)建政府主導(dǎo)、部門協(xié)同、多方參與的青少年體育新格局。

通過這三點(diǎn)，不難看出國(guó)家希望體育培訓(xùn)在一個(gè)健康良好的環(huán)境下發(fā)展，而非不加約束的野蠻生長(zhǎng)。尤其校外教育培訓(xùn)監(jiān)管司成立后，體育培訓(xùn)規(guī)范化進(jìn)程又邁入了一個(gè)全新的時(shí)代。面對(duì)新業(yè)態(tài)，從業(yè)者更應(yīng)審時(shí)度勢(shì)有序競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。

最后一點(diǎn)，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，更是賽道眾玩家必須思考的。K12 學(xué)科業(yè)務(wù)受阻后，相信會(huì)有相當(dāng)一部分機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型體育培訓(xùn)行業(yè)，這些機(jī)構(gòu)（尤其是頭部企業(yè)）的進(jìn)軍和布局，為體育培訓(xùn)賽道帶來(lái)了不可忽視的沖擊。今年早些時(shí)候，新東方集團(tuán)董事長(zhǎng)俞敏洪就曾表示新東方目前已投資多家體育公司。另一家教培巨頭好未來(lái)，也在各地校區(qū)變更經(jīng)營(yíng)范圍，增加多種素質(zhì)教育類培訓(xùn)，體育類別就在其中。

于整個(gè)行業(yè)而言，這些 K12 學(xué)科類機(jī)構(gòu)的入局無(wú)疑會(huì)為賽道增添新的活力，其成熟的管理模式和先進(jìn)教學(xué)理念也會(huì)耳濡目染的影響凈化體培行業(yè)。但體育培訓(xùn)并非傳統(tǒng)的學(xué)科教學(xué)，能否成功轉(zhuǎn)型，還要看企業(yè)功底和決心。

同時(shí)，對(duì)身處賽道多年的體培老玩家而言，以怎樣的姿態(tài)面對(duì)這些新入局者，將成為日后繼續(xù)發(fā)展下去的關(guān)鍵。當(dāng)下體育培訓(xùn)行業(yè)基本處于大而雜的“混戰(zhàn)格局”，企業(yè)數(shù)量雖然不少，但頭部機(jī)構(gòu)寥寥可數(shù)，僅從注冊(cè)資本看，注冊(cè)資本在 100 萬(wàn)元以內(nèi)的企業(yè)數(shù)量占了 50%，行業(yè)多以中小型企業(yè)為主，能否應(yīng)對(duì)好這輪沖擊進(jìn)而發(fā)展壯大，我們拭目以待。

結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)看，體育培訓(xùn)行業(yè)目前處于一個(gè)相對(duì)寬松的發(fā)展環(huán)境，企業(yè)沒有過多來(lái)自政策方面的擔(dān)憂和顧慮。與此同時(shí)，國(guó)家治理校外培訓(xùn)的決心也不容忽視，一些涉及紅線的原則問題是不可逾越的。在這樣相對(duì)舒適的環(huán)境下，從業(yè)者更應(yīng)保持清醒，具備居安思危的遠(yuǎn)見卓識(shí)。

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)“黑板洞察“（ID：heibandongcha），作者王瑋。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。