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核心看點(diǎn)

消息引眾嘩然，抖音教培類目開(kāi)始調(diào)整。

抖音售課一度爆火，如今黃金時(shí)代已過(guò)。

導(dǎo)向趨勢(shì)明顯，抖音不再是K12學(xué)科的避風(fēng)港。

消息引眾嘩然，抖音教培類目開(kāi)始調(diào)整

“做學(xué)科類培訓(xùn)的老師注意！抖音平臺(tái)在三個(gè)月之內(nèi)將會(huì)全面封禁K12相關(guān)的視頻！以后課程也無(wú)法掛小黃車了！”

近日里，這樣的一段傳言在抖音平臺(tái)上迅速傳播開(kāi)來(lái)，這一消息也在第一時(shí)間內(nèi)擴(kuò)散至全教培行業(yè)，引發(fā)熱議討論。

這一“傳言”并非空穴來(lái)風(fēng)，據(jù)悉，有業(yè)內(nèi)人士在一位抖音官方人員的朋友圈里看見(jiàn)其發(fā)布如下內(nèi)容：

根據(jù)國(guó)家的監(jiān)管要求，抖音會(huì)對(duì)學(xué)前輔導(dǎo)、小學(xué)輔導(dǎo)、初中輔導(dǎo)、高中輔導(dǎo)這四個(gè)類目下的商品在直播間及短視頻被限制添加，但目前櫥窗可以正常添加相關(guān)類目的商品。

隨即，有多位學(xué)科類知識(shí)主播在抖音平臺(tái)上發(fā)布視頻爆料表示，有在近日收到過(guò)抖音官方的通知消息，內(nèi)容如下：

【教育培訓(xùn)類目調(diào)整通知】

目前根據(jù)北京監(jiān)管部門(mén)對(duì)教育培訓(xùn)行業(yè)最新監(jiān)管要求，自2021年9月13日起，平臺(tái)會(huì)對(duì)教育類目下的學(xué)前輔導(dǎo)、小學(xué)輔導(dǎo)、初中輔導(dǎo)、高中輔導(dǎo)四個(gè)細(xì)分品類下的商品采取限制短視頻掛車以及直播掛車的處置措施，提及類目下的商品將無(wú)法在短視頻以及直播中掛車售賣。

此消息一經(jīng)曝出，學(xué)科類主播難以淡定，業(yè)內(nèi)眾人也皆感嘆。抖音平臺(tái)上教育的爆紅，以及K12學(xué)科課程售賣的如火如荼的光景還仿佛就在昨日，而如今，政策的監(jiān)管之手依舊還是伸向了這一平臺(tái)。

“該來(lái)的還是來(lái)了，”一位K12學(xué)科主播如此說(shuō)道，“學(xué)科類老師的最后一根救命稻草也沒(méi)了。”

抖音售課一度爆火，如今黃金時(shí)代已過(guò)

教育內(nèi)容早已成為抖音內(nèi)容生態(tài)里的重要組成部分，在去年九月末，抖音發(fā)布了首份教育內(nèi)容數(shù)據(jù)報(bào)告，該報(bào)告指出，截至2020年6月，抖音上的教育內(nèi)容累計(jì)播放量超10萬(wàn)億次，累計(jì)點(diǎn)贊量超3092億次，累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)分享量超102億次。

在這些廣泛的內(nèi)容里，可以主要分為七大類目及主流玩家，而這之中與K12學(xué)科類有相關(guān)性的就已經(jīng)占了四類。如騰訊課堂、網(wǎng)易公開(kāi)課等的綜合類；作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)等的輔導(dǎo)工具類；火花思維、洋蔥數(shù)學(xué)等的數(shù)學(xué)類；新東方在線、阿卡索外教等的語(yǔ)言類。

在今年618期間，高途課堂、猿輔導(dǎo)、斑馬等品牌每天在抖音直播6個(gè)小時(shí)以上，主要針對(duì)新用戶銷售體驗(yàn)課。雖然不再有信息流投放助力，但是銷售熱度及直播熱度依舊高漲，彼時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士透露道：“高途課堂每個(gè)號(hào)在各個(gè)平臺(tái)加起來(lái)每天消耗100萬(wàn)元左右，每個(gè)月能銷售4-5萬(wàn)單體驗(yàn)課?！?/p>

除了這些知名頭部企業(yè)以外，抖音平臺(tái)上的教育短視頻更是催生出了大批網(wǎng)紅教師，這些網(wǎng)紅教師光鮮亮麗的一面在第一時(shí)間內(nèi)就吸引了全教育行業(yè)的矚目，與之一同降臨的資本與名氣的風(fēng)潮也瞬間開(kāi)始起伏翻涌。

曾有媒體對(duì)此算過(guò)一筆賬，以一位英語(yǔ)老師位于一個(gè)在線教育平臺(tái)上架自己的課程進(jìn)行售賣為例。

一套名為《30天突破高中英語(yǔ)閱讀理解》的課程售價(jià)999元，在一個(gè)月的時(shí)間里共賣出8302份，那么單憑這一課程，這位老師的月收入就可達(dá)到830萬(wàn)元，排除平臺(tái)分成后的收入約為660萬(wàn)元。如此計(jì)算下來(lái)，這位老師一年的年收入可高達(dá)8000萬(wàn)元左右。

也有數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，兼職老師通過(guò)線上平臺(tái)授課的收入也非常可觀，僅一個(gè)課時(shí)，銷售額就可高達(dá)50萬(wàn)元~100萬(wàn)元，算下來(lái)時(shí)薪可以達(dá)到5萬(wàn)元以上——這樣的例子不在少數(shù)。

與此同時(shí)，在今年“雙減”大政策的環(huán)境趨緊之下，眾多學(xué)科類教培機(jī)構(gòu)也迅速將目光投向電商平臺(tái)及直播帶貨。“網(wǎng)紅教師”這一職業(yè)，開(kāi)始成為越來(lái)越多學(xué)科類教師的轉(zhuǎn)型目標(biāo)。

“這個(gè)現(xiàn)象無(wú)可厚非，我認(rèn)為再正常不過(guò)了，”一位學(xué)科類抖音主播表示道，“畢竟專業(yè)知識(shí)過(guò)硬的老師都在思索如何轉(zhuǎn)型，難以割舍這個(gè)行業(yè)。而且線上直播課做好了的話，收入也的確非常可觀?！?/p>

“但是很顯然，從現(xiàn)在開(kāi)始，抖音平臺(tái)上的所有K12學(xué)科類內(nèi)容都開(kāi)始具有風(fēng)險(xiǎn)了，之前的黃金時(shí)代可謂匆匆而過(guò)?！?/p>

導(dǎo)向趨勢(shì)明顯，抖音不再是K12學(xué)科的避風(fēng)港

教培行業(yè)內(nèi)的廣大學(xué)科類主播之所以會(huì)對(duì)此產(chǎn)生巨大反響，也是因?yàn)楫?dāng)下在進(jìn)行整頓調(diào)整的遠(yuǎn)不止有抖音這一個(gè)平臺(tái)。

9月9日，淘寶網(wǎng)率先發(fā)布了公告，直接公開(kāi)了其專項(xiàng)治理方案。方案中強(qiáng)調(diào)，將對(duì)違規(guī)校外培訓(xùn)商品進(jìn)行規(guī)范治理，各商家需及時(shí)做好自查自檢，勿在平臺(tái)上架并售賣義務(wù)教育階段及學(xué)齡前違規(guī)校外培訓(xùn)課程和違規(guī)電子教材等。

與此同時(shí)，快手也下架了K12學(xué)科的相關(guān)課程。據(jù)悉，在快手平臺(tái)里的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)小店中，再難以找到K12學(xué)科類的課程產(chǎn)品，僅有文具、硬件、教材等產(chǎn)品；而搜索相關(guān)學(xué)科類產(chǎn)品，也未見(jiàn)任何培訓(xùn)課程產(chǎn)品，搜索結(jié)果均為教輔教材類產(chǎn)品。

這說(shuō)明，對(duì)于全網(wǎng)的各個(gè)平臺(tái)上學(xué)科類內(nèi)容的整頓，已然是一個(gè)不可逆的風(fēng)向。

而對(duì)于存量最為龐大的抖音平臺(tái)上的各位學(xué)科類主播來(lái)說(shuō)，也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此進(jìn)行了解讀與分析。首先，從目前抖音發(fā)布給知識(shí)主播的這條官方通知來(lái)看，更多地是針對(duì)于學(xué)科類商品的銷售渠道和銷售方式進(jìn)行限制。

在通知原文中有明確表示：所提及的四個(gè)類目下的商品將無(wú)法在短視頻以及直播中掛車售賣。然而值得注意的是，該通知并未提及櫥窗售賣方式被受限，且目前對(duì)于抖音這個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，短視頻以及直播的內(nèi)容還沒(méi)有做到相應(yīng)的限制，依舊可以通過(guò)這兩種方式來(lái)進(jìn)行學(xué)科內(nèi)容的講授。

然而，正如前文所提到的：對(duì)于各平臺(tái)上學(xué)科內(nèi)容的整頓，已然是一個(gè)不可逆的風(fēng)向。目前對(duì)于學(xué)科類這一類目的限制，很有可能是剛剛開(kāi)始，未來(lái)的政策導(dǎo)向還未可知，沒(méi)有人能夠明確保證除此之外的其余學(xué)科類內(nèi)容不會(huì)受到影響。

顯然，不管怎樣，在抖音平臺(tái)上繼續(xù)進(jìn)行學(xué)科類內(nèi)容的工作深入，必定是具有很大風(fēng)險(xiǎn)的。對(duì)于目前處在轉(zhuǎn)型十字路口的學(xué)科類老師們來(lái)說(shuō)，想要入場(chǎng)前必須要慎重做決定。在“雙減”對(duì)于廣大線下線上學(xué)科類機(jī)構(gòu)皆做出重大整治后，具備政策敏感度的廣大從業(yè)者們已然紛紛意識(shí)到，抖音等平臺(tái)上的學(xué)科類內(nèi)容，必然不會(huì)成為政策監(jiān)管的真空區(qū)。

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)“校長(zhǎng)邦”（ID：xiaozhangbang），作者哲頡。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。