我們正在進(jìn)入一個網(wǎng)絡(luò)空前繁榮的時代。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第48次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)已超過十億，而農(nóng)民網(wǎng)民的規(guī)模為2.97億，已經(jīng)接近網(wǎng)民整體的三成。

我們在鄂東南地區(qū)調(diào)研時，看到了很多具體的現(xiàn)實(shí)——在家庭年收入6到10萬的山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，七成的家庭都接入了寬帶，從2兆到100兆再到1000兆，WiFi已經(jīng)覆蓋了村民的生活區(qū)。

在農(nóng)村行走時，隨處可見拿著智能手機(jī)的老人，花六七百元，他們就可以擁有一臺質(zhì)量尚可的手機(jī)。我們在一個村莊調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，村里60歲的老人，基本都會使用微信和抖音，對微信語音和微信視頻的掌握程度很高。手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)，已成為他們生活中不可或缺的部分。

但真正深入農(nóng)村生活的肌理，我們會看到更多——村民們?nèi)绾斡檬謾C(jī)排遣時間、學(xué)習(xí)新知，如何在網(wǎng)上購物，甚至有些人已經(jīng)開始了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)。但同時，人們也在面臨一些考驗(yàn)，比如孩子們要克服誘惑，年輕人要與消費(fèi)主義作戰(zhàn)，而創(chuàng)業(yè)的道路，也并非看起來那么美。

鄉(xiāng)村是我們社會中相對薄弱的部分，也是人們生活的縮影。我們觀察人們?nèi)绾位ヂ?lián)網(wǎng)共處，看到其中的改變與希望，也看到隱憂，并以此為鑒，希求更好的生活。

文 | 夏柱智（武漢大學(xué)中國鄉(xiāng)村治理研究中心副教授），夏日（研究生）

被改變的生活：在抖音學(xué)廣場舞，在微信群構(gòu)建公共交流

“沒人串門時，坐在火爐邊，拿起手機(jī)刷短視頻。有人串門時，放下手機(jī)拉家常?！痹诙鯑|南農(nóng)村地區(qū)，漫長冬日里，這是村民們的典型生活一景。

在廣大的農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民的生活正在發(fā)生巨變——農(nóng)業(yè)機(jī)械化程度提高了，勞作時間下降了，空閑增多了，人們說著這樣的口頭禪：“三個月種田，三個月過年、六個月休閑”。如何打發(fā)剩余的時間，恰逢其時，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了村民的生活。

在湖北農(nóng)村，我們遇到了50歲的村民紅梅，她講述了自己被手機(jī)改變的生活——她的愛好，從麻將變成了抖音。

紅梅是一個廣場舞愛好者，2012年，在家?guī)O女的她迷上了廣場舞。為了練習(xí)廣場舞，她一直在升級自己的“裝備”：從最初的影碟機(jī)、跳舞機(jī)，到時髦大氣的音響。當(dāng)然，直到2017年，一臺新的智能手機(jī)替換了這一切——比起笨重的影碟機(jī)，手機(jī)里的視頻APP資料更多，也輕巧多了。

對識字不多的紅梅來說，視頻類APP是她的學(xué)習(xí)利器，可以從中找到豐富的練舞資源。

在最早，紅梅使用優(yōu)酷的頻率更高，她學(xué)會了通過語音輸入，直接查找廣場舞視頻，有時候她還會和朋友一起挑，找到了都喜歡的資源，就讓她的孩子下載到U盤，跳舞時可以直接通過音響播放。

但到了2019年，一次偶然的機(jī)會，紅梅用了一次抖音，便被牢牢地吸引了，抖音便很快取代了優(yōu)酷的地位——抖音的使用門檻更低，大數(shù)據(jù)之下，只要她打開抖音頁面，很多廣場舞和打鼓短視頻就會直接出現(xiàn)。如果看到優(yōu)質(zhì)的短視頻，她通常會點(diǎn)贊，保存到自己的抖音賬號上，方便隨時查找學(xué)習(xí)，比如打鼓視頻《大花轎》、《十跪爹娘》等。

圖|紅梅在火爐邊看抖音

目前，她的抖音賬號關(guān)注了300多人，粉絲也有200多人。在抖音里，她可以看到更多的廣場舞和打鼓的短視頻。不僅僅是本地人的（短視頻），全國人的（短視頻）都看得見。早晨吃飯后，她沒事就會打開手機(jī)刷一下抖音，“生活中的抖音，抖音中的生活?！边@已經(jīng)成為紅梅閑暇生活的常態(tài)。

拍視頻，也成了紅梅的另一個樂趣。她在抖音賬號里上傳了60多個廣場舞視頻，她平時練習(xí)時，她丈夫幫忙拍攝，比如《最炫民族風(fēng)》、《九月九的酒》。疫情期間更是她玩抖音的最高峰，“主要是拍著玩，找點(diǎn)樂趣?！?/p>

與紅梅一樣，農(nóng)村留守青年使用視頻類App，主要也是為了休閑功能，只是關(guān)注的內(nèi)容差異性大。30多歲的女青年彩霞，在日常家務(wù)以及針織工作后，沉浸于抖音與快手，“以前是看電視，現(xiàn)在基本不看電視，都快生銹了。”在快手，彩霞主要刷電視劇短視頻，比如《步步驚心》等古裝劇。抖音則用來刷各種短視頻以及學(xué)習(xí)廚藝，比如如何制作檸檬鳳爪和包子。

20多歲男青年李亮，最常用騰訊視頻，主要是看電視劇以及動漫，比如動漫《斗羅大陸》、《斗破蒼穹》、《秦時明月》等。午休前與晚休前的零碎時間，成為他使用騰訊視頻的主要時段。他長期開通了騰訊視頻APP會員，覺得有種被吸進(jìn)去的感覺?！霸诠ぷ髦?，看各種視頻主要是為了日常休閑?！彼f。

在工業(yè)化與城市化背景下，農(nóng)村形成了半耕半工的家計(jì)模式，老小留守村莊，青壯年進(jìn)城務(wù)工，呈現(xiàn)出“離散化”的特點(diǎn)。優(yōu)酷、抖音、快手等手機(jī)視頻APP成為村民生活閑暇的重要補(bǔ)充方式，甚至代替部分休閑方式。

而以微信為主的社交類App，成為村民交流溝通的新方式，亦成為重建村莊社會關(guān)聯(lián)的重要手段。學(xué)者冉華的研究指出，微信群協(xié)助村民實(shí)現(xiàn)了跨時空的“共同在場”、情感的“共振共鳴”以及村務(wù)的“共同參與和行動”，實(shí)現(xiàn)村落共同體的線上建構(gòu)。

由于時空的隔離，村莊原有的以面對面為主的社會交往方式受到極大的影響，而地緣、血緣微信群與行業(yè)興趣微信群，重構(gòu)了當(dāng)前村莊的社會交往方式與交往空間。

我們的調(diào)查顯示，在鄂東南地區(qū)村民的微信APP中至少有四類微信群，構(gòu)成自外而內(nèi)的四圈層結(jié)構(gòu)——

第一圈層，是以父輩為核心的家庭微信群，群內(nèi)人員主要涉及到父母兄弟姐妹等；第二圈層，是以爺輩為基礎(chǔ)的家族微信群，群內(nèi)人員主要涉及到五服內(nèi)等；第三圈層，是以地緣為基礎(chǔ)的自然灣或村民組微信群；第四圈層，是以村莊為基礎(chǔ)的全村微信群，一般由村兩委干部建立，群內(nèi)人員涉及到整個村莊。

在不同圈層的微信群里，聊天內(nèi)容呈現(xiàn)出明顯差異。村里事就是在村里群，村民組事就在村民組群，家庭事就在家庭群。比如涉及到抗疫，村兩委干部通常會在全村微信群里發(fā)布最新的防疫政策與信息；涉及到村民組的收水費(fèi)、祭祖等事件，就會有負(fù)責(zé)人在村民組微信群通知。通過這些微信群，村民的日常交流依然能夠在線上進(jìn)行。

不僅如此，新興的各種行業(yè)、興趣等微信群，在無形中構(gòu)建起了新的公共交流空間，拓展了村民的日常交流。在堡村，文體愛好者建成了一個腰鼓隊(duì)微信群，2016年，由13名中年婦女組成的堡村腰鼓隊(duì)正式成立，并開展演出。2017年，腰鼓隊(duì)負(fù)責(zé)人初步建立了腰鼓隊(duì)微信群，人數(shù)10個。另外3人最開始不適應(yīng)微信，后來意識到微信群的好處，也加入了進(jìn)來。

在腰鼓隊(duì)微信群里，每次要外出表演，腰鼓隊(duì)負(fù)責(zé)人就會提前通知排練與表演的事項(xiàng)，每個成員都可以隨時在群里交流溝通，分享優(yōu)質(zhì)打鼓視頻，“以前要說個事，需要一個個打電話通知，現(xiàn)在直接在群里通知即可，大家隨時都能看到。平時，有什么疑問直接在群里說，非常方便?！?/p>

人們?nèi)绾钨徫铮?span style="font-family: -apple-system-font, -apple-system, BlinkMacSystemFont, "Segoe UI", Roboto, Oxygen, Ubuntu, Cantarell, "Fira Sans", "Droid Sans", "PingFang SC", "Lantinghei SC", "Open Sans", Arial, "Helvetica Neue", Helvetica, "Hiragino Sans GB", STHeiti, "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", 微軟雅黑, "WenQuanYi Micro Hei", sans-serif; letter-spacing: 0.1px;">網(wǎng)上買小件，實(shí)體店買大件

今年過年，紅梅家的餐桌上，已經(jīng)出現(xiàn)了在城鎮(zhèn)火鍋店隨處可見的鴛鴦鍋，這讓人感受頗深——鴛鴦鍋是紅梅女兒從拼多多給她購買的。實(shí)際上，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，在廣大的農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)購已成為村民日常生活中不可或缺的重要部分。

同時在變的，是村民的網(wǎng)購話語。網(wǎng)購興起之前，人們說的是，“我準(zhǔn)備去鎮(zhèn)里買一件新衣服?！本W(wǎng)購流行之后，變成了“我打算去淘寶/京東上買一件新衣服?！比缃?，村民的網(wǎng)購行為，也產(chǎn)生了一些分化。

一方面，從漫無目的向目的性強(qiáng)轉(zhuǎn)變；另一方面，購買產(chǎn)品主要偏向便宜實(shí)惠的小物件。與此同時，面對大中型物件，人們還是傾向于回歸實(shí)體店，一方面更關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量；另一方面更重視逛街的體驗(yàn)輕松感。

王婷，26歲，是一位護(hù)士。作為一名資深網(wǎng)購青年，她最常用的網(wǎng)購平臺是淘寶和拼多多。但從頻率上來說，她逛淘寶與拼多多等平臺的此事已大大降低。以淘寶為例，現(xiàn)在她每月在淘寶購物次數(shù)不超過4次，每次時間不超1小時，一年花費(fèi)不會超過8000元，“以前逛淘寶會花時間，甚至一下子逛幾個小時，現(xiàn)在很少逛淘寶，連看都不看?！奔词宫F(xiàn)在刷淘寶，她也不再是隨心所欲地挑選產(chǎn)品，“我的目的性比較強(qiáng)，買什么就直接去看，不會花太多時間。”最明顯的差異就是，2021年雙十一，她只在淘寶買了100元的尿布濕，其他什么都沒買。

與王婷相似的農(nóng)村用戶很多，為何出現(xiàn)這種態(tài)度的轉(zhuǎn)變呢？在農(nóng)村調(diào)查時我們發(fā)現(xiàn)，用戶使用網(wǎng)購平臺，最直接的驅(qū)動因素就是價格便宜。

陳萍，33歲，是一位把網(wǎng)購平臺價格實(shí)惠的優(yōu)勢發(fā)揮極致的村民。目前，她使用網(wǎng)購平臺有6個，分別是拼多多、淘寶、快手、抖音、京東、美團(tuán)。追求便宜、實(shí)惠的邏輯，貫穿她的整個購物體驗(yàn)，“哪個電商便宜就在哪個買?！?/p>

正是這種邏輯，陳萍在不同平臺的購買行為，存在差異性與分散性——淘寶是她使用最早的平臺，約七八年，現(xiàn)用得少；快手小店，使用了2到3年，主要購買食品，花費(fèi)不高，每年幾百元；抖音使用2到3年，主要購買紙杯、手袖套、一次性筷子、短褲、口罩等；美團(tuán)優(yōu)選，2021年才開始使用，來自其他村民推薦，買過一次自提蔬菜；京東，使用次數(shù)少，價格貴；而拼多多，是她目前使用最多的平臺，每年花費(fèi)約5千元，主要購買蔬菜、孩子學(xué)習(xí)用品，日常蔬菜種子，“看到需要的產(chǎn)品，就想買?？吹奖阋说漠a(chǎn)品，也想買。到了孩子換衣的節(jié)氣，就要去看，或者提前看，看中就加入購物車，等需要時再去買。”

圖|陳萍閑暇時在拼多多購物

與陳萍的想法一致，王婷的購物也主要集中于生活用品和母嬰類產(chǎn)品。大數(shù)據(jù)時代，她早已有了用戶畫像，打開拼多多頁面，就會出現(xiàn)很多便宜的產(chǎn)品，尤其是小孩玩具，它們本身并不貴，幾塊錢也包郵，她舉例說，“小孩玩具車，在實(shí)體店15元一個，拼多多3.8元一個?！?/p>

實(shí)際上，目前鄉(xiāng)村已經(jīng)有了更便利的物流服務(wù)。農(nóng)村小賣部一般只有煙酒、油鹽、零食等小生活用品，鄉(xiāng)鎮(zhèn)才有衣服、鞋子等大件用品，陳萍從家到鎮(zhèn)上約15里，“不好搭車，有摩托車還好，冬天根本不愿意出門。”隨著電商的興起，陳萍所在的村子，已經(jīng)開通了電商送貨上門服務(wù)，便捷性大大提升。村里有兼職收快遞的人員，按照小件1元，中件3元，大件5元的標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)。

網(wǎng)購已經(jīng)如此便利實(shí)惠，但村民們還是會回歸實(shí)體店，這是為啥？還是因?yàn)橘|(zhì)量。一些網(wǎng)購平臺的體驗(yàn)感在逐漸變差，以淘寶為例，“一件衣服有不同的價位，同樣的價格衣服不一樣。”在王婷看來，淘寶的很多產(chǎn)品圖經(jīng)過美化，假牌子和假貨多，價格參差不齊，退貨率很高。

當(dāng)然，經(jīng)過多年的網(wǎng)購實(shí)踐，很多用戶已經(jīng)有了避開假貨的經(jīng)驗(yàn)。以淘寶為例，王婷說：“評分越高，可信度高。還會看店鋪的粉絲量、是否有運(yùn)費(fèi)險?，F(xiàn)在逛旗艦店多，根源在于那里產(chǎn)品品質(zhì)有保障?！?/p>

而淘寶也明顯感受到這種情況，開始提升用戶體驗(yàn)。芝麻分貌似是一個細(xì)微的舉措。只要淘寶用戶信用好，就可以使用芝麻分。王婷覺得其好處就是：0元購買，對消費(fèi)者有保障。自己不出一分錢，可以買回來看，覺得產(chǎn)品不錯再付款，“這就是有點(diǎn)類似現(xiàn)場試試的感覺。”

在陳萍看來，如果一件衣服或一雙鞋子價格超過200元，肯定去實(shí)體店買。孩子大了，衣服要講究質(zhì)量，“講究質(zhì)量就去實(shí)體店，以前小孩買鞋20多元一雙，現(xiàn)在至少100多元一雙?！痹谕蹑每磥恚『⒌钠渌闷肥且淮涡缘?，不需要那么貴，而衣服就不一樣，她從不在拼多多買衣服，覺得質(zhì)量太差。小孩玩具可以圖便宜，但是衣服，要看質(zhì)量和舒適度。

衣服鞋類產(chǎn)品，實(shí)體店降價后，其實(shí)也很有競爭力。王婷說，當(dāng)網(wǎng)購和實(shí)體店價格趨向平衡，而網(wǎng)購質(zhì)量無法保障的情況下，買家偏向現(xiàn)場試試。也就是說，相比網(wǎng)購平臺，實(shí)體店可以體驗(yàn)的相對優(yōu)勢凸顯出來了?！皩?shí)體店信任度更好，可以現(xiàn)場試，一件一件試?！?/p>

當(dāng)然，這也源于實(shí)體店的一個變化：體驗(yàn)輕松感。類似王婷等青年人，覺得在三福百貨的體驗(yàn)感就不錯。在她看來，三福百貨生活產(chǎn)品比較齊全，樣式好看，適合20—30歲的群體?！皫『⑷ス涔洌?wù)人員也不會說?？梢噪S便試，不合適不會買，感覺很輕松。有些實(shí)體店，非得有導(dǎo)購員旁邊介紹，導(dǎo)購員常說‘試這么多，怎么不買一件’，感覺有壓力?！?/p>

在鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)：除了買買買，人們也開始賣賣賣了

在農(nóng)村尤其是中西部農(nóng)村，由于缺少資源及區(qū)位優(yōu)勢，創(chuàng)業(yè)并不容易。隨著國家“互聯(lián)網(wǎng)+”“產(chǎn)村振興”“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”等戰(zhàn)略推進(jìn)，利用電商平臺創(chuàng)業(yè)，成了農(nóng)民致富的新路徑。在這個過程中，農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)逐漸走向組織化，從分散經(jīng)營向合作經(jīng)營，推動了城鄉(xiāng)的互聯(lián)互通。

在麻城調(diào)研時，我們遇到了28歲的韻玲。2018年，韻玲在浙江義烏的亞馬遜公司工作了三個月，與丈夫商量后，決定開辦一家電商公司。夫妻倆注冊了2000元/年的亞馬遜店鋪營業(yè)執(zhí)照，購買了一臺4000元的電腦，租用了一個40平米的辦公室（年租金1.1萬元），添置幾百元的辦公桌椅，在當(dāng)年9月，開始了電商創(chuàng)業(yè)之路。

圖|韻玲丈夫正在操作亞馬遜店鋪后臺

在亞馬遜公司，韻玲學(xué)到了基礎(chǔ)的后臺操作和運(yùn)營知識，又挑燈夜戰(zhàn)，狂補(bǔ)了貿(mào)易行業(yè)英語。在此基礎(chǔ)上，夫妻倆開始摸著石頭過河，銷售飾品，涉及到手鏈、腳鏈、胸針等7項(xiàng)、600多款，并不斷尋找新貨源。目前，他們在亞馬遜平臺銷售量比較高的產(chǎn)品是項(xiàng)鏈和手環(huán)，“雖然經(jīng)營的利潤比較豐厚，每年能夠賺30到40萬元，但是也存在兩類風(fēng)險：品牌侵權(quán)和關(guān)鍵詞侵權(quán)，2021年侵權(quán)導(dǎo)致?lián)p失7萬元。”

相比韻玲的夫妻經(jīng)營模式，34歲的漢陽，選擇的則是合伙人經(jīng)營模式。漢陽是紅村的三伙電商創(chuàng)業(yè)者之一，他與本村兩個合伙人投資了100多萬元，開啟了電商創(chuàng)業(yè)之路。

漢陽畢業(yè)于一個普通二本院校，他學(xué)的是機(jī)電專業(yè)，不好找工作，畢業(yè)后在深圳汽車公司做銷售，底薪0.8萬元/月，最高能拿到一到兩萬的月薪，但是“干銷售實(shí)在太累了，每季度、每年都有考核，壓力太大?！?/p>

2018年，漢陽決定回家創(chuàng)業(yè)，在老家所在的地級市里，租了一間房子，成立了一間工作室，開辦了多個淘寶店，主要經(jīng)營文化用品與教輔資料。2019年，他與合伙人考慮到經(jīng)營成本，將工作室從市里搬到縣城?，F(xiàn)在工作室的工作很辛苦，網(wǎng)上接單，服務(wù)顧客，旺季每天從早上8點(diǎn)到晚11點(diǎn)，甚至凌晨1、2點(diǎn)。截止2021年底，他的工作室共有13名員工，其中親戚占9人，外招的3人。他未來想做一兩百個店鋪，員工規(guī)?？梢赃_(dá)到30人，但是員工招聘不易?！巴鈦碚胰瞬缓谜?，也不好留，年輕人現(xiàn)在排斥晚上上班，希望有休閑時間?！?/p>

類似韻玲、漢陽這種借助電商平臺創(chuàng)業(yè)夢想的村民，并不在少數(shù)。在陽新縣B村，村民們也憑借敢拼敢試的勇氣，借助電商的平臺，做成了陽新縣“淘寶第一村”。

B村人均耕地不到一畝，有8家電商公司，每年電商交易額卻高達(dá)2億元——B村電商之路源于2015年，本村“80后”青年W南下深圳創(chuàng)辦的電商企業(yè)，靠在網(wǎng)上批發(fā)銷售低價買入的各大品牌尾單服裝盈利。考慮到深圳高額的租金等成本，青年W就把分公司遷到B村，村里有些青年人嗅到商機(jī)，紛紛效仿，開辦了多家電商公司，形成了一個龐大多樣的電商群。

相比于賺差價的利潤模式，B村有幾家以生態(tài)農(nóng)業(yè)合作社為基礎(chǔ)，通過電商為線上銷售渠道，勾連起了城鄉(xiāng)。黑芝麻油、綠殼雞蛋、手工魚面、蠶絲被等當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)，進(jìn)入線上銷售渠道，其中不少產(chǎn)品還是熱賣狀態(tài)，成交量不低。2021年，村民網(wǎng)上銷售土特產(chǎn)賣了2000多萬元。“做電商可以買全國賣世界。平原村村民搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車，角色也從傳統(tǒng)農(nóng)民轉(zhuǎn)變成網(wǎng)絡(luò)店小二。”村干部說道。

圖|韻玲丈夫正在打包貨物

盡管創(chuàng)業(yè)場所、盈利模式等方面存在差異，但總體而言，農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者掌握資金不多，規(guī)模不大，抗風(fēng)險能力不強(qiáng)。筆者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，為了增強(qiáng)抗風(fēng)險能力，很多農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者開始整合資源，形成團(tuán)隊(duì)式的創(chuàng)業(yè)組織，這些組織具有現(xiàn)代企業(yè)的特征，這證明了一些學(xué)者如王義明發(fā)現(xiàn)的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者組織化趨勢。

在蘄春縣S鎮(zhèn)的調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)的“YJ生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展公司”，就是農(nóng)村新興“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的代表企業(yè)——目前，這家公司有10個股東，均是有夢想有實(shí)力的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者，他們從分散經(jīng)營走向了合作經(jīng)營，形成了創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，“這么多人抱團(tuán)，比一個人厲害”。

這家公司希望依托電商平臺，整合各類生產(chǎn)土特產(chǎn)品的家庭農(nóng)場和合作社，把農(nóng)村土特產(chǎn)品推銷出去。公司的合伙人志勇認(rèn)為：“要做大，就要做平臺。農(nóng)村許多好東西由于沒有概念和品牌，因此沒有形成市場價格。通過打造品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值。在城市土雞30元一斤，土雞蛋1.5元一個，牛肉40元一斤，而在農(nóng)村由于缺乏品牌意識，土特產(chǎn)與普通產(chǎn)品價格一樣?！?/p>

雙刃之劍：那些被遮蔽的部分

隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、智能手機(jī)的普及，互聯(lián)網(wǎng)從生活交流、消費(fèi)體驗(yàn)、電商創(chuàng)業(yè)等多個層面向農(nóng)村進(jìn)行全方位滲透，改變了鄉(xiāng)村社會，可以說，村民的閑暇生活得到一定充實(shí)，社會交流空間得到重構(gòu)；網(wǎng)購與實(shí)體消費(fèi)體驗(yàn)正在分化與重組，創(chuàng)業(yè)的新型邏輯方興未艾，

但是互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍，挾帶的消極因素也進(jìn)入農(nóng)村，帶來大量負(fù)面的影響?！盎ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)入鄉(xiāng)村是趨勢，用得好就好得不得了，用不好，那危害大得不得了?！币晃淮甯刹柯杂袚?dān)憂地說道。實(shí)際上，根據(jù)我們在多地的實(shí)地調(diào)研，他們的擔(dān)憂不無道理。

在生活交流方面，智能手機(jī)正逐步代替真實(shí)世界的社交，進(jìn)而成為瓦解鄉(xiāng)村社會結(jié)構(gòu)與空間的無形推手。消費(fèi)方面也是如此，城鄉(xiāng)消費(fèi)差距看似被互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐步消弭，然而，農(nóng)村社會消費(fèi)升級的速度，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于收入增長的速度，農(nóng)村逐步陷入透支社會——“過去是賺錢過生活，現(xiàn)在是賺錢還債?！?nbsp;

圖|新一代兒童已是妥妥的數(shù)字原住民

其中，小鎮(zhèn)青年往往是消費(fèi)升級的先行者，成為“被透支”的主要群體。具體表現(xiàn)在車子越開越好，手機(jī)不斷更新迭代；日常消費(fèi)不斷品牌化、高端化；在網(wǎng)上購物的頻率與金額也在逐步提高；外出旅游、觀看電影和演唱會等城鎮(zhèn)化消費(fèi)不斷增加?！鞍?，年青人消費(fèi)真是高啊，我們老年人一般都節(jié)儉慣了，舍不得呢?！币晃焕先藷o奈地說道。

峽江縣的小鎮(zhèn)青年劉園，就在經(jīng)歷這樣的生活。他告訴我們，2020年，他們一家四口搬到縣城，現(xiàn)在每月開銷至少要八千元。他家里有兩輛小汽車，一輛20多萬的三菱，一輛10多萬的別克。他自己用的是最新的蘋果手機(jī)，妻子的護(hù)膚品、化妝品和衣服，一般要到市里的專柜購買或者找代購，僅此項(xiàng)開銷就上達(dá)萬元。但家里收入增長卻十分有限，借債和透支，成了他們維持這種生活的必然之路。

在電商創(chuàng)業(yè)方面，互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)民開啟一條致富的新道路，網(wǎng)上也有各種創(chuàng)業(yè)成功的、激動人心的故事，但實(shí)際上，電商創(chuàng)業(yè)沒有想象中容易。在全國多個農(nóng)村的調(diào)查顯示：與其他創(chuàng)業(yè)者一樣，在農(nóng)村做電商創(chuàng)業(yè)，失敗者要比成功者多得多。

天元是陽新縣的一位農(nóng)村青年，他的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷也有些借鑒意義。天元今年28歲，大專畢業(yè)，本在杭州從事電商美工設(shè)計(jì)行業(yè)，月薪六千。2019年，考慮到工資不高且工作辛苦，以及村里還沒人從事電商，天元拿著手頭十幾萬的積蓄，興致勃勃回老家開了一家淘寶店鋪，經(jīng)營兩個月就以失敗告終，“想得美好，賺得艱難?！?/p>

單單是為了啟動這家店鋪，他就投入了1.5萬元。其中注冊淘寶店鋪花費(fèi)了1000多元，購買單反攝像機(jī)花了5000多元，購置燈光、攝影棚等設(shè)備花了3000多元。

在正式運(yùn)營過程中，他碰到實(shí)際的困難卻不少：村里熟悉電商運(yùn)營的人不多，找不到人搭伙一起干，他一個人，精力又難以支撐。“不管前期的各種拍攝，還是具體的運(yùn)營，一個人根本忙不過來。累得不行?！碑?dāng)然更大的困難還是來自于資金上的不足。他逐漸明白，要運(yùn)營好一家店鋪，投入的成本是很大的，搞不好是無底洞。

“一方面是快遞物流，在單量不多時難以享受優(yōu)惠；另一方面，淘寶店鋪主要依靠流量模式，過了平臺流量支持后，就需要花費(fèi)大量的廣告費(fèi)用?！币虼耍煸敛华q豫的放棄了電商創(chuàng)業(yè)，回到了城市，做回了上班族。

狄更斯的那句名言“這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代”，用來形容如今的互聯(lián)網(wǎng)下鄉(xiāng)，再恰當(dāng)不過了。未來，互聯(lián)網(wǎng)將會進(jìn)一步嵌入鄉(xiāng)村，這是不可避免的時代洪流。但我們要時刻注意和警惕的是，如何充分運(yùn)用它的正功能，同時盡量規(guī)避它的負(fù)功能。

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號“邊碼故事”（ID：tech-kk），作者夏柱智、夏日，編輯松松。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。