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眾多創(chuàng)業(yè)者的勇氣、決心和革命精神，正是AR行業(yè)崛起的核心動力。

文｜王鵬，編輯 | 顧彥

羅永浩又雙叒叕創(chuàng)業(yè)了，這一次“行業(yè)冥燈”照向的是AR賽道。

6月13日，羅永浩發(fā)文告別社交平臺，并說明了接下來的去向：“‘真還傳’接近尾聲，我也要再次創(chuàng)業(yè)去了。這一次的創(chuàng)業(yè)，是一家AR科技公司?！敝劣谶x擇AR的原因，羅永浩表示，自己和合伙人相信AR才是下一代的計算平臺。

億歐之前在《別等蘋果AR眼鏡了，國產(chǎn)的不香嗎？》一文中提過，相比于VR，更注重虛擬和現(xiàn)實交互、能廣泛應(yīng)用在移動場景的AR才是消費市場的一匹黑馬。盡管目前AR主要還是面向B端，但隨著技術(shù)和生態(tài)的成熟，AR終將會在C端市場成長為一條千億規(guī)模的賽道。

面對巨大的蛋糕，羅永浩顯示有備而來。根據(jù)他的創(chuàng)業(yè)藍圖，未來3-5年，羅永浩和合伙人將帶領(lǐng)成百上千人的團隊，搶先一步做出有代表性的AR硬件和操作系統(tǒng)，爭奪下一代計算平臺行業(yè)龍頭的寶座。

然而，有備并不一定能無患。前景廣闊的AR賽道上，目前還彌漫著太多迷霧，讓所有創(chuàng)業(yè)者不得不如履薄冰。羅永浩也坦言，要實現(xiàn)夢想恐怕將會“九死一生”，因此他還準備了B計劃、C計劃。

可以肯定是，無論羅永浩的創(chuàng)業(yè)之旅成敗與否，都將給國內(nèi)AR行業(yè)的發(fā)展帶來積極意義。

選擇：下一代計算平臺

羅永浩再創(chuàng)業(yè)之所以選擇AR，是因為他相信AR才是下一代計算平臺。

VR、AR、MR、XR……許多人對于這些新的科技概念還比較陌生。VR（Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實）是一種通過圖像、聲音、視頻、3D模型等虛擬信息給人以環(huán)境沉浸感的技術(shù)。與之孿生的AR（Augmented Reality，增強現(xiàn)實），則可以進一步把這些虛擬信息疊加在現(xiàn)實世界上。

VR硬件目前正在從科技潮玩落地為日常的消費電子產(chǎn)品，電商平臺上，支持社交、觀影和游戲等娛樂功能的VR頭顯和一體機已經(jīng)屢見不鮮。

AR硬件雖然沒有在消費市場普及，但得益于一些開發(fā)者工具，許多AR應(yīng)用早已通過手機連接我們的生活，比如社交軟件上的AR識別、AR濾鏡等功能。

對VR和AR有一定認知后，MR（Mixed Reality，混合現(xiàn)實）和XR（Extended Reality，擴展現(xiàn)實）就比較好理解了，前者可以說是VR和AR的集合體，而后者則是VR、AR、MR三種技術(shù)的統(tǒng)稱。

在羅永浩眼里，“下一代計算平臺”這一稱號，必須有十億級別的銷量作為支撐。不過，由于技術(shù)和生態(tài)尚不成熟，目前整個AR硬件的市場規(guī)模尚處于萌芽期，反而是VR硬件，已經(jīng)進入放量階段，紅利期近在眼前。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2021年全球VR/AR終端硬件出貨量達1123萬臺，同比增長92.1%。其中VR終端硬件出貨量達1095萬臺，而AR終端硬件出貨量僅有28萬臺。

為什么沒有選擇當下火熱的VR賽道？羅永浩受訪時表示：“ VR的本質(zhì)更像是游戲主機，就算多了些社交屬性，一年賣到一兩億部應(yīng)該也就到頭了?！?/strong>

從技術(shù)上來講，VR的確更加貼合游戲主機的概念，因為它是直接向用戶顯示虛擬信息，提供封閉且完全沉浸式的體驗，強調(diào)用戶和虛擬世界的實時交互，通常也都是在室內(nèi)場景使用。

反觀AR技術(shù)，則是把虛擬信息層疊在真實場景上，塑造的是增強現(xiàn)實體驗，更加注重基于現(xiàn)實世界的實時交互，能夠廣泛應(yīng)用于移動場景。

與生俱來的不同，注定了AR在消費市場的潛力遠比VR要大。羅永浩表示，AR是下一代計算平臺，已經(jīng)是科技界的共識。

根據(jù)億歐智庫在《2021中國VR/AR產(chǎn)業(yè)研究報告》中的測算，2020-2025年，中國AR終端硬件出貨量將保持103.4%的年均復(fù)合增速，遠高于VR設(shè)備。預(yù)計到2025年，中國AR終端硬件出貨量將達2088萬臺。與此同時，國內(nèi)AR終端硬件的市場規(guī)模也將水漲船高，達到1253億元。

圖源：億歐智庫

機會：時間和資源

進軍AR行業(yè)，羅永浩又將和心心念念的“子公司”蘋果狹路相逢。

蘋果正在研發(fā)AR設(shè)備是科技圈人盡皆知的“秘密”，盡管遲遲不見新品蹤跡，相關(guān)情報已不脛而走。當下，整個消費市場都缺乏一款令人稱心如意的AR眼鏡，因此所有人都對蘋果公司“一鴿再鴿”的產(chǎn)品翹首以盼。

最新消息顯示，蘋果的AR/MR頭顯預(yù)計將在2023年正式面世，而另一款更加輕薄化的AR眼鏡，將會在2024年底發(fā)布。

不過在羅永浩看來，蘋果公司雖然會在硬件或者技術(shù)方面做出全世界都望塵莫及的一些指標，但其產(chǎn)品創(chuàng)新能力已經(jīng)大不如前。

當前布局AR的海外巨頭不止蘋果一家，谷歌、微軟等知名科技公司也一直在這個領(lǐng)域深耕細作。其中，谷歌早在2012年就發(fā)布了第一款A(yù)R眼鏡，其第二代產(chǎn)品也在今年5月的開發(fā)者大會上得到展示；而微軟分別在2015年和2019年上線了兩代HoloLens AR/MR頭顯。

國內(nèi)傳統(tǒng)手機廠商也對這一新的硬件賽道虎視眈眈，包括華米OV在內(nèi)的手機大廠，目前正在緊鑼密鼓地籌備自家的產(chǎn)品，諸多專利和概念產(chǎn)品已經(jīng)先行，同時也有量產(chǎn)產(chǎn)品上市開售，比如OPPO于去年底發(fā)布的單目式AR眼鏡。

國內(nèi)的AR初創(chuàng)企業(yè)也不能小覷，不少硬件廠商已經(jīng)在B端市場初具規(guī)模，同時正在強化C端市場影響力。就在上個月，雷鳥創(chuàng)新、影目科技、Rokid和Nreal等AR新勢力都有新品上市發(fā)售。

值得一提的是，這些公司最近兩年都得了資本的強力輸血，由投資線索順藤摸瓜，可以看到阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也已經(jīng)通過另一種方式入場，為其日后拓展AR生態(tài)做好準備。

由于VR和AR硬件在顯示、計算和交互方面有許多底層共性技術(shù)，因而VR領(lǐng)域的諸多企業(yè)也是AR創(chuàng)業(yè)者潛在的競爭對手，它們很有可能會在時機成熟后擠入賽道。

以VR巨擘Meta為例，在擁有全球銷量第一的VR硬件品牌Oculus的前提下，Meta也已經(jīng)將AR眼鏡提上日程。根據(jù)外媒報道，Meta計劃在未來6年內(nèi)推出至少4個不同版本的AR眼鏡，第一代產(chǎn)品將會在2024年之前推出。

這也就意味著，國內(nèi)目前頗具市場影響力的Pico、愛奇藝、大鵬等VR硬件廠商，將來大概率也會搖身一變成為AR跑道的參賽選手。

面對四郊多壘的行業(yè)格局，羅永浩分析自己的機會在于時間窗口和團隊資源。

比上是搶占先機。根據(jù)羅永浩的推測，AR的大規(guī)模商業(yè)化還需要3-5年，目前科技巨頭和手機大廠，由于各種原因基本上都沒有傾盡全力做AR，并且短期內(nèi)不會入局，可能要到臨近時間點的1-2年才會發(fā)起沖鋒。

比下則是拼團隊資源。羅永浩表示，AR巨大的軟硬件工程量，至少需要幾百上千人團隊規(guī)模開發(fā)三五年以上，才能做出消費級產(chǎn)品，而目前全球范圍的AR創(chuàng)業(yè)公司幾乎都是一兩百人的團隊。

“成事久、資源好的科技巨頭普遍都沒有太多創(chuàng)新能力，富于創(chuàng)新力的優(yōu)秀小團隊又普遍沒有足夠的資源來做成工程量巨大的事情。所以我們這種創(chuàng)新能力強，綜合資源又比多數(shù)同一領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)公司好幾個級別的團隊，會有比較大的機會?！绷_永浩受訪時如是總結(jié)。

計劃：硬件+OS

和堅果手機+Smartisan OS一樣，羅永浩的AR創(chuàng)業(yè)計劃，依然從硬件和操作系統(tǒng)（OS）兩個部分來入手。

硬件產(chǎn)品方面，羅永浩目前還沒有公開具體想法的打算。不過他表示，目前整個行業(yè)的硬件水準還沒法大規(guī)模商業(yè)化成功，因而硬件團隊的計劃是在三五年內(nèi)每年研發(fā)一款工程機，原則上不對外發(fā)售，僅限內(nèi)部開發(fā)使用。

Wellsenn XR報告顯示，2022年一季度，全球AR眼鏡出貨量為8.2萬臺，同比增長39%。其中主力仍為微軟、Realwear和愛普生等品牌面向B端的硬件，而Rokid、Nreal和OPPO等公司的消費級產(chǎn)品銷量均只有幾千臺。

億歐整理發(fā)現(xiàn)，目前市場上To B的AR眼鏡在顯示、計算等參數(shù)上已經(jīng)能拿到及格分，但是并不能滿足消費級別的功耗、發(fā)熱、重量和續(xù)航等需求。而眾多To C的產(chǎn)品，則是在硬件配置和性能做減法，以在消費級應(yīng)用場景中提供舒適便捷的體驗。

值得一提的是，目前推出消費級AR硬件的廠商大部分都是初創(chuàng)企業(yè)。羅永浩表示，創(chuàng)業(yè)公司售賣產(chǎn)品的原因可能是多種多樣的，錘子科技當年也通過發(fā)布完成度較差的產(chǎn)品融來了第二輪的資金。然而，這一次再創(chuàng)業(yè)不會存在類似的需求和問題。

參考智能手機，AR時代的操作系統(tǒng)也將會衍生出自己的生態(tài)。目前，大部分AR廠商都在根據(jù)開源的安卓系統(tǒng)來深度定制OS，而微軟、蘋果等科技巨頭選擇了自研的道路。另外，華為開發(fā)的分布式鴻蒙系統(tǒng)，未來也將支持AR硬件。

在操作系統(tǒng)層面，羅永浩的目標是在下一代計算平臺上塑造類似安卓手機系統(tǒng)的影響力。羅永浩對于軟件團隊的安排，就是在未來幾年內(nèi)完成消費級AR產(chǎn)品所需的全部內(nèi)建軟件，以及重構(gòu)大量底層設(shè)計的操作系統(tǒng)。在他看來，這將成為他們的核心競爭力。

羅永浩認為，手機時代的Smartisan OS由于起步晚，只能是在成熟的安卓系統(tǒng)上添磚加瓦，而且很容易就被抄襲。到了AR時代，大家都是在新的白紙上作畫，所以完成巨大的代碼量，本身就是一種護城河。

“我們想在AR時代搶先做出一個像2007年的iPhone+iOS一樣的東西，成為下一個平臺上類似蘋果一樣的公司。”羅永浩受訪時這樣說。

不過，羅永浩對實現(xiàn)這一目標并沒有足夠的自信，甚至還以“九死一生”形容未來，因為實現(xiàn)這一目標拼的不只是產(chǎn)品，還有公司資源。如果A計劃不成功，未來他也會考慮被大廠收購的B計劃，或是放棄OS只當硬件廠商的C計劃。

AR賽道的競速沒有公平可言，創(chuàng)業(yè)團隊只能一步一個腳印，而科技巨頭旗下部門都是站在巨人的肩膀上賽跑，即便是起步慢了，也有很大概率依托強大的技術(shù)底蘊完成逆襲。

從目前的技術(shù)格局看，諸多海外科技巨頭的專利實力已經(jīng)全面領(lǐng)先國內(nèi)。根據(jù)日經(jīng)新聞的最新報道，在全球AR/VR相關(guān)技術(shù)專利格局當中，微軟的專利競爭力位居第一，Magic Leap、索尼、蘋果、Meta、谷歌則緊隨其后。

對于一切要從零開始的羅永浩而言，AR創(chuàng)業(yè)的技術(shù)積累可謂任重而道遠，也注定要燒錢無數(shù)。在選擇不對外發(fā)售消費級硬件的條件下，除了融資，羅永浩還預(yù)備好了兩個資金渠道。

羅永浩表示，一方面，AR軟件和VR軟件有較高的代碼復(fù)用率，因此未來會將開發(fā)的部分AR軟件和應(yīng)用率先移植到VR平臺上來盈利；另一方面，特定用途的垂直類AR設(shè)備技術(shù)目前相對成熟，完全有可能在2-3年內(nèi)實現(xiàn)商業(yè)化，這個過程也會帶來收入。

寫在最后

作為一個話題度很高的人物，羅永浩選擇AR賽道再創(chuàng)業(yè)，在科技圈引起了廣泛的討論。不過包括他自己在內(nèi)，大家對于這件事的結(jié)果都沒有信心，其“行業(yè)冥燈”的稱號屢屢被提及。

但有消息稱，羅永浩目前已經(jīng)成功找到了投資人，而VC看好的正是他屢戰(zhàn)屢敗的經(jīng)驗。

羅永浩在采訪中也談到，AR是其“真正感興趣并愿意投入后半輩子去做"的一個方向。所以即便前途未卜，他還是選擇毅然前進。這讓人想到屈原在《離騷》里的名言：“亦余心之所善兮，雖九死其猶未悔?！?/p>

羅永浩的故事，同樣也是AR賽道創(chuàng)業(yè)者的一個縮影。在巨頭搶灘、大廠環(huán)伺的背景下，以羅永浩為代表的初創(chuàng)公司的入局，將為整個AR市場注入更多活力。而眾多創(chuàng)業(yè)者的勇氣、決心和革命精神，正是AR行業(yè)崛起的核心動力。

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號“億歐網(wǎng)”（ID：i-yiou），作者王鵬。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。