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眾多創(chuàng)業(yè)者的勇氣、決心和革命精神，正是AR行業(yè)崛起的核心動(dòng)力。

文｜王鵬，編輯 | 顧彥

羅永浩又雙叒叕創(chuàng)業(yè)了，這一次“行業(yè)冥燈”照向的是AR賽道。

6月13日，羅永浩發(fā)文告別社交平臺(tái)，并說明了接下來的去向：“‘真還傳’接近尾聲，我也要再次創(chuàng)業(yè)去了。這一次的創(chuàng)業(yè)，是一家AR科技公司。”至于選擇AR的原因，羅永浩表示，自己和合伙人相信AR才是下一代的計(jì)算平臺(tái)。

億歐之前在《別等蘋果AR眼鏡了，國產(chǎn)的不香嗎？》一文中提過，相比于VR，更注重虛擬和現(xiàn)實(shí)交互、能廣泛應(yīng)用在移動(dòng)場景的AR才是消費(fèi)市場的一匹黑馬。盡管目前AR主要還是面向B端，但隨著技術(shù)和生態(tài)的成熟，AR終將會(huì)在C端市場成長為一條千億規(guī)模的賽道。

面對巨大的蛋糕，羅永浩顯示有備而來。根據(jù)他的創(chuàng)業(yè)藍(lán)圖，未來3-5年，羅永浩和合伙人將帶領(lǐng)成百上千人的團(tuán)隊(duì)，搶先一步做出有代表性的AR硬件和操作系統(tǒng)，爭奪下一代計(jì)算平臺(tái)行業(yè)龍頭的寶座。

然而，有備并不一定能無患。前景廣闊的AR賽道上，目前還彌漫著太多迷霧，讓所有創(chuàng)業(yè)者不得不如履薄冰。羅永浩也坦言，要實(shí)現(xiàn)夢想恐怕將會(huì)“九死一生”，因此他還準(zhǔn)備了B計(jì)劃、C計(jì)劃。

可以肯定是，無論羅永浩的創(chuàng)業(yè)之旅成敗與否，都將給國內(nèi)AR行業(yè)的發(fā)展帶來積極意義。

選擇：下一代計(jì)算平臺(tái)

羅永浩再創(chuàng)業(yè)之所以選擇AR，是因?yàn)樗嘈臕R才是下一代計(jì)算平臺(tái)。

VR、AR、MR、XR……許多人對于這些新的科技概念還比較陌生。VR（Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實(shí)）是一種通過圖像、聲音、視頻、3D模型等虛擬信息給人以環(huán)境沉浸感的技術(shù)。與之孿生的AR（Augmented Reality，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)），則可以進(jìn)一步把這些虛擬信息疊加在現(xiàn)實(shí)世界上。

VR硬件目前正在從科技潮玩落地為日常的消費(fèi)電子產(chǎn)品，電商平臺(tái)上，支持社交、觀影和游戲等娛樂功能的VR頭顯和一體機(jī)已經(jīng)屢見不鮮。

AR硬件雖然沒有在消費(fèi)市場普及，但得益于一些開發(fā)者工具，許多AR應(yīng)用早已通過手機(jī)連接我們的生活，比如社交軟件上的AR識(shí)別、AR濾鏡等功能。

對VR和AR有一定認(rèn)知后，MR（Mixed Reality，混合現(xiàn)實(shí)）和XR（Extended Reality，擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）就比較好理解了，前者可以說是VR和AR的集合體，而后者則是VR、AR、MR三種技術(shù)的統(tǒng)稱。

在羅永浩眼里，“下一代計(jì)算平臺(tái)”這一稱號(hào)，必須有十億級(jí)別的銷量作為支撐。不過，由于技術(shù)和生態(tài)尚不成熟，目前整個(gè)AR硬件的市場規(guī)模尚處于萌芽期，反而是VR硬件，已經(jīng)進(jìn)入放量階段，紅利期近在眼前。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2021年全球VR/AR終端硬件出貨量達(dá)1123萬臺(tái)，同比增長92.1%。其中VR終端硬件出貨量達(dá)1095萬臺(tái)，而AR終端硬件出貨量僅有28萬臺(tái)。

為什么沒有選擇當(dāng)下火熱的VR賽道？羅永浩受訪時(shí)表示：“ VR的本質(zhì)更像是游戲主機(jī)，就算多了些社交屬性，一年賣到一兩億部應(yīng)該也就到頭了。”

從技術(shù)上來講，VR的確更加貼合游戲主機(jī)的概念，因?yàn)樗侵苯酉蛴脩麸@示虛擬信息，提供封閉且完全沉浸式的體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)用戶和虛擬世界的實(shí)時(shí)交互，通常也都是在室內(nèi)場景使用。

反觀AR技術(shù)，則是把虛擬信息層疊在真實(shí)場景上，塑造的是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，更加注重基于現(xiàn)實(shí)世界的實(shí)時(shí)交互，能夠廣泛應(yīng)用于移動(dòng)場景。

與生俱來的不同，注定了AR在消費(fèi)市場的潛力遠(yuǎn)比VR要大。羅永浩表示，AR是下一代計(jì)算平臺(tái)，已經(jīng)是科技界的共識(shí)。

根據(jù)億歐智庫在《2021中國VR/AR產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》中的測算，2020-2025年，中國AR終端硬件出貨量將保持103.4%的年均復(fù)合增速，遠(yuǎn)高于VR設(shè)備。預(yù)計(jì)到2025年，中國AR終端硬件出貨量將達(dá)2088萬臺(tái)。與此同時(shí)，國內(nèi)AR終端硬件的市場規(guī)模也將水漲船高，達(dá)到1253億元。

圖源：億歐智庫

機(jī)會(huì)：時(shí)間和資源

進(jìn)軍AR行業(yè)，羅永浩又將和心心念念的“子公司”蘋果狹路相逢。

蘋果正在研發(fā)AR設(shè)備是科技圈人盡皆知的“秘密”，盡管遲遲不見新品蹤跡，相關(guān)情報(bào)已不脛而走。當(dāng)下，整個(gè)消費(fèi)市場都缺乏一款令人稱心如意的AR眼鏡，因此所有人都對蘋果公司“一鴿再鴿”的產(chǎn)品翹首以盼。

最新消息顯示，蘋果的AR/MR頭顯預(yù)計(jì)將在2023年正式面世，而另一款更加輕薄化的AR眼鏡，將會(huì)在2024年底發(fā)布。

不過在羅永浩看來，蘋果公司雖然會(huì)在硬件或者技術(shù)方面做出全世界都望塵莫及的一些指標(biāo)，但其產(chǎn)品創(chuàng)新能力已經(jīng)大不如前。

當(dāng)前布局AR的海外巨頭不止蘋果一家，谷歌、微軟等知名科技公司也一直在這個(gè)領(lǐng)域深耕細(xì)作。其中，谷歌早在2012年就發(fā)布了第一款A(yù)R眼鏡，其第二代產(chǎn)品也在今年5月的開發(fā)者大會(huì)上得到展示；而微軟分別在2015年和2019年上線了兩代HoloLens AR/MR頭顯。

國內(nèi)傳統(tǒng)手機(jī)廠商也對這一新的硬件賽道虎視眈眈，包括華米OV在內(nèi)的手機(jī)大廠，目前正在緊鑼密鼓地籌備自家的產(chǎn)品，諸多專利和概念產(chǎn)品已經(jīng)先行，同時(shí)也有量產(chǎn)產(chǎn)品上市開售，比如OPPO于去年底發(fā)布的單目式AR眼鏡。

國內(nèi)的AR初創(chuàng)企業(yè)也不能小覷，不少硬件廠商已經(jīng)在B端市場初具規(guī)模，同時(shí)正在強(qiáng)化C端市場影響力。就在上個(gè)月，雷鳥創(chuàng)新、影目科技、Rokid和Nreal等AR新勢力都有新品上市發(fā)售。

值得一提的是，這些公司最近兩年都得了資本的強(qiáng)力輸血，由投資線索順藤摸瓜，可以看到阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也已經(jīng)通過另一種方式入場，為其日后拓展AR生態(tài)做好準(zhǔn)備。

由于VR和AR硬件在顯示、計(jì)算和交互方面有許多底層共性技術(shù)，因而VR領(lǐng)域的諸多企業(yè)也是AR創(chuàng)業(yè)者潛在的競爭對手，它們很有可能會(huì)在時(shí)機(jī)成熟后擠入賽道。

以VR巨擘Meta為例，在擁有全球銷量第一的VR硬件品牌Oculus的前提下，Meta也已經(jīng)將AR眼鏡提上日程。根據(jù)外媒報(bào)道，Meta計(jì)劃在未來6年內(nèi)推出至少4個(gè)不同版本的AR眼鏡，第一代產(chǎn)品將會(huì)在2024年之前推出。

這也就意味著，國內(nèi)目前頗具市場影響力的Pico、愛奇藝、大鵬等VR硬件廠商，將來大概率也會(huì)搖身一變成為AR跑道的參賽選手。

面對四郊多壘的行業(yè)格局，羅永浩分析自己的機(jī)會(huì)在于時(shí)間窗口和團(tuán)隊(duì)資源。

比上是搶占先機(jī)。根據(jù)羅永浩的推測，AR的大規(guī)模商業(yè)化還需要3-5年，目前科技巨頭和手機(jī)大廠，由于各種原因基本上都沒有傾盡全力做AR，并且短期內(nèi)不會(huì)入局，可能要到臨近時(shí)間點(diǎn)的1-2年才會(huì)發(fā)起沖鋒。

比下則是拼團(tuán)隊(duì)資源。羅永浩表示，AR巨大的軟硬件工程量，至少需要幾百上千人團(tuán)隊(duì)規(guī)模開發(fā)三五年以上，才能做出消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，而目前全球范圍的AR創(chuàng)業(yè)公司幾乎都是一兩百人的團(tuán)隊(duì)。

“成事久、資源好的科技巨頭普遍都沒有太多創(chuàng)新能力，富于創(chuàng)新力的優(yōu)秀小團(tuán)隊(duì)又普遍沒有足夠的資源來做成工程量巨大的事情。所以我們這種創(chuàng)新能力強(qiáng)，綜合資源又比多數(shù)同一領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)公司好幾個(gè)級(jí)別的團(tuán)隊(duì)，會(huì)有比較大的機(jī)會(huì)?！绷_永浩受訪時(shí)如是總結(jié)。

計(jì)劃：硬件+OS

和堅(jiān)果手機(jī)+Smartisan OS一樣，羅永浩的AR創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，依然從硬件和操作系統(tǒng)（OS）兩個(gè)部分來入手。

硬件產(chǎn)品方面，羅永浩目前還沒有公開具體想法的打算。不過他表示，目前整個(gè)行業(yè)的硬件水準(zhǔn)還沒法大規(guī)模商業(yè)化成功，因而硬件團(tuán)隊(duì)的計(jì)劃是在三五年內(nèi)每年研發(fā)一款工程機(jī)，原則上不對外發(fā)售，僅限內(nèi)部開發(fā)使用。

Wellsenn XR報(bào)告顯示，2022年一季度，全球AR眼鏡出貨量為8.2萬臺(tái)，同比增長39%。其中主力仍為微軟、Realwear和愛普生等品牌面向B端的硬件，而Rokid、Nreal和OPPO等公司的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品銷量均只有幾千臺(tái)。

億歐整理發(fā)現(xiàn)，目前市場上To B的AR眼鏡在顯示、計(jì)算等參數(shù)上已經(jīng)能拿到及格分，但是并不能滿足消費(fèi)級(jí)別的功耗、發(fā)熱、重量和續(xù)航等需求。而眾多To C的產(chǎn)品，則是在硬件配置和性能做減法，以在消費(fèi)級(jí)應(yīng)用場景中提供舒適便捷的體驗(yàn)。

值得一提的是，目前推出消費(fèi)級(jí)AR硬件的廠商大部分都是初創(chuàng)企業(yè)。羅永浩表示，創(chuàng)業(yè)公司售賣產(chǎn)品的原因可能是多種多樣的，錘子科技當(dāng)年也通過發(fā)布完成度較差的產(chǎn)品融來了第二輪的資金。然而，這一次再創(chuàng)業(yè)不會(huì)存在類似的需求和問題。

參考智能手機(jī)，AR時(shí)代的操作系統(tǒng)也將會(huì)衍生出自己的生態(tài)。目前，大部分AR廠商都在根據(jù)開源的安卓系統(tǒng)來深度定制OS，而微軟、蘋果等科技巨頭選擇了自研的道路。另外，華為開發(fā)的分布式鴻蒙系統(tǒng)，未來也將支持AR硬件。

在操作系統(tǒng)層面，羅永浩的目標(biāo)是在下一代計(jì)算平臺(tái)上塑造類似安卓手機(jī)系統(tǒng)的影響力。羅永浩對于軟件團(tuán)隊(duì)的安排，就是在未來幾年內(nèi)完成消費(fèi)級(jí)AR產(chǎn)品所需的全部內(nèi)建軟件，以及重構(gòu)大量底層設(shè)計(jì)的操作系統(tǒng)。在他看來，這將成為他們的核心競爭力。

羅永浩認(rèn)為，手機(jī)時(shí)代的Smartisan OS由于起步晚，只能是在成熟的安卓系統(tǒng)上添磚加瓦，而且很容易就被抄襲。到了AR時(shí)代，大家都是在新的白紙上作畫，所以完成巨大的代碼量，本身就是一種護(hù)城河。

“我們想在AR時(shí)代搶先做出一個(gè)像2007年的iPhone+iOS一樣的東西，成為下一個(gè)平臺(tái)上類似蘋果一樣的公司?！绷_永浩受訪時(shí)這樣說。

不過，羅永浩對實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)并沒有足夠的自信，甚至還以“九死一生”形容未來，因?yàn)閷?shí)現(xiàn)這一目標(biāo)拼的不只是產(chǎn)品，還有公司資源。如果A計(jì)劃不成功，未來他也會(huì)考慮被大廠收購的B計(jì)劃，或是放棄OS只當(dāng)硬件廠商的C計(jì)劃。

AR賽道的競速?zèng)]有公平可言，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)只能一步一個(gè)腳印，而科技巨頭旗下部門都是站在巨人的肩膀上賽跑，即便是起步慢了，也有很大概率依托強(qiáng)大的技術(shù)底蘊(yùn)完成逆襲。

從目前的技術(shù)格局看，諸多海外科技巨頭的專利實(shí)力已經(jīng)全面領(lǐng)先國內(nèi)。根據(jù)日經(jīng)新聞的最新報(bào)道，在全球AR/VR相關(guān)技術(shù)專利格局當(dāng)中，微軟的專利競爭力位居第一，Magic Leap、索尼、蘋果、Meta、谷歌則緊隨其后。

對于一切要從零開始的羅永浩而言，AR創(chuàng)業(yè)的技術(shù)積累可謂任重而道遠(yuǎn)，也注定要燒錢無數(shù)。在選擇不對外發(fā)售消費(fèi)級(jí)硬件的條件下，除了融資，羅永浩還預(yù)備好了兩個(gè)資金渠道。

羅永浩表示，一方面，AR軟件和VR軟件有較高的代碼復(fù)用率，因此未來會(huì)將開發(fā)的部分AR軟件和應(yīng)用率先移植到VR平臺(tái)上來盈利；另一方面，特定用途的垂直類AR設(shè)備技術(shù)目前相對成熟，完全有可能在2-3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，這個(gè)過程也會(huì)帶來收入。

寫在最后

作為一個(gè)話題度很高的人物，羅永浩選擇AR賽道再創(chuàng)業(yè)，在科技圈引起了廣泛的討論。不過包括他自己在內(nèi)，大家對于這件事的結(jié)果都沒有信心，其“行業(yè)冥燈”的稱號(hào)屢屢被提及。

但有消息稱，羅永浩目前已經(jīng)成功找到了投資人，而VC看好的正是他屢戰(zhàn)屢敗的經(jīng)驗(yàn)。

羅永浩在采訪中也談到，AR是其“真正感興趣并愿意投入后半輩子去做"的一個(gè)方向。所以即便前途未卜，他還是選擇毅然前進(jìn)。這讓人想到屈原在《離騷》里的名言：“亦余心之所善兮，雖九死其猶未悔。”

羅永浩的故事，同樣也是AR賽道創(chuàng)業(yè)者的一個(gè)縮影。在巨頭搶灘、大廠環(huán)伺的背景下，以羅永浩為代表的初創(chuàng)公司的入局，將為整個(gè)AR市場注入更多活力。而眾多創(chuàng)業(yè)者的勇氣、決心和革命精神，正是AR行業(yè)崛起的核心動(dòng)力。

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)“億歐網(wǎng)”（ID：i-yiou），作者王鵬。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。