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芥末堆文 近期，加華資本對(duì)日本社會(huì)消費(fèi)進(jìn)行了研究，并發(fā)表了系列文章對(duì)研究成果進(jìn)行分享。

研究指出，結(jié)合日本經(jīng)濟(jì)三大發(fā)展期與消費(fèi)支出金額的變化周期相對(duì)應(yīng)，將戰(zhàn)后的日本社會(huì)消費(fèi)可以分為三大階段：第一階段家庭消費(fèi)時(shí)代（1945年-1975年）；第二階段個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代（1975年-1990年）；第三階段后大眾消費(fèi)時(shí)代（1990年至今）。

在后大眾消費(fèi)時(shí)代，各類消費(fèi)人群消費(fèi)能力與意愿疊加總體偏弱。

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60歲以上的老人：從存款與負(fù)債累計(jì)金額統(tǒng)計(jì)，高齡家庭隨收入積累，凈資產(chǎn)金額最高，但從前面的分析觀察，老年人消費(fèi)動(dòng)力不足。

40-59歲以上消費(fèi)人群：消費(fèi)金額支出最高的戶主家庭年齡范圍在40-59歲，出生年代在1960-1980年之間（60年代與70年代），大部分為泡沫經(jīng)濟(jì)世代與團(tuán)塊子女一代（團(tuán)塊世代是日本上世紀(jì)60年代中期推動(dòng)經(jīng)濟(jì)騰飛的主力）。

泡沫經(jīng)濟(jì)世代（60年代人）剛進(jìn)入職場(chǎng)遇到泡沫危機(jī)，團(tuán)塊子女一代（70年代人）進(jìn)入社會(huì)正值泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)代過后，就職冰河期，選擇自己不太喜歡的工作，壓迫感讓他們開始選擇工作以外的環(huán)境，去品牌化，去標(biāo)簽化，理性化是他們的消費(fèi)特點(diǎn)，游戲機(jī)，CD，漫畫與便利店的原住民，但是消費(fèi)能力不會(huì)太弱，因?yàn)楦改冈缙谕瓿蛇^積累，即使遭遇泡沫經(jīng)濟(jì)但還是有積累，但是自身消費(fèi)能力不強(qiáng)。

30到39歲人群出生在80年-95年是佛系一代，父輩以新人類與泡沫經(jīng)濟(jì)一代居多，年輕時(shí)崇尚高端消費(fèi)，積蓄不多，進(jìn)入社會(huì)工作時(shí)還遭到事業(yè)重創(chuàng)，親眼見證父輩的經(jīng)歷，所以追求安定，抗拒風(fēng)險(xiǎn)，與選擇創(chuàng)業(yè)不同，更愿意努力學(xué)習(xí)，進(jìn)入名校，在穩(wěn)定的大企業(yè)工作上班，追求節(jié)儉。

29歲以下人群出生在90年代后是Z世代，互聯(lián)網(wǎng)原住民，更像佛系一代，日本難改經(jīng)濟(jì)發(fā)展頹勢(shì)，他們的父母是團(tuán)塊世代的子女一代，部分日常消費(fèi)品線上銷售比例也達(dá)到40%-50%，但是日本沒有特別的互聯(lián)網(wǎng)本土品牌出現(xiàn)，以國外互聯(lián)網(wǎng)巨頭為主。

當(dāng)前，日本經(jīng)濟(jì)狀態(tài)經(jīng)歷從蕭條到回升，居民工資收入已無明顯變化；與此同時(shí)，日本呈現(xiàn)超老齡化、少子化、獨(dú)居化；消費(fèi)貢獻(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長穩(wěn)定，老年人的消費(fèi)動(dòng)力呈明顯減弱趨勢(shì)。研究認(rèn)為，日本經(jīng)濟(jì)周期弱勢(shì)，超老齡化社會(huì)再難重振大眾消費(fèi)時(shí)代。