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芥末堆文 社會(huì)普遍認(rèn)為“啃老”是一個(gè)貶義詞，但在年輕人為主的視頻內(nèi)容社區(qū)B站，卻長(zhǎng)期存在著一群“啃老區(qū)”UP主。

近日，AgeClub聚焦代際互動(dòng)和孝心經(jīng)濟(jì)，通過(guò)分析B站“啃老區(qū)”創(chuàng)作者、“啃老”內(nèi)容生態(tài)和受眾市場(chǎng)、品牌方和平臺(tái)方的主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行為，來(lái)展現(xiàn)一種年輕人與45+人群的內(nèi)容共創(chuàng)新模式，探索社會(huì)老齡化趨勢(shì)下“跨年齡”互動(dòng)蘊(yùn)藏的可能性和新機(jī)遇。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，B站社區(qū)內(nèi)典型的“啃老區(qū)”UP主已經(jīng)開(kāi)始主動(dòng)深耕中老年向的垂直內(nèi)容，他們主要分布在生活、搞笑等官方分區(qū)，同時(shí)也在音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)等分區(qū)出沒(méi)。

除此之外，還有不少UP主會(huì)部分涉獵中老年向內(nèi)容，這類(lèi)“啃老”內(nèi)容的數(shù)據(jù)表現(xiàn)和用戶(hù)反饋通常不錯(cuò)，甚至?xí)蔀閯?chuàng)作者的階段性“爆款”，被拓展為長(zhǎng)期創(chuàng)作方向之一。

綜合來(lái)看，UP主的“啃老”內(nèi)容主要分為以下幾種類(lèi)型：聚焦中老年群體的故事IP；長(zhǎng)輩的生活日常記錄；“跨代際”主題內(nèi)容共創(chuàng)。

值得關(guān)注的是，B站“啃老區(qū)”UP主的鏡頭雖然指向中老年人，但其內(nèi)容的核心受眾仍然是年輕人。他們對(duì)于“啃老類(lèi)”內(nèi)容的偏愛(ài)，主要源于以下三種內(nèi)在需求：情感共鳴與心靈療愈、反差營(yíng)造與新奇體驗(yàn)、經(jīng)驗(yàn)傳遞與價(jià)值觀(guān)交流。

跨代際相處時(shí)，許多人都是既別扭又期待，既煩躁又依賴(lài)，只能笨拙地去愛(ài)和表達(dá)。在UP主們的故事里，年輕人以他者視角重新觀(guān)察代際關(guān)系，也能夠獲得新的體驗(yàn)和啟發(fā)。與此同時(shí)，越來(lái)越多的中老年人正在被新科技、新知識(shí)吸引，展現(xiàn)出旺盛的好奇心和與持續(xù)的學(xué)習(xí)能力。

通過(guò)深入研究用戶(hù)行為和品牌策略，也讓從業(yè)者能夠意識(shí)到代際互動(dòng)在品牌營(yíng)銷(xiāo)中的重要性，創(chuàng)新內(nèi)容形式和媒介渠道，滿(mǎn)足這一目標(biāo)受眾的需求，有效挖掘代際話(huà)題在老齡化社會(huì)的商業(yè)潛力。