圖片來源：Unsplash

芥末堆文 社會普遍認為“啃老”是一個貶義詞，但在年輕人為主的視頻內(nèi)容社區(qū)B站，卻長期存在著一群“啃老區(qū)”UP主。

近日，AgeClub聚焦代際互動和孝心經(jīng)濟，通過分析B站“啃老區(qū)”創(chuàng)作者、“啃老”內(nèi)容生態(tài)和受眾市場、品牌方和平臺方的主動營銷行為，來展現(xiàn)一種年輕人與45+人群的內(nèi)容共創(chuàng)新模式，探索社會老齡化趨勢下“跨年齡”互動蘊藏的可能性和新機遇。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，B站社區(qū)內(nèi)典型的“啃老區(qū)”UP主已經(jīng)開始主動深耕中老年向的垂直內(nèi)容，他們主要分布在生活、搞笑等官方分區(qū)，同時也在音樂、動畫等分區(qū)出沒。

除此之外，還有不少UP主會部分涉獵中老年向內(nèi)容，這類“啃老”內(nèi)容的數(shù)據(jù)表現(xiàn)和用戶反饋通常不錯，甚至?xí)蔀閯?chuàng)作者的階段性“爆款”，被拓展為長期創(chuàng)作方向之一。

綜合來看，UP主的“啃老”內(nèi)容主要分為以下幾種類型：聚焦中老年群體的故事IP；長輩的生活日常記錄；“跨代際”主題內(nèi)容共創(chuàng)。

值得關(guān)注的是，B站“啃老區(qū)”UP主的鏡頭雖然指向中老年人，但其內(nèi)容的核心受眾仍然是年輕人。他們對于“啃老類”內(nèi)容的偏愛，主要源于以下三種內(nèi)在需求：情感共鳴與心靈療愈、反差營造與新奇體驗、經(jīng)驗傳遞與價值觀交流。

跨代際相處時，許多人都是既別扭又期待，既煩躁又依賴，只能笨拙地去愛和表達。在UP主們的故事里，年輕人以他者視角重新觀察代際關(guān)系，也能夠獲得新的體驗和啟發(fā)。與此同時，越來越多的中老年人正在被新科技、新知識吸引，展現(xiàn)出旺盛的好奇心和與持續(xù)的學(xué)習(xí)能力。

通過深入研究用戶行為和品牌策略，也讓從業(yè)者能夠意識到代際互動在品牌營銷中的重要性，創(chuàng)新內(nèi)容形式和媒介渠道，滿足這一目標(biāo)受眾的需求，有效挖掘代際話題在老齡化社會的商業(yè)潛力。