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芥末堆文 近日，新東方（NYSE：EDU）出首款面向中老年的國際文旅產(chǎn)品。該款文旅產(chǎn)品48888元/人，瞄準55-65歲的消費者。14天12晚的歐洲旅行線路，覆蓋羅馬、佛羅倫薩、威尼斯、米蘭、巴黎等城市，主要圍繞歐洲文藝復(fù)興時期著名景點及城市，更強調(diào)文化體驗旅行，目前最早可購買11月6日的票。

在直播電商行業(yè)站穩(wěn)腳跟后，新東方便開始逐步試水文旅市場。2022年，東方甄選推出“云游西北”“齊魯山海行”等專場直播。今年7月，俞敏洪花費10億，帶領(lǐng)新東方“殺入”旅游業(yè)，新東方進軍文旅市場的話題一度沖上熱搜。

同時，新東方集團聯(lián)手神騏資本出手，向境外中文包車旅游公司皇包車旅行注資2億人民幣，其中神騏資本為58集團旗下投資平臺。企查查顯示，在2015年至2019年，皇包車共完成6輪融資，累計的公開融資額近11億元人民幣，背后站著紅杉中國、經(jīng)緯創(chuàng)投、戈壁創(chuàng)投等知名創(chuàng)投機構(gòu)。

創(chuàng)立之初，公司就切入了海外高端定制游這個細分賽道，用一價全包的銷售方式，做定制包車游產(chǎn)品，為出境游提供接送機、包車旅行和導(dǎo)游等中文服務(wù)。皇包車旅行的主要受眾同樣是國內(nèi)高端旅游消費群體。

皇包車創(chuàng)始人孟磊公開表示，此次融資將用于推動公司海外業(yè)務(wù)的復(fù)蘇和品質(zhì)提升，未來公司將與新東方有業(yè)務(wù)上的協(xié)同合作。

從客群上看，相較于新東方文旅，皇包車的目標客群年齡段更廣，兩者的客群有一定的重合度，例如，皇包車的中老年群體，極有可能成為新東方文旅的消費者，而新東方沉淀下來的留學(xué)生群體，也有被皇包車轉(zhuǎn)化的可能性。