在經(jīng)歷2015年在線教育相對(duì)降溫期后，市場(chǎng)已經(jīng)在資本作用下，幫我們過濾了一些產(chǎn)品，能留下來并且被用戶記住的，在發(fā)展上都有自己的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。緊跟歲末年初的盤點(diǎn)熱潮，以下將按照產(chǎn)品分析的思路，來給百度傳課、網(wǎng)易云課堂、滬江網(wǎng)校、淘寶教育、騰訊課堂這五個(gè)在線教育平臺(tái)的做一次橫評(píng)。

1、成長環(huán)境

百度傳課：★★★★☆

前身是傳課網(wǎng)，成立于2011年，2014年下半年被百度收購，與自身教育業(yè)務(wù)“度學(xué)堂”合并為百度傳課。在收購前，傳課網(wǎng)是一家在線課程分享平臺(tái)，從內(nèi)容發(fā)布、課程直播、互動(dòng)和交易都已經(jīng)形成體系，屬于國內(nèi)在線教育中較早切入的產(chǎn)品，行業(yè)經(jīng)驗(yàn)比較豐富。

但百度一貫擅長從泛知識(shí)領(lǐng)域（文庫、知道、百科等）切入教育行業(yè)，先前對(duì)百度傳課的重視程度不夠，2015年12月剛調(diào)整戰(zhàn)略，成立以百度傳課為核心的百度教育事業(yè)部，可能是一次比較好的轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。

網(wǎng)易云課堂：★★★★★

成立于2012年，是網(wǎng)易旗下綜合型的在線教育平臺(tái)，目前重點(diǎn)推出的是以就業(yè)導(dǎo)向的“微專業(yè)”，因?yàn)樾纬闪恕皩W(xué)習(xí)-就業(yè)”的閉環(huán)，在MOOC課程形式、營收模式等方面都有進(jìn)步和創(chuàng)新，職業(yè)技能也成為云課堂上重要的發(fā)展內(nèi)容。

教育在網(wǎng)易發(fā)展中有戰(zhàn)略性布局的地位，除了網(wǎng)易云課堂以外，網(wǎng)易還有網(wǎng)易公開課，網(wǎng)易云課堂，中國大學(xué)MOOC以及有道學(xué)堂、有道口語大師、有道詞典等教育核心產(chǎn)品，各個(gè)產(chǎn)品在不同的維度上滿足不同用戶對(duì)于在線教育的需求，因此也能給網(wǎng)易云課堂帶來不錯(cuò)的用戶流量、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和適合的成長環(huán)境。

滬江網(wǎng)校：★★★★★

成立于2009年，是滬江網(wǎng)旗下的教育綜合學(xué)習(xí)網(wǎng)站，主要以語言類課程為主，輔以考研、考公、考證等課程，并且所有課程都收費(fèi)，有穩(wěn)定的盈利能力，但相對(duì)來說用戶門檻也提高了?；?dòng)性、社交性是滬江網(wǎng)校的主要特點(diǎn)，用戶能在社團(tuán)、班級(jí)等處與老師、助教、同學(xué)即時(shí)互動(dòng)，甚至產(chǎn)生UGC內(nèi)容。前段時(shí)間滬江網(wǎng)剛剛完成D輪融資，資金充裕，發(fā)展令人期待。

淘寶教育：★★★☆

教師出身的馬云在在線教育上布局并不晚，作為阿里在在線教育布局的唯一的核心產(chǎn)品，淘寶教育上線于2013年，前身是淘寶同學(xué)。2015年5月升級(jí)后，改叫淘寶教育，它除了頁面設(shè)計(jì)與淘寶略有出入外，基本是淘寶的翻版，像團(tuán)購（聚劃算）、限時(shí)搶等促銷方式也是常見的招數(shù)。在阿里電商基因的熏染下，商業(yè)化可能是淘寶教育最看重的一點(diǎn)。

騰訊課堂：★★★★

成立于2014年，由騰訊OMG網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群出品，最主要的特點(diǎn)是社交屬性，它利用QQ群的高互動(dòng)性，重點(diǎn)推出直播課程，用戶報(bào)名后，可以直接在QQ群購買課程、收聽學(xué)習(xí)。不過，在2013年，騰訊SNG社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群也已經(jīng)推出類似產(chǎn)品——騰訊精品課，除了精品課獨(dú)有的名校公開課、TED資源外，兩者都有K12、職場(chǎng)技能、互聯(lián)網(wǎng)、外語等方面的課程內(nèi)容。無論是從產(chǎn)品定位、用戶劃分，還是運(yùn)營推廣等方面來看，這兩款產(chǎn)品都還需要等待時(shí)間的考驗(yàn)。

2、課程體系

·百度傳課：★★★★

2萬多門課程，涵蓋早期教育、K12教育、高等教育、語言培訓(xùn)、職業(yè)教育等全領(lǐng)域，在課程數(shù)量和內(nèi)容上都比較豐滿，從早教、高教到職業(yè)教育都有覆蓋。

從課程導(dǎo)航欄來看，百度傳課中，“今日直播”得到了特別標(biāo)注，表明直播課程是百度傳課的主打產(chǎn)品。

網(wǎng)易云課堂：★★★★

課程1萬多門，課程視頻總量16萬，是以實(shí)用技能內(nèi)容為主，銜接高等教育和職業(yè)教育而打造的一個(gè)綜合學(xué)習(xí)服務(wù)平臺(tái)。

在網(wǎng)易云課堂的導(dǎo)航欄上，課程體系和微專業(yè)都獲得了顯著標(biāo)示，前者包括大學(xué)計(jì)算機(jī)專業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)技能、金融專業(yè)三個(gè)課程體系，后者則有前端開發(fā)、產(chǎn)品經(jīng)理等21門微專業(yè)，包括IT互聯(lián)網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)管理等熱門工作崗位，可見職業(yè)教育逐漸成為網(wǎng)易云課堂上的被強(qiáng)調(diào)課程內(nèi)容，在這方面上的課程更多也更深入。

滬江網(wǎng)校：★★★★

擁有超過1000門在線課程，涵蓋了英語、日語、法語、韓語、德語、西語、俄語、葡語、泰語、意語、阿語11國語言，以及留學(xué)、中小幼、職場(chǎng)、興趣多領(lǐng)域的內(nèi)容資源，課程數(shù)量不多，但在外語教學(xué)是其特長。

滬江網(wǎng)校沒有專門的導(dǎo)航欄，但從搜索框下面的熱搜提示中也能看出端倪，外語教學(xué)一直是滬江網(wǎng)校的重要陣地。

·淘寶教育：★★★☆

擁有1萬多門課程，涵蓋電子商務(wù)、公務(wù)員、考研、英語、小語種、學(xué)歷教育、考試認(rèn)證、文體藝術(shù)、中小學(xué)輔導(dǎo)、親子早教等教學(xué)領(lǐng)域，類目很全，阿里的強(qiáng)項(xiàng)電子商務(wù)也得到了強(qiáng)調(diào)。

在淘寶教育的導(dǎo)航欄中，公開課類目特別火爆，除此之外，收費(fèi)內(nèi)容“網(wǎng)校學(xué)習(xí)卡”也醒目出現(xiàn)在導(dǎo)航欄，淘寶教育總監(jiān)曾說過，“沒有交易就搞不活教育”，商人的思維在網(wǎng)站設(shè)計(jì)上也得到顯著體現(xiàn)。

騰訊課堂：★★★★★

擁有7.5萬門課程，涵蓋職業(yè)培訓(xùn)、公務(wù)員考試、托福雅思、考證考級(jí)、英語口語、中小學(xué)教育等大部分教學(xué)門類，課程數(shù)量和種類都顯示出大而全的特點(diǎn)。

騰訊課堂的導(dǎo)航欄上特別標(biāo)注了“設(shè)計(jì)學(xué)院”，可見諸如網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)課程都是騰訊課堂力推的產(chǎn)品專題。

3、內(nèi)容質(zhì)量

百度傳課：★★★

百度傳課課程分類比較細(xì)致，不過也有些分類錯(cuò)誤，比如《女朋友過生日送什么禮物好？》這門課程被放到了職場(chǎng)分類，屬于明顯的分類失誤。

百度傳課上傳課程的要求比較簡單，而且個(gè)人用戶可以通過資質(zhì)申請(qǐng)后創(chuàng)建學(xué)校，成為校長，開始上課。個(gè)人資質(zhì)申請(qǐng)的條件也比較簡單，有資格證書、榮譽(yù)證書等均可作為輔助材料。因?yàn)闇?zhǔn)入門檻較低，課程質(zhì)量難免有把控不嚴(yán)、刷單現(xiàn)象，運(yùn)營問題較多，容易給用戶搜索帶來不便。

像正源古中醫(yī)學(xué)社開的《傷寒論》1-10講和11-20講兩門均標(biāo)價(jià)30萬元的天價(jià)課程，雖然顯示分別有52人和34人學(xué)習(xí)，但點(diǎn)擊進(jìn)去看評(píng)價(jià)很多都是正源古中醫(yī)學(xué)社的成員寫的，不免有刷單的嫌疑。還有一門標(biāo)價(jià)2萬元的《入模子培訓(xùn)》，一共分為公司簡介、業(yè)務(wù)拓展、產(chǎn)品知識(shí)、微客來攻略、節(jié)目五個(gè)章節(jié)，后兩個(gè)章節(jié)顯示“暫無回放”和“課程已取消”，有點(diǎn)讓人摸不著頭腦。

網(wǎng)易云課堂：★★★★★

網(wǎng)易云課堂按照IT互聯(lián)網(wǎng)、職場(chǎng)技能、語言學(xué)習(xí)、興趣愛好等大類進(jìn)行的課程分類，課程質(zhì)量都比較好，也沒有名不副實(shí)的情況出現(xiàn)。

因?yàn)榫W(wǎng)易云課堂上還有中國大學(xué)MOOC的高等教育課程和學(xué)期制的微專業(yè)，因此在搜索時(shí)，增設(shè)了與開課時(shí)間有關(guān)的選項(xiàng)（見下圖），錄播課程都在隨到隨學(xué)類別，而微專業(yè)和MOOC課程則分布于正在開課、即將開課和已結(jié)束三塊，正在開課的課程會(huì)標(biāo)注進(jìn)行到第幾個(gè)教學(xué)周，即將開始的課程會(huì)寫明開課時(shí)間，直播課程則全部顯示于右側(cè)欄，分類清晰明顯。

滬江網(wǎng)校：★★★★★

滬江網(wǎng)校因?yàn)檎n程數(shù)量相對(duì)較少（數(shù)量不到其他平臺(tái)的十分之一），而且都是集中于外語教學(xué)的收費(fèi)課程，因此無論在質(zhì)量把控還是運(yùn)營分類上都做得不錯(cuò)，至少?zèng)]有出現(xiàn)張冠李戴的狀況。

淘寶教育：★★★★☆

淘寶教育在課程分類上跟其他平臺(tái)相差無幾，也從語言學(xué)習(xí)、職場(chǎng)技能、考試考證等方面進(jìn)行分類，但可能收到淘寶的影響，整個(gè)課程平臺(tái)對(duì)促銷、優(yōu)惠等內(nèi)容的重視程度最高，在淘寶教育論壇的置頂帖中，也都是節(jié)日促銷教程。

搜索優(yōu)化可能還需要增強(qiáng)，比如搜索關(guān)鍵詞“氣功”，會(huì)出現(xiàn)《普世財(cái)神股市教學(xué)之初入江湖 | 11節(jié)課》的股票教程，略囧。

騰訊課堂：★★★★☆

騰訊課堂在課程分類上表現(xiàn)中規(guī)中矩，以IT互聯(lián)網(wǎng)、設(shè)計(jì)創(chuàng)作、語言留學(xué)、職業(yè)考證等大類進(jìn)行分類。

有一點(diǎn)比其他平臺(tái)都要做得好，就是當(dāng)點(diǎn)擊到三級(jí)菜單時(shí)，會(huì)在分類之外出現(xiàn)內(nèi)容和目的兩個(gè)多選菜單（如下圖），幫助用戶更快鎖定目標(biāo)課程。

但因?yàn)檎n程數(shù)量很多，在單門課程的分類上可能還要再做一次細(xì)化。像《養(yǎng)羊基地現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)操作實(shí)戰(zhàn)班》、《潭州農(nóng)業(yè)蔬菜種植VIP系統(tǒng)學(xué)習(xí)班基礎(chǔ)6班》這類課程放在興趣生活類別中，違和感就上線了。

4、移動(dòng)應(yīng)用

·百度傳課：★★★★☆

配有Web、iPhone、Android和iPad版本，此外百度傳課還有一個(gè)PC的客戶端，叫百度傳課KK，下載后可以通過客戶端收看課程，但購買仍需要跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)頁上進(jìn)行。

·網(wǎng)易云課堂：★★★★

配有Web、iPhone、Android和iPad版本，能滿足用戶多終端學(xué)習(xí)需求。

·滬江網(wǎng)校：★★★★

配有Web、iPhone、Android和iPad版本，能滿足用戶多終端學(xué)習(xí)需求。

·淘寶教育：★★☆

目前只有Web版，移動(dòng)端購買、學(xué)習(xí)，需要進(jìn)入“淘寶-淘生活-學(xué)習(xí)”后，在第三個(gè)頁面才能開始選課，嵌入比較深，略顯不便。

·騰訊課堂：★★★☆

配有Web、iPhone、Android版本，缺少Pad版本適配。

5、用戶體量

因?yàn)楣俜焦嫉挠脩魯?shù)據(jù)可能有一定夸大成分，此處以百度指數(shù)、應(yīng)用市場(chǎng)下載量等方式進(jìn)行比較。

（1）百度指數(shù)：

百度指數(shù)可以反映一段時(shí)間內(nèi)外界對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度。

上圖為2016年1月18日五款產(chǎn)品的百度指數(shù)，由圖可知，除了雙十二當(dāng)天百度傳課指數(shù)飆升外，近三個(gè)月來百度指數(shù)的排名為：網(wǎng)易云課堂>騰訊課堂>百度傳課>滬江網(wǎng)校>淘寶同學(xué)（因?yàn)椤疤詫毥逃标P(guān)鍵詞在百度指數(shù)尚未收錄，故以淘寶同學(xué)做替代）

（2）iOS平臺(tái)：App Store

鑒于移動(dòng)化浪潮不可阻擋，應(yīng)用市場(chǎng)下載量成為體現(xiàn)用戶體量的重要指標(biāo)，iOS平臺(tái)因?yàn)橄螺d渠道相對(duì)單一，就以App Annie上的數(shù)據(jù)（2016年1月18日）為準(zhǔn)。淘寶教育沒有單獨(dú)出移動(dòng)應(yīng)用，因此不再表中展現(xiàn)。

由表可見：

百度傳課雖然上線時(shí)間也比較長，但下載量不高，也沒有被推薦，榜單排名跌出100；

網(wǎng)易云課堂上線1年半，但下載量和推薦量均高于百度傳課，榜單排名最好而且評(píng)分≈5分；

滬江網(wǎng)校上線時(shí)間已有4年多，下載量、推薦次數(shù)也最多，但榜單排名靠后；

騰訊課堂上線半年，下載量和推薦次數(shù)都在合理范圍，但評(píng)價(jià)只有3分。

（3）Android平臺(tái)：

Android平臺(tái)因?yàn)橐恍┐蠹叶级脑?，暫時(shí)還沒一統(tǒng)天下的應(yīng)用市場(chǎng)，以下選取5個(gè)比較大的應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)下載量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)（單位：萬），因?yàn)榘俣仁謾C(jī)助手、應(yīng)用寶系百度、騰訊產(chǎn)品，對(duì)兄弟產(chǎn)品可能有所照拂，故不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)。

由表可得，在Android平臺(tái)，下載量排名如下：網(wǎng)易云課堂>滬江網(wǎng)校>百度傳課>騰訊課堂，不過前兩個(gè)的用戶體量和后兩個(gè)明顯不在一個(gè)數(shù)量陣營上。

綜合百度指數(shù)和應(yīng)用市場(chǎng)下載量，在用戶層面上，五款產(chǎn)品的打分如下：

·百度傳課：★★★☆

·網(wǎng)易云課堂：★★★★★

·滬江網(wǎng)校：★★★★☆

·淘寶教育：★

·騰訊課堂：★★★

6、總結(jié)：

綜合這五方面的表現(xiàn)，這五款產(chǎn)品的打分表如下：

最終排名如下：網(wǎng)易云課堂>滬江網(wǎng)校>騰訊課堂>百度傳課>淘寶教育

總體而言，網(wǎng)易云課堂的質(zhì)量最高，但如果是外語學(xué)習(xí)，滬江網(wǎng)校的性價(jià)比也不錯(cuò)（除了收費(fèi)因素），而騰訊課堂的課程數(shù)量，百度傳課的移動(dòng)應(yīng)用以及淘寶教育的電子商務(wù)部分內(nèi)容，也都展現(xiàn)了各家之長。

（本文為投稿，作者阿菇，不代表芥末堆觀點(diǎn)）