2016年2月中旬，香港兒童電子學習產品制造商偉易達宣布，將以約7200萬美元的價格收購美國玩具廠商LeapFrog，收購后LeapFrog將成為偉易達間接全資附屬公司并更名為跳跳蛙。
據報道，此次收購偉易達將為每股LeapFrog股票支付1美元，較該股于上周四的收盤價56美分溢價78.5%。2014及2015年截至9月30日的半年中，LeapFrog凈虧損額分別為1389萬美元及6139萬美元。另外，截至2015年3月31日，LeapFrog總資產，凈資產及年度凈虧損額分別為2.6億美元、2.06億美元、2.18億美元。
美國玩具商LeapFrog成立于1999年，公司業(yè)務涉及電子類學習產品、內容設計、開發(fā)和經營等領域，產品范圍包括學習游戲、故事書、音樂、外語、視像、閃卡等，包裝成Apps、Leappad、書籍、玩具及DVD等形式銷售。
目前，LeapFrog在納斯達克的公開市場股價也大約為1美元，根據最新數據，約為0.97美元。根據美國納斯達克市場的退市規(guī)定，LeapFrog目前的股價也已經觸碰到了納斯達克的退市標準的紅線。對于LeapFrog來說，在此時選擇收購也是可以理解的。一個有意思的數據是，在1985年到 2008年的23年期間，納斯達克共有近1.3萬家公司退市，有80%的公司是僵尸公司。你現在經常聽到的納斯達克上市公司已經絕對算得上是明星公司了。
即使到今天，LeapFrog公司的在兒童教育市場上的產品依然有非常龐大的豐富度，而且也不乏在兒童教育硬件和軟件內容方面持續(xù)推出創(chuàng)新產品，這家公司依然有可取之處。對新技術在兒童教育上的投入也不少。
LeapFrog從上個世紀90年代開始就開始生產兒童專用的硬件產品，也有自己的兒童專用平板電腦LeapPad，和蘋果公司的iPad不同的是，LeapPad并不支持無線網絡WiFi，孩子只能通過電腦下載軟件，這樣的好處是避免了孩子受到網絡上不健康內容的影響。而且LeapPad的某些品牌兒童專用平板電腦也使用了干電池，保證了安全的同時但也帶來了附加的問題，比如無法驅動更大的操作系統和復雜的功能。而也或許正是因為如此，在LeapPad上能夠同時安裝的程序是有限的，比如說40個。
LeapFrog公司直到2015年8月份推出的新一代兒童專用平板電腦LeapFrog Epic才開始首次脫離了LeapFrog的專用系統，采用了Android4.4系統并進行深度定制。當然換個角度理解，也許在此時才進入到Android系統的陣營也使得LeapFrog失去了更早獲取用戶的時機。要知道，包括亞馬遜在內的公司都生產了基于Android系統的兒童專用平板電腦。今天你在亞馬遜上可以購買一款99.99美元的Kindle Fire Kids版本的平板電腦，而LeapFrog Epic的零售價則依然要近140美元。
除此之外，LeapFrog平板電腦也有自己的問題，比如說較為笨重，對于一些應用的操作反應也并不靈敏。盡管售價也在100美元左右，但同時期的Kindle Fire卻已經做得很好，更不用說普及型更高的蘋果iPad。
LeapFrog的產品形態(tài)非常豐富，盡管它也有自己的類似蘋果App Store的應用市場，但似乎并沒有形成和內容開發(fā)者之間的生態(tài)系統。而這也有可能和LeapFrog在發(fā)展中過度依賴知名品牌的授權合作有關。盡管和諸如迪士尼這樣的知名內容廠商有合作，授權其開發(fā)在LeapFrog產品上的開發(fā)和銷售，但是卻忽視了和中小內容開發(fā)者之間的關系。
根據最新的數據，2015年蘋果App Store的營業(yè)額超過了200億美元，而其中的170億美元歸屬了各類應用開發(fā)者手里，蘋果自己收取了約60億美元的收入。而類似的亞馬遜的Kindle也幾乎是類似的模式，盡管略有區(qū)別。而在LeapFrog的生態(tài)中，依然會在用戶界面預裝了自己合作伙伴的內容。這或許是由一家企業(yè)的基因決定的，但是如果固步自封，則最后會被用戶所拋棄。
在今天的LeapFrog官網上我們依然能夠看到售價大約為20美元左右的內容下載，而對比一些其他機構提供的數據，根據ilearnii報告美國兒童教育類應用的定價大多為0.99美元和1.99美元，蘋果的應用市場借助的就是聚沙成塔的結果。而或許是高昂的版權授權費用也限制了LeapFrog在對外應用銷售時的瓶頸。
這就像互聯網發(fā)展的早期雅虎公司還在為用戶提供黃頁服務一樣，用戶今天的用戶已經可以通過Google、百度這樣的搜索引擎找到他們想要的內容的時候，像LeapFrog還在為用戶的手機里預裝軟件的方式已經落后了，內容變得隨手可得的同時，用戶也希望獲得更多的主動性。對于亞馬遜、蘋果公司來說，硬件的利潤是可以放棄的，所以我們才看到了iPad、Kindle的價格不斷下降，而更多地依靠用戶的粘性和內容吸引力來獲利。
（本文轉載自微信公眾號：塔布商業(yè)觀察）
