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以四六級(jí)和考研市場(chǎng)切入二三線城市,備考族的在線小班直播模式能搶占市場(chǎng)嗎?

作者:農(nóng)寶朱 發(fā)布時(shí)間:

以四六級(jí)和考研市場(chǎng)切入二三線城市,備考族的在線小班直播模式能搶占市場(chǎng)嗎?

作者:農(nóng)寶朱 發(fā)布時(shí)間:

摘要:在線教育 3.0 時(shí)代的在線小班直播模式。

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互聯(lián)網(wǎng)教育市場(chǎng)的進(jìn)場(chǎng)者千千萬(wàn),新東方、好未來(lái)立思辰等上市公司早在這個(gè)領(lǐng)域展開火拼,從各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)切入的創(chuàng)業(yè)公司也基本覆蓋了從 IT 技能培訓(xùn)、英語(yǔ)口語(yǔ)、會(huì)記培訓(xùn)、企業(yè)管理培訓(xùn)、四六級(jí)、考研、K12 與幼教等幾乎所有你能想到的教育細(xì)分領(lǐng)域。

備考族則選擇四六級(jí)與考研英語(yǔ)兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)切入,推出一系列名師在線視頻教學(xué)課程,主打線上小班教學(xué)直播模式,瞄準(zhǔn)的是二三線城市的四六級(jí)及考研群體。

在切入點(diǎn)的選擇上,備考族創(chuàng)始人兼 CEO Ben 認(rèn)為,K12 市場(chǎng)的培育需要時(shí)間,在互聯(lián)網(wǎng)成人教育領(lǐng)域,四六級(jí)考試對(duì)大學(xué)生來(lái)說是剛需(尤其是四級(jí))??佳惺袌?chǎng)在一定程度上與四六級(jí)考試重合銜接,并且考研用戶的客單價(jià)比四六級(jí)高利潤(rùn)空間較大。從這兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域切入,抓取的用戶群體也很明確——四六級(jí)及考研群體。

備考族瞄準(zhǔn)二三線城市,Ben 認(rèn)為,一線城市的四六級(jí)及考研群體雖然相比較而言更貼近互聯(lián)網(wǎng),但他們更 “挑剔”,這群用戶的獲取難度大。更何況一線城市線下的教育資源也接近飽和,各種補(bǔ)習(xí)機(jī)構(gòu)林立,用戶在四六級(jí)和考研上的需求基本都可以得到滿足。二三線城市線下的教育機(jī)構(gòu)不成規(guī)模、質(zhì)量參差不齊,二三線城市的四六級(jí)和考研群體相比之下更需要一個(gè)直接有效的在線學(xué)習(xí)方式。在二三線城市的推廣,備考族主要通過招募城市經(jīng)理及校園主管 / 大使的模式進(jìn)行地推。

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但線上小班教學(xué)直播模式并不新鮮,四六級(jí)及考研因其相對(duì)固化的應(yīng)試模式,較容易標(biāo)準(zhǔn)化并打出效果,準(zhǔn)入門檻較低,競(jìng)爭(zhēng)者已經(jīng)很多。在百度搜索 “四六級(jí)考研線上小班教學(xué)直播” 相關(guān)結(jié)果超過 37 萬(wàn)個(gè),搜索 “四六級(jí)考研線上小班教學(xué)” 結(jié)果則多達(dá) 200 萬(wàn)個(gè)。不過,大多數(shù)結(jié)果都是線上線下結(jié)合的課程,尤其是新東方這類鋪開了線下?lián)c(diǎn)的大體量公司。較為突出四六級(jí)及考研英語(yǔ)線上小班教學(xué)直播模式的有與有道學(xué)堂、YY 教育等合作的考神團(tuán)隊(duì)和百度傳課等,模式一般是拆課出售或者免費(fèi)上課以增值服務(wù)營(yíng)收。

備考族主打的線上小班教學(xué)直播課程在今年 3 月開始上線推廣,每個(gè)小班人數(shù)控制在 50 人左右,Ben 認(rèn)為,備考族的線上小班教學(xué)直播模式優(yōu)勢(shì)主要有這幾點(diǎn):

1.與一對(duì)一和一對(duì)更多(超過 50 人的大班或超級(jí)大班)的模式相比,線上小班教學(xué)直播模式在保證教學(xué)效果標(biāo)準(zhǔn)化、老師能與各個(gè)學(xué)生充分互動(dòng)跟進(jìn)學(xué)生進(jìn)展的前提下,充分利用老師資源的同時(shí)給老師的回報(bào)更多,課程也更容易標(biāo)準(zhǔn)化;

2.備考族采取智能化的學(xué)習(xí)路徑,這個(gè)路徑由基于題庫(kù)錄入分析和老師經(jīng)驗(yàn)的結(jié)合,能在課后實(shí)時(shí)監(jiān)控和分析學(xué)生的答題情況,生成學(xué)習(xí)報(bào)告,由教學(xué)秘書和老師跟進(jìn)并監(jiān)督指導(dǎo);

3.注重名師個(gè)人品牌的塑造,會(huì)統(tǒng)一風(fēng)格拍攝宣傳視頻、宣傳圖冊(cè)等,為貼近現(xiàn)在四六級(jí)與考研群體大多是在 95~00 年齡階段的性格特征,名師會(huì)有星座等性格化的標(biāo)簽;

盈利模式方面,備考族主要通過課程售賣盈利,還有小部分與課程結(jié)合的教輔書出售。目前提供的課程價(jià)錢在 199 元 ~ 1699 元不等,購(gòu)買人數(shù)在 200 多人 ~ 300 多人左右。

根據(jù)備考族提供的數(shù)據(jù),從 2015 年初創(chuàng)建以來(lái),備考族已經(jīng)積累了 20 多萬(wàn)在線學(xué)習(xí)用戶。備考族簽約教師10人左右并在不斷擴(kuò)張,創(chuàng)始人 Ben 在新東方有 11 年兼職教學(xué)經(jīng)驗(yàn),核心團(tuán)隊(duì)基本來(lái)自于阿里、百度及新東方等企業(yè)。

融資情況方面,備考族已經(jīng)完成了大天使百萬(wàn)級(jí)別的融資,目前正在尋求 A 輪融資。

互聯(lián)網(wǎng)在線教育領(lǐng)域的報(bào)道 36 氪已有很多,就近的有開始試水 “直播 + 輔導(dǎo)” 模式的學(xué)而思 、在線教育直播方案的提供商翼歐教育 、想把在線教育帶到互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域全面展開合作的智課網(wǎng)和酷開等等。

本文轉(zhuǎn)載自36氪,作者農(nóng)寶朱。

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