在被加拿大玩具巨頭 Spin Master 收購(gòu) 之后，Toca Boca 終于在16年10月推出了新的產(chǎn)品 —— Toca TV 。與 Toca Boca 之前發(fā)布的產(chǎn)品完全不同的是，這并不是一款獨(dú)立的教育游戲，而是一個(gè)針對(duì) 5- 9 歲兒童的視頻產(chǎn)品，匯集了 Toca Boca 的原創(chuàng)視頻 （大概占10%左右）和其他渠道的兒童視頻。用 Toca Boca 自己的話(huà)來(lái)說(shuō)， 他們想要成為的是兒童領(lǐng)域的 “Youtube”。

Toca TV 今年7月份已經(jīng)在加拿大悄悄上線(xiàn)，這次正式發(fā)布的是 Toca TV 的全球版本。目前 Toca TV 已上線(xiàn)了超過(guò) 1000 個(gè)視頻，內(nèi)容涵蓋多個(gè)方面，有Minecarft 游戲，DIY 食品制作、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和電視節(jié)目等等。這些視頻都是經(jīng)過(guò) Toca Boca 精心挑選的，標(biāo)準(zhǔn)是讓孩子們感到“歡笑，有趣和被啟發(fā) ”，延續(xù)了其在兒童教育游戲的創(chuàng)作理念。除了在內(nèi)容上下功夫之外，Toca Boca 承諾視頻中不會(huì)內(nèi)置任何的廣告和第三方推廣，保證孩子們?cè)谝粋€(gè)“純凈”環(huán)境中觀(guān)看視頻。

另外，在收費(fèi)模式上，Toca TV 也一改以往一次性 APP 下載付費(fèi)的方式，而是采用訂閱制，價(jià)格非?！坝H民”—— 4.99/月。不過(guò)，這不是 Toca Boca 第一次在收費(fèi)方式調(diào)整，今年他們?cè)趤喼奘袌?chǎng)上嘗試了APP內(nèi)購(gòu)收費(fèi)，例如之前一款主打美容沙龍場(chǎng)景的教育游戲，允許用戶(hù)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)解鎖更多的工具。

毫無(wú)疑問(wèn)的是，Toca Boca 是最為成功的兒童教育游戲，在過(guò)去的幾年里，他們所發(fā)布的教育游戲應(yīng)用常年位居 APP Store 教育付費(fèi)版前列，有超過(guò) 215個(gè)國(guó)家超過(guò) 1.3 億的用戶(hù)下載他們的產(chǎn)品，月活超過(guò)千萬(wàn)。在被加拿大玩具巨頭 Spin Master 收購(gòu)之前，Toca Boca 一直在嘗試不同的變現(xiàn)方式，曾小范圍地在線(xiàn)銷(xiāo)售過(guò) Toca Boca 的周邊（衣服、帽子，毛絨玩具等），并且有內(nèi)部消息稱(chēng)，他們也曾接觸過(guò)電影公司，與“憤怒的小鳥(niǎo)”一樣，希望通過(guò)大銀幕來(lái)鞏固自己在兒童教育游戲上所建立起來(lái)的 IP 優(yōu)勢(shì)。

不過(guò)，這次 Toca TV 的嘗試讓人們看到了更多的可能性，首先 Toca Boca 開(kāi)始拓寬產(chǎn)品所覆蓋的年齡段，過(guò)去教育游戲主要針對(duì)的是3-6歲的孩子，現(xiàn)在則向上衍生到9歲，未來(lái)可能覆蓋到青少年。其次，雖然IP 變現(xiàn)的路子變得并不是很直接，但讓人們看到了兒童版本的 “Netflix”的機(jī)會(huì)（雖然 Toca Boca 更期待把自己定義為 ”Youtube“）——從獨(dú)立的兒童游戲開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)向更加系統(tǒng)化的內(nèi)容生產(chǎn)，并且通過(guò)訂閱制的方式改變?cè)械纳虡I(yè)模式。在未來(lái)，我更期待的 “Toca Boca Original“ 的兒童視頻的突破，或許能夠看到 Toca Boca 在兒童內(nèi)容上制造出類(lèi)似《紙牌屋》、《馬男波杰克》這樣內(nèi)容爆款。

寫(xiě)在最后，Toca Boca 正在積極地探索中國(guó)市場(chǎng)，希望能夠在中國(guó)找到伙伴共同推廣他們優(yōu)質(zhì)兒童內(nèi)容，如果你和 Toca Boca 一樣，期待給孩子們提供一個(gè)更為有趣的學(xué)習(xí)方式，與我聯(lián)系吧（limin.chen@jmdedu.com）。我是荔閩，芥末堆常駐硅谷的小伙伴。