在被加拿大玩具巨頭 Spin Master 收購 之后，Toca Boca 終于在16年10月推出了新的產(chǎn)品 —— Toca TV 。與 Toca Boca 之前發(fā)布的產(chǎn)品完全不同的是，這并不是一款獨立的教育游戲，而是一個針對 5- 9 歲兒童的視頻產(chǎn)品，匯集了 Toca Boca 的原創(chuàng)視頻 （大概占10%左右）和其他渠道的兒童視頻。用 Toca Boca 自己的話來說， 他們想要成為的是兒童領(lǐng)域的 “Youtube”。

Toca TV 今年7月份已經(jīng)在加拿大悄悄上線，這次正式發(fā)布的是 Toca TV 的全球版本。目前 Toca TV 已上線了超過 1000 個視頻，內(nèi)容涵蓋多個方面，有Minecarft 游戲，DIY 食品制作、戶外運動和電視節(jié)目等等。這些視頻都是經(jīng)過 Toca Boca 精心挑選的，標(biāo)準(zhǔn)是讓孩子們感到“歡笑，有趣和被啟發(fā) ”，延續(xù)了其在兒童教育游戲的創(chuàng)作理念。除了在內(nèi)容上下功夫之外，Toca Boca 承諾視頻中不會內(nèi)置任何的廣告和第三方推廣，保證孩子們在一個“純凈”環(huán)境中觀看視頻。

另外，在收費模式上，Toca TV 也一改以往一次性 APP 下載付費的方式，而是采用訂閱制，價格非?！坝H民”—— 4.99/月。不過，這不是 Toca Boca 第一次在收費方式調(diào)整，今年他們在亞洲市場上嘗試了APP內(nèi)購收費，例如之前一款主打美容沙龍場景的教育游戲，允許用戶通過購買解鎖更多的工具。

毫無疑問的是，Toca Boca 是最為成功的兒童教育游戲，在過去的幾年里，他們所發(fā)布的教育游戲應(yīng)用常年位居 APP Store 教育付費版前列，有超過 215個國家超過 1.3 億的用戶下載他們的產(chǎn)品，月活超過千萬。在被加拿大玩具巨頭 Spin Master 收購之前，Toca Boca 一直在嘗試不同的變現(xiàn)方式，曾小范圍地在線銷售過 Toca Boca 的周邊（衣服、帽子，毛絨玩具等），并且有內(nèi)部消息稱，他們也曾接觸過電影公司，與“憤怒的小鳥”一樣，希望通過大銀幕來鞏固自己在兒童教育游戲上所建立起來的 IP 優(yōu)勢。

不過，這次 Toca TV 的嘗試讓人們看到了更多的可能性，首先 Toca Boca 開始拓寬產(chǎn)品所覆蓋的年齡段，過去教育游戲主要針對的是3-6歲的孩子，現(xiàn)在則向上衍生到9歲，未來可能覆蓋到青少年。其次，雖然IP 變現(xiàn)的路子變得并不是很直接，但讓人們看到了兒童版本的 “Netflix”的機會（雖然 Toca Boca 更期待把自己定義為 ”Youtube“）——從獨立的兒童游戲開發(fā)轉(zhuǎn)向更加系統(tǒng)化的內(nèi)容生產(chǎn)，并且通過訂閱制的方式改變原有的商業(yè)模式。在未來，我更期待的 “Toca Boca Original“ 的兒童視頻的突破，或許能夠看到 Toca Boca 在兒童內(nèi)容上制造出類似《紙牌屋》、《馬男波杰克》這樣內(nèi)容爆款。

寫在最后，Toca Boca 正在積極地探索中國市場，希望能夠在中國找到伙伴共同推廣他們優(yōu)質(zhì)兒童內(nèi)容，如果你和 Toca Boca 一樣，期待給孩子們提供一個更為有趣的學(xué)習(xí)方式，與我聯(lián)系吧（limin.chen@jmdedu.com）。我是荔閩，芥末堆常駐硅谷的小伙伴。