芥末堆 6 月 7 日文，繼去年‘123 知識(shí)狂歡節(jié)’實(shí)現(xiàn)了 24 小時(shí)銷(xiāo)售 5088 萬(wàn)元后，喜馬拉雅 FM 又選擇在 6 月 6 日推出付費(fèi)會(huì)員，打造“喜馬拉雅 66 會(huì)員日”。截至 6 月 6 日 20 點(diǎn)，喜馬拉雅 FM 宣布已召集超 221 萬(wàn)名會(huì)員。

同時(shí)，喜馬拉雅 FM 官方首次公布了 2017 年以來(lái)其付費(fèi)用戶(hù)的月均 ARPU 值（企業(yè)從每個(gè)用戶(hù)所得到的平均收入）已超過(guò) 90 元。據(jù)介紹，在內(nèi)容消費(fèi)的主要渠道中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的月度 ARPU 值約在 30 元左右，付費(fèi)視頻的年度 ARPU 值維持在 80 元左右。相比之下，用戶(hù)或在音頻領(lǐng)域有更強(qiáng)烈的付費(fèi)意愿。

據(jù)悉，喜馬拉雅 FM 會(huì)員月費(fèi)為 18 元，年度會(huì)員 188 元?！?6 會(huì)員日”在會(huì)員福利方面，設(shè)置了包括專(zhuān)享折扣、每天免費(fèi)聽(tīng)書(shū)資格、每月獲贈(zèng)優(yōu)惠券資格、線(xiàn)下活動(dòng)福利等各類(lèi)特權(quán)。

喜馬拉雅 FM 相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，選擇在“知識(shí)付費(fèi)一周年”之際開(kāi)放會(huì)員權(quán)益，目的是為現(xiàn)有的付費(fèi)用戶(hù)提供更為優(yōu)質(zhì)及精準(zhǔn)的服務(wù)。他透露，截至目前，平臺(tái)內(nèi)尚有 97% 的用戶(hù)還未購(gòu)買(mǎi)過(guò)付費(fèi)內(nèi)容。

根據(jù) Quest Mobile 最新發(fā)布的《2017 移動(dòng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)觀察》報(bào)告顯示，從月人均使用時(shí)長(zhǎng)看，喜馬拉雅 FM 用戶(hù) 3 月人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 4 個(gè)小時(shí)，月人均使用次數(shù)超過(guò) 66 次。

《好好說(shuō)話(huà)》與《小學(xué)問(wèn)》占領(lǐng)暢銷(xiāo)榜前兩名

據(jù)介紹，本次會(huì)員日開(kāi)放的權(quán)益帶來(lái)了付費(fèi)課程銷(xiāo)量的猛增。截至 6 月 6 日 20 時(shí)，“奇葩天團(tuán)”帶來(lái)的個(gè)人成長(zhǎng)類(lèi)的課程《好好說(shuō)話(huà)》與《小學(xué)問(wèn)》占領(lǐng)暢銷(xiāo)榜前兩名。

《好好說(shuō)話(huà)》在去年 6 月 6 日與喜馬拉雅 FM 的首個(gè)“付費(fèi)精品”專(zhuān)區(qū)同日上線(xiàn)，首日銷(xiāo)售額 500 萬(wàn)，10 天銷(xiāo)售額破千萬(wàn)，截至目前已有超過(guò) 18 萬(wàn)用戶(hù)付費(fèi)訂閱，銷(xiāo)售額近 4000 萬(wàn)?！缎W(xué)問(wèn)》是馬東領(lǐng)銜的米果文化團(tuán)隊(duì)與喜馬拉雅 FM 聯(lián)手推出的第二款付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品，于今年 4 月 7 日正式上線(xiàn)，首日訂閱用戶(hù)超 1.5 萬(wàn)、銷(xiāo)售額破 300 萬(wàn)。

個(gè)人成長(zhǎng)類(lèi)的課程在排行榜前 10 中占據(jù) 3 個(gè)名額，除了《好好說(shuō)話(huà)》與《小學(xué)問(wèn)》，《燒腦天團(tuán)：超級(jí)記憶力養(yǎng)成計(jì)劃》排名第五。商業(yè)智慧也仍然是用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的熱點(diǎn)，5 月 30 日上線(xiàn)的《耶魯大學(xué)陳志武教授的金融課》排名第四。此外，國(guó)粹類(lèi)課程代表《蒙曼品最美唐詩(shī)》、情感心理類(lèi)課程《樂(lè)嘉性格色彩：一眼看透人心》也進(jìn)入排行榜前十。

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，喜馬拉雅FM“付費(fèi)精品”專(zhuān)區(qū)目前已擁有2000位知識(shí)網(wǎng)紅、超過(guò)10000節(jié)付費(fèi)課程。

音頻成為移動(dòng)知識(shí)付費(fèi)主要渠道

《2017 移動(dòng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)觀察》報(bào)告指出，目前除付費(fèi)教育平臺(tái)外，其他移動(dòng)付費(fèi)知識(shí)平臺(tái)基本以音頻為主，音頻已經(jīng)逐漸成為知識(shí)付費(fèi)的主要渠道。

36 氪研究院發(fā)布的《知識(shí)新經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀與未來(lái)》報(bào)告也顯示，音頻類(lèi)產(chǎn)品通過(guò)音頻進(jìn)行知識(shí)傳播，最大的優(yōu)勢(shì)是伴隨性。用戶(hù)可以在做其他事的時(shí)候，利用碎片化時(shí)間和各類(lèi)不同場(chǎng)景來(lái)收聽(tīng)該類(lèi)產(chǎn)品，其中最重要的兩個(gè)場(chǎng)景是通勤和睡前。音頻產(chǎn)品感染力強(qiáng)，有高度的人格化特征，適合在社交網(wǎng)絡(luò)中傳播，利于將個(gè)人 IP 立體化，也適合將個(gè)人 IP 更有效地轉(zhuǎn)化為吸引力。

喜馬拉雅 FM 聯(lián)席 CEO 余建軍稱(chēng)，未來(lái)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，從內(nèi)容生產(chǎn)的角度來(lái)看，會(huì)更為專(zhuān)業(yè)化和深度優(yōu)質(zhì)化。一個(gè)更加專(zhuān)業(yè)垂直、轉(zhuǎn)化率更高的知識(shí)網(wǎng)紅時(shí)代正到來(lái)，人們對(duì)“好內(nèi)容”提出了越來(lái)越高的內(nèi)容，核心是人格化、干貨足、娛樂(lè)化，每一個(gè)領(lǐng)域都需要深度的內(nèi)容，而提供自己所在領(lǐng)域深度內(nèi)容的知識(shí)網(wǎng)紅將會(huì)大行其道。每一個(gè)領(lǐng)域最懂的人講這個(gè)領(lǐng)域的東西，正在變成一種常態(tài)化。