36氪獨(dú)家獲悉，兒童傳統(tǒng)文化教育品牌“婷婷姐姐”已于近日完成 2200 萬人民幣天使輪融資，由北極光與洪泰聯(lián)合領(lǐng)投，投后估值過億。

在早教內(nèi)容領(lǐng)域，“講故事”是被各類產(chǎn)品滲透最多的場景，賽道里也出現(xiàn)了凱叔講故事這樣的 B 輪后公司。翻看喜馬拉雅上的熱門兒童內(nèi)容，Top 10 中故事也是出現(xiàn)最多的品類。但這也意味著，關(guān)于兒童故事的競爭已開始白熱化，而“婷婷姐姐”則提供了另一種切入視角。

現(xiàn)階段，“婷婷姐姐”的落腳點(diǎn)是看似傳統(tǒng)的詩教。創(chuàng)始人胡婷婷向36氪解釋，自古以來詩教都是傳授中國傳統(tǒng)文化的重要方式，當(dāng)前詩教存在機(jī)會，大環(huán)境上是由于社會整體對傳統(tǒng)文化的關(guān)注程度越來越高，數(shù)理化之外，家長也開始注重文化傳承；但就市場來看，能讓孩子快樂學(xué)習(xí)的傳統(tǒng)文化教育產(chǎn)品比較少。

因此，“婷婷姐姐”計(jì)劃推出詩歌、成語、文言文、歷史等圍繞傳統(tǒng)文化延伸的泛娛樂早教內(nèi)容。以“婷婷姐姐”為核心 IP，目前公司已上線“婷婷唱古文”與“婷婷詩教”兩個(gè)內(nèi)容系列。

“婷婷唱古文”主要是將古詩譜曲演唱，以歌曲形式幫助孩子記誦。（比如這首《陋室銘》）據(jù)了解，上線的 100 首詩歌已涵蓋全部中、小學(xué)必備古詩詞，切中目標(biāo)人群剛需來進(jìn)行引流。由于歌曲朗朗上口，現(xiàn)在在網(wǎng)上有人把“婷婷唱古文”稱為“背詩神器”，而湖南省出版集團(tuán)則把“婷婷唱古文”詩歌編入了《小學(xué)生必背古詩詞》教材。胡婷婷表示，發(fā)展至今唱古文系列已上線各大 FM 及音樂平臺，成為了一個(gè)穩(wěn)定的流量入口，總收聽量過億，累計(jì) 6000 萬人聽過?！版面贸盼摹痹谙柴R拉雅上線第二周排名即上升至兒童榜單 Top8，一個(gè)月后進(jìn)入 Top2。

相較之下，“婷婷詩教”則對古詩詞內(nèi)容有更深層的解析和發(fā)散，并試圖通過詩詞教育來培養(yǎng)孩子的好奇心、審美力與想象力。作為“婷婷姐姐”目前的核心內(nèi)產(chǎn)品，“婷婷詩歌”在喜馬拉雅上開通了付費(fèi)訂閱，年費(fèi) 365 元，每年推出 100+ 集，每段 8~10 分鐘。據(jù)喜馬拉雅官方統(tǒng)計(jì)，“婷婷詩教”已連續(xù) 8 個(gè)月排列兒童付費(fèi)榜兒童向內(nèi)容第一。（其余多是 to 家長）

在內(nèi)容制作方面，自幼學(xué)習(xí)琴棋書畫的胡婷婷是公司中的核心力量?，F(xiàn)在“婷婷姐姐”出品的詩歌作曲與演唱部分都由胡婷婷自己完成，只有編曲、后期環(huán)節(jié)選擇部分外包。當(dāng)然，公司也在不斷地嘗試將 IP 標(biāo)準(zhǔn)化，比如給婷婷姐姐、李白、蘇東坡、杜甫等都設(shè)計(jì)了專屬的虛擬形象，并發(fā)展出延伸內(nèi)容、二次元IP 《詩歌部落》。

盈利模式上，目前“婷婷姐姐”主要依靠版權(quán)及內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)，已實(shí)現(xiàn)盈利；未來還計(jì)劃新增出版物、線下音樂會、 IP 衍生品等盈利點(diǎn)。胡婷婷表示，本輪融資完成后一方面公司將加快內(nèi)容生產(chǎn)、拓寬內(nèi)容品類，計(jì)劃兩年內(nèi)輸出詩歌 300 首；與此同時(shí)還會將“婷婷”品牌影響力由線上帶入線下。截至目前。已有 1800 所學(xué)校引入“婷婷唱古文”與“婷婷詩教”作為教材。

“婷婷姐姐”團(tuán)隊(duì)現(xiàn) 20 人，CEO 胡婷婷曾就職于阿里巴巴集團(tuán)天貓，也曾擔(dān)任淘寶大學(xué)企業(yè)導(dǎo)師，任多家化妝品集團(tuán) CEO 顧問。

北極光董事總經(jīng)理姜皓天表示：“內(nèi)容付費(fèi)是北極光一直關(guān)注的領(lǐng)域之一，婷婷姐姐結(jié)合傳統(tǒng)文化切入其中的兒童內(nèi)容市場，我們很看好；同時(shí)我們也對團(tuán)隊(duì)非常認(rèn)可，創(chuàng)始人婷婷兼具內(nèi)容創(chuàng)作和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營成功經(jīng)驗(yàn)，對教育用心專注，對傳統(tǒng)文化也有極大的熱情和深入研究。北極光在互聯(lián)網(wǎng)娛樂和教育領(lǐng)域都有很多成功的投資案例，相信能幫助婷婷姐姐發(fā)展的更好。”

洪泰基金董事總經(jīng)理金城則認(rèn)為：“兒童教育和內(nèi)容付費(fèi)一直是洪泰基金的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域，‘婷婷唱古文’對詩詞唱作進(jìn)行系統(tǒng)化的商業(yè)運(yùn)作，內(nèi)容形式創(chuàng)新，兒童接受容易，在公司價(jià)值和用戶口碑實(shí)現(xiàn)了雙向高增長。洪泰看好團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容和教育方向會有更大的成長和突破。” 

本文轉(zhuǎn)載自36氪，作者 二水水 原文標(biāo)題《立足兒童詩教，“婷婷姐姐”獲2200萬元天使輪融資，投后估值過億》