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近日，智美體育(01661.HK)與教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)卓越教育等參與互聯(lián)網(wǎng)體育營銷公司維寧體育的A輪融資，宣布共同打造體育商業(yè)人才服務(wù)平臺(tái)。

體育公司跨界教育?K12教育公司跨界體育?傳媒公司轉(zhuǎn)型培訓(xùn)?這一投資案例讓人們重新關(guān)注起教育行業(yè)中冷門的體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)。

近年來，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)營收保持著15%以上的年復(fù)合增長率，國人終身體育的意識(shí)逐漸加強(qiáng)，體育消費(fèi)需求向多樣化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化等方向發(fā)展。體質(zhì)狀況不斷下滑的中國青少年群體與長期缺乏運(yùn)動(dòng)的職場(chǎng)人士，都是專業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)和服務(wù)的重要潛在客戶，體育培訓(xùn)消費(fèi)市場(chǎng)前景廣闊，這樣一塊大蛋糕，上市公司和教育公司會(huì)怎么吃?

體育培訓(xùn)加速度

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)來了，資本也進(jìn)來了，怎樣做體育培訓(xùn)生意

上市公司切入體育商業(yè)人才的高端培訓(xùn)十分必要。達(dá)晨創(chuàng)投合伙人何士祥曾表示，體育行業(yè)未來發(fā)展的“競(jìng)爭制高點(diǎn)”是體育商業(yè)人才。

當(dāng)代集團(tuán)旗下晟道投資的投資經(jīng)理張遲認(rèn)為，全民健身風(fēng)潮下越來越多的人了解體育運(yùn)動(dòng)、開展體育運(yùn)動(dòng)，同時(shí)需要培訓(xùn)機(jī)構(gòu)幫助他們提高運(yùn)動(dòng)的專業(yè)性，體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)崛起勢(shì)不可擋。

“體育基礎(chǔ)人群不斷擴(kuò)張，對(duì)運(yùn)動(dòng)專業(yè)性關(guān)注的人群滲透率也在提高，這將催生對(duì)體育培訓(xùn)的巨大需求，甚至之前看上去小眾的領(lǐng)域也正逐步獲得關(guān)注，比如擊劍培訓(xùn)、體能訓(xùn)練?！彼@樣對(duì)藍(lán)鯨教育表示。

據(jù)了解，當(dāng)代集團(tuán)控股重慶當(dāng)代力帆足球俱樂部和多家民辦高校，晟道投資也是健身類App火辣健身、K12題庫類產(chǎn)品學(xué)霸君的投資方。體育和教育都是當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)下的新產(chǎn)業(yè)方向，當(dāng)代集團(tuán)早已對(duì)“教育+體育”做出規(guī)劃。

目前國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)分布極不均衡，體育健身和培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占比僅為6%，仍處于起步階段。與職業(yè)化的體育培訓(xùn)不同，體育健身娛樂更偏向大眾化，若想從培訓(xùn)中獲得收益，對(duì)消費(fèi)者心理把握非常重要，也需要專業(yè)運(yùn)營人員參與。

不僅是智美體育，另有多家上市公司與互聯(lián)網(wǎng)公司也攜手向體育培訓(xùn)跨界。貴人鳥(603555)已與虎撲體育共同設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)基金動(dòng)域資本第二期競(jìng)動(dòng)域，體育培訓(xùn)是雙方關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。

萬國體育(837629)作為目前資本市場(chǎng)上唯一一家專門從事體育培訓(xùn)的公司，2016年?duì)I收1.84億元，凈利潤458.70萬元，營收增長三成凈利卻下降七成，盈利能力仍待提高。

據(jù)了解，以擊劍培訓(xùn)起家的萬國體育還試圖把培訓(xùn)項(xiàng)目多元化，并向體育場(chǎng)館運(yùn)營、體育賽事商業(yè)化等領(lǐng)域戰(zhàn)略性布局，其投資的上海萬國體育中心自去年9月開始運(yùn)營。2016年5月登陸新三板后，萬國通過增發(fā)解決場(chǎng)館資金問題，也通過互聯(lián)網(wǎng)為培訓(xùn)管理、運(yùn)營提供便利。

張遲對(duì)藍(lán)鯨教育說：“體育培訓(xùn)天然需要線下的場(chǎng)地和器材，互動(dòng)性也更強(qiáng)，所以我認(rèn)為線下運(yùn)營能力和課程質(zhì)量、體驗(yàn)更重要。”

同時(shí)，盡管體育營銷已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，甚至部分賽事(例如電子競(jìng)技)完全依賴互聯(lián)網(wǎng)，但“互聯(lián)網(wǎng)+體育培訓(xùn)”仍然存在短板，比如體育培訓(xùn)場(chǎng)館、教練方面的O2O平臺(tái)并未產(chǎn)生氣候。和創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、電子競(jìng)技培訓(xùn)等新興的培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)相比，體育培訓(xùn)創(chuàng)業(yè)公司還需要在資本上、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)工具的開拓上做更多準(zhǔn)備。

體育+教育=體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)

體育教育的本質(zhì)是人格教育，在青少年成長過程中不可或缺。

在維寧體育此次的投資方中，引人注目的是華南地區(qū)知名K12教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)卓越教育。卓越教育表示，這一投資將進(jìn)一步完善其生態(tài)鏈布局。

早在2016年5月，新南洋(600661)旗下昂立教育創(chuàng)立昂立慧動(dòng)體育品牌，補(bǔ)充其K12課外培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)鏈中的素質(zhì)教育板塊。據(jù)昂立慧動(dòng)體育總經(jīng)理于一介紹，該項(xiàng)目已與昂立教育及東書房國學(xué)、STEM、夏加爾美術(shù)等素質(zhì)品牌有機(jī)結(jié)合，昂立的品牌深度也得到了延展。

昂立教育總裁林濤此前向藍(lán)鯨教育表示，很多昂立學(xué)員的家長會(huì)同時(shí)報(bào)英語、美術(shù)和體育的課程。

如何把愛好者轉(zhuǎn)化為培訓(xùn)學(xué)員，這是很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的難點(diǎn)所在，而體育培訓(xùn)在獲客方面的屬性上容易與教育機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)融合。

張遲向藍(lán)鯨教育表示，青少年體育培訓(xùn)跟K12培訓(xùn)有相似處——享受服務(wù)培訓(xùn)的對(duì)象和付費(fèi)對(duì)象不一樣，所以體育培訓(xùn)向青少年領(lǐng)域延伸需要說服家長。在不跟升學(xué)提分掛鉤的體育培訓(xùn)項(xiàng)目上，家長不一定愿意讓孩子持續(xù)地付出時(shí)間，如果體育培訓(xùn)只被當(dāng)做興趣培訓(xùn)就會(huì)出現(xiàn)續(xù)費(fèi)率很低的問題，當(dāng)然，這是目前所有素質(zhì)教育培訓(xùn)都會(huì)遇到的問題。

與文化課相對(duì)立的美術(shù)、體育教育長期不被重視，藝體生也有特殊標(biāo)簽，這讓產(chǎn)業(yè)化的體育培訓(xùn)在青少年中的基礎(chǔ)不牢。于一向藍(lán)鯨教育指出，比起文化課補(bǔ)習(xí)、藝術(shù)類培訓(xùn)，青少年體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)起步晚很多，但隨著80后家長崛起，對(duì)子女的教育理念也在進(jìn)步，越來越多的家長認(rèn)識(shí)到體育對(duì)孩子心智成長的重要性，愿意投入時(shí)間、精力、資源在體育教育上面。

實(shí)際上，從大體育的角度來看，電子競(jìng)技、象棋圍棋等都已納入國家體育總局劃定的“體育”范疇，越來越多的教育機(jī)構(gòu)已經(jīng)把產(chǎn)業(yè)布局伸向了體育行業(yè)，相關(guān)愛好者的指導(dǎo)以及管理人才的培養(yǎng)都已步入正軌。

好未來集團(tuán)(NYSE:TAL)在今年5月宣布控股圍棋在線教育品牌愛棋道，使得其素質(zhì)教育賽道進(jìn)一步拓展，也是教育巨頭向大體育產(chǎn)業(yè)迅猛進(jìn)軍的一個(gè)標(biāo)志。

于一告訴藍(lán)鯨教育，借鑒昂立對(duì)慧動(dòng)體育的布局，國內(nèi)各教育品牌的全國戰(zhàn)略可以大打體育牌：“首先，體育的核心在競(jìng)技，培養(yǎng)有全國規(guī)模的青少年體育IP賽事，有助于進(jìn)行品牌快速的推廣;第二，體育培訓(xùn)作為培訓(xùn)產(chǎn)品，會(huì)豐富外地加盟或直營機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品線;第三，體育有別于其他培訓(xùn)主題，這會(huì)讓教育機(jī)構(gòu)的品牌獲得和其他機(jī)構(gòu)不一樣的質(zhì)感?！?/p>

同時(shí)，他也指出當(dāng)下行業(yè)還存在瓶頸，比如，體育培訓(xùn)-體育賽事進(jìn)階的通路還沒有形成;體育培訓(xùn)還非常受制于場(chǎng)地的密度;整個(gè)體育培訓(xùn)行業(yè)的教學(xué)水準(zhǔn)還不高;家長對(duì)教學(xué)質(zhì)量好壞的辨識(shí)度還只是從很表面的主觀感受去認(rèn)知。

“目前體育教育產(chǎn)業(yè)還非常稚嫩，但我相信，問題都會(huì)在各個(gè)體育教育機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新和市場(chǎng)競(jìng)爭中逐步改善。兩年后，體育培訓(xùn)行業(yè)就會(huì)和現(xiàn)在完全不一樣?！庇谝贿@樣對(duì)藍(lán)鯨教育表示。

（文章轉(zhuǎn)自藍(lán)鯨教育，作者夏韜）