動(dòng)因體育今日宣布完成5億元融資,本輪投資由前籃球超級(jí)巨星姚明和其他4位資深投資人士發(fā)起成立的曜為資本領(lǐng)投。為何動(dòng)因體育備受資本青睞?獲得融資后,動(dòng)因體育又將有何動(dòng)向?
搭建以培訓(xùn)、場(chǎng)館、賽事為基礎(chǔ)的三大業(yè)務(wù)
動(dòng)因體育成立于2010年,總部位于北京,致力于為4-17歲青少年提供體育培訓(xùn)服務(wù)。創(chuàng)辦至今,動(dòng)因體育已布局包括北京、上海、廣州、深圳等一、二線18個(gè)城市,服務(wù)過(guò)近百萬(wàn)學(xué)員和家長(zhǎng),其現(xiàn)有教練近3000人,公司整體規(guī)模位于國(guó)內(nèi)體育培訓(xùn)行業(yè)首位。此外,動(dòng)因體育不斷完善以培訓(xùn)、場(chǎng)館和賽事為基礎(chǔ)的三大業(yè)務(wù),并積極拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域,促使動(dòng)因體育在以非常高的年增長(zhǎng)率成長(zhǎng)。
【培訓(xùn)】培訓(xùn)是動(dòng)因體育的核心業(yè)務(wù)。動(dòng)因體育教研團(tuán)隊(duì)以專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、趣味化為原則,結(jié)合青少年成長(zhǎng)階段生理、心理發(fā)育特征和不同類型的運(yùn)動(dòng)特點(diǎn),有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)了籃球、足球、羽毛球、網(wǎng)球、擊劍等多個(gè)項(xiàng)目,并制定了配套的標(biāo)準(zhǔn)化教學(xué)課程體系與教練上課體系。
此外,動(dòng)因體育研發(fā)團(tuán)隊(duì)為滿足學(xué)員日常健身、專業(yè)化發(fā)展等不同需求,對(duì)課程進(jìn)行了多維度分層設(shè)計(jì),研發(fā)了涵蓋技能培訓(xùn)、專業(yè)培訓(xùn)、外教課在內(nèi)的多種課程。例如集生活體驗(yàn)、專業(yè)培訓(xùn)、團(tuán)隊(duì)比賽于一體的“營(yíng)地體驗(yàn)”課程;鍛煉孩子獨(dú)立性、團(tuán)隊(duì)精神與比賽技能的“常春藤夏/冬令營(yíng)”課程;提升專業(yè)比賽能力的“體育校隊(duì)集訓(xùn)項(xiàng)目”課程。
【場(chǎng)館】場(chǎng)館是體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)得以存活與拓展的關(guān)鍵因素之一,因此動(dòng)因體育也非常注重發(fā)展場(chǎng)館業(yè)務(wù)。早在2013年動(dòng)因體育就成立了體育場(chǎng)館事業(yè)群,這是繼體育培訓(xùn)事業(yè)群之后,最早成立的事業(yè)群。動(dòng)因體育積極與各大體育場(chǎng)館建立合作關(guān)系,將分散、閑置、封閉式管理的體育場(chǎng)館,統(tǒng)一整合到動(dòng)因體育的場(chǎng)館群平臺(tái)下,使其成為青少年學(xué)習(xí)訓(xùn)練的場(chǎng)地。
動(dòng)因體育通過(guò)直營(yíng)和合資運(yùn)營(yíng)兩種方式,強(qiáng)化體育場(chǎng)館建設(shè),提升場(chǎng)館普及率。目前,動(dòng)因體育運(yùn)營(yíng)的場(chǎng)館有近千個(gè),場(chǎng)館類型包括超大型室內(nèi)羽毛球館、籃球館、足球館、攀巖館、拳擊館、擊劍館等。此外,動(dòng)因體育還投資建設(shè)了以運(yùn)動(dòng)為主題的青少年體驗(yàn)館。動(dòng)因體育在全國(guó)范圍能夠得以布局,離不開(kāi)這些豐富的場(chǎng)館資源積累。
【賽事】賽事是動(dòng)因體育著力打造的業(yè)務(wù)之一。動(dòng)因體育并非像多數(shù)公司一樣耗費(fèi)巨資購(gòu)買體育賽事IP,而是依托自身龐大的學(xué)員基數(shù),針對(duì)青少年人群策劃和打造中國(guó)原創(chuàng)的包括籃球、羽毛球、足球、網(wǎng)球、排球、乒乓球等項(xiàng)目的體育賽事IP。動(dòng)因體育新一期啟動(dòng)的青少年體育聯(lián)賽,根據(jù)目前預(yù)報(bào)名情況,參與聯(lián)賽的青少年將超過(guò)萬(wàn)人。
企業(yè)實(shí)行準(zhǔn)軍事化管理,并建立完善的人才培養(yǎng)機(jī)制
動(dòng)因體育將“人和價(jià)值觀”看作為企業(yè)的核心。因此,動(dòng)因體育在團(tuán)隊(duì)招聘、培訓(xùn)、管理、激勵(lì)等方面的投入不遺余力。公司已形成了一套非常系統(tǒng)化、可操作的人才培養(yǎng)機(jī)制。動(dòng)因體育從國(guó)內(nèi)專業(yè)的體育學(xué)院及師范大學(xué)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀人才,并在他們正式上崗前,聘請(qǐng)具有豐富培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)的精英人才對(duì)其進(jìn)行為期十幾天的涵蓋專業(yè)技能、教育學(xué)、心理學(xué)、生理學(xué)等全方面的崗前培訓(xùn)。去年,公司還斥資近千萬(wàn)元,為全體員工在全國(guó)開(kāi)展了近百場(chǎng)深度培訓(xùn)。
在激發(fā)團(tuán)隊(duì)成員責(zé)任心、工作熱情方面,動(dòng)因體育也是做足功力。不僅根據(jù)員工發(fā)展方向設(shè)置了多項(xiàng)晉升職位,還對(duì)工作業(yè)績(jī)突出的員工給予豐厚的物質(zhì)和精神雙重獎(jiǎng)勵(lì)。擁有共同價(jià)值觀的員工經(jīng)過(guò)層層選拔,在準(zhǔn)軍事化的訓(xùn)練與管理模式下,共同為企業(yè)目標(biāo)努力,這使動(dòng)因體育的團(tuán)隊(duì)擁有著超高的執(zhí)行力、工作效率。
曜為資本管理合伙人祝剛表示,投資動(dòng)因體育,除了看好整個(gè)體育培訓(xùn)行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景廣闊外,更因?yàn)閯?dòng)因體育在市場(chǎng)份額、品牌影響力等方面均處于行業(yè)領(lǐng)先地位,動(dòng)因體育本身強(qiáng)有力的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)以及健全的人才培養(yǎng)體系也是曜為資本做出此次投資的重要原因。
完成5億融資后,動(dòng)因體育將從六大方面蓄勢(shì)發(fā)力
在完成融資后,動(dòng)因體育發(fā)布了全新的品牌戰(zhàn)略,并表示將著重從以下方面發(fā)力:
一是,將繼續(xù)夯實(shí)體育培訓(xùn)的核心業(yè)務(wù),加大課程研發(fā)的投入和力度,全面提升小學(xué)員受訓(xùn)體驗(yàn),不追風(fēng)口,只做符合發(fā)展趨勢(shì)、有價(jià)值的事情;
二是,期望利用技術(shù)和科技的力量賦能培訓(xùn)業(yè)務(wù),秉持產(chǎn)品化運(yùn)營(yíng)用戶、數(shù)字化展現(xiàn)用戶、科技化服務(wù)用戶三大策略,通過(guò)開(kāi)發(fā)線上產(chǎn)品,將學(xué)員檔案管理數(shù)據(jù)化、可視化、系統(tǒng)化,圍繞家庭用戶的核心需求提供差異化服務(wù)和增值服務(wù),進(jìn)一步增強(qiáng)用戶粘性;
三是,強(qiáng)化賽事業(yè)務(wù)和場(chǎng)館業(yè)務(wù),一站式滿足用戶需求和多維度增強(qiáng)公司實(shí)力;
四是,依據(jù)用戶實(shí)際需求和市場(chǎng)反映情況,拓展更多品類的培訓(xùn)項(xiàng)目,為用戶提供更多選擇;
五是,加強(qiáng)品牌拓展和市場(chǎng)推廣投入,通過(guò)品牌去影響用戶,打造有價(jià)值、精準(zhǔn)的體育消費(fèi)人群生態(tài)圈;
六是,針對(duì)公司內(nèi)部,制定多種獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制和員工成長(zhǎng)計(jì)劃,期待員工與公司的共同成長(zhǎng)。
本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)“睿藝”,作者單孟華。
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