親子游泳在西方國(guó)家是一項(xiàng)非常受推崇的親子早教形式，并且“水上教育學(xué)”已成為一門專項(xiàng)學(xué)科，其學(xué)科首推者就是德國(guó)聯(lián)邦水上教育協(xié)會(huì)。德國(guó)聯(lián)邦水上教育協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱BVAP）成立于2000年3月，是德國(guó)游泳訓(xùn)練、水中健身以及相關(guān)活動(dòng)的聯(lián)合協(xié)會(huì)，其管理著德國(guó)的大部分游泳學(xué)校，在全球擁有眾多國(guó)際會(huì)員，同時(shí)也為全球培養(yǎng)了眾多優(yōu)秀親子游泳教練。BVAP創(chuàng)始人兼主席weLegahn（烏韋·萊格）先生是德國(guó)漢堡游泳教育學(xué)海豚學(xué)院（DAAP）的校長(zhǎng)，是他正式提出了“水上教育學(xué)”這一概念。

龍格親子游泳俱樂部于2012年引進(jìn)德系水上教育課程，由weLegahn主持教學(xué)，專注于0至6歲嬰幼兒水上教育及親子游泳課程。龍格聯(lián)手BVAP、DAAP、法國(guó)巴黎大眾娛樂與社會(huì)教育聯(lián)合會(huì)成立了“中歐水上教育學(xué)研究中心”，不斷結(jié)合中國(guó)嬰幼兒情況，對(duì)其課程進(jìn)行著本地化的研發(fā)，打造出了更適合中國(guó)寶寶的“水上教育學(xué)”。

目前，龍格作為專業(yè)的親子游泳全國(guó)連鎖品牌，擁有直營(yíng)門店30多家，加盟門店50余家，已為數(shù)萬(wàn)名親子家庭提供水上教育課程。

早教市場(chǎng)規(guī)模達(dá)千億，親子游泳成市場(chǎng)藍(lán)海

據(jù)北京艾瑞咨詢與現(xiàn)代化教育報(bào)啟蒙專刊聯(lián)合調(diào)查，我國(guó)孕嬰童行業(yè)是一個(gè)剛性增長(zhǎng)的朝陽(yáng)行業(yè)，處于快速發(fā)展的上升通道，早教市場(chǎng)規(guī)模超千億，且每年平均增幅超15%。隨著國(guó)家衛(wèi)生廳出臺(tái)《嬰兒游泳行業(yè)規(guī)范》和頒布二孩政策，帶動(dòng)了兒童早教市場(chǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)、機(jī)構(gòu)開始涉足親子游泳行業(yè)。隨著近年來(lái)教育消費(fèi)的升級(jí)，親子游泳這項(xiàng)集健身與陪伴為一體的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目被我國(guó)越來(lái)越多的80、90后家長(zhǎng)所熟悉和接納。親子游泳行業(yè)成為市場(chǎng)藍(lán)海。

據(jù)中國(guó)嬰游網(wǎng)調(diào)查，參加親子游泳項(xiàng)目的人群中90%以上的家長(zhǎng)認(rèn)為每年投入上萬(wàn)元陪孩子進(jìn)行親子游泳課程是值得的，這和這類家長(zhǎng)人群受教育程度有關(guān)系，其中不少都是經(jīng)常出入國(guó)外，所認(rèn)識(shí)的圈層家長(zhǎng)也都參加親子游泳，他們對(duì)親子游泳的認(rèn)識(shí)更全面，認(rèn)為親子游泳的早教和鍛煉作用對(duì)孩子的成長(zhǎng)十分有幫助。

相較于傳統(tǒng)的嬰兒游泳，親子游泳放棄了降低其自由度的脖圈和泳圈，孩子在家長(zhǎng)的支持和監(jiān)督下在水中自信游水，享受水中樂趣。研究表明，嬰兒在媽媽肚子里適應(yīng)了羊水的環(huán)境，出生時(shí)就擁有本能的游泳能力，醫(yī)學(xué)上稱之為游泳反射，但是如果沒有機(jī)會(huì)持續(xù)練習(xí)，游泳反射能力會(huì)在6-12個(gè)月后持續(xù)減弱至消失。而游泳可以幫助寶寶增加其肌肉活動(dòng)強(qiáng)度、調(diào)節(jié)血液循環(huán)速度、增強(qiáng)心肌收縮力、增加肺活量等，從而產(chǎn)生良好的生理效應(yīng)，保護(hù)其健康成長(zhǎng)。

澳大利亞格里菲斯大學(xué)一項(xiàng)關(guān)于親子游泳的研究表明，早期學(xué)習(xí)游泳的幼兒比不學(xué)習(xí)游泳的幼兒身體發(fā)育更快；學(xué)習(xí)游泳的學(xué)齡前兒童也比不學(xué)習(xí)游泳的學(xué)齡前兒童具有更優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)、數(shù)學(xué)、寫作和閱讀技能。研究還表明，孩子開始游泳的年齡越早，堅(jiān)持游泳的時(shí)間越長(zhǎng)，身體和大腦發(fā)育越快。另外，游泳還能夠培養(yǎng)家長(zhǎng)與孩子的親子關(guān)系，鍛煉孩子的社交與適應(yīng)能力。

培訓(xùn)專業(yè)優(yōu)質(zhì)師資

龍格親子游泳俱樂部聯(lián)合創(chuàng)始人兼教務(wù)總監(jiān)連俊曾深耕教育行業(yè)多年，對(duì)教育有著深入透徹的理解，幾年前她自己的孩子處于早教年齡，連俊開始在市場(chǎng)上為孩子選擇培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。連俊說(shuō)：“為孩子選擇培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，主要考慮其教師水平。我為自家孩子選擇了親子游泳這個(gè)家長(zhǎng)可以全程陪同的項(xiàng)目。我?guī)Ш⒆訄?jiān)持每周參與親子游泳課程，一段時(shí)間后，發(fā)現(xiàn)孩子非常享受游泳，且身體健康，身體協(xié)調(diào)性以及體能都較同齡小朋友更好。”

連俊表示，“隨著教育消費(fèi)升級(jí)，一些家長(zhǎng)開始真正思考孩子需要什么樣的優(yōu)質(zhì)教育，而不是盲目隨大流為孩子選報(bào)課程，家長(zhǎng)開始接受做得不錯(cuò)的小眾機(jī)構(gòu)的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。親子游泳這個(gè)市場(chǎng)，就是家長(zhǎng)消費(fèi)升級(jí)之后的一個(gè)教育需求?！痹诳疾炝嗽缃淌袌?chǎng)以及親子游泳市場(chǎng)后，龍格親子游泳俱樂部應(yīng)運(yùn)而生。 

本著“幼吾幼以及人之幼”的原則，龍格自創(chuàng)辦起就以“真真正正做對(duì)孩子好的教育”為準(zhǔn)繩，無(wú)論場(chǎng)館建設(shè)、器材選擇，還是師資籌建、課程設(shè)置，都像為自己孩子選擇培訓(xùn)機(jī)構(gòu)一樣高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的踐行。尤其是培養(yǎng)和籌建優(yōu)質(zhì)師資方面，龍格更是不遺余力。

“龍格的老師要求既能勝任家庭教育咨詢工作，又能勝任孩子體育運(yùn)動(dòng)教育工作；要求他們對(duì)教育不僅要知其然，還要知其所以然，并且能夠保證讓參與親子游泳課程的家長(zhǎng)和孩子達(dá)到‘學(xué)而時(shí)習(xí)之，不亦說(shuō)乎’。因此，我們對(duì)新入職教師會(huì)進(jìn)行為期一個(gè)月的高度集中的純理論知識(shí)培訓(xùn)，此后還會(huì)對(duì)其進(jìn)行實(shí)踐能力培訓(xùn)。他們只有在考試通過后，才能正式步入工作崗位?！边B俊說(shuō)。

龍格堅(jiān)信企業(yè)發(fā)展離不開人才。除注重培養(yǎng)人才外，龍格也非常注重留住人才。連俊介紹，“我們無(wú)論在物質(zhì)上還是經(jīng)濟(jì)上都給予員工很好的待遇，并把我們的東西及時(shí)分享給他們，并為他們提供良好的發(fā)展提升空間，因此龍格的人才流失率非常低?！?/p>

與“盟友”共同“試錯(cuò)”，致力于引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范與風(fēng)尚

“做企業(yè)需要對(duì)每一家店、每一件事都特別用心，對(duì)所有產(chǎn)品的品質(zhì)和運(yùn)營(yíng)管理的每一個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把控。龍格認(rèn)為，一個(gè)值得與加盟商分享推廣的項(xiàng)目，一定是我們自己已經(jīng)嘗試并做到很好的項(xiàng)目，這樣加盟商也會(huì)對(duì)其項(xiàng)目的前景更加堅(jiān)定。開放加盟前我們一定會(huì)先在自己的門店進(jìn)行打磨與試錯(cuò)?！边B俊強(qiáng)調(diào)。

龍格并沒有進(jìn)行過大規(guī)模的加盟宣傳推廣，80%以上的加盟商都是龍格親子游泳課程的用戶。龍格選擇加盟商主要看其是否真的喜歡從事親子游泳事業(yè)，希望加盟商能理解其教育理念，堅(jiān)持教育品質(zhì)，不盲目追求利潤(rùn)。連俊表示，在龍格參與過親子游泳課程的家長(zhǎng)就是非常棒的加盟商選擇，因?yàn)樗麄兝斫庥H子游泳的好，對(duì)龍格的教育質(zhì)量與要求有切身體會(huì)，能夠與龍格價(jià)值觀相投。

龍格與加盟商的關(guān)系，特別像是“盟友”。龍格堅(jiān)持與加盟商做朋友，能夠與其換位思考。連俊表示，“龍格會(huì)召開加盟商大會(huì)，即所有的加盟商在一個(gè)會(huì)議室進(jìn)行頭腦風(fēng)暴與創(chuàng)業(yè)吐槽。我們做直營(yíng)門店跟加盟商做加盟門店所遭遇的難題一樣，只是我們更勤奮一點(diǎn)，入行更早一點(diǎn)，因此，我們會(huì)在大會(huì)上毫不吝嗇地分享經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)。我們與加盟商也會(huì)拋出各自面臨的難題，彼此探討解決之道。大家彼此真誠(chéng)交流，會(huì)后紛紛表示收獲頗多，感恩龍格。不少加盟商還期待再擴(kuò)展加盟門店的數(shù)量?！?/p>

連俊補(bǔ)充說(shuō)：“國(guó)內(nèi)親子游泳項(xiàng)目尚處于推廣階段，同行企業(yè)沒有處于白熾化競(jìng)爭(zhēng)階段，業(yè)內(nèi)人士需要共同推進(jìn)項(xiàng)目發(fā)展，共同引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范與風(fēng)尚。單純追求自身品牌的發(fā)展和過度追求利潤(rùn)，不僅不利于企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展，也會(huì)影響行業(yè)發(fā)展速度，甚至攪亂整個(gè)行業(yè)。”

今年，龍格計(jì)劃將進(jìn)一步拓展直營(yíng)門店和加盟門店數(shù)量。連俊表示，“目前，龍格開設(shè)一家直營(yíng)門店的投入約在300到500萬(wàn)，我們都是在穩(wěn)步拓展直營(yíng)門店數(shù)量，并沒進(jìn)行極速擴(kuò)張，且直營(yíng)門店經(jīng)營(yíng)狀況不錯(cuò)，現(xiàn)金流良好，因此現(xiàn)階段不會(huì)急切尋找投資方注入資本。同時(shí)龍格認(rèn)為資本并不是洪水猛獸，在拓展市場(chǎng)占領(lǐng)市場(chǎng)份額方面，資本的加入無(wú)疑能推動(dòng)龍格更快發(fā)展。將來(lái)在選擇引入投資時(shí)，龍格傾向于懂教育、有資源，或能為其提供良好背書的投資方?！?/p>

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)“睿藝”，作者單孟華。