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Momself 是36氪最近接觸到的面向媽媽人群內(nèi)容創(chuàng)作項(xiàng)目，從媽媽群體的視角出發(fā)，為她們提供解決育兒、家庭和事業(yè)疑惑的內(nèi)容。

市場(chǎng)上面向媽媽人群的育兒類公號(hào)不少，例如36氪曾經(jīng)報(bào)道過的就包括青藤文化（明白了媽）、年糕媽媽、奇育記、《崔神駕到》等，但多數(shù)產(chǎn)品的內(nèi)容的落腳點(diǎn)都在“育兒”，某種程度上將女性的媽媽身份過分放大甚至工具化，但事實(shí)上，女性步入婚姻、家庭生活后的一系列關(guān)系轉(zhuǎn)變以及由此帶來(lái)的在親密關(guān)系、日常生活以及職場(chǎng)上的沖突都需要一系列的解決方案。

Momself 的創(chuàng)始人崔璀告訴36氪，Momself 想傳遞的一個(gè)概念是“別人關(guān)心你的孩子，我只關(guān)心你”，進(jìn)而為新媽媽群體提供自我成長(zhǎng)解決方案。

圖片來(lái)源：Momself 《新物種媽媽報(bào)告》

在內(nèi)容上，除了基礎(chǔ)的育兒理論，Momself 的內(nèi)容還包括親密關(guān)系、職場(chǎng)相處等，以盡可能照顧到女性從親子溝通、品質(zhì)生活、自我實(shí)現(xiàn)等不同場(chǎng)景下的需求，比如通過拆解“喪偶式育兒”的本質(zhì)來(lái)引導(dǎo)女性和自己另一半在家庭生活中進(jìn)行科學(xué)溝通，創(chuàng)始人崔璀自己會(huì)結(jié)合自己的親身經(jīng)歷和媽媽一起討論職場(chǎng)媽媽都會(huì)面臨的問題和困境。

除了公眾號(hào)的內(nèi)容推送外，在今年 2 月，團(tuán)隊(duì)也上線了自己的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，目前已經(jīng)推出了《洞悉相處之道》和《人人都需要的管理術(shù)》兩個(gè)內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品，在十點(diǎn)課堂、喜馬拉雅、以及多個(gè)微信流量平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)。根據(jù)團(tuán)隊(duì)提供的數(shù)據(jù)，目前的銷量突破10萬(wàn)份，銷售額近千萬(wàn)。

現(xiàn)階段自媒體的紅利期已經(jīng)過去，而母嬰類的公眾號(hào)又是紅海，關(guān)于 Momself 的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，崔璀提了 3 點(diǎn)：

• 常態(tài)的閱讀緩解的是用戶的知識(shí)和信息焦慮，涉及“是什么”和“為什么”，如果要緩解媽媽們的焦慮就必須做到“怎么辦”，說白了就是提供解決方案，這是 Momself 一直在做的；

• 以心理學(xué)理論為基礎(chǔ)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，有完整的理論體系。雖然沒有刻意在產(chǎn)品中強(qiáng)調(diào)，但 Momself 在內(nèi)容制作上的確參考了家庭系統(tǒng)理論的心理學(xué)相關(guān)內(nèi)容，最終將底層的理論放到場(chǎng)景實(shí)踐做為產(chǎn)品的呈現(xiàn)，例如，用因果論來(lái)幫助媽媽解決兒童不樂于刷牙的問題。這些理論也會(huì)穿插在不同產(chǎn)品之間，保證產(chǎn)品一致的價(jià)值觀和多樣的場(chǎng)景。

同時(shí)，這些解決方案都不是單一指導(dǎo)媽媽，而是解決媽媽所處的家庭、公司等組織中的“關(guān)系問題”，這也意味著，和傳統(tǒng)的母嬰類內(nèi)容相比，Momself 的內(nèi)容受眾相對(duì)更寬，更具有體系化。

• 團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容產(chǎn)品打造能力。除了創(chuàng)始人崔璀有十多年的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，曾策劃過《馬云管理日志》、《柳傳志管理日志》《X光下看騰訊》等多本暢銷書之外，聯(lián)合創(chuàng)始人李松蔚是知乎心理學(xué)領(lǐng)域最受歡迎的回答者，視頻負(fù)責(zé)人王妍曾是吳曉波頻道和《馮侖風(fēng)馬牛》的視頻總導(dǎo)演，制作過百部短視頻。

圖片來(lái)源：Momself 《新物種媽媽報(bào)告》

在流量獲取上，除了用戶之間的自傳播外，Momself 也在通過事件營(yíng)銷、合作導(dǎo)流的形式獲取粉絲，現(xiàn)階段，Momself 的粉絲在 15 萬(wàn)。在上周，團(tuán)隊(duì)也聯(lián)合“小小包麻麻”、爸媽營(yíng)、壹父母等一線母嬰號(hào)共同發(fā)布了《新物種媽媽報(bào)告》，接下來(lái)團(tuán)隊(duì)還會(huì)聯(lián)合各個(gè)領(lǐng)域的頭部機(jī)構(gòu)共同發(fā)布親子教育、消費(fèi)等一系列子報(bào)告。

除了線上的內(nèi)容之外，在 2018 年，團(tuán)隊(duì)計(jì)劃走到線下，希望以工作坊的形式推出團(tuán)體咨詢和培訓(xùn)相關(guān)的互動(dòng)課程。

盈利模式上，除了課程收入外，平臺(tái)計(jì)劃未來(lái)上線電商板塊，和內(nèi)容一樣，在 SKU 的設(shè)置上，團(tuán)隊(duì)也希望跳脫傳統(tǒng)母嬰類公號(hào)會(huì)去涉足的親子產(chǎn)品，更多站在女性視角上去進(jìn)行選品。

團(tuán)隊(duì)方面，創(chuàng)始人崔璀有十多年的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和公司管理經(jīng)驗(yàn)，曾任上市公司藍(lán)獅子文化有限公司COO，巴九靈新媒體事業(yè)部總經(jīng)理，聯(lián)合創(chuàng)始人李松蔚為北大心理學(xué)博士，有15年的心理學(xué)研究經(jīng)歷，團(tuán)隊(duì)均來(lái)自媒體領(lǐng)域和心理學(xué)領(lǐng)域。

Momself 曾獲得過頭頭是道 600 萬(wàn)元人民幣的融資。

本文轉(zhuǎn)自36氪，作者思齊。