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除了育兒,「Momself」還要為媽媽們解決更多困惑

作者:思齊 發(fā)布時間:

除了育兒,「Momself」還要為媽媽們解決更多困惑

作者:思齊 發(fā)布時間:

摘要:通過挖掘內(nèi)容維度在擁擠的賽道中突圍

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圖片來源:Pexels

Momself 是36氪最近接觸到的面向媽媽人群內(nèi)容創(chuàng)作項目,從媽媽群體的視角出發(fā),為她們提供解決育兒、家庭和事業(yè)疑惑的內(nèi)容。

市場上面向媽媽人群的育兒類公號不少,例如36氪曾經(jīng)報道過的就包括青藤文化(明白了媽)、年糕媽媽奇育記、《崔神駕到》等,但多數(shù)產(chǎn)品的內(nèi)容的落腳點都在“育兒”,某種程度上將女性的媽媽身份過分放大甚至工具化,但事實上,女性步入婚姻、家庭生活后的一系列關系轉(zhuǎn)變以及由此帶來的在親密關系、日常生活以及職場上的沖突都需要一系列的解決方案。

Momself 的創(chuàng)始人崔璀告訴36氪,Momself 想傳遞的一個概念是“別人關心你的孩子,我只關心你”,進而為新媽媽群體提供自我成長解決方案。

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圖片來源:Momself 《新物種媽媽報告》

在內(nèi)容上,除了基礎的育兒理論,Momself 的內(nèi)容還包括親密關系、職場相處等,以盡可能照顧到女性從親子溝通、品質(zhì)生活、自我實現(xiàn)等不同場景下的需求,比如通過拆解“喪偶式育兒”的本質(zhì)來引導女性和自己另一半在家庭生活中進行科學溝通,創(chuàng)始人崔璀自己會結(jié)合自己的親身經(jīng)歷和媽媽一起討論職場媽媽都會面臨的問題和困境。

除了公眾號的內(nèi)容推送外,在今年 2 月,團隊也上線了自己的知識付費產(chǎn)品,目前已經(jīng)推出了《洞悉相處之道》和《人人都需要的管理術》兩個內(nèi)容付費產(chǎn)品,在十點課堂、喜馬拉雅、以及多個微信流量平臺進行分發(fā)。根據(jù)團隊提供的數(shù)據(jù),目前的銷量突破10萬份,銷售額近千萬。

現(xiàn)階段自媒體的紅利期已經(jīng)過去,而母嬰類的公眾號又是紅海,關于 Momself 的競爭優(yōu)勢,崔璀提了 3 點:

  • 常態(tài)的閱讀緩解的是用戶的知識和信息焦慮,涉及“是什么”和“為什么”,如果要緩解媽媽們的焦慮就必須做到“怎么辦”,說白了就是提供解決方案,這是 Momself 一直在做的;

  • 以心理學理論為基礎進行內(nèi)容生產(chǎn),有完整的理論體系。雖然沒有刻意在產(chǎn)品中強調(diào),但 Momself 在內(nèi)容制作上的確參考了家庭系統(tǒng)理論的心理學相關內(nèi)容,最終將底層的理論放到場景實踐做為產(chǎn)品的呈現(xiàn),例如,用因果論來幫助媽媽解決兒童不樂于刷牙的問題。這些理論也會穿插在不同產(chǎn)品之間,保證產(chǎn)品一致的價值觀和多樣的場景。

同時,這些解決方案都不是單一指導媽媽,而是解決媽媽所處的家庭、公司等組織中的“關系問題”,這也意味著,和傳統(tǒng)的母嬰類內(nèi)容相比,Momself 的內(nèi)容受眾相對更寬,更具有體系化。

  • 團隊的內(nèi)容產(chǎn)品打造能力。除了創(chuàng)始人崔璀有十多年的內(nèi)容運營經(jīng)驗,曾策劃過《馬云管理日志》、《柳傳志管理日志》《X光下看騰訊》等多本暢銷書之外,聯(lián)合創(chuàng)始人李松蔚是知乎心理學領域最受歡迎的回答者,視頻負責人王妍曾是吳曉波頻道和《馮侖風馬?!返囊曨l總導演,制作過百部短視頻。

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圖片來源:Momself 《新物種媽媽報告》

在流量獲取上,除了用戶之間的自傳播外,Momself 也在通過事件營銷、合作導流的形式獲取粉絲,現(xiàn)階段,Momself 的粉絲在 15 萬。在上周,團隊也聯(lián)合“小小包麻麻”、爸媽營、壹父母等一線母嬰號共同發(fā)布了《新物種媽媽報告》,接下來團隊還會聯(lián)合各個領域的頭部機構(gòu)共同發(fā)布親子教育、消費等一系列子報告。

除了線上的內(nèi)容之外,在 2018 年,團隊計劃走到線下,希望以工作坊的形式推出團體咨詢和培訓相關的互動課程。

盈利模式上,除了課程收入外,平臺計劃未來上線電商板塊,和內(nèi)容一樣,在 SKU 的設置上,團隊也希望跳脫傳統(tǒng)母嬰類公號會去涉足的親子產(chǎn)品,更多站在女性視角上去進行選品。

團隊方面,創(chuàng)始人崔璀有十多年的內(nèi)容運營和公司管理經(jīng)驗,曾任上市公司藍獅子文化有限公司COO,巴九靈新媒體事業(yè)部總經(jīng)理,聯(lián)合創(chuàng)始人李松蔚為北大心理學博士,有15年的心理學研究經(jīng)歷,團隊均來自媒體領域和心理學領域。

Momself 曾獲得過頭頭是道 600 萬元人民幣的融資。

本文轉(zhuǎn)自36氪,作者思齊。

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來源:36氪
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