圖片來源：攝圖網(wǎng)

從事健身行業(yè)20余年的鄭文斌，曾經(jīng)在一個問題上難倒，就是總被手機和電視“抓牢”的孩子需要什么樣的運動，才能更健康地成長？

鄭文斌在尋找市面上的少兒運動項目時發(fā)現(xiàn)，“中國式教育”總是在“揠苗助長”，很多備受家長推崇的少兒運動往往不太符合孩子的成長規(guī)律。比如說，7歲以前的孩子并不適合籃球、跆拳道等專項運動；再比如，一周1-2次的密集訓練并不能促進體質(zhì)、體能全面均衡發(fā)展，或培養(yǎng)健康的運動習慣。

因此，鄭文斌從去年8月起，從健身行業(yè)轉(zhuǎn)向兒童運動領(lǐng)域，成立了兒童運動教育品牌兔+熊，希望推廣科學的運動觀念，幫助孩子健康成長。

兔+熊針對3-8歲兒童，設(shè)計了“全面健康成長課程體系”，包括趣味體能、旋風籃球、彈彈世界、橄欖球、活力無限和英熊拳六大核心課程。其中，體能是核心基礎(chǔ)，也是必修課（就像大人練Keep一樣）；后幾門選修課則會參考個體愛好。

在用戶調(diào)研時，兔+熊發(fā)現(xiàn)家長選擇運動課程大多出于幾個心態(tài)：孩子體質(zhì)弱，希望通過課程鍛煉身體，少生?。粠秃⒆渝憻捵⒁饬Γ瑫r遠離電子產(chǎn)品；想讓孩子在運動中學會團隊合作。

此外，孩子做運動更多是出于興趣，不像成年人有毅力和目標感，所以兔+熊在持續(xù)地更新課程，在保持專業(yè)性的同時，抓住小學員的注意力。

“線上+線下“的閉環(huán)是兔+熊商業(yè)模式的核心。兔+熊分為兩大板塊：家庭親子運動教育的“兔加熊10分鐘親子運動APP”，和線下的專業(yè)兒童運動連鎖加盟品牌“兔+熊兒童運動館”。

APP內(nèi)有免費的動畫視頻課，重在培養(yǎng)家長的觀念。孩子的課余時間有限，父母大多舍得帶孩子學英語、音樂，卻忽略了運動，也不清楚如何選擇運動類課程。線上課可以將用戶導流到線下，解決了運動APP變現(xiàn)轉(zhuǎn)化率低，和傳統(tǒng)健身房獲客成本高的兩大問題。

線下的運動館按年齡段分班，每班6-8人。不同的年齡段對應不同的難度級別。每節(jié)課1小時。兔+熊會建議孩子報名半年起的系列課程，因為運動需要長期堅持，才能更有效果。此外，每個運動館還配備一個能和孩子對話、游戲的智能機器人。

加盟店又分為兩種：開在健身房內(nèi)、家長和孩子可以一起運動的“店中店”，入駐商場兒童區(qū)或幼兒園、200-300平米左右面積的“獨立店”。據(jù)透露，300平米的單店大概需要60萬元啟動資金，1-2年間可實現(xiàn)盈虧平衡。

在加盟這個問題上，鄭文斌更重視合作方的“價值觀”，因為“只有對行業(yè)有足夠的愛心和責任心，才會堅持運營”。為了保證加盟商的服務質(zhì)量和持續(xù)性，兔+熊會提供“品牌+系統(tǒng)+工具+管理+課程+培訓”，定期考核場地安全、材料環(huán)保、設(shè)備質(zhì)量、運動安全、動作規(guī)范等各方面是否達標，按月按年評優(yōu)。

截至去年年底，兔+熊已簽約近100家兒童運動館、入駐41個城市，加盟商包括洛陽世紀英豪、杭州菲力偉和深圳古德菲力等。

而兔+熊的早期獲客主要來自“健身圈”內(nèi)的宣傳，以及幫孩子檢測和評估健康的社區(qū)活動。有一定用戶后，兔+熊會帶著孩子走進公園，在戶外授課，“給孩子一個在城市中奔跑的機會”，也讓路過的家長好奇“這群打橄欖球的小少年們在哪里報的課”。

據(jù)介紹，兔+熊的平均客單價在100-200元/節(jié)?，F(xiàn)金流健康，暫無融資需求，但會希望與有戰(zhàn)略資源的資方合作。

團隊約30人。創(chuàng)始人鄭文斌，三分微培訓創(chuàng)始人，曾創(chuàng)造可持續(xù)的健身美容俱樂部盈利體系。核心成員分別來自信和房地產(chǎn)集團、中體時尚健身科技等背景，有豐富的健身行業(yè)、兒童教育領(lǐng)域經(jīng)驗。

兒童運動領(lǐng)域尚無標準體系或成熟品牌。兔+熊此前參考了國外的兒童運動標準，以及我國的《幼兒園體育活動指導意見》，目前在與昆明體院、云南大學、廣州體院等院校溝通，希望盡快建立行業(yè)標準。

本文轉(zhuǎn)自36氪，作者郝方舟，原標題為《大人們都知道健身好，「兔+熊」也想讓家長了解兒童運動的必要性和正確方法》