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相比2016年掌閱、QQ閱讀、書旗三強(qiáng)相爭(zhēng)格局，2017年，基本上變成了掌閱與QQ閱讀兩強(qiáng)局面，書旗的隕落背后，則是快看漫畫的崛起，這也代表著新興閱讀群體的崛起……

一、行業(yè)整體和競(jìng)爭(zhēng)格局

1. 數(shù)字閱讀用戶規(guī)模日益飽和，行業(yè)發(fā)展趨穩(wěn)，2017年7月首次出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)

2017年中國(guó)數(shù)字閱讀獨(dú)立APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達(dá)到2.53億，比年初增加1392.5萬(wàn)，同比增長(zhǎng)率逐步下行，行業(yè)增長(zhǎng)緩慢。受到暑期檔出游、“爆款”電視劇等影響，在2017年7月同比首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

2.使用時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)步上升

由于人們對(duì)于版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)、知識(shí)付費(fèi)興起等因素， 2017年數(shù)字閱讀行業(yè)用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)16.6%，人均單日時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)9.6%，達(dá)到73.4分鐘。

3.多數(shù)用戶只安裝一個(gè)APP，但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

超過(guò)半數(shù)用戶仍然只使用一個(gè)APP，相比上一年，安裝2個(gè)及以上APP的用戶占比上升，各家的用戶爭(zhēng)奪策略初見(jiàn)成效。

二、行業(yè)典型APP分析

1.行業(yè)典型APP月活躍用戶規(guī)模穩(wěn)中微升

掌閱月活躍用戶規(guī)模接近6000萬(wàn)，同比下降3%，同時(shí)其活躍率也低于主要競(jìng)品；隨著越來(lái)越多頭部作家的簽約、各頻道內(nèi)容的豐富，書旗小說(shuō)和百度閱讀活躍率同比小幅提升；快看漫畫作為漫畫類閱讀APP吸引了一批二次元用戶，也保持較快增長(zhǎng)。

2.各家積極構(gòu)建“APP+移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)”的生態(tài)模式更好地服務(wù)用戶差異化使用需求

以QQ閱讀為例，根據(jù)QuestMobile Plus生態(tài)流量審計(jì)的結(jié)果顯示，其月生態(tài)總用戶量在暑期突破5000萬(wàn)左右，隨著其生態(tài)用戶范圍更加多樣，將有更大的提升。

3.從用戶粘性指標(biāo)來(lái)看，書旗小說(shuō)和QQ閱讀表現(xiàn)最佳

書旗小說(shuō)和QQ閱讀憑借豐富的IP內(nèi)容、及時(shí)更新、個(gè)性化推薦等特點(diǎn)贏得用戶青睞。

4.典型APP 30日留存率表現(xiàn)不一，內(nèi)容和用戶運(yùn)營(yíng)成為突圍重點(diǎn)

行業(yè)格局趨穩(wěn)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各家都把內(nèi)容建設(shè)、用戶運(yùn)營(yíng)視為重點(diǎn)，百度閱讀、書旗小說(shuō)的30日留存率同比增幅較大，而QQ閱讀和快看漫畫較去年同期則略有下降。

5.典型APP獨(dú)占用戶均超過(guò)八成，數(shù)字閱讀用戶忠誠(chéng)度高

掌閱獨(dú)占用戶比達(dá)到90%；QQ閱讀和書旗小說(shuō)的獨(dú)占率也均在80%以上，頭部三家之間的徘徊用戶較少。

6.卸載用戶仍然聚焦在頭部幾個(gè)產(chǎn)品

掌閱的卸載用戶主要流向QQ閱讀和書旗小說(shuō)，而QQ閱讀的卸載用戶則相對(duì)平均地流向其他主要競(jìng)品；版權(quán)、內(nèi)容的豐富程度、產(chǎn)品體驗(yàn)等因素成為用戶選擇閱讀平臺(tái)的原因。同時(shí)，追書神器作為小量級(jí)黑馬表現(xiàn)亮眼。

7.典型APP“黑色一分鐘”占比較低

得益于其海量閱讀內(nèi)容、定制化精準(zhǔn)推薦，加上日益健全的社區(qū)功能，行業(yè)典型APP“黑色一分鐘”占比均保持在16.0%，其中QQ閱讀和掌閱表現(xiàn)良好。

三、數(shù)字閱讀行業(yè)付費(fèi)用戶畫像

1.付費(fèi)用戶：男性比例高，30歲以下年輕人為付費(fèi)主體，三四線城市用戶付費(fèi)率高

與數(shù)字閱讀行業(yè)整體相比，男性付費(fèi)比例更高，付費(fèi)用戶年齡分布顯得更加均衡，付費(fèi)主體依然集中在30歲以下，但30歲以上付費(fèi)用戶占比明顯高于行業(yè)整體。另外，付費(fèi)用戶的城際分布與行業(yè)整體趨同，但值得關(guān)注的是，三線四線城市占比略高于行業(yè)。

2.付費(fèi)方式：用戶“看菜下單”，包月和按篇章/本付費(fèi)為主流，8成用戶每月花費(fèi)不超過(guò)20元

數(shù)字閱讀用戶的主流付費(fèi)方式是包月和按篇章/本付費(fèi)，包月的占到40%，按篇章的占到30%，按本的占25%，按本和按篇章均為按作品付費(fèi)，用戶“看菜下單”，對(duì)作品的忠誠(chéng)度較高。

3.付費(fèi)題材：女生為言情、懸疑買單，男生為軍事、武俠買單

女性對(duì)各類言情、懸疑靈異題材的興趣顯著高于男性，而男性對(duì)武俠、軍事題材的興趣顯著高于女性；都市題材在兩性市場(chǎng)中都是最受歡迎的題材，但女性的偏愛(ài)程度又顯著高于男性。

4.衍生品付費(fèi)意愿：用戶最愿意為IP改編的影視劇、動(dòng)漫花錢

對(duì)比各類IP衍生品，用戶最愿意花錢觀看的仍然是影視劇，其次是改編動(dòng)漫，對(duì)自己喜愛(ài)的IP形象熒幕化充滿期待，而對(duì)于改編舞臺(tái)劇、主題商店等獲得價(jià)格較高的衍生品不太愿意買單。

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