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相比2016年掌閱、QQ閱讀、書旗三強相爭格局,2017年,基本上變成了掌閱與QQ閱讀兩強局面,書旗的隕落背后,則是快看漫畫的崛起,這也代表著新興閱讀群體的崛起……
一、行業(yè)整體和競爭格局
1. 數(shù)字閱讀用戶規(guī)模日益飽和,行業(yè)發(fā)展趨穩(wěn),2017年7月首次出現(xiàn)同比負增長
2017年中國數(shù)字閱讀獨立APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達到2.53億,比年初增加1392.5萬,同比增長率逐步下行,行業(yè)增長緩慢。受到暑期檔出游、“爆款”電視劇等影響,在2017年7月同比首次出現(xiàn)負增長。
2.使用時長穩(wěn)步上升
由于人們對于版權(quán)意識的增強、知識付費興起等因素, 2017年數(shù)字閱讀行業(yè)用戶總使用時長同比增長16.6%,人均單日時長同比增長9.6%,達到73.4分鐘。
3.多數(shù)用戶只安裝一個APP,但行業(yè)競爭加劇
超過半數(shù)用戶仍然只使用一個APP,相比上一年,安裝2個及以上APP的用戶占比上升,各家的用戶爭奪策略初見成效。
二、行業(yè)典型APP分析
1.行業(yè)典型APP月活躍用戶規(guī)模穩(wěn)中微升
掌閱月活躍用戶規(guī)模接近6000萬,同比下降3%,同時其活躍率也低于主要競品;隨著越來越多頭部作家的簽約、各頻道內(nèi)容的豐富,書旗小說和百度閱讀活躍率同比小幅提升;快看漫畫作為漫畫類閱讀APP吸引了一批二次元用戶,也保持較快增長。
2.各家積極構(gòu)建“APP+移動網(wǎng)頁”的生態(tài)模式更好地服務(wù)用戶差異化使用需求
以QQ閱讀為例,根據(jù)QuestMobile Plus生態(tài)流量審計的結(jié)果顯示,其月生態(tài)總用戶量在暑期突破5000萬左右,隨著其生態(tài)用戶范圍更加多樣,將有更大的提升。
3.從用戶粘性指標來看,書旗小說和QQ閱讀表現(xiàn)最佳
書旗小說和QQ閱讀憑借豐富的IP內(nèi)容、及時更新、個性化推薦等特點贏得用戶青睞。
4.典型APP 30日留存率表現(xiàn)不一,內(nèi)容和用戶運營成為突圍重點
行業(yè)格局趨穩(wěn)競爭加劇,各家都把內(nèi)容建設(shè)、用戶運營視為重點,百度閱讀、書旗小說的30日留存率同比增幅較大,而QQ閱讀和快看漫畫較去年同期則略有下降。
5.典型APP獨占用戶均超過八成,數(shù)字閱讀用戶忠誠度高
掌閱獨占用戶比達到90%;QQ閱讀和書旗小說的獨占率也均在80%以上,頭部三家之間的徘徊用戶較少。
6.卸載用戶仍然聚焦在頭部幾個產(chǎn)品
掌閱的卸載用戶主要流向QQ閱讀和書旗小說,而QQ閱讀的卸載用戶則相對平均地流向其他主要競品;版權(quán)、內(nèi)容的豐富程度、產(chǎn)品體驗等因素成為用戶選擇閱讀平臺的原因。同時,追書神器作為小量級黑馬表現(xiàn)亮眼。
7.典型APP“黑色一分鐘”占比較低
得益于其海量閱讀內(nèi)容、定制化精準推薦,加上日益健全的社區(qū)功能,行業(yè)典型APP“黑色一分鐘”占比均保持在16.0%,其中QQ閱讀和掌閱表現(xiàn)良好。
三、數(shù)字閱讀行業(yè)付費用戶畫像
1.付費用戶:男性比例高,30歲以下年輕人為付費主體,三四線城市用戶付費率高
與數(shù)字閱讀行業(yè)整體相比,男性付費比例更高,付費用戶年齡分布顯得更加均衡,付費主體依然集中在30歲以下,但30歲以上付費用戶占比明顯高于行業(yè)整體。另外,付費用戶的城際分布與行業(yè)整體趨同,但值得關(guān)注的是,三線四線城市占比略高于行業(yè)。
2.付費方式:用戶“看菜下單”,包月和按篇章/本付費為主流,8成用戶每月花費不超過20元
數(shù)字閱讀用戶的主流付費方式是包月和按篇章/本付費,包月的占到40%,按篇章的占到30%,按本的占25%,按本和按篇章均為按作品付費,用戶“看菜下單”,對作品的忠誠度較高。
3.付費題材:女生為言情、懸疑買單,男生為軍事、武俠買單
女性對各類言情、懸疑靈異題材的興趣顯著高于男性,而男性對武俠、軍事題材的興趣顯著高于女性;都市題材在兩性市場中都是最受歡迎的題材,但女性的偏愛程度又顯著高于男性。
4.衍生品付費意愿:用戶最愿意為IP改編的影視劇、動漫花錢
對比各類IP衍生品,用戶最愿意花錢觀看的仍然是影視劇,其次是改編動漫,對自己喜愛的IP形象熒幕化充滿期待,而對于改編舞臺劇、主題商店等獲得價格較高的衍生品不太愿意買單。
本文轉(zhuǎn)自QuestMobile。
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