芥末堆 阿新 3月16日 報道

盡管不少從業(yè)者看好青少兒市場的巨大潛力，但對于App開發(fā)者來說，推出面向兒童并且商業(yè)模式成立的產(chǎn)品面臨重重考驗(yàn)。作為付費(fèi)者，家長普遍不贊同孩子長期使用電子產(chǎn)品，盡管眾多開發(fā)者打出教育牌吸引家長購買，但App取得的教育效果也常遭到質(zhì)疑。種種壓力之下，小型開發(fā)者極易淘汰出局。

3月17日，兒童英語類App 狐貍快跑（Runfox）第二次獲得蘋果公司App Store的首頁推薦。2017年4月上線后，Runfox在2017年7月獲得同德資本領(lǐng)投的1000萬天使投資，并在今年春節(jié)前在原有的iOS版本外上線了安卓版本。創(chuàng)始人杜慶偉認(rèn)為，Runfox用互動動畫的方式解決了兒童語言學(xué)習(xí)的一大難題：長期、主動學(xué)習(xí)。

從游戲轉(zhuǎn)向長線冒險動畫

2010年，杜慶偉創(chuàng)立了親子教育網(wǎng)站“爸媽網(wǎng)”，其中“親子英語”是最火熱的社區(qū)，幾乎帶動了整個網(wǎng)站一半的活躍度。家長們在論壇里經(jīng)常提到，對幼兒園、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)英語教學(xué)效果不滿意，而僅僅依靠家長的力量很難學(xué)好語言。

作為父親，杜慶偉不僅看到了問題，也看到了市場機(jī)會。他研究了各種“牛娃”案例后，總結(jié)家長普遍希望為孩子創(chuàng)造“語言環(huán)境”，最好能每天接觸英語并且長期堅持，而線上、線下培訓(xùn)都很難做到每天上課，繪本、聽兒歌等方式也不夠有趣，做不到讓孩子主動長期堅持。

學(xué)計算機(jī)軟件出身的杜慶偉想到了游戲，他希望用游戲?qū)崿F(xiàn)這一點(diǎn)：孩子主動、每天、長期學(xué)習(xí)。2015年，杜慶偉建立團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立了Runfox，在游戲中，Runfox設(shè)計了各種英語對話場景和小游戲。發(fā)布內(nèi)測版本后，杜慶偉邀請爸媽網(wǎng)3000個用戶體驗(yàn)，但使用一個月以后，很多孩子明顯有了疲憊感，沒興趣再使用下去了。

游戲已經(jīng)即將上線，杜慶偉決定推翻重做，他堅持必須徹底解決“長期吸引”這個問題。“后來我想，像哆啦A夢、海賊王，都是勾著你追劇的長劇，性別、年齡跨度也不窄，他們是怎么做到的？”

海賊王啟發(fā)了杜慶偉，他有了新的思路：打造有趣的長線劇情，加入有性格的角色，讓使用者有高度代入感，制造劇情和使用者之間的情感紐帶。

Runfox的動畫劇情

2017年4月，RunFox在蘋果iOS平臺上發(fā)布。重新制作的Runfox更像是一個冒險動畫，動畫的主角是一個被魔王偷走語言的孩子，在Emma、Bobby、小狐貍Ben等角色的陪伴下，在冒險中擊敗魔王、找回語言。孩子通過讀單詞、句子，和動畫中各種游戲角色對話，推動整個劇情發(fā)展。

動畫版的“外教N(yùn)對1”

新的設(shè)計思路，為Runfox帶來了新的挑戰(zhàn)。Runfox團(tuán)隊(duì)不僅需要學(xué)習(xí)劇本創(chuàng)作技巧，還需要將劇本和語音識別等技術(shù)磨合，最重要的是保證生產(chǎn)效率，讓動畫能夠穩(wěn)定更新。

杜慶偉告訴芥末堆，劇本設(shè)計是最難的環(huán)節(jié)之一。經(jīng)過討論，Runfox團(tuán)隊(duì)認(rèn)為低齡的孩子不適合過于開放的劇情，過多選擇會導(dǎo)致孩子失去焦點(diǎn)，而如何讓單主線劇情吸引小孩子，同時達(dá)到學(xué)習(xí)英語的教育效果，這是劇本的難點(diǎn)所在。因此，編劇團(tuán)隊(duì)參考了皮克斯等動畫公司的創(chuàng)作技巧，創(chuàng)作出有趣、吸引人的中文劇本，之后，教研團(tuán)隊(duì)再按照ESL對4至12歲孩子的詞匯量范圍，將劇本進(jìn)行教學(xué)化創(chuàng)作。

目前，Runfox并沒有細(xì)分學(xué)習(xí)難度級別，甚至在最開始，動畫里就出現(xiàn)了難度較高的單詞“portal”。杜慶偉告訴芥末堆，他認(rèn)為Runfox的重點(diǎn)是啟蒙，刺激孩子產(chǎn)生學(xué)習(xí)的欲望，因此沒有設(shè)置嚴(yán)格的教學(xué)難度體系?！熬拖癯鰢粊G進(jìn)陌生的環(huán)境，剛開始聽不懂也沒關(guān)系，反復(fù)熟悉，就自然而然學(xué)會了?！?/p>

Runfox動畫中的語音互動

“Can you say hello?”動畫中，Emma走向主人公，只有對話筒說對了“hello”，劇情才會繼續(xù)下去。為了實(shí)現(xiàn)語音交互，Runfox自主研發(fā)了“RunFox動畫引擎”，將動畫和語音互動結(jié)合起來，并和美國語音識別技術(shù)團(tuán)隊(duì)合作，更針對性地識別孩子的聲音。

讀錯了？畫面上出現(xiàn)了三個小人，點(diǎn)擊頭像，他們會用不同的音色、語氣對你讀一遍“hello”。這些配音演員來自美國配音協(xié)會，Runfox的要求是發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)、讀臺詞有情感，而且在美式英語之外特意加入英式、印度等不同口音，模擬國外真實(shí)的交流環(huán)境。杜慶偉開玩笑說：“我做的應(yīng)該叫‘外教N(yùn)對1’?！?/p>

現(xiàn)在，Runfox的創(chuàng)作節(jié)奏是在3天內(nèi)完成一集20至30分鐘動畫，包括劇本創(chuàng)作、翻譯、配音、生成、上線整個流程。目前Runfox已經(jīng)能夠做到日更，在每天凌晨上線最新劇情，并已儲備了超過300集動畫。

2018：運(yùn)營成重點(diǎn)

Runfox是付費(fèi)用戶制，目前分為周會員（28元）、月會員（98元）、季會員（258元）和年會員（718元）。最開始，Runfox的獲客渠道主要是爸媽網(wǎng)，杜慶偉告訴芥末堆網(wǎng)站自身的注冊用戶約有100萬。2017年9月，Runfox第一次獲得蘋果App Store的精品推薦，杜慶偉透露，這次推薦為Runfox帶來了約30萬用戶。目前，Runfox已有50多萬用戶，日活躍用戶數(shù)量2萬左右，付費(fèi)用戶每天停留時間20至30分鐘。

Runfox獲得蘋果App Store的精品推薦

杜慶偉表示，Runfox需要繼續(xù)打磨產(chǎn)品，向家長展現(xiàn)出更明顯的教學(xué)效果，另外，Runfox將拓展獲客渠道，引流更多用戶。在線上，Runfox計劃和視頻網(wǎng)站合作，把劇情轉(zhuǎn)化為視頻動畫，而在線下，Runfox計劃和線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，將劇情引入線下教學(xué)場景作為游戲環(huán)節(jié)。

“2017年是我們的產(chǎn)品年，在2018年，Runfox的重點(diǎn)將放在產(chǎn)品和運(yùn)營上?！倍艖c偉透露，今年將推出幾個新的功能，并計劃用戶數(shù)量達(dá)到300萬。