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美國(guó)營(yíng)地協(xié)會(huì)成立于1910年，擁有2700家營(yíng)地會(huì)員。2018年年初ACA美國(guó)營(yíng)地全國(guó)會(huì)在Disney中心區(qū)召開(kāi)，探討了“全納型的營(yíng)會(huì)項(xiàng)目”“O.U.R. Time如何構(gòu)建互相尊重、負(fù)責(zé)的營(yíng)地文化”“營(yíng)地心理健康管理：你可以做些什么？”“如何利用營(yíng)地幫助青少年找到可作為終身事業(yè)的興趣愛(ài)好”等一系列課題。中國(guó)營(yíng)地教育聯(lián)盟組建了一個(gè)團(tuán)隊(duì)參與了今年的ACA美國(guó)營(yíng)地全國(guó)會(huì)。

近日，“2018CCEA中國(guó)營(yíng)地教育聯(lián)盟冰雪論壇暨ACA美國(guó)營(yíng)地全國(guó)會(huì)總結(jié)分享會(huì)”在太舞自然營(yíng)地召開(kāi)，梅沙教育特許合伙人王欣分享了參與ACA美國(guó)營(yíng)地大會(huì)的心得。王欣列舉了亞特蘭大Girl Scouts、High Meadows School、亞特蘭大South Camp Ground、英國(guó)PGL戶(hù)外連鎖營(yíng)地等營(yíng)地實(shí)例，分析得出了“美國(guó)營(yíng)地的土地成本和維護(hù)成本比較低”“營(yíng)地文化與氛圍非常輕松”“關(guān)懷殘疾或弱勢(shì)兒童”“英國(guó)連鎖營(yíng)地規(guī)模較大”“美國(guó)營(yíng)地5大發(fā)展趨勢(shì)”等結(jié)論。以下內(nèi)容根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)演講整理：

美國(guó)營(yíng)地的土地成本和維護(hù)成本非常低

亞特蘭大Girl Scouts(女子童軍)坐落在亞特蘭大城市南郊，是典型的美國(guó)城郊營(yíng)地。在美國(guó)城郊一般離城中僅有半個(gè)小時(shí)路程，最遠(yuǎn)也不超過(guò)一個(gè)小時(shí)路程，人們驅(qū)車(chē)不到1小時(shí)就可以到一個(gè)完全原生態(tài)的森林環(huán)境中，這些營(yíng)地就散落在這些森林里。

Girl Scouts在美國(guó)是一家非盈利組織，依靠民間捐款運(yùn)營(yíng)，主營(yíng)夏令營(yíng)和周末營(yíng)，涵蓋團(tuán)隊(duì)拓展、皮筏艇、高空項(xiàng)目、手工課程、創(chuàng)意寫(xiě)作等活動(dòng)，是一個(gè)綜合性戶(hù)外營(yíng)地，有馬場(chǎng)、有機(jī)農(nóng)場(chǎng)、室內(nèi)體育場(chǎng)等，住宿空間是組團(tuán)式木屋。營(yíng)地現(xiàn)有3名全職員工。Girl Scouts歷史非常悠久，1925年由所有者購(gòu)買(mǎi)土地并逐漸建設(shè)發(fā)展而成，至今已有92年，營(yíng)地發(fā)展相對(duì)緩慢，這在中國(guó)是難以想象的。

美國(guó)土地以私有制為主，國(guó)有土地只占其中一小部分。美國(guó)法律保護(hù)私有土地所有權(quán)不受侵犯，在美國(guó)買(mǎi)土地，所有者一旦買(mǎi)下來(lái)，就擁有土地永久所有權(quán)。所以營(yíng)地的土地成本和維護(hù)成本都非常低，也因此，營(yíng)地所有者可以比較緩慢地發(fā)展運(yùn)營(yíng)營(yíng)地，可以不用急著追求經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。

營(yíng)地文化和氛圍非常輕松

在美國(guó)營(yíng)地文化和氛圍非常輕松，營(yíng)地中有很多胖胖的營(yíng)地教師，這在中國(guó)是無(wú)法想象的，但在美國(guó)營(yíng)地教師就是一種職業(yè)，并沒(méi)有摻雜復(fù)雜的因素，這些胖胖的營(yíng)地教師完全可以收獲營(yíng)地教育這種生活方式。

在美國(guó)很多營(yíng)地中都會(huì)開(kāi)展戲劇課程，其實(shí)戲劇課程對(duì)于中國(guó)孩子也格外重要，因?yàn)橹袊?guó)孩子的自信力、獨(dú)立思考能力、團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)能力相對(duì)國(guó)外孩子更差，而戲劇課程可以很好地培養(yǎng)孩子這方面的能力。

針對(duì)“需要幫助的兒童群體”打造特色營(yíng)地

Girl Scouts是美國(guó)針對(duì)“需要幫助的兒童群體”打造的特色營(yíng)地，會(huì)服務(wù)殘疾兒童以及其他弱勢(shì)兒童，如父母從軍或服刑的兒童。美國(guó)營(yíng)地尤其是非盈利性營(yíng)地社會(huì)責(zé)任感非常強(qiáng)，做事非常好，這離不開(kāi)它基于全民的捐款運(yùn)營(yíng)，離不開(kāi)各種社會(huì)力量的組織。我們參訪當(dāng)天就看到有工作人員在服務(wù)幾個(gè)殘疾孩子騎自行車(chē)以及進(jìn)行一些相對(duì)容易開(kāi)展的活動(dòng)。

營(yíng)地中關(guān)懷弱勢(shì)兒童體現(xiàn)在很多方面，尤其是各種細(xì)節(jié)中。如針對(duì)沒(méi)有足夠的力量開(kāi)弓射箭的殘疾兒童，營(yíng)地產(chǎn)品總監(jiān)專(zhuān)門(mén)制作了一個(gè)弓箭，可以固定在柱子上，這樣的話孩子就不需要拿手去拉整個(gè)弓箭，只要負(fù)責(zé)去拉弓弦就好。為幫助殘疾兒童游泳，營(yíng)地使用PVC管道支撐結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)了獨(dú)特的輪椅，工作人員可以推著這樣的輪椅把孩子推到泳池中去游泳。

用校舍和場(chǎng)地來(lái)開(kāi)展夏令營(yíng)活動(dòng)

High Meadows School是美國(guó)典型的學(xué)校營(yíng)地，即在公立學(xué)校里面利用周末和暑假，利用校舍和場(chǎng)地來(lái)開(kāi)展夏令營(yíng)、日間營(yíng)，開(kāi)設(shè)體育、游泳、射箭、歷史、藝術(shù)、戲劇等課程。這樣的營(yíng)地運(yùn)營(yíng)模式非常省錢(qián)。其實(shí)，在中國(guó)也有人在嘗試?yán)靡恍W(xué)校的設(shè)施開(kāi)展?fàn)I地教育活動(dòng)，即學(xué)校中有專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)營(yíng)地教育的教師團(tuán)隊(duì)組織學(xué)校學(xué)生開(kāi)展研學(xué)活動(dòng)。這不是甲乙方的關(guān)系，而是學(xué)校自身一個(gè)完整的功能。

South Camp Ground營(yíng)地突出音樂(lè)內(nèi)容

亞特蘭大South Camp Ground是美國(guó)一家新興和在建的營(yíng)地。占地400公頃，由三次格萊美音樂(lè)獎(jiǎng)獲得者Zac Brown投資策劃，由著名建筑事務(wù)所設(shè)計(jì)，已建成餐廳、多功能廳、書(shū)屋會(huì)議室以及場(chǎng)地活動(dòng)設(shè)施等，未來(lái)規(guī)劃建設(shè)生態(tài)農(nóng)場(chǎng)、戲水樂(lè)園、教堂、藝術(shù)中心及音樂(lè)中心等。

South Camp Ground營(yíng)地的特點(diǎn)就是突出音樂(lè)內(nèi)容，Zac Brown會(huì)請(qǐng)一些著名的音樂(lè)人來(lái)開(kāi)一些音樂(lè)studio，這些人有名人效應(yīng)或者說(shuō)有藝術(shù)家的影響力。

此外，South Camp Ground營(yíng)地也非常關(guān)注美國(guó)軍方的后代，會(huì)舉辦一些完全免費(fèi)的專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，只接待退伍、受傷的軍人和犧牲軍人的家屬。值得一提的是，South Camp Ground營(yíng)地除樓梯外，還專(zhuān)門(mén)為行動(dòng)不便的人員設(shè)計(jì)了無(wú)障礙長(zhǎng)坡，方便讓他們推著輪椅上去。

全美48.8%的人參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)

《2017年美國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)參與報(bào)告》顯示，2016年，至少參加過(guò)1次戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的美國(guó)人總數(shù)達(dá)1.444億，占全美總?cè)丝诘?8.8%，比上一年度的48.4%提高0.4個(gè)百分點(diǎn)，即增加200萬(wàn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)參與人群。

人口統(tǒng)計(jì)特征是男多女少，6到17歲的青少年占比24%，收入越高越喜歡戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，歐美族裔遠(yuǎn)比亞洲族裔熱愛(ài)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。在戶(hù)外活動(dòng)內(nèi)容中，除學(xué)校PE課程外，戶(hù)外活動(dòng)和團(tuán)隊(duì)拓展占比最大為37%，其次為自行車(chē)、跑步、游泳等，水上運(yùn)動(dòng)占比17%，雪地運(yùn)動(dòng)占比14%。值得一提的是，水上運(yùn)動(dòng)和冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)整體較少，比較小眾，季節(jié)性較強(qiáng)。

美國(guó)營(yíng)地行業(yè)呈現(xiàn)5大趨勢(shì)

• 傳統(tǒng)模式與創(chuàng)新模式并存。戶(hù)外營(yíng)地與Steam、戲劇、藝術(shù)、音樂(lè)等結(jié)合，提升綜合素質(zhì)與技能是發(fā)展趨勢(shì)，整合外部資源開(kāi)發(fā)特色差異化課程，吸引學(xué)生深入?yún)⑴c。

• 注重安全管理與員工培訓(xùn)。大量工作坊與培訓(xùn)有關(guān)，特別關(guān)注需要支持的群體，如特殊病癥兒童和殘障兒童。

• 興趣玩耍-技能學(xué)習(xí)-素質(zhì)平臺(tái)是發(fā)展途徑。新進(jìn)入行業(yè)的營(yíng)地機(jī)構(gòu)偏重于建立平臺(tái)，自身提供基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)、嫁接、引進(jìn)外部資源提供專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，聚焦綜合素質(zhì)提升。

• 注重與學(xué)校合作。分析學(xué)校需要提供產(chǎn)品，急客戶(hù)所急，形成戰(zhàn)略共同體，實(shí)現(xiàn)共贏。

• 保持營(yíng)地的特色和營(yíng)地文化的延續(xù)。不同類(lèi)型的營(yíng)地特點(diǎn)鮮明，尤其在團(tuán)隊(duì)協(xié)作與交流技巧上，美國(guó)營(yíng)地形成了獨(dú)有的文化傳統(tǒng)。

英國(guó)連鎖營(yíng)地規(guī)模非常大

英國(guó)PGL戶(hù)外連鎖營(yíng)地在全英國(guó)有15家營(yíng)地，加上在歐洲、澳大利亞的營(yíng)地，英國(guó)PGL戶(hù)外連鎖營(yíng)地總共24家營(yíng)地，現(xiàn)有高級(jí)員工500人，季節(jié)性員工2500人，每年參加活動(dòng)人數(shù)50萬(wàn)人次，平均每人逗留時(shí)長(zhǎng)5~7晚，夏令營(yíng)人數(shù)占比10%，營(yíng)地全部統(tǒng)一管理。這與美國(guó)很是不同，美國(guó)營(yíng)地多是私人營(yíng)地，且規(guī)模不大，幾乎沒(méi)有連鎖營(yíng)地。

英國(guó)PGL戶(hù)外連鎖營(yíng)地集聚于人口稠密地區(qū)的近郊，自建營(yíng)地，場(chǎng)地設(shè)施完善，走出國(guó)門(mén)開(kāi)拓國(guó)外營(yíng)地建設(shè)，結(jié)合營(yíng)地實(shí)際情況開(kāi)展活動(dòng)，有專(zhuān)門(mén)的夏令營(yíng)營(yíng)地，有只做周末本地戶(hù)外教育的營(yíng)地。我們參訪的一個(gè)營(yíng)地，從倫敦開(kāi)車(chē)過(guò)去大概不到一個(gè)小時(shí)，這個(gè)營(yíng)地能同時(shí)住宿1500人，這個(gè)營(yíng)地是當(dāng)時(shí)收購(gòu)了一個(gè)酒店，是上市公司全資擁有，2016年的時(shí)候營(yíng)業(yè)收入是7000萬(wàn)英鎊，大概是6億人民幣。

英國(guó)PGL戶(hù)外連鎖營(yíng)地80%的收入來(lái)自學(xué)期中

School Trips即營(yíng)地與小學(xué)和中學(xué)合作，提供學(xué)校出游活動(dòng)，小學(xué)課程包含戶(hù)外教育、化學(xué)、文化交流、科學(xué)啟蒙；中學(xué)課程包含戶(hù)外教育、體育、化學(xué)、街舞、語(yǔ)言文字交流、自然科學(xué)和計(jì)算機(jī)學(xué)習(xí)等。英國(guó)營(yíng)地中School Trips的收入占整個(gè)收入的80%，也就是說(shuō)營(yíng)地整個(gè)年度中80%的收入來(lái)自學(xué)期中，營(yíng)員以來(lái)自學(xué)校的客戶(hù)為主，而不是來(lái)自家庭的散客的上課。中國(guó)也需要向英國(guó)學(xué)習(xí)School Trips的運(yùn)營(yíng)之道，我們需要與學(xué)校建立良好的合作關(guān)系，讓學(xué)校認(rèn)可我們的營(yíng)地。

除School Trips項(xiàng)目外，英國(guó)PGL戶(hù)外連鎖營(yíng)地還開(kāi)展Group Residentials、Adventure Holidays、International Agents等項(xiàng)目。Group Residentials即近郊區(qū)周末活動(dòng)。營(yíng)地為7到17歲孩子，提供六種團(tuán)隊(duì)活動(dòng)，包括戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、體育競(jìng)技等團(tuán)隊(duì)建設(shè)活動(dòng)以及巴黎迪士尼樂(lè)園等游玩活動(dòng)。Adventure Holidays即在假期英國(guó)PGL戶(hù)外連鎖營(yíng)地與各類(lèi)營(yíng)地合作提供為7-17歲孩子提供夏、冬令營(yíng)等營(yíng)地教育課程。Family Adventures即針對(duì)親子家庭提供親子營(yíng)地教育課程。International Agents是針對(duì)國(guó)際學(xué)生開(kāi)設(shè)的項(xiàng)目，即為國(guó)際學(xué)生提供語(yǔ)言文化學(xué)習(xí)和戶(hù)外營(yíng)地活動(dòng)。語(yǔ)言文化學(xué)習(xí)與戶(hù)外營(yíng)地活動(dòng)各占一半比重。

英美營(yíng)地機(jī)構(gòu)模式對(duì)比差異明顯

大部分美國(guó)的營(yíng)地是家庭私有的，英國(guó)的營(yíng)地企業(yè)經(jīng)營(yíng)的，兩國(guó)營(yíng)地規(guī)模有明顯差異；英美兩國(guó)國(guó)際拓展能力度不同，美國(guó)傾向于全世界的人到美國(guó)來(lái)接受培訓(xùn)，并服務(wù)于美國(guó)的營(yíng)地，而英國(guó)營(yíng)地更樂(lè)于向全世界開(kāi)放；相較于美國(guó)，英國(guó)營(yíng)地專(zhuān)業(yè)度更好，會(huì)有很多專(zhuān)業(yè)性評(píng)審體系；在關(guān)注弱勢(shì)群體和營(yíng)地文化營(yíng)造方面，美國(guó)更勝一籌；美國(guó)大部分營(yíng)地是季節(jié)運(yùn)營(yíng)，而英國(guó)大部分營(yíng)地全年運(yùn)營(yíng)時(shí)間超過(guò)10個(gè)月，英國(guó)營(yíng)地機(jī)構(gòu)甚至為了全年運(yùn)營(yíng)，甚至?xí)グ拇罄麃喌鹊貙ふ覡I(yíng)地，從而與英國(guó)的氣候形成互補(bǔ)。

本文轉(zhuǎn)自睿藝，作者單孟華，原標(biāo)題《梅沙教育特許合伙人王欣：縱觀ACA，暢談?dòng)⒚罓I(yíng)地》。