圖片來源：攝圖網(wǎng)

4月20日，一條正式上線知識付費(fèi)產(chǎn)品“一條課堂”，用戶可以通過名為“一條課堂”的微店和同名公眾號購買相關(guān)內(nèi)容。 

36氪了解到，目前店鋪內(nèi)第一堂課為“從《詩經(jīng)》到《紅樓夢》：復(fù)旦10教授的人文經(jīng)典課”。頁面顯示已更新5期，訂閱價(jià)格為199元（限時(shí)特惠價(jià)為99元）。 

一條課堂目前只有5期音頻

購買相應(yīng)課程后，用戶可以通過參與打卡進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)時(shí)分享上課感受，并進(jìn)入“一條課堂”社群，通過邀請好友加入該社群，實(shí)現(xiàn)讀書分享和社交。 

一條課堂打卡簽到處

上線一天，該社群已經(jīng)吸引到379人加入。 

“一條課堂”產(chǎn)品負(fù)責(zé)人季桂保博士告訴36氪，一條的知識付費(fèi)內(nèi)容將與一條電商和內(nèi)容平臺定位相同，主要是生活美學(xué)和人文藝術(shù)。這些知識付費(fèi)內(nèi)容的版權(quán)都?xì)w一條所有，屬于一條自主開發(fā)的內(nèi)容。此外，“一條課堂”將與一條旗下的電商和視頻內(nèi)容資源相互打通。 

生活美學(xué)，是一條一以貫之的價(jià)值觀。這是一條的基因決定的。

一條創(chuàng)始人徐滬生曾是《外灘畫報(bào)》的執(zhí)行總編輯?！锻鉃┊媹?bào)》是2005年上海報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)行的刊物，以都市新興中產(chǎn)階層為目標(biāo)讀者，承襲海派精英風(fēng)格，講究時(shí)尚生活品味。 

在離開《外灘畫報(bào)》創(chuàng)立一條后，徐滬生將這種講究時(shí)尚和品味的生活美學(xué)風(fēng)格延續(xù)下來，讓電商平臺一條透著一股“雜志畫報(bào)風(fēng)”。 

此次選擇進(jìn)入知識付費(fèi)領(lǐng)域，則是一條希望知識付費(fèi)課程能為其電商平臺上的圖書出版品類帶來新的增長點(diǎn)。與其他電商平臺開始向酒水、汽車等品類滲透不同地是，做內(nèi)容出身的一條一直都很看重圖書出版品類。 

而定位中產(chǎn)人群，除了與一條一直以來的客群高度重合，符合消費(fèi)升級的知識新經(jīng)濟(jì)崛起的大環(huán)境，更是因?yàn)檫@類消費(fèi)者存在相當(dāng)強(qiáng)烈的知識訴求。 

這種訴求一手養(yǎng)大了知識付費(fèi)這個(gè)行業(yè)。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2017年中國知識付費(fèi)市場研究報(bào)告》顯示，中國內(nèi)容付費(fèi)用戶規(guī)模呈高速增長態(tài)勢，2017年內(nèi)容付費(fèi)用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)1.88億人。而據(jù)易觀發(fā)布的《2017中國知識付費(fèi)行業(yè)發(fā)展白皮書》報(bào)告，目前知乎、得到、分答以及喜馬拉雅FM、蜻蜓FM在行業(yè)占據(jù)領(lǐng)先地位。 

知識付費(fèi)的市場規(guī)模不斷增長，大環(huán)境利好，那么，問題在于，在知識付費(fèi)賽道已經(jīng)擁有眾多玩家的情況下，較晚入局的一條優(yōu)勢在哪里？ 

何況，參考喜馬拉雅、蜻蜓FM、得到等其他知識付費(fèi)平臺的課程，也都涵蓋了經(jīng)典名著解讀等人文藝術(shù)類的內(nèi)容，并且大部分是免費(fèi)的，而一條的課程都采用付費(fèi)形式。 

季桂保覺得，一條的優(yōu)勢在于此前做視頻和電商形成的一整套品控體系。與其他平臺相比，一條更注重講課者的品質(zhì)，并對其進(jìn)行嚴(yán)格把控。

在“一條課堂”社群中，不少用戶反映與其他平臺相比，一條的課程更加吸引人。一個(gè)名為滄海一粟的用戶留言稱：“這個(gè)課程在形式和內(nèi)容上都有很多創(chuàng)新點(diǎn)，融學(xué)術(shù)性與知識普及于一體?！?/p>

一條課堂社群留言

據(jù)季桂保透露，“一條課堂”團(tuán)隊(duì)剛剛成立，團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在只有四個(gè)成員，包括策劃，運(yùn)營，音頻項(xiàng)目負(fù)責(zé)人陳雷。接下來，“一條課堂”擬每月推出一個(gè)新品，貫徹生活美學(xué)的定位。而新的課程內(nèi)容尚在籌備當(dāng)中。 

目前，知識付費(fèi)領(lǐng)域的頭部效應(yīng)初顯，但沒有一家公司具有壟斷市場的能力，一條的進(jìn)入，或許還不算太晚。

本文轉(zhuǎn)自36氪，作者彭倩，文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場。