圖片來源：攝圖網(wǎng)

在目前的K12教培市場中，英語、數(shù)學(xué)兩學(xué)科處于較高地位。同樣是基礎(chǔ)學(xué)科的語文，尚未得到應(yīng)有的重視。

如今新高考改革穩(wěn)步推進(jìn)，隨之而來的一系列連鎖反應(yīng)，很可能改變現(xiàn)有格局——立思辰、好未來等大機(jī)構(gòu)開始加碼語文教育市場，紛紛進(jìn)入該賽道。語文學(xué)科要顛覆課外輔導(dǎo)行業(yè)，成為新的增長點(diǎn)?

得語文者得天下

2014年國務(wù)院頒布 《關(guān)于深化考試招生制度改革的實(shí)施意見》，拉開新高考改革的序幕。據(jù)公開信息顯示，這是自1977年恢復(fù)高考以來，最大規(guī)模最大范圍的高考招生制度改革。2017年，上海、浙江率先進(jìn)行試點(diǎn);今年將有包括河南、四川、廣東等17個省份迎來改革。

各省市公布的高招方案，皆明確規(guī)定學(xué)生可參加兩次外語科目考試，且取最優(yōu)成績計入高考總成績。數(shù)學(xué)在今后命題中也將大幅度降低難度。

而語文在新高考中的難度和比重卻在上升。

一方面語文高考試卷難度上升?！安烤幈尽闭Z文教材總主編溫儒敏曾指出，“以前語文高考卷面內(nèi)容大概7000字，現(xiàn)在是9000字，將來可能增加到1萬字;閱讀題量也會增加，題量要比往年悄悄增加5%-8%”。

另一方面，對語文素質(zhì)的考察將延伸到其他學(xué)科中。人大附中原副校長、教育部考試中心“全國高考語文試題評價組”成員沈獻(xiàn)章公開表示，“數(shù)學(xué)卷的文字閱讀量可能會從目前的兩千字左右提升至四五千字，理化試題同樣”。

高招制度倒逼中小學(xué)教學(xué)體系變革，考試招生是人才培養(yǎng)的重要導(dǎo)向，課程方案和課程標(biāo)準(zhǔn)是基本依據(jù)——隨著高考改革的推進(jìn)，未來語文科目將更受公立學(xué)校及教培機(jī)構(gòu)重視。

語文教培將成為新的增長點(diǎn)?

中國K12課外培訓(xùn)市場空間目前約為4500億元，是具有千億市場的龍頭賽道。其中英語為最受歡迎的課程輔導(dǎo)品類，無論是一線還是二三線城市，都有近半數(shù)的孩子把精力投入到英語培訓(xùn)。

圖片來源：艾媒咨詢

語文教培一直是教培領(lǐng)域里一個較小的品類。但新高考改革下語文學(xué)科權(quán)重上升，在其他科目培訓(xùn)市場競爭日趨激烈之時，不少機(jī)構(gòu)尋求增加語文培訓(xùn)課程，或向語文培訓(xùn)轉(zhuǎn)型。

資本與教培機(jī)構(gòu)都在加快腳步入場，中文未來近日被立思辰以4.81億元的價格收購，交易完成后其將成為立思辰的控股子公司;2017年學(xué)而思旗下“東學(xué)堂語文”改名為“學(xué)而思大語文”，好未來開始將語文放到了跟理科同等重要的地位上。

一位學(xué)而思語文業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人較為看好語文教培賽道，“教育培訓(xùn)領(lǐng)域的每一個細(xì)分賽道都可能成為風(fēng)口。近年來高考不斷提升語文的重要性，接下來該學(xué)科將被提到一個新高度，語文學(xué)科的重要性將逐漸下沉到小學(xué)?！?/p>

立思辰集團(tuán)副總裁張亮則表示，“語文學(xué)科將成為課外輔導(dǎo)行業(yè)重要組成部分”。據(jù)其透露，立思辰預(yù)估未來語文賽道的市場空間將有望達(dá)到600-800億。但現(xiàn)狀是，語文學(xué)科輔導(dǎo)領(lǐng)域尚未出現(xiàn)全國性品牌龍頭，這意味著大語文擁有巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的上升空間。

但語文并不像英語等其他學(xué)科一樣，有可迅速提分的明確知識點(diǎn)。這成為語文教培領(lǐng)域發(fā)展的瓶頸——投入產(chǎn)出比較低。

在張亮看來，破解該難題一方面需抓住部編本教材的優(yōu)勢。2017年中小學(xué)將啟用教育部統(tǒng)編教材(又稱“部編本”)，這將明顯減少課程產(chǎn)品的投資與研發(fā)。另一方面，教育產(chǎn)業(yè)有兩大核心：內(nèi)容研發(fā)和教師。若將這兩大核心競爭力抓住，不愁沒有盈利。

自主招生或成藍(lán)海市場?

北極光創(chuàng)優(yōu)合伙人林路同樣認(rèn)同大語文概念，“依靠增加閱讀量來提高學(xué)生的語文素質(zhì)和水平，從而提升語文成績，這是行得通的。”并且在他看來，小品類的語文教育可能會在教培行業(yè)崛起，各學(xué)科教輔市場將均衡發(fā)展。

雖然語文學(xué)科重要度不斷提升，但林路建議把語文教育作為一個項(xiàng)目進(jìn)行投資，而非公司重點(diǎn)發(fā)展的方向。

“因?yàn)檎Z文教育培訓(xùn)是一個分散的市場，做出區(qū)分度就有一定難度?？赡軙凶龀錾鲜泄镜臋C(jī)會，但是不太可能有誕生百億美金公司估值的機(jī)會。”在他看來，目前成為龍頭企業(yè)的教育公司，核心不在于品類，而在于有一個很高的集中度去解決剛性需求。

另外從高考變化趨勢來看，林路發(fā)現(xiàn)新高考逐漸淡化“分分必爭”與“一考定終身”。隨之而來的結(jié)果便是，“學(xué)生的分?jǐn)?shù)呈現(xiàn)扁平化的趨勢，尖子生與普通學(xué)生的區(qū)分度不夠”。

2017年浙江公布的高考成績，說明了這一問題。

上圖為2017年浙江新高考改革之后，全省前十名學(xué)生的成績。從中可看出這些學(xué)生的選考科目幾乎都是滿分，同分的情況非常普遍。

從各省市公布的高考改革方案來看，未來高考考試文理不再分科，實(shí)行“3+3”模式：即高考成績由語文、數(shù)學(xué)、外語3門統(tǒng)一高考成績和3門學(xué)生自主選擇考試科目成績構(gòu)成。不再一考定終身，打破唯分?jǐn)?shù)論的藩籬，錄取模式由依據(jù)“高考統(tǒng)考科目成績”改為“兩依據(jù)、一參考”——即依據(jù)“3+3”模式下的科目成績，再參考學(xué)生綜合素質(zhì)評價結(jié)果。也就是說，未來高考成績可能僅作為升學(xué)的一個參考標(biāo)準(zhǔn)。高考成績不再重要，讓頂尖學(xué)校如何考量學(xué)生?

在林路看來，改革趨勢下自主招生的開放程度將加大。

以清北為例，僅有20%的學(xué)生憑借裸分考進(jìn)清北。在各大名校公布的2018年自主招生簡章中，幾乎不見文科類競賽，但對五大學(xué)科競賽提出明確要求。例如下圖中的清華大學(xué)自主招生部分簡章。

高考分?jǐn)?shù)比重下降，自主招生訴求變大，會誕生什么樣的產(chǎn)品?林路表示，目前尚難以確定，需要廣大教育工作者及投資人密切觀察。

本文轉(zhuǎn)自藍(lán)鯨教育，作者周繼鳳，文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場。