昨天，微信發(fā)布消息稱，微信訂閱號(hào)ios版正式改版。這也是訂閱號(hào)迄今為止最大的一次改版，目前安卓版的暫時(shí)還沒(méi)有改版，估計(jì)很快也會(huì)上線。

 而今早，36氪等多家公眾號(hào)已經(jīng)對(duì)頭圖和標(biāo)題進(jìn)行了調(diào)整，反應(yīng)不可謂不迅速。

作為教育機(jī)構(gòu)，針對(duì)這次改版有哪些需要調(diào)整的方面呢？有哪些新的機(jī)會(huì)呢？今天和你們一起探討。

變化一：訂閱號(hào)變?yōu)椤眱?nèi)容流”，用戶直接點(diǎn)擊查看

需調(diào)整：發(fā)送時(shí)間需要重新更改

現(xiàn)在的訂閱號(hào)長(zhǎng)這樣：

 改版后的訂閱號(hào)消息列表，用戶可以直接瀏覽信息，類似于今日頭條。不同的是，目前訂閱號(hào)的信息是按群發(fā)時(shí)間進(jìn)行顯示的。

推送時(shí)間就決定了機(jī)構(gòu)號(hào)的流量。機(jī)構(gòu)的號(hào)要想讓更多的用戶能夠看到，就必須保證發(fā)送文章的時(shí)間是在你用戶的時(shí)間范圍內(nèi)。  

先來(lái)講目前大家所知的發(fā)送文章比較主流的幾個(gè)時(shí)間段：8:00-9:00；12:00-13:00；19:00-21:00；21:00-23:00。 

那么，如何知道自己的公眾號(hào)應(yīng)該在什么時(shí)間發(fā)呢？有2個(gè)方法： 

• 1、用戶調(diào)查：

可以制作一個(gè)麥客表單，發(fā)送在公眾號(hào)、微信群、個(gè)人進(jìn)行用戶調(diào)查，對(duì)觀看公眾號(hào)的時(shí)間有一個(gè)大概的把控。

以下就是我最近通過(guò)這三種渠道做的調(diào)查結(jié)果： 

可以看到，在19:00-21:00、21:00-23:00這兩個(gè)時(shí)間段閱讀公眾號(hào)的人是比較多的，我會(huì)主要在這幾個(gè)時(shí)間段發(fā)布。 

• 2、A/B測(cè)試：

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是確認(rèn)大概時(shí)間段之后，以周或月為單位，在固定的單位時(shí)間內(nèi)發(fā)送推文。利用后臺(tái)的圖文分析——小時(shí)報(bào)可以看到哪個(gè)時(shí)間段閱讀量最高。 

變化二：訂閱號(hào)呈現(xiàn)形式：標(biāo)題+頭圖

需調(diào)整：標(biāo)題需要進(jìn)一步優(yōu)化、頭圖的質(zhì)量需要提升

本次改版之后，目前訂閱號(hào)只能看到前2條（后面的被折疊）。

對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，沒(méi)有進(jìn)入公眾號(hào)這一道壁壘，會(huì)更傾向于根據(jù)標(biāo)題+圖文來(lái)選擇打開哪篇文章。

所以，小伙伴們首先趕緊要修煉修煉寫標(biāo)題和找圖的功力?。?nbsp; 

那么如何寫好標(biāo)題呢？我的建議就是多練、多看、多模仿。 關(guān)于如何寫好標(biāo)題，我們之前沒(méi)有寫過(guò)類似的，推薦一篇： 內(nèi)容丨撰寫文章標(biāo)題的6種技巧及4大注意事項(xiàng)

后面我也會(huì)寫一篇專門針對(duì)教育行業(yè)如何寫標(biāo)題的文章，建議是教育機(jī)構(gòu)的標(biāo)題能夠提升可讀性，多加數(shù)據(jù)。

如何配更適合的圖呢？我推薦幾個(gè)比較優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站和工具。

配圖網(wǎng)站：pixpay、Pexels、Unsplash、拍信、別樣網(wǎng)等；

工具：創(chuàng)客貼（有模板，可以自己制作） 

變化三：“置頂”變?yōu)椤靶菢?biāo)”，“取消關(guān)注”更明顯 

需調(diào)整：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是關(guān)鍵

這次改版后，信息流的方式+明顯的“取消關(guān)注”方式，已經(jīng)引起用戶的一大波取關(guān)潮。 

更新后的信息流中，在訂閱號(hào)名稱欄向左滑就可以直接“取消關(guān)注”，點(diǎn)擊進(jìn)入訂閱欄之后，也是能夠看到明顯的“取消關(guān)注”的字樣。

這樣，對(duì)于無(wú)法產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容、頻繁轉(zhuǎn)載大號(hào)內(nèi)容的訂閱號(hào)，這次將遭受嚴(yán)重的打擊。一定程度上也會(huì)改變現(xiàn)在公眾號(hào)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的局面。

因此，對(duì)于機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，如何產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，而不再是頻繁轉(zhuǎn)載或者過(guò)度自嗨的企業(yè)宣傳片，需要教育機(jī)構(gòu)去思考。

變化四：自定義菜單欄被荒廢，用戶沉淀更困難

需調(diào)整：加強(qiáng)朋友圈、社群、個(gè)人號(hào)、服務(wù)號(hào)的矩陣

改版之后，打開訂閱號(hào)菜單，需要至少3步：打開訂閱號(hào)信息列表——找到對(duì)應(yīng)的公眾號(hào)——進(jìn)入菜單。 

這3步大大增加了用戶打開菜單欄的路徑，菜單欄的打開率在短期內(nèi)一定會(huì)驟降；

而菜單往往鏈接的是功能、小程序、廣告等，所以功能的使用也會(huì)受到很大的影響，與用戶的互動(dòng)也會(huì)降低，用戶沉淀變得更困難。

因此，建議是教育機(jī)構(gòu)現(xiàn)在趕緊重視個(gè)人號(hào)、微信社群及朋友圈、服務(wù)號(hào)，加強(qiáng)矩陣。將用戶導(dǎo)入微信群或個(gè)人號(hào)的流量池，重視朋友圈營(yíng)銷。 

預(yù)計(jì)未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，會(huì)有更多的機(jī)構(gòu)開始做朋友圈裂變、微信群裂變的活動(dòng)，對(duì)于這方面的裂變活動(dòng)實(shí)操和內(nèi)部邏輯，還是要多多關(guān)注和學(xué)習(xí)。 

變化五：分享視頻和音頻更具優(yōu)勢(shì)

新機(jī)會(huì)：機(jī)構(gòu)教學(xué)產(chǎn)品展示更容易

這次改版之后，如下圖，可以更直觀的呈現(xiàn)視頻和音頻的內(nèi)容，在訂閱號(hào)的消息欄就可以收聽和觀看內(nèi)容；

微信在一定層面上也給短視頻和音頻的創(chuàng)作給與了一定的支持，未來(lái)會(huì)不會(huì)像抖音段視頻那樣爆發(fā)還未可知。

目前看來(lái)，這一改版對(duì)于教育機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是有利的；

對(duì)于學(xué)科類的賬號(hào)，可以利用視頻和音頻提升內(nèi)容的多樣性和趣味性，讓用戶能夠更容易理解知識(shí)；

對(duì)于素質(zhì)教育類賬號(hào)，增加視頻和音頻可以植入學(xué)員的成果展示、教師的示范，增加趣味性和可學(xué)性。 

最主要的是都可以在視頻中想辦法植入自己的品牌，起到品牌宣傳的作用。

變化六：微信變現(xiàn)能力增強(qiáng)

新機(jī)會(huì)：信息流廣告或可成為新流量入口

微信訂閱號(hào)此次面向信息流廣告式的改版，很有可能是微信要像今日頭條、朋友圈廣告那樣，在訂閱號(hào)信息流中插入廣告進(jìn)行變現(xiàn)。 

目前主流的信息流廣告主體有今日頭條、廣點(diǎn)通、UC、網(wǎng)易、知乎等，很多機(jī)構(gòu)都會(huì)選擇進(jìn)行投放； 

如果說(shuō)微信開始做信息流廣告，以微信目前覆蓋的人群，流量入口將會(huì)是很巨大的。 

目前具體的情況還不清晰，在這里，我提醒之前在做信息流或者想要做信息流的機(jī)構(gòu)時(shí)刻關(guān)注維信的變化。 

變化七：小程序功能進(jìn)一步加強(qiáng)

新機(jī)會(huì)：未來(lái)小程序有更大的想象力

據(jù)了解，微信公眾號(hào)在之前就開始內(nèi)測(cè)商品分銷平臺(tái)，可以在公眾號(hào)中插入小程序，銷售收入可以進(jìn)行分成；將小程序與電商進(jìn)一步打通，使得未來(lái)小程序有了更大的想象力。 

一方面，對(duì)于電商性質(zhì)的教育機(jī)構(gòu)或商品數(shù)量較多的機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，未來(lái)植入小程序也將是一個(gè)流量的入口；

另一方面，此舉會(huì)培養(yǎng)用戶使用小程序的習(xí)慣，未來(lái)小程序的使用范圍會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

小程序?qū)⒊蔀橐环N趨勢(shì)，機(jī)構(gòu)想做新媒體方面的要考慮把小程序做起來(lái)了哈~

綜上，此次微信改版算得上是有利有弊，能夠快速反映并抓住機(jī)會(huì)的人或機(jī)構(gòu)總是能夠在巨變中獲得巨大的收益。那么，下一個(gè)是你嗎？

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)“云朵在線”。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)。