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兒童視頻市場(chǎng)向來(lái)是 Netflix 著重發(fā)力的方向。除了不斷出擊海外，聯(lián)合海外公司制作本土化原創(chuàng)兒童視頻外，Netflix也在不斷創(chuàng)新動(dòng)畫表現(xiàn)形式。

日前，流媒體視頻巨頭 Netflix 宣布與澳大利亞廣播電視公司等公司，共同投資真人兒童系列喜劇《 The InBESTigators 》。該劇由獲獎(jiǎng)劇集《小小午餐盒》( Little Lunch )的創(chuàng)作者制作，講述了一群 11 歲孩子經(jīng)營(yíng)一家澳大利亞偵探事務(wù)所，探秘學(xué)校和街區(qū)故事。

自 2013 年 3 月 30 日推出首部原創(chuàng)兒童動(dòng)畫劇集《童話高中》（Ever After High）后，Netflix 就陸續(xù)開(kāi)始提升兒童內(nèi)容在整體內(nèi)容中的比例，后來(lái)進(jìn)一步將兒童內(nèi)容布局放在了全球化擴(kuò)張的高度。此次在澳洲的投資也只是其全球擴(kuò)張中的其中一環(huán)。據(jù)悉，Netflix 正在授權(quán)來(lái)自 49 個(gè)國(guó)家的兒童節(jié)目，其中有 43% 的兒童作品是在海外制作。

Netflix 在海外兒童視頻市場(chǎng)中達(dá)成的原創(chuàng)內(nèi)容合作協(xié)議，目前已知的有：

從中可以看出，Netflix 在開(kāi)拓海外市場(chǎng)的過(guò)程中，采取的方式是創(chuàng)作出基于本地市場(chǎng)風(fēng)格的原創(chuàng)視頻。所以一般尋找本土市場(chǎng)中的頂級(jí)IP、適用度高的內(nèi)容模式，然后與來(lái)自傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的頂級(jí)工作室和創(chuàng)作者合作。

比如此次的《 The InBESTigators 》，Netflix 選擇已創(chuàng)造出獲獎(jiǎng)作品的導(dǎo)演制作，聯(lián)合在澳洲影響力大的澳大利亞廣播電視公司共同投資。還有之前宣布的 Netflix 在印度推出的首部原創(chuàng)兒童劇集《強(qiáng)大的小 Bheem 》，也是基于在印度已有較大知名度的動(dòng)畫劇集 Chhota Bheem 改編的，同時(shí)， Netflix 選擇與印度 Green Gold 動(dòng)畫公司共同合作,該片預(yù)算為 300萬(wàn)－400 萬(wàn)美元，預(yù)計(jì) 2018 年 8 月放映。

Netflix 如何做兒童視頻？

今年 Netflix 80 億美元內(nèi)容投入中，主要包括 30 部動(dòng)畫和 80 部原創(chuàng)電影。目前，Netflix 擁有 55 部?jī)和瘎。òń衲赀€未播出的 3 部），其中 48 部為動(dòng)畫，7 部為兒童真人劇。

• 動(dòng)畫

從 Netflix 發(fā)布的原創(chuàng)視頻節(jié)目來(lái)看，兒童家庭版塊包括動(dòng)畫與兒童真人劇兩部分。就面向兒童的動(dòng)畫而言，自 2013 年 6 月，Netflix 宣布 300 小時(shí)的夢(mèng)工廠動(dòng)畫劇集制作計(jì)劃，其中包括《穿靴子的貓》、《蔬菜寶寶》等，Netflix 正式在原創(chuàng)動(dòng)畫方面發(fā)力。2015 年，原創(chuàng)動(dòng)畫數(shù)量增至 6 部，2016 年至今，保持每年約 13 部的速度。

今年已推出的原創(chuàng)動(dòng)畫共計(jì) 9 部，計(jì)劃今年內(nèi)推出的還有 3 部。其中，2016 年 1 月 Netflix 與夢(mèng)工廠動(dòng)畫再次達(dá)成協(xié)議后預(yù)計(jì)推出的《魔發(fā)精靈：節(jié)奏延續(xù)》、《希瑞》、《寶貝老板：重圍商界》、《哈維街上的孩子們》、《內(nèi)褲隊(duì)長(zhǎng)：史詩(shī)故事》五部原創(chuàng)動(dòng)畫劇集均在其之列。 

夢(mèng)工廠可以說(shuō)是 Netflix 原創(chuàng)動(dòng)畫中的最大功臣，目前，Netflix 已播出的 45 部（不包括未播出的 3 部）原創(chuàng)動(dòng)畫，其中 16 部由夢(mèng)工廠制作。而其依據(jù)母公司康卡斯特旗下 NBC 環(huán)球所擁有的大熱影片《速度與激情》改編的動(dòng)畫片，也即將在 Netflix 上獨(dú)家放映。

• 兒童真人劇

相比于動(dòng)畫，真人劇的數(shù)量較少。相較于 2013 年便與夢(mèng)工廠開(kāi)始合制原創(chuàng)動(dòng)畫，Netflix 2015 年 2 月 20 日才播出第一部真人兒童情景劇《小富豪里奇》。這部劇也是由夢(mèng)工廠制作，屬于夢(mèng)工廠與 Netflix 合作的300個(gè)小時(shí)原創(chuàng)節(jié)目之一。

2017 年 6 月 22 日播出的青春偶像劇《自由之疆》屬于英國(guó)兒童電視連續(xù)劇，由英國(guó)的萊姆公司制作。該劇奪得了 2018 年日間節(jié)目艾美獎(jiǎng)（Daytime Emmy Awards）中優(yōu)秀兒童系列劇獎(jiǎng)項(xiàng)，是 Netflix 兒童劇中的優(yōu)秀作品，為其后期制作提供了優(yōu)秀模板。

從 Netflix 的原創(chuàng)動(dòng)畫與兒童真人劇類型中可以看出，Netflix 的兒童內(nèi)容，從內(nèi)容本質(zhì)上，也是關(guān)注一些普遍性的主題，比如奇幻、家庭、友誼等。而且 Netflix 會(huì)一次性推出一整季內(nèi)容，有利于創(chuàng)作者營(yíng)造出一個(gè)更有吸引力的故事，以免創(chuàng)作者每一集開(kāi)始前都要重新設(shè)置內(nèi)容。

除了上述的兒童視頻內(nèi)容外，Netflix 也在不斷嘗試新的可能。比如 2017 年 6 月，Netflix 首次播出面向兒童的互動(dòng)影視劇，如《 Puss in Book: Trapped in an Epic Tale 》、《 Buddy Thunderstruck: The Maybe Pile 》，讓孩子選擇劇情走向，這意味著不同觀眾所看到的同一部電影或電視劇，內(nèi)容并不一致，主人公也有著不同的結(jié)局。

對(duì)此，Netflix 給出的解釋是，孩子們最富有好奇心，喜歡和節(jié)目主人公互動(dòng)，另外也更喜歡操控屏幕?；?dòng)性兒童節(jié)目是未來(lái)兒童視頻的另一種表現(xiàn)形式。

Netflix 為何如此重視兒童視頻市場(chǎng)？

• 兒童黏性強(qiáng)，使用時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)

就 Netflix 而言，據(jù) 2017 年 Netflix 觀眾數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球 1.04 億 Netflix 訂閱者中，有 54% 的觀眾觀看過(guò)兒童家庭版塊內(nèi)容。

而且據(jù)尼爾森收視率統(tǒng)計(jì)，2013 年上半年，迪士尼和尼克頻道的收視率，比其他任何一個(gè)有線電視頻道都要高得多，平均一天約有 170 萬(wàn)觀眾觀看這兩個(gè)頻道。在2000 年代中期，《海綿寶寶》 收視率達(dá)到高峰期，其每集節(jié)目吸引了超過(guò) 5 萬(wàn)觀眾。兒童節(jié)目一直占據(jù)主導(dǎo)地位。早在成人“追劇”之前，兒童就已經(jīng)成了兒童節(jié)目的忠實(shí)愛(ài)好者。

同時(shí)調(diào)研公司 eMarketer 的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，2013 年，美國(guó) 11 歲及以下的觀眾，占數(shù)字視頻消費(fèi)總?cè)藬?shù)的 68% ，但到 2019 年，這一數(shù)據(jù)將升至 74% 。對(duì)此，《洛杉磯時(shí)報(bào)》評(píng)論認(rèn)為，這證明了少兒群體消費(fèi)實(shí)力不容小覷，一旦流媒體平臺(tái)把握時(shí)機(jī)，對(duì)訂閱費(fèi)簡(jiǎn)增長(zhǎng)非常有利。而且不同于成人，兒童對(duì)電視節(jié)目的狂熱程度更甚，他們會(huì)重復(fù)觀看喜歡的電視節(jié)目，成為電視節(jié)目中主角的忠實(shí)用戶者。

兒童是較為活躍的流媒體受眾，而且是極為龐大的潛在用戶。一部好的兒童視頻作品生命力可以長(zhǎng)達(dá)幾十年，并且在兒童成長(zhǎng)過(guò)程中持續(xù)產(chǎn)生影響，而且會(huì)使兒童對(duì)相應(yīng)平臺(tái)產(chǎn)生情感聯(lián)系。娛樂(lè)領(lǐng)域巨頭迪士尼深知這一點(diǎn)。早在 2017 年，迪士尼第三季度影視娛樂(lè)收入便達(dá)到了 23.9 億美元，更不提其超級(jí) IP 加持下的主題樂(lè)園與衍生品收入。

與此同時(shí)，面向年輕觀眾打造的動(dòng)畫節(jié)目，出現(xiàn)在盜版網(wǎng)站上的可能性更小，家長(zhǎng)付費(fèi)意愿更加強(qiáng)烈。

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)“三文娛”。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)。