如果開放內(nèi)容平臺(tái)還有什么功能值得期待，“付費(fèi)閱讀”應(yīng)該會(huì)高票當(dāng)選。

自2015年開始，關(guān)于微信開放付費(fèi)閱讀這一傳聞的討論就不曾停止。與此同時(shí)，得到、千聊等一大波知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品興起，知識(shí)星球等平臺(tái)，在為創(chuàng)作者賦能的同時(shí)，幫助其用付費(fèi)方式收獲了一批更聚焦的用戶。

2016年知識(shí)付費(fèi)概念大熱，2017年底財(cái)新網(wǎng)成為國(guó)內(nèi)第一家新聞收費(fèi)的媒體，最新發(fā)布的《2018路透數(shù)字新聞報(bào)告》顯示，近一兩年，大眾對(duì)付費(fèi)訂閱的熱情從未像如今這樣高漲。對(duì)于開放平臺(tái)來說，市場(chǎng)逐漸成熟，開啟付費(fèi)閱讀的時(shí)間點(diǎn)似乎來了。

就在7月23日，今日頭條宣布面向所有原創(chuàng)頭條號(hào)開放付費(fèi)專欄，這會(huì)是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的新淘金時(shí)代嗎？ 

艾瑞咨詢發(fā)布的《2018中國(guó)在線知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，到2020年，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到235.1億，是2017年的4.7倍，除去占35%的Top3平臺(tái)和占25%的腰部平臺(tái)，剩下的40%用戶將構(gòu)成長(zhǎng)尾力量，面向特定領(lǐng)域、場(chǎng)景、用戶群的“小而美”垂直知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)有較大發(fā)展空間，對(duì)擁有大量創(chuàng)作者的平臺(tái)來說，這似乎也是一個(gè)不可錯(cuò)失的機(jī)會(huì)。

艾瑞咨詢： 2018中國(guó)在線知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告

開放的內(nèi)容市集，人人都是專欄作者 

頭條號(hào)的付費(fèi)專欄，最大特點(diǎn)在于不設(shè)限，任何原創(chuàng)賬號(hào)都可以申請(qǐng)開設(shè)付費(fèi)專欄。值得付費(fèi)的，不僅有知識(shí)，只要是好內(nèi)容，無論是圖文、視頻還是音頻，都有機(jī)會(huì)讓用戶主動(dòng)掏錢。換言之，不設(shè)限給了主流知識(shí)外的小眾創(chuàng)作者以機(jī)會(huì)，更有利于形成一個(gè)開放、公平的內(nèi)容集市。

新上線的付費(fèi)專欄具備以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、門檻低：開辟頭條號(hào)付費(fèi)專欄不設(shè)門檻；

2、定價(jià)自由：平臺(tái)不干預(yù)內(nèi)容付費(fèi)定價(jià)；

3、內(nèi)容多元：創(chuàng)建專欄的主題數(shù)目、類型不受限制，各領(lǐng)域均可嘗試；

4、推薦精準(zhǔn)：上傳至專欄的付費(fèi)內(nèi)容將會(huì)在在今日頭條App推薦和分發(fā)，利用算法精準(zhǔn)高效觸達(dá)。 

作為內(nèi)測(cè)用戶，我們提前體驗(yàn)了新功能。

開通流程很簡(jiǎn)單，在頭條號(hào)后臺(tái)的【功能試驗(yàn)室】點(diǎn)擊【專欄】即可進(jìn)入專欄創(chuàng)建頁(yè)面，填寫預(yù)計(jì)更新的章節(jié)數(shù)和是否付費(fèi)即可開設(shè)一個(gè)專欄。目前僅支持一次性為專欄付費(fèi)，未來會(huì)上線更多元的付費(fèi)方式，如單篇付費(fèi)或按月/季/年付費(fèi)等。 

在內(nèi)測(cè)中我們發(fā)現(xiàn)，開通專欄和上傳章節(jié)都需要平臺(tái)方審核，審核時(shí)間在1小時(shí)內(nèi)。據(jù)官方解釋，付費(fèi)專欄內(nèi)容需要符合平臺(tái)規(guī)定，發(fā)布財(cái)經(jīng)、健康等相關(guān)領(lǐng)域付費(fèi)內(nèi)容，更需具備相關(guān)資質(zhì)證明；專欄內(nèi)容需要具備原創(chuàng)或相關(guān)版權(quán)證明，如發(fā)現(xiàn)違規(guī)，平臺(tái)將視情節(jié)對(duì)帳號(hào)進(jìn)行扣分處罰或取消付費(fèi)專欄功能權(quán)限。

更新期間，作者可選擇更新圖文、視頻或音頻等形式，并設(shè)置全文付費(fèi)還是限免推廣，限免推廣有利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更大曝光，也有利于聚集認(rèn)可內(nèi)容的目標(biāo)用戶。這也是時(shí)下非常流行的推廣方式，也是《華爾街日?qǐng)?bào)》、財(cái)新網(wǎng)和第一財(cái)經(jīng)周刊都采用過的形式。

開通付費(fèi)專欄的賬號(hào)主頁(yè)會(huì)出現(xiàn)“專欄”項(xiàng)，用戶可查看專欄詳情，付費(fèi)購(gòu)買。對(duì)于創(chuàng)作者關(guān)心的抽成問題，頭條號(hào)官方回復(fù)表示：“用戶購(gòu)買專欄產(chǎn)生的收益，平臺(tái)目前暫時(shí)不予抽成?！?/p>

三次內(nèi)容創(chuàng)業(yè)變革中的今日頭條

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷了三次大的變革：自媒體圖文創(chuàng)作、短視頻和內(nèi)容付費(fèi)。今日頭條總是能敏銳地嗅到內(nèi)容領(lǐng)域的變動(dòng)氣息。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的第一階段，頭條號(hào)提出了“人人都是自媒體”，推出頭條號(hào)平臺(tái)，降低了創(chuàng)作準(zhǔn)入門檻，用“千人萬元”計(jì)劃激發(fā)創(chuàng)作者的生產(chǎn)熱情，如今已累計(jì)簽約1200人，而這個(gè)項(xiàng)目還在持續(xù)推進(jìn)中。 

今年4月，頭條號(hào)再次推出面向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“青云計(jì)劃”，按天/月/年評(píng)估創(chuàng)作者內(nèi)容質(zhì)量，實(shí)施分階段獎(jiǎng)勵(lì)，建立起更完善的創(chuàng)作者補(bǔ)貼機(jī)制，每天有100篇，未來可能每天有1000篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

在短視頻大熱的第二階段，頭條號(hào)投入10億元，尋找“民間高手”，讓眾多短視頻創(chuàng)業(yè)者歡呼雀躍?！?a target="_self">美食作家王剛”、“巧婦9妹”、“李永樂老師”、“坤哥玩花卉”正是這段時(shí)間崛起的翹楚，自頭條號(hào)之后，他們的能量輻射到各大社交媒體，產(chǎn)生新的影響力。

如今，頭條號(hào)希望讓“內(nèi)容變現(xiàn)”更容易，繼投入巨資拉低圖文、短視頻創(chuàng)作門檻之后，推出這一“付費(fèi)專欄”，將內(nèi)容付費(fèi)的門檻降到更低，給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出者以更廣闊的舞臺(tái)和更多增加收入的機(jī)會(huì)。

頭條號(hào)的付費(fèi)訂閱未來可期嗎？ 

于小眾創(chuàng)作者來說，付費(fèi)專欄或許能為他們?nèi)Τ鲆黄?xì)分用戶。好內(nèi)容不再和知識(shí)劃上等號(hào)時(shí)，不同類型、不同形式的內(nèi)容，都有突圍機(jī)會(huì)，同時(shí)也將吸引到一定的興趣群體?？赡軙?huì)出現(xiàn)長(zhǎng)篇故事、期刊、精編資訊、漫畫、報(bào)告、課程等內(nèi)容形態(tài)，這一切都依賴海量創(chuàng)作者的輸出能力，換句話說，新的變現(xiàn)形式或許會(huì)解放創(chuàng)作者的束縛。

于平臺(tái)而言，這也是一個(gè)機(jī)會(huì)。在QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報(bào)告》上，今日頭條擠進(jìn)2018上半年DAU用戶規(guī)模增速Top 10，快速增長(zhǎng)的用戶規(guī)模之下，是對(duì)優(yōu)質(zhì)細(xì)分內(nèi)容的強(qiáng)烈需求。

另一方面，大力度地開辟內(nèi)容市集，也有助于幫助平臺(tái)方吸引優(yōu)秀創(chuàng)作者入駐，降低的變現(xiàn)門檻，勢(shì)必為創(chuàng)作者提供更多變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

內(nèi)測(cè)期間部分專欄售賣詳情：

財(cái)經(jīng)作者“吳小平”：定價(jià)199元的股市專欄，兩周內(nèi)獲得近 200 個(gè)付費(fèi)用戶，收入近4萬元。  

故事類作者“舞馬長(zhǎng)槍”：不到一周，故事連載專欄賣出 1000 份，收入超1萬元。

李俊超老師：2周售出600份英語(yǔ)發(fā)音教學(xué)專欄。

但如何讓非頭部玩家通過“付費(fèi)專欄”進(jìn)入內(nèi)容付費(fèi)的賽道？頭條號(hào)的開通條例上解釋，付費(fèi)內(nèi)容依然會(huì)得到平臺(tái)算法的精準(zhǔn)推薦。同時(shí)，平臺(tái)方有意于為內(nèi)容付費(fèi)創(chuàng)作者們提供一定的支持，包含內(nèi)容創(chuàng)作、優(yōu)化、運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)等形式，力求更好地服務(wù)創(chuàng)作者。

不過，經(jīng)過幾年的發(fā)展，內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一定程度的專業(yè)化，從工具、渠道到內(nèi)容，都已經(jīng)出現(xiàn)一批玩家。另一方面，目前市場(chǎng)上內(nèi)容付費(fèi)已經(jīng)呈現(xiàn)出供過于求的過剩局面，即使頭部玩家也很難保證新產(chǎn)品都能引爆市場(chǎng)。 

頭條號(hào)付費(fèi)專欄要想在創(chuàng)作者群體中產(chǎn)生更大影響力，在利用好自身用戶規(guī)模和算法優(yōu)勢(shì)的前提下，還有很多問題需要解決。這一付費(fèi)內(nèi)容的開放市集發(fā)展如何，我們還是靜靜期待吧。

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)“新榜”，原標(biāo)題為《微信測(cè)試三年的付費(fèi)閱讀今日頭條先上線了？還人人可開通？》。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)。