▲2018中美體育論壇《體育投融資》圓桌會(huì)議

本文來(lái)源于微信公眾號(hào)：懶熊體育（lanxiongsports）

對(duì)體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，今年的日子不算好過(guò)。伴隨整個(gè)一級(jí)市場(chǎng)創(chuàng)投大環(huán)境的回落，體育投資的熱度似乎也在消減。一方面，“錢荒”之下，項(xiàng)目偏早期、盈利能力弱的公司融資越來(lái)越困難；另一方面，好項(xiàng)目少了，資本越來(lái)越向頭部公司聚集。

冰與火之間，2018年已過(guò)大半，接下來(lái)體育產(chǎn)業(yè)從何處破局？投資人最關(guān)注哪些公司和趨勢(shì)？在8月10日—8月11日舉辦的2018中美體育論壇（China-U.S. Sports Forum）期間，相關(guān)投資者就這些話題進(jìn)行了討論并接受了懶熊體育的專訪。

在凱興資本創(chuàng)始合伙人潘石堅(jiān)看來(lái)，46號(hào)文對(duì)于投資機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)是一個(gè)劃時(shí)代意義的文件，讓體育事業(yè)過(guò)渡到了體育產(chǎn)業(yè)。

“現(xiàn)階段，中國(guó)的人均GDP已經(jīng)超過(guò)了8000美元。這是一個(gè)體育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的開(kāi)始，因?yàn)榇蠹页燥栵垼蟹孔佑熊?，所以更關(guān)注自己的身體健康；第二，以46號(hào)文件從2015年到2025年十年間的‘5萬(wàn)億’目標(biāo)來(lái)看，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)1.7萬(wàn)億，而且每年都在以20%的速度持續(xù)增長(zhǎng)；第三，中國(guó)的GDP增速降下來(lái)，大家的節(jié)奏慢一點(diǎn)，這樣可以更多關(guān)注自己的家庭、身體、孩子的教育。 所以整體還是非常好的?！迸耸瘓?jiān)說(shuō)。

信中利資本高級(jí)合伙人王旭東也在體育產(chǎn)業(yè)投資的判斷中著重提到了46號(hào)文件。他表示，46號(hào)文件給中國(guó)體育帶來(lái)的最重要影響，是很好地將中國(guó)體育的總體投資，從政府投資變成多元化的投資，“這符合現(xiàn)在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。在46號(hào)文件下的體育產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)空間依舊巨大?！?/p>

▲信中利資本高級(jí)合伙人王旭東。

投中研究院的統(tǒng)計(jì)顯示，2018年上半年，整個(gè)VC/PE市場(chǎng)基金募集態(tài)勢(shì)表現(xiàn)低迷，基金募集同比降幅達(dá)七成，下降74.59%，環(huán)比下降19.51%。

與PE/VC行業(yè)普遍存在的募資難形成明顯對(duì)比的是，體育產(chǎn)業(yè)今年以來(lái)收獲了幾筆大額融資。

今年4月，阿里體育宣布獲得12億元的A輪融資，估值超過(guò)80億人民幣；7月，阿里巴巴集團(tuán)對(duì)外宣布，已完成對(duì)蘇寧體育的戰(zhàn)略投資，蘇寧體育以6億美元的融資額名列2018H1最大單筆投資額榜首。

此外，8月6日，愛(ài)奇藝和當(dāng)代明誠(chéng)旗下公司新英體育傳媒共同成立北京新愛(ài)體育傳媒科技有限公司。該消息宣布次日，新愛(ài)體育就又宣布獲得5億元人民幣的戰(zhàn)略融資。

根據(jù)品途智庫(kù)發(fā)布的《2018年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投資數(shù)據(jù)報(bào)告》，2018年上半年，93起體育行業(yè)投資事件共獲得87.52億人民幣，投資金額同比增長(zhǎng)106.68%。體育產(chǎn)業(yè)投資更加趨于理性，平均單筆融資額為0.94億人民幣，同比增幅超過(guò)200%。而相較于全行業(yè)投資數(shù)據(jù)來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)投資仍處于發(fā)展初期，平均單筆融資額僅為全行業(yè)平均金額的18.36%。

潘石堅(jiān)認(rèn)為，由于風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)募資難現(xiàn)象進(jìn)一步加劇，資本開(kāi)始更多地理性對(duì)待產(chǎn)業(yè)內(nèi)的布局?！?strong>2018年已經(jīng)是在下半年的時(shí)間點(diǎn)上，還在體育產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持投資的機(jī)構(gòu)可能不到十家。大家覺(jué)得體育掙錢沒(méi)那么快，很多人一窩蜂地走了?！彼f(shuō)，“但ESPN都是幾十年歷史，北美的四大聯(lián)賽，最年輕的NBA有60年歷史，潮退了以后才知道誰(shuí)在裸泳，所以體育行業(yè)要堅(jiān)持，要有耐心，不要太著急。”

王旭東告訴懶熊體育，盡管中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)形成時(shí)間較短，但針對(duì)目前的發(fā)展現(xiàn)狀，他對(duì)體育產(chǎn)業(yè)投資重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域分為三塊：滿足消費(fèi)和娛樂(lè)的生活方式、以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的原創(chuàng)自主IP和產(chǎn)業(yè)鏈中必不可少的服務(wù)商。具體來(lái)說(shuō)，他更看好體育培訓(xùn)和體育娛樂(lè)兩個(gè)賽道。

“首先強(qiáng)調(diào)的是滿足大家的生活方式，即從休閑、娛樂(lè)、健身、體驗(yàn)的角度提供服務(wù)的公司。例如冰雪、教育、體育小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)，還有航空體育運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、汽車文化主題公園，其實(shí)核心就是提供娛樂(lè)中的各種服務(wù)，這類公司目前的整體運(yùn)營(yíng)都是比較扎實(shí)的?！蓖跣駯|說(shuō)。而原創(chuàng)自主IP相關(guān)的項(xiàng)目有觀賞性，也有外延性，可以通過(guò)舉辦賽事擴(kuò)大粉絲群，間接引導(dǎo)粉絲的持續(xù)消費(fèi)。最后是服務(wù)商，例如活動(dòng)和賽事的制作分發(fā)公司和體育公關(guān)公司，“如果作為民營(yíng)企業(yè)得到了中超、cba、職業(yè)冰球聯(lián)盟的認(rèn)可，這就是很有價(jià)值的。”

作為有深厚媒體產(chǎn)業(yè)背景的投資機(jī)構(gòu)代表，赫斯特集團(tuán)中國(guó)董事總經(jīng)理邢文寧最近在關(guān)注電子競(jìng)技領(lǐng)域?！耙郧暗娜丝窗羟蛸?、籃球賽，現(xiàn)場(chǎng)坐了幾萬(wàn)人，也有不少人看轉(zhuǎn)播，但現(xiàn)在是每個(gè)人拿著一個(gè)手機(jī)看王者榮耀的比賽。所以我們還需要從年輕一代、 從00后的需求出發(fā)，才可能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中走得更遠(yuǎn)?！?/p>

▲赫斯特集團(tuán)中國(guó)董事總經(jīng)理邢文寧。

邢文寧告訴懶熊體育，除了在中國(guó)尋找優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，赫斯特資本的工作還包括支持全球的項(xiàng)目在華落地。目前除了電競(jìng)行業(yè)外，其還關(guān)注的是新興的體育賽事IP。此前，赫斯特資本曾投資了斯巴達(dá)勇士賽和無(wú)人機(jī)競(jìng)速聯(lián)盟（Drone Racing League）。

Big League Advance董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Schwimer則強(qiáng)調(diào)，科技與體育的結(jié)合是未來(lái)的大趨勢(shì)。

“在美國(guó)很多的體育類國(guó)際會(huì)議，都在強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)分析。在中國(guó)，數(shù)據(jù)分析的速度跟美國(guó)可以并行。因此我認(rèn)為，在中國(guó)數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析方面的投資項(xiàng)目會(huì)越來(lái)越多，這是非常有用的。”Michael Schwimer說(shuō)。

順為資本執(zhí)行董事孟醒同樣認(rèn)為，科技領(lǐng)域是當(dāng)下的一個(gè)投資熱點(diǎn)。在他看來(lái)，盡管科技在中國(guó)起步時(shí)間不長(zhǎng)，但科技會(huì)賦予內(nèi)容體育一種新的載體和形式，“對(duì)于我們?nèi)绾蜗M(fèi)、理解、從事和參與體育，都可能都會(huì)帶來(lái)不同變化?！?/p>

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)“懶熊體育”，作者佟林霖。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)。