▲2018中美體育論壇《體育投融資》圓桌會議

本文來源于微信公眾號：懶熊體育（lanxiongsports）

對體育產(chǎn)業(yè)來說，今年的日子不算好過。伴隨整個一級市場創(chuàng)投大環(huán)境的回落，體育投資的熱度似乎也在消減。一方面，“錢荒”之下，項目偏早期、盈利能力弱的公司融資越來越困難；另一方面，好項目少了，資本越來越向頭部公司聚集。

冰與火之間，2018年已過大半，接下來體育產(chǎn)業(yè)從何處破局？投資人最關(guān)注哪些公司和趨勢？在8月10日—8月11日舉辦的2018中美體育論壇（China-U.S. Sports Forum）期間，相關(guān)投資者就這些話題進行了討論并接受了懶熊體育的專訪。

在凱興資本創(chuàng)始合伙人潘石堅看來，46號文對于投資機構(gòu)來說是一個劃時代意義的文件，讓體育事業(yè)過渡到了體育產(chǎn)業(yè)。

“現(xiàn)階段，中國的人均GDP已經(jīng)超過了8000美元。這是一個體育消費新增長點的開始，因為大家吃飽飯，有房子有車，所以更關(guān)注自己的身體健康；第二，以46號文件從2015年到2025年十年間的‘5萬億’目標(biāo)來看，目前已經(jīng)實現(xiàn)1.7萬億，而且每年都在以20%的速度持續(xù)增長；第三，中國的GDP增速降下來，大家的節(jié)奏慢一點，這樣可以更多關(guān)注自己的家庭、身體、孩子的教育。 所以整體還是非常好的。”潘石堅說。

信中利資本高級合伙人王旭東也在體育產(chǎn)業(yè)投資的判斷中著重提到了46號文件。他表示，46號文件給中國體育帶來的最重要影響，是很好地將中國體育的總體投資，從政府投資變成多元化的投資，“這符合現(xiàn)在消費升級的趨勢。在46號文件下的體育產(chǎn)業(yè)，市場空間依舊巨大?！?/p>

▲信中利資本高級合伙人王旭東。

投中研究院的統(tǒng)計顯示，2018年上半年，整個VC/PE市場基金募集態(tài)勢表現(xiàn)低迷，基金募集同比降幅達七成，下降74.59%，環(huán)比下降19.51%。

與PE/VC行業(yè)普遍存在的募資難形成明顯對比的是，體育產(chǎn)業(yè)今年以來收獲了幾筆大額融資。

今年4月，阿里體育宣布獲得12億元的A輪融資，估值超過80億人民幣；7月，阿里巴巴集團對外宣布，已完成對蘇寧體育的戰(zhàn)略投資，蘇寧體育以6億美元的融資額名列2018H1最大單筆投資額榜首。

此外，8月6日，愛奇藝和當(dāng)代明誠旗下公司新英體育傳媒共同成立北京新愛體育傳媒科技有限公司。該消息宣布次日，新愛體育就又宣布獲得5億元人民幣的戰(zhàn)略融資。

根據(jù)品途智庫發(fā)布的《2018年中國體育產(chǎn)業(yè)投資數(shù)據(jù)報告》，2018年上半年，93起體育行業(yè)投資事件共獲得87.52億人民幣，投資金額同比增長106.68%。體育產(chǎn)業(yè)投資更加趨于理性，平均單筆融資額為0.94億人民幣，同比增幅超過200%。而相較于全行業(yè)投資數(shù)據(jù)來看，體育產(chǎn)業(yè)投資仍處于發(fā)展初期，平均單筆融資額僅為全行業(yè)平均金額的18.36%。

潘石堅認(rèn)為，由于風(fēng)險投資市場募資難現(xiàn)象進一步加劇，資本開始更多地理性對待產(chǎn)業(yè)內(nèi)的布局?！?strong>2018年已經(jīng)是在下半年的時間點上，還在體育產(chǎn)業(yè)堅持投資的機構(gòu)可能不到十家。大家覺得體育掙錢沒那么快，很多人一窩蜂地走了?！彼f，“但ESPN都是幾十年歷史，北美的四大聯(lián)賽，最年輕的NBA有60年歷史，潮退了以后才知道誰在裸泳，所以體育行業(yè)要堅持，要有耐心，不要太著急?！?/p>

王旭東告訴懶熊體育，盡管中國體育產(chǎn)業(yè)形成時間較短，但針對目前的發(fā)展現(xiàn)狀，他對體育產(chǎn)業(yè)投資重點關(guān)注的領(lǐng)域分為三塊：滿足消費和娛樂的生活方式、以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的原創(chuàng)自主IP和產(chǎn)業(yè)鏈中必不可少的服務(wù)商。具體來說，他更看好體育培訓(xùn)和體育娛樂兩個賽道。

“首先強調(diào)的是滿足大家的生活方式，即從休閑、娛樂、健身、體驗的角度提供服務(wù)的公司。例如冰雪、教育、體育小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)，還有航空體育運動、水上運動俱樂部、汽車文化主題公園，其實核心就是提供娛樂中的各種服務(wù)，這類公司目前的整體運營都是比較扎實的。”王旭東說。而原創(chuàng)自主IP相關(guān)的項目有觀賞性，也有外延性，可以通過舉辦賽事擴大粉絲群，間接引導(dǎo)粉絲的持續(xù)消費。最后是服務(wù)商，例如活動和賽事的制作分發(fā)公司和體育公關(guān)公司，“如果作為民營企業(yè)得到了中超、cba、職業(yè)冰球聯(lián)盟的認(rèn)可，這就是很有價值的。”

作為有深厚媒體產(chǎn)業(yè)背景的投資機構(gòu)代表，赫斯特集團中國董事總經(jīng)理邢文寧最近在關(guān)注電子競技領(lǐng)域?！耙郧暗娜丝窗羟蛸悺⒒@球賽，現(xiàn)場坐了幾萬人，也有不少人看轉(zhuǎn)播，但現(xiàn)在是每個人拿著一個手機看王者榮耀的比賽。所以我們還需要從年輕一代、 從00后的需求出發(fā)，才可能在激烈的競爭中走得更遠(yuǎn)?！?/p>

▲赫斯特集團中國董事總經(jīng)理邢文寧。

邢文寧告訴懶熊體育，除了在中國尋找優(yōu)質(zhì)項目，赫斯特資本的工作還包括支持全球的項目在華落地。目前除了電競行業(yè)外，其還關(guān)注的是新興的體育賽事IP。此前，赫斯特資本曾投資了斯巴達勇士賽和無人機競速聯(lián)盟（Drone Racing League）。

Big League Advance董事長兼首席執(zhí)行官Michael Schwimer則強調(diào)，科技與體育的結(jié)合是未來的大趨勢。

“在美國很多的體育類國際會議，都在強調(diào)數(shù)據(jù)分析。在中國，數(shù)據(jù)分析的速度跟美國可以并行。因此我認(rèn)為，在中國數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析方面的投資項目會越來越多，這是非常有用的。”Michael Schwimer說。

順為資本執(zhí)行董事孟醒同樣認(rèn)為，科技領(lǐng)域是當(dāng)下的一個投資熱點。在他看來，盡管科技在中國起步時間不長，但科技會賦予內(nèi)容體育一種新的載體和形式，“對于我們?nèi)绾蜗M、理解、從事和參與體育，都可能都會帶來不同變化。”

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號“懶熊體育”，作者佟林霖。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場。