圖片來(lái)源：unsplash

2012年8月17日，悶熱潮濕的廣州，一只“蝴蝶”悄然扇動(dòng)翅膀，沒(méi)過(guò)多久，在中文互聯(lián)網(wǎng)的世界里，掀起一股劇烈而持久的風(fēng)暴。

這只“蝴蝶”名叫微信公眾平臺(tái)，六年間，它孵化出超過(guò)2000萬(wàn)個(gè)大大小小的公號(hào)，徹底改變了內(nèi)容傳播的生態(tài)格局，也徹底改變了很多人的命運(yùn)。

那段日子里，微信乘著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)迅速崛起，然后又幫助一群擅長(zhǎng)文字創(chuàng)作的人，分享了流量的紅利。從寫(xiě)文章到成名、變現(xiàn)，從未像這樣直接。

公號(hào)的繁榮，前所未有地激發(fā)了內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)業(yè)熱情。來(lái)自主流媒體的精英，來(lái)自各行業(yè)才華橫溢的人們，紛紛涌入自媒體大軍，以一個(gè)公號(hào)為起點(diǎn)，幾經(jīng)耕耘，幾經(jīng)磨難，實(shí)現(xiàn)華麗的蛻變。

站在微信公眾號(hào)誕生六周年的節(jié)點(diǎn)上，讓我們把這些故事從頭說(shuō)起。 

2012年：萌芽

 “Big things have small beginnings. 巨大的事物總有細(xì)小的開(kāi)頭?！?nbsp;

——《異形前傳:普羅米修斯》

2012年，是瑪雅歷法里預(yù)言的世界末日。末日成了空談，但一種新生的力量悄然出現(xiàn)。

六年前的8月，經(jīng)過(guò)緊張的開(kāi)發(fā)和測(cè)試后，微信公眾平臺(tái)正式上線。

最初的公號(hào)后臺(tái)，清新淳樸得讓人有點(diǎn)感動(dòng) 

當(dāng)時(shí)微信誕生一年多，注冊(cè)用戶不到兩億，在普通用戶眼里它只是短信和QQ的代替品，唯一的優(yōu)勢(shì)可能是發(fā)語(yǔ)音方便。

微信公眾號(hào)浮出水面之后，業(yè)界的關(guān)注點(diǎn)是它是否會(huì)對(duì)如日中天的微博形成威脅。然而因?yàn)槲⑿诺姆忾]性，很多人并不好看公號(hào)的前景。 

不溫不火的第一年里，后來(lái)的頭部大號(hào)幾乎都還沒(méi)露出身影。那些我們熟知的自媒體人，仍然忙碌在原本的工作崗位上，其中媒體人占了半壁江山。

自稱“宇宙第一網(wǎng)紅”的咪蒙，當(dāng)時(shí)在《南方都市報(bào)》副刊工作，每天在吃喝玩樂(lè)中尋找選題，以本名馬凌寫(xiě)稿、編輯。同時(shí)以筆名咪蒙活躍在微博豆瓣上，像寫(xiě)段子一樣寫(xiě)影評(píng)書(shū)評(píng)，妥妥是文藝青年中的“泥石流”。 

微信公眾平臺(tái)上線前一個(gè)月，咪蒙剛出版了新書(shū)《首腦如玉》，簡(jiǎn)介里說(shuō)“這是一本正經(jīng)的黃書(shū)，最佳廁所讀物”。 

書(shū)中的標(biāo)題已經(jīng)深諳新媒體之道，有一篇文章的標(biāo)題是《拿什么整死你，我的賤人》，讓人不禁想起后來(lái)那篇公號(hào)爆文。 

咪蒙。圖片來(lái)源：GQ 

其實(shí)早在2012年，咪蒙就注冊(cè)了公眾號(hào)，用嗲嗲的聲音發(fā)過(guò)一條語(yǔ)音問(wèn)候：“我是咪蒙，聽(tīng)我的語(yǔ)音感覺(jué)我不會(huì)說(shuō)臟話吧？其實(shí)我會(huì)哦~以后有機(jī)會(huì)說(shuō)給你們聽(tīng)?！?nbsp;

但發(fā)完語(yǔ)音她就銷聲匿跡了，興趣轉(zhuǎn)移到影視上，語(yǔ)音中這個(gè)“機(jī)會(huì)”直到三年后創(chuàng)業(yè)失敗才出現(xiàn)。 

和咪蒙一樣出身南方系的還有黎貝卡。她們同樣在2002年畢業(yè)，一個(gè)讀的山東大學(xué)中文系，一個(gè)讀的暨南大學(xué)新聞系，畢業(yè)后都懷揣新聞理想進(jìn)入了《南方都市報(bào)》，見(jiàn)證了紙媒從黃金時(shí)代逐漸衰落的過(guò)程。

后來(lái)化身為“買(mǎi)神教主”的黎貝卡，那時(shí)是南都首席記者方夷敏。先是做了8年的時(shí)政記者，奔波于國(guó)家大事的第一線，之后又進(jìn)入了南都娛樂(lè)的部門(mén)，讓各路大牌明星敞開(kāi)心扉與她徹談，并成為一檔娛樂(lè)訪談節(jié)目的策劃人。 

黎貝卡

黎貝卡的小學(xué)妹徐妍，彼時(shí)還是暨南大學(xué)中文系大三的學(xué)生，白天在某大型國(guó)企實(shí)習(xí)，晚上在宿舍邊摳腳邊逛淘寶。

她一定想不到，五年之內(nèi)借助自己的公號(hào)“深夜發(fā)媸”，她可以和多工作了十年的前輩一樣，穿著定制的禮服，穿梭在各大頂級(jí)時(shí)裝周的紅毯上。 

2012年的沙小皮，中文系畢業(yè)已經(jīng)四年，在渤海邊龍口港的一家國(guó)企過(guò)著朝九晚五的生活。原本可以一直安穩(wěn)下去，但沙小皮偏偏是個(gè)好奇心旺盛的年輕人，對(duì)網(wǎng)絡(luò)世界很是癡迷。 

一年前他在論壇上看到一則報(bào)道，“高三學(xué)生利用微博月入2萬(wàn)”，這讓月薪5000的沙小皮心潮澎湃，就像后來(lái)人們看到“咪蒙助理月入5萬(wàn)”“00后少女寫(xiě)公號(hào)月入10萬(wàn)”一樣，對(duì)這個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了無(wú)限憧憬。 

沙小皮立即賣(mài)掉游戲裝備買(mǎi)了個(gè)微博賬號(hào)，可因?yàn)橘I(mǎi)的號(hào)涉嫌違規(guī)，很快粉絲被清掉，竹籃打水一場(chǎng)空，他沒(méi)氣餒，又轉(zhuǎn)頭做起了騰訊微博。

沙小皮

騰訊微博始終沒(méi)有起色，不過(guò)陰差陽(yáng)錯(cuò)，沙小皮因此認(rèn)識(shí)了騰訊負(fù)責(zé)微信業(yè)務(wù)的朋友，得知微信推出了一個(gè)公眾平臺(tái)。

抱著順帶運(yùn)營(yíng)的心態(tài)，沙小皮在2012年底注冊(cè)了微信公號(hào)“視覺(jué)志”，發(fā)出了第一張圖片。

與此同時(shí)，在中國(guó)東南的另一個(gè)港口城市廈門(mén)，機(jī)械專業(yè)畢業(yè)的林少在公司里做著設(shè)計(jì)工作，過(guò)著同樣規(guī)律的生活，他心中最理想的狀態(tài)是自由職業(yè)。

如果做公號(hào)也算一種自由職業(yè)，那可能是自由職業(yè)里最勞苦的選擇之一。可一旦賭贏了，回報(bào)將無(wú)比豐厚。

幾年后，當(dāng)他們被并稱為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)江湖里的“南林北沙”時(shí)，應(yīng)該會(huì)慶幸自己當(dāng)年心中埋著不安分的小火苗。

六年前，意氣風(fēng)發(fā)、大張旗鼓地向公號(hào)邁出步伐的人群里，不急不緩走來(lái)的是一個(gè)聰明的胖子。

2012年12月21日，瑪雅文明預(yù)言的世界末日前夜，念叨著“有種有趣有料”的羅輯思維，推出了第一期節(jié)目《末日迷信向死而生》，并在同名微信公眾號(hào)上發(fā)出第一條60秒語(yǔ)音。 

每天發(fā)一條60秒語(yǔ)音，羅胖承諾要做十年。 

羅振宇 

轉(zhuǎn)眼間，六年過(guò)去了，那時(shí)的新生事物早已長(zhǎng)成了龐然大物。

2013年：破土

“所謂美，就是星光一閃的瞬間。兩個(gè)不同的時(shí)代跨越歲月的距離突然相遇。美是編年的廢除，是對(duì)時(shí)間的反抗?！?——米蘭·昆德拉《笑忘錄》

隨著微信用戶數(shù)量的飆升，公眾平臺(tái)的影響力日漸增長(zhǎng)。秉承著騰訊小步快跑的理念，微信公號(hào)團(tuán)隊(duì)不斷試錯(cuò)迭代。

2013年8月，公眾平臺(tái)一周年時(shí)，訂閱號(hào)消息被折疊。不再直接出現(xiàn)在聊天列表里，而是統(tǒng)一被折疊進(jìn)訂閱號(hào)消息。這被早期從業(yè)者視作第一次“紅利期結(jié)束”，對(duì)公號(hào)打開(kāi)率的打擊比近期的“信息流”還大。 

但對(duì)于剛剛嶄露頭角的微信公眾平臺(tái)來(lái)說(shuō)，一切才拉開(kāi)帷幕。 

從2013年4月5日開(kāi)始，張偉在公眾號(hào)“世相”上每晚分享一篇文章，漸漸的，成千上萬(wàn)的文藝青年聚攏在這里。

張偉

張偉曾在中青報(bào)冰點(diǎn)周刊寫(xiě)過(guò)特稿，當(dāng)時(shí)就職于《博客天下》。經(jīng)常與他的名字同時(shí)在雜志編輯部里出現(xiàn)的汪再興，便是后來(lái)一起做“新世相”的合伙人。

得益于特稿記者的訓(xùn)練，張偉的文字細(xì)膩而深刻，倡導(dǎo)西式的審美和價(jià)值觀，不斷為文藝青年正名。久而久之，張偉有了公眾號(hào)“文藝教主”的名頭。

“世相”的微信號(hào)thefair取自張偉喜歡的美國(guó)雜志《名利場(chǎng)》（VanityFair），最開(kāi)始他只是想在工作之余，推薦一些新聞寫(xiě)作范文。第一篇推薦的就是新聞史上不朽名篇《奧斯維辛沒(méi)有新聞可寫(xiě)》。 

職業(yè)習(xí)慣讓張偉想在推薦語(yǔ)之前加上“編者按”，但個(gè)人公號(hào)這樣寫(xiě)似乎有些奇怪，于是他寫(xiě)作“sayings”，并在第一句寫(xiě)上“這是世相的第x篇文章”。這個(gè)習(xí)慣一直延續(xù)到了后來(lái)的“新世相”，成為其獨(dú)樹(shù)一幟的烙印。 

2013年，徐滬生還在《外灘畫(huà)報(bào)》做總編輯，當(dāng)時(shí)他已經(jīng)是上海灘薪水最高的總編輯之一。但就在那個(gè)時(shí)候，他意識(shí)到，紙媒要完了。

微信公號(hào)剛出現(xiàn)時(shí)，徐滬生并不太關(guān)心，甚至連個(gè)人微信號(hào)都很晚才用。

從2013年開(kāi)始，很多媒體建立了自己的微信公號(hào)，每個(gè)編輯部做一個(gè)，通常把紙媒的內(nèi)容搬上去?！锻鉃┊?huà)報(bào)》成立了自己的新媒體部，由徐滬生直接負(fù)責(zé)。

“做了沒(méi)多久，就覺(jué)得體制內(nèi)沒(méi)法做新媒體變革了。”

徐滬生

何君當(dāng)時(shí)在一家門(mén)戶網(wǎng)站負(fù)責(zé)娛樂(lè)版，公司要求每個(gè)版都要做個(gè)微信公號(hào)。于是何君和她的搭檔陳植雄注冊(cè)了“毒舌電影”，打出“干掉爛片，只說(shuō)真話”的slogan。 

6月初，他們推送了第一篇“毒sir薦片”，是一部法國(guó)動(dòng)畫(huà)電影《艾特熊和賽娜鼠》。沒(méi)過(guò)多久，一篇對(duì)《富春山居圖》不遺余力的吐槽，打響了“毒舌電影”的名號(hào)。在沒(méi)有任何推廣的情況下，公號(hào)很快就憑借獨(dú)特的內(nèi)容風(fēng)格積累了5萬(wàn)粉絲。 

那一年，一邊做媒體一邊寫(xiě)公號(hào)的還有六神磊磊。 

新華社重慶分社政法口記者王曉磊，因?yàn)樵诒本┓忾]式培訓(xùn)太無(wú)聊，就想搞點(diǎn)事情。他心想，“我這樣有創(chuàng)意的年輕人怎能如此虛度光陰呢？”

六神磊磊 

跑了好幾年新聞的他，本來(lái)想在公號(hào)上“讀新聞聯(lián)播”，三思之后，覺(jué)得還是讀金庸更穩(wěn)妥。 

于是他注冊(cè)了“六神磊磊讀金庸”，雖然主業(yè)是讀金庸，但還是常常落到現(xiàn)實(shí)事件上。這種借著金庸小說(shuō)片段的解讀，詼諧犀利點(diǎn)抒發(fā)觀點(diǎn)的文風(fēng)，很快就在公號(hào)界占據(jù)一席之地。

那時(shí)的微信公眾號(hào)，更像是媒體人業(yè)余的一份兼職，一個(gè)寫(xiě)作窗口，可以更加隨性，揮灑創(chuàng)意與才華。

我們收集頭部的自媒體人時(shí)，總會(huì)問(wèn)，最初為何會(huì)開(kāi)始做公號(hào)？為什么會(huì)取這個(gè)名字？

很多時(shí)候，只是多年職業(yè)訓(xùn)練出的靈敏嗅覺(jué)，加上靈感乍現(xiàn)、閃過(guò)腦海的瞬間。

這恰恰是無(wú)法復(fù)制的起點(diǎn)。

2014年：?jiǎn)⒊?nbsp;

在玫瑰停止的地方，芬芳前進(jìn)了?！櫝?/p>

2014年，對(duì)于微信公眾號(hào)而言，是有里程碑意義的一年。 

變化最初出現(xiàn)在一個(gè)名叫“騎行西藏”的公號(hào)上?？赡芎芏嗳瞬恢肋@個(gè)號(hào)，它并不是什么大號(hào)，而是前微信開(kāi)放平臺(tái)技術(shù)總監(jiān)tao的個(gè)人公號(hào)。 

tao是微信公眾號(hào)的開(kāi)發(fā)元老及部門(mén)高管之一，當(dāng)時(shí)的很多新功能都是在這個(gè)號(hào)上測(cè)試的。包括閱讀數(shù)、評(píng)論、子菜單、原創(chuàng)標(biāo)、贊賞等等。

7月23日深夜，打開(kāi)“騎行西藏”推送的文章，公號(hào)名字旁邊赫然出現(xiàn)了閱讀數(shù)的顯示，文末出現(xiàn)了點(diǎn)贊按鈕。 

從此，微信公號(hào)結(jié)束了“猶抱琵琶半遮面”的混沌狀態(tài)，閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)成為衡量文章傳播效果的指標(biāo)，一批大號(hào)雄赳赳氣昂昂地沖了出來(lái)。作為第三方的新榜，也在那一年開(kāi)始發(fā)布公眾號(hào)排名榜單，建立起行業(yè)認(rèn)可的評(píng)價(jià)體系。

野蠻生長(zhǎng)的公號(hào)江湖中，各方豪杰，秩序初現(xiàn)。

與之配套的，是公號(hào)變現(xiàn)模式的登場(chǎng)。7月6日，微信公眾平臺(tái)開(kāi)始公測(cè)流量主和廣告主服務(wù)，為公號(hào)運(yùn)營(yíng)者提供了最直接的盈利途徑。時(shí)至今日，流量主仍然是許多公號(hào)的重要收入來(lái)源。

公號(hào)的商業(yè)化進(jìn)程開(kāi)始加速，寫(xiě)字的人最賺錢(qián)的時(shí)代，來(lái)了。

2014年，“世相君”張偉拉來(lái)51個(gè)文藝范兒的公號(hào)組成聯(lián)盟，發(fā)布的宣言最后一句話便是：我們不懼怕易變的潮水的沖積，我們終將改變潮水的方向。 

這一年，“世相”接到了不少?gòu)V告投放邀請(qǐng)，但張偉始終覺(jué)得調(diào)性不符。8月份，在新榜對(duì)張偉的專訪中，他說(shuō)了一句，“如果Chanel投廣告我肯定接。”幾天后，香奈兒真的找他合作了。

后來(lái)他得知，那次合作標(biāo)志性地影響和推動(dòng)了整個(gè)觀望的高端品牌行業(yè)對(duì)微信公號(hào)生態(tài)的廣告投放的意愿和進(jìn)度。 

徐滬生和他的“一條”成為那一年公眾號(hào)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)神話。2014年之初，徐滬生離開(kāi)《外灘畫(huà)報(bào)》，開(kāi)始籌備內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。

直到當(dāng)年的9月，“一條”的第一條視頻才在微信公眾號(hào)上發(fā)布。中間數(shù)月的醞釀期，為“一條”積攢了爆發(fā)力。僅僅是微信公號(hào)的排版設(shè)計(jì)，前后加起來(lái)修改了上百稿。徐滬生和團(tuán)隊(duì)每天研究YouTube上的爆款視頻，他下載的視頻就有40個(gè)G。 

憑借每天一條精良的原創(chuàng)視頻，還有對(duì)廣點(diǎn)通的準(zhǔn)確判斷和大膽投入，“一條”擁有第一個(gè)100萬(wàn)粉絲，只用了驚人的15天。 

廈門(mén)的林少，2014年決定辭職創(chuàng)業(yè)。

最初創(chuàng)建的公號(hào)并不叫“十點(diǎn)讀書(shū)”，而是“每日好書(shū)推薦”。后來(lái)因?yàn)橐?cè)主體公司，才把名字改成了“十點(diǎn)讀書(shū)”。改名之后，漲粉突然猛增。因?yàn)槊刻於加泻芏嗳怂阉鳌白x書(shū)”，跳出來(lái)的第一個(gè)公號(hào)就是“十點(diǎn)讀書(shū)”。

自己“下?！焙螅稚俟膭?dòng)著好友沙小皮也辭職做公號(hào)。10月，沙小皮組建起團(tuán)隊(duì)，也就是如今視覺(jué)志傳媒集團(tuán)的雛形，還把大學(xué)同學(xué)馮小馬拉入伙。也是那個(gè)時(shí)候，“視覺(jué)志”的粉絲突破了100萬(wàn)。

大學(xué)時(shí)的沙小皮和馮小馬 

馮小馬收到沙小皮的短信時(shí)，思考了不到30秒，就決定“見(jiàn)風(fēng)使舵”，隨后舉家搬遷到青島。雖然他們自稱是整個(gè)公司“業(yè)務(wù)能力最差”的人，但馮小馬相信老友對(duì)新媒體行業(yè)的準(zhǔn)確判斷。

最初的最初，沙小皮就發(fā)現(xiàn)一些溫情唯美的文字，搭配給人視覺(jué)享受的圖片，在微信生態(tài)立的傳播效果好得出奇。他們很早就開(kāi)始布局矩陣號(hào)，發(fā)力漫畫(huà)內(nèi)容，提前抵御了后來(lái)的種種危機(jī)。 

同樣在10月，眼看門(mén)戶日漸式微的何君，對(duì)同事陳植雄說(shuō)，干脆一起去創(chuàng)業(yè)吧。何君擅長(zhǎng)規(guī)劃，陳植雄對(duì)內(nèi)容有完美主義，兩人一拍即合。這年11月，他們開(kāi)始全職運(yùn)營(yíng)“毒舌電影”，當(dāng)時(shí)沒(méi)有廣告，沒(méi)有投資，何君卻對(duì)“錢(qián)景”信心滿滿。

陳植雄與何君。圖片來(lái)源：南方人物周刊

那一年的咪蒙窮得叮當(dāng)響。她經(jīng)歷了《南方都市報(bào)》12年的風(fēng)云變幻，從巔峰時(shí)期溢于言表的自豪，到大廈將傾時(shí)的無(wú)力。版面持續(xù)減少，收入斷崖下滑，曾經(jīng)鐵肩擔(dān)道義的記者們紛紛離去。

在紙媒最后的日子里，咪蒙以本名馬凌繼續(xù)做著專題策劃，她想了一個(gè)愛(ài)國(guó)的話題，收集了各行各業(yè)的100個(gè)人，做了八個(gè)版面，最后沒(méi)發(fā)出來(lái)。

咪蒙拂袖而去，放肆去追逐理想。她開(kāi)了一家影視公司，名為萬(wàn)物生長(zhǎng)，喊出“北有華誼兄弟，南有萬(wàn)物生長(zhǎng)”的口號(hào)，向員工承諾說(shuō)，不用發(fā)展太快，兩年之后上市就行了。

然而十個(gè)月之后，公司破產(chǎn)了。投入的400萬(wàn)一分不剩，當(dāng)月工資都發(fā)不出。咪蒙只能炒掉當(dāng)初約定同行的員工，為此哭了三天三夜。 

隨后背著債務(wù)，北上赴京，再也不敢僥幸偷懶。 

到2014年年底，微信公眾號(hào)的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)800萬(wàn)。一些閃亮的星正在升起，一些還未登場(chǎng)。

2015年：風(fēng)起

世上只有一種英雄主義，就是在認(rèn)清生活的真相之后依然熱愛(ài)生活。——羅曼·羅蘭《米開(kāi)朗基羅》 

2015年1月22日，微信公眾號(hào)原創(chuàng)聲明功能上線。隨后內(nèi)鏈、評(píng)論、贊賞等一系列圍繞原創(chuàng)保護(hù)和激勵(lì)的新功能陸續(xù)推出，宣告原創(chuàng)至上、精耕細(xì)作的內(nèi)容時(shí)代來(lái)臨。

另一個(gè)關(guān)鍵詞是融資。這一年，資本入場(chǎng)，漸成規(guī)模。

“十點(diǎn)讀書(shū)”等大號(hào)獲得資本青睞后加速發(fā)展，另一邊，范衛(wèi)鋒出走《證券時(shí)報(bào)》，成立新媒體投資基金高樟資本，掀起內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新浪潮。

2015年5月，首席記者方夷敏收起了錄音筆，離開(kāi)《南都娛樂(lè)》。對(duì)于她來(lái)說(shuō)，辭職是一次重啟，“想投入去做另一件自己很想做的事。”

這件事就是她的時(shí)尚公眾號(hào)“黎貝卡的異想世界”，從此她撕去了新聞?dòng)浾叩臉?biāo)簽，化身教人買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的時(shí)尚教主黎貝卡。

同年5月，“毒舌電影”接到了第一個(gè)廣告，金主是可口可樂(lè)。這條廣告報(bào)價(jià)2000元，軟文推送出后很快獲得了10w+。 

那時(shí)的何君找投資人聊天，說(shuō)要把“毒舌電影”做成影迷第一入口，然而投資人覺(jué)得是在扯淡。 

2015年9月，負(fù)債累累的咪蒙重新打開(kāi)了微信公號(hào)，推送了第一篇文章：《女友對(duì)你作？你應(yīng)該謝天謝地，因?yàn)樗龕?ài)你》。 

一方面是多年筆耕不輟積累的粉絲，另一方面是符合新媒體傳播的輕快潑辣文風(fēng)，“咪蒙”以黑馬的姿態(tài)闖入公號(hào)領(lǐng)域，一個(gè)人開(kāi)足馬力寫(xiě)了兩個(gè)月，就有了40萬(wàn)粉絲，再寫(xiě)了兩個(gè)月，就有了200萬(wàn)粉絲。 

10月份她接到了第一個(gè)廣告，報(bào)價(jià)2萬(wàn)，對(duì)方還到1萬(wàn)5，12月的報(bào)價(jià)就翻倍漲到了5萬(wàn)。而且很快，她就能在報(bào)價(jià)后加個(gè)零。

這些令人咂舌的數(shù)據(jù)背后，是“咪蒙”接二連三的爆文。2015年12月，咪蒙突然火力全開(kāi)，像豌豆射手一樣寫(xiě)出《致賤人》《致low逼》，在一片口水聲中瘋狂吸粉。

享受到焦點(diǎn)的待遇之后，咪蒙寫(xiě)了一篇《如何寫(xiě)出閱讀量100萬(wàn)+的微信爆款文章？》，分享自己的爆款心得。 

其中提到，“偏激的觀點(diǎn)才具有煽動(dòng)性”，“愛(ài)憎特別分明的人更適合寫(xiě)新媒體文章”。

半夜讀到這篇文章的張偉，在出租車上突然睡意全無(wú)。20小時(shí)之后，張偉寫(xiě)文章反駁咪蒙，指出“偏激和極端，本來(lái)就是低級(jí)的情感”。

樂(lè)意于為文藝青年正名的他，寫(xiě)道，“你說(shuō)話很溫和，你觀點(diǎn)很中立，你性格很寬容”，仍然適合寫(xiě)公眾號(hào)。

那一年，其實(shí)對(duì)于“溫和寬容”的張偉來(lái)說(shuō)，是驚心動(dòng)魄的一年。

在2015年年初接受收集時(shí)，張偉還沉穩(wěn)地表示，“整個(gè)自媒體圈子被數(shù)據(jù)裹挾得非常厲害，這一定是有害的。”

而那個(gè)黑色6月，靠著日復(fù)一日的精致文字，好不容易聚集的48萬(wàn)文藝青年，一夜之間與他失散了。

當(dāng)時(shí)的張偉是《智族GQ》的副主編，也許忙碌的工作讓他免于沉溺在遺憾中。幾個(gè)月后，張偉確信“世相”不會(huì)起死回生，所以有了“新世相”，thefair2。

“新世相”頭像：“穿上衣服”的戈黛娃夫人 

10月10日，張偉把“新世相”的二維碼發(fā)到了新榜原創(chuàng)交流群里，附上了“世相回歸”的注釋。在群友的積極轉(zhuǎn)發(fā)助推下，幾個(gè)小時(shí)新號(hào)就漲了兩萬(wàn)粉，兩天后粉絲突破10萬(wàn)。 

“新世相”的第一篇文章是《要永遠(yuǎn)相信，美好的事情不會(huì)發(fā)生》，這個(gè)喪喪的標(biāo)題其實(shí)解釋起來(lái)很雞湯：

意識(shí)到自己連命運(yùn)都無(wú)法依賴，不相信有美好的事情在等著自己，人才會(huì)把每一步都當(dāng)最后一步來(lái)走，踏踏實(shí)實(shí)地尋找每一絲變好的可能。 

張偉辭去了雜志的職務(wù)，踏上了創(chuàng)業(yè)之旅。在后來(lái)的一段時(shí)間里，他經(jīng)歷了一次失敗的內(nèi)容電商平臺(tái)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。但當(dāng)他再回過(guò)頭來(lái)看“新世相”時(shí)，他的想法已經(jīng)轉(zhuǎn)變了：不能只寫(xiě)文章，要做能商業(yè)化的事情。 

2015年對(duì)于91年出生的徐妍來(lái)說(shuō)，同樣是難熬的一年。 

5月份的時(shí)候，她選擇辭職做公號(hào)，因?yàn)樽龉?hào)帶來(lái)的廣告收入已經(jīng)超過(guò)了工資。全職運(yùn)營(yíng)“深夜發(fā)媸”之后，公號(hào)的閱讀量從5萬(wàn)不到，迅速上升到了10萬(wàn)+?！爱?dāng)時(shí)你要是上了10萬(wàn)+，就很難下來(lái)了?！?/p>

 徐妍

剛開(kāi)始做公號(hào)時(shí)，徐妍跟張偉一樣走文藝路線，她的第一篇10w+是關(guān)于詩(shī)人北島的。后來(lái)她發(fā)現(xiàn)情詩(shī)更受歡迎，再后來(lái)討巧地寫(xiě)起了“小黃詩(shī)”，雖然只嘗試了兩三個(gè)月，但“小黃文博主”卻成了那段時(shí)間徐妍身上最顯眼的標(biāo)簽。

到2015年下半年，她病了，醫(yī)生的診斷是：中度抑郁，重度敵對(duì)。她不停地摔手機(jī)，摔壞了六七個(gè)iPhone。嚴(yán)重的時(shí)候，甚至和粉絲對(duì)罵，跟同行撕逼。病人的狀態(tài)，一直從2015年夏天，持續(xù)了一年。

這年的9月，一個(gè)神秘公號(hào)“夜聽(tīng)”推送了第一篇圖文向用戶說(shuō)晚安，到年底，粉絲才寥寥一千人，看起來(lái)毫無(wú)大號(hào)潛質(zhì)。

雖然粉絲不多，“夜聽(tīng)”的劉筱卻用心至深，每天堅(jiān)持錄制音頻，產(chǎn)生了“鉆壞衣柜”的梗：房間隔音效果不好，他就鉆進(jìn)衣柜里錄音，甚至把衣柜的門(mén)都鉆得掉下來(lái)。

在充滿變數(shù)和驚喜的公號(hào)江湖，誰(shuí)也料不到，竟然是這樣一個(gè)公號(hào)，在日后異軍突起，成為了數(shù)據(jù)無(wú)可比擬，讓所有人望塵莫及的超級(jí)大號(hào)。

這一年，公號(hào)創(chuàng)業(yè)風(fēng)起云涌，頭部大號(hào)漸成氣候。 

伴隨巨大流量而來(lái)的，是眾聲喧嘩，有的人自顧自地走下去，有的人開(kāi)始彷徨四顧。

在一個(gè)飛速狂奔的行業(yè)里，不僅要有聰明的腦，還有有堅(jiān)毅的心。 

2016年：轉(zhuǎn)身

眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。 ——辛棄疾 《青玉案·元夕》 

2015年年底時(shí)，《魯豫有約》與新榜聯(lián)合發(fā)布了2016年度值得關(guān)注的微信自媒體榜單，“新世相”“十點(diǎn)讀書(shū)”“黎貝卡的異想世界”等15個(gè)公號(hào)榜上有名。 

他們中很多人是第一次登上電視節(jié)目，以自媒體人的身份接受收集。也許擅長(zhǎng)碼字的他們并不喜歡拋頭露面，但隨著影響力的擴(kuò)張，必須越來(lái)越多地出現(xiàn)在公眾視野中。 

一旦開(kāi)啟了內(nèi)容的商業(yè)化，就不能被大眾遺忘，尤其身后還有團(tuán)隊(duì)等著養(yǎng)活。 

2016年，內(nèi)容電商和知識(shí)付費(fèi)，成為公號(hào)創(chuàng)業(yè)者們打破天花板的必經(jīng)之路。

而9月微信公眾平臺(tái)的一次調(diào)整，讓數(shù)百個(gè)刷量公號(hào)“裸泳”了一夜，將行業(yè)中的灰色地帶揭開(kāi)一道裂縫，也讓真正優(yōu)質(zhì)的賬號(hào)證明了自己的實(shí)力。

當(dāng)時(shí)，新榜發(fā)布了一份沒(méi)有“跳水”的公眾號(hào)榜單，一天能發(fā)三次的“人民日?qǐng)?bào)”和“冷兔”分列前兩位，一天發(fā)一次的“毒舌電影”排在第三。

在6月中國(guó)微信500強(qiáng)月報(bào)中，“毒舌電影”成為全10w+陣營(yíng)中的一員，當(dāng)月的所有文章都是10w+。

一切如何君預(yù)期那樣，進(jìn)展順利，他們拿到了A輪融資，開(kāi)始籌備做App，陸續(xù)推出除“毒sir”之外的其他人格化IP“機(jī)叔”“云舅”“表妹”等等。就算在資本寒冬之中，何君也自信應(yīng)對(duì)，“我們抗寒能力還是可以的”。 

不過(guò)，在新媒體生態(tài)中，除了資本寒冬，還有政策寒冬。

被封號(hào)之后重啟“新世相”的張偉，相信2016年是“新世相”從小眾走向大眾的一年。

確實(shí)如此，這一年里，“新世相”展現(xiàn)出營(yíng)銷方面開(kāi)掛般的戰(zhàn)斗力，所到之處即是目光焦點(diǎn)。 

從“新世相圖書(shū)館”到“四小時(shí)后逃離北上廣”，到“丟書(shū)大作戰(zhàn)”，再到偶像男團(tuán)通過(guò)公號(hào)宣布出道……“新世相”的每一次策劃，都帶著鋒芒畢露的話題性，不斷探索著公號(hào)的玩法，拓寬邊界。 

而張偉的存在感越來(lái)越稀薄，“世相君”雖然仍在作者欄里，但那已經(jīng)成為了一個(gè)龐大的組織，一個(gè)不斷撩撥獨(dú)孤感與焦慮的話題制造者。 

如今，可能很多知道“新世相”的人，都不了解它的前身“世相”，畢竟粉絲數(shù)和影響力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越過(guò)去。就像罵咪蒙的人，大多沒(méi)有看過(guò)她曾發(fā)表于韓寒《獨(dú)唱團(tuán)》上的《好疼的金圣嘆》一樣。

2016年，咪蒙的文章至少引發(fā)了八場(chǎng)唇槍舌戰(zhàn)。一次吐槽實(shí)習(xí)生的文章發(fā)表后，第二天有一百多篇文章都是在罵她。 

但這并不妨礙她粉絲數(shù)和閱讀數(shù)瘋漲，年底招聘時(shí)，咪蒙收到的簡(jiǎn)歷達(dá)7千份。

那一年，咪蒙的新書(shū)登上了暢銷榜榜首。徐滬生也在賣(mài)書(shū)，在“一條”的公眾號(hào)里。一本頗為小眾、定價(jià)168元的圖書(shū)《S.》，2天賣(mài)出了25000本，震驚業(yè)界。

2016年8月，在5000多個(gè)頭部大號(hào)里，七分之一都在嘗試內(nèi)容電商。

不過(guò)像“一條”這樣堅(jiān)決轉(zhuǎn)型的并不多，兩年之中，電商團(tuán)隊(duì)迅速擴(kuò)張到200人。依靠著粉絲數(shù)破千萬(wàn)的公眾號(hào)，以及“一條生活館”App，這家小資情調(diào)的新媒體公司，已然將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了電商上。

另一個(gè)賽道，知識(shí)付費(fèi)開(kāi)始興起，林少覺(jué)得這是一定要抓住的機(jī)會(huì)。

整個(gè)2016年，“十點(diǎn)讀書(shū)”的新增用戶達(dá)上千萬(wàn)。

除了原創(chuàng)圖文，“十點(diǎn)讀書(shū)”已經(jīng)在音頻和視頻領(lǐng)域，探索了很長(zhǎng)時(shí)間。“十點(diǎn)課堂”涵蓋10種付費(fèi)課程，一門(mén)心理學(xué)的課，一個(gè)月銷售了兩萬(wàn)五千份。

林少看到了未來(lái)，他定下目標(biāo)，要把廣告在營(yíng)收中的比例降到三分之一。

林少 

另一邊，與他交情甚篤的沙小皮，正在為矩陣號(hào)而苦惱。2016年初，沙小皮帶著公司半數(shù)人力投入到漫畫(huà)號(hào)的拓荒中，但被寄予厚望的“蛙哥漫畫(huà)”不溫不火，沒(méi)有一分錢(qián)營(yíng)收，到10月份，他們甚至覺(jué)得這個(gè)號(hào)就是雞肋。

后來(lái)事情發(fā)生了微妙的變化，突然間，漫畫(huà)內(nèi)容爆文一篇接一篇，不是10萬(wàn)+，是百萬(wàn)+那種。

沙小皮從中琢磨出了一些道理：很多賬號(hào)都有一個(gè)爆發(fā)的臨界點(diǎn)。也許曾經(jīng)不溫不火，或者只在小圈子里得到認(rèn)可，過(guò)了臨界點(diǎn)就爆發(fā)了。 

這一年，視覺(jué)志招進(jìn)來(lái)的年輕血液中，有一位叫張亞楠的90后小編，筆名是楠瓜。

她第一次做微信公號(hào)小編，壓力很大，剛開(kāi)始素材把握不好，找不到感覺(jué)，跟她一起進(jìn)來(lái)的同事都有爆文了，而她一直沒(méi)有。試用期之后，主編還是留下了她，或許是看中了她的某種潛力。

視覺(jué)志公司

90后的創(chuàng)業(yè)者徐妍，2016年迎來(lái)了一次涅槃。

深受抑郁病情折磨的她，3月的一個(gè)深夜用公號(hào)群發(fā)了一句話：

留言里是漫山遍野的安慰和鼓勵(lì)，她擤了擤鼻涕，決定繼續(xù)往前走。

“深夜發(fā)媸”開(kāi)始轉(zhuǎn)型，從情詩(shī)、小黃文、傷春悲秋，變成了口紅、包包、鞋子和衣服。 

不像黎貝卡和石榴婆那樣有對(duì)時(shí)尚領(lǐng)域有深厚積淀，徐妍需要從頭來(lái)過(guò)。她把“石榴婆報(bào)告”里一篇關(guān)于全世界從A到Z的包包的科普看了一遍又一遍，睡覺(jué)前也在背，醒來(lái)繼續(xù)記哪個(gè)包是什么名字。幾個(gè)月之后，她能認(rèn)得所有的包包了。

轉(zhuǎn)型初期，粉絲不能接受，尤其是男粉。每天掉的粉比公號(hào)狗一周脫的頭發(fā)還多得多，甚至要承受網(wǎng)絡(luò)暴力。但是，連自己都能戰(zhàn)勝的人，還有什么戰(zhàn)勝不了。

將頭發(fā)染成赤橙黃綠青藍(lán)紫的徐老師，帶領(lǐng)妍媸文化公司里一群年輕熱血的孩子，不回頭地向前走去。

那一年的5月，羅振宇團(tuán)隊(duì)正式推出了得到App，同年12月，李笑來(lái)的《通往財(cái)富自由之路》訂閱突破10萬(wàn)。

碎片化的知識(shí)付費(fèi)，評(píng)價(jià)一直褒貶不一。聽(tīng)?zhēng)锥我纛l就能實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由？未免太過(guò)浮躁。但這個(gè)需求是巨大的，苦逼的中產(chǎn)階級(jí)渴望緩解內(nèi)心焦慮，哪怕是一劑麻醉。 

羅胖的朋友樊登，在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域邁的步子更大。樊登讀書(shū)會(huì)每年解讀50本書(shū)，會(huì)員費(fèi)365元。每當(dāng)有人質(zhì)疑這是“快餐式”的知識(shí)，樊登用特蕾莎修女的故事來(lái)回應(yīng)： 

特蕾莎在大街上給災(zāi)民發(fā)免費(fèi)粥，有幾個(gè)青年走來(lái)說(shuō)“這樣是不行的，治標(biāo)不治本”。修女問(wèn)，“你有更好的辦法嗎?”，青年回答“沒(méi)有”。修女說(shuō)，“那你們還不來(lái)幫忙”。

2016年的最后一天，在羅振宇的跨年演講《時(shí)間的朋友》上，他提出了一個(gè)理論：國(guó)民總時(shí)間。

把所有內(nèi)容、娛樂(lè)產(chǎn)品都?xì)w結(jié)到同一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)軌道上：本質(zhì)上都在搶用戶的時(shí)間。 

用戶的時(shí)間是有限的，內(nèi)容產(chǎn)品擴(kuò)張的需求卻是無(wú)限的。

危機(jī)四伏的公號(hào)池子里，不加速蛻變，就等于自取滅亡。

2017年：驚雷 

Winter is Coming. 凜冬將至。——《權(quán)力的游戲》

2017年1月9日凌晨，微信小程序上線，讓迎來(lái)五年之癢的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，有了新的暢想。許多人摩拳擦掌，希望就像五年前抓住公號(hào)紅利一樣，抓住小程序的紅利。

上半年的一顆重磅炸彈來(lái)自咪蒙，在GQ的一篇深度報(bào)道中，一個(gè)不經(jīng)意的句子引發(fā)了全行業(yè)的熱議：“助理是她在《南方都市報(bào)》時(shí)的實(shí)習(xí)生，如今月薪五萬(wàn)。”

“月薪五萬(wàn)”從此成了新媒體行業(yè)的一個(gè)梗，公號(hào)小編突然被劃分成了普通小編和月薪五萬(wàn)小編。但是根據(jù)2017年年底新榜的調(diào)查報(bào)告，91%的新媒體人，月收入不足萬(wàn)元。

咪蒙一邊被罵，一邊瘋狂漲粉接廣告。3月的時(shí)候，她的公號(hào)粉絲數(shù)突破千萬(wàn)，頭條報(bào)價(jià)68萬(wàn)。

咪蒙還辦起了新媒體創(chuàng)作大賽，冠軍將獲得50萬(wàn)獎(jiǎng)金，咪蒙表示“要干掉新概念”，這樣的豪言似曾相識(shí)。 

一個(gè)月之后，她被封號(hào)了，一個(gè)月。這次遭遇有如當(dāng)頭棒喝，回歸之時(shí)她接受新榜收集時(shí)說(shuō)，“我會(huì)收斂自己三俗的毛病”。

但在那個(gè)階段，咪蒙還是很幸運(yùn)的。6月的一場(chǎng)針對(duì)自媒體的“整風(fēng)”，讓包括“毒舌電影”“嚴(yán)肅八卦”“關(guān)八”等大號(hào)被永久封號(hào)。就像那句歌詞，藍(lán)天白云，晴空萬(wàn)里，突然暴風(fēng)雨。 

不知何君、陳植雄和團(tuán)隊(duì)成員是以什么樣的心情熬過(guò)了那個(gè)6月。他們很快重振旗鼓，以“Sir電影”的新號(hào)回歸，靠著微博、App引路和口口相傳，首篇文章閱讀量即破10萬(wàn)

但一些變化還是不可避免的發(fā)生了。之前振聾發(fā)聵的slogan“堅(jiān)持原創(chuàng)，只說(shuō)真話”，變成了“曾經(jīng)，愛(ài)電影的人都關(guān)注了我”，然后是現(xiàn)在的“愛(ài)電影的人，一直關(guān)注我”。

同一時(shí)期被封號(hào)的蘿貝貝、深八君和關(guān)八會(huì)長(zhǎng)，也在歸零后選擇重啟。或許內(nèi)容創(chuàng)業(yè)就像一場(chǎng)負(fù)重前行，既然選擇了遠(yuǎn)方，就不能被一場(chǎng)暴風(fēng)雨擊倒。

這悲喜交加的一年，千萬(wàn)量級(jí)的爆文頻出，疑似微信在技術(shù)層面進(jìn)行了某種解綁。

一些新的面孔伴隨著某篇刷屏爆文，一夜成名。比如易老板的《如何假裝成一個(gè)好媽媽？》，張五毛的《北京，有2000萬(wàn)人假裝在生活》，烏鴉電影的《她們?cè)诘却狼?，日本政府在等待她們死去…》?nbsp;

刷新閱讀量紀(jì)錄的一篇爆文，來(lái)自那個(gè)剛?cè)肼殨r(shí)懵懂的“視覺(jué)志”小編楠瓜。 

9月的某一天，她花了三個(gè)小時(shí)，做了一篇圖文。因?yàn)槠綍r(shí)喜歡溫暖美好的事物，她積累了很多感人的瞬間，用視覺(jué)志的風(fēng)格串聯(lián)在一起，推送時(shí)標(biāo)題是《謝謝你愛(ài)我?！?/p>

看到文章在朋友圈刷屏，楠瓜很開(kāi)心。可她沒(méi)想到，一天半后，閱讀量狂飆到4000萬(wàn)+。老板沙小皮當(dāng)場(chǎng)宣布，獎(jiǎng)勵(lì)她10萬(wàn)元獎(jiǎng)金和一臺(tái)iPhone X，一時(shí)羨煞旁人。

4天后，這篇爆文閱讀量突破5000萬(wàn)，在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)300萬(wàn)次，帶來(lái)65萬(wàn)新增粉絲。這樣的數(shù)字，對(duì)于其他所有的公號(hào)狗來(lái)說(shuō)，都只能望洋興嘆。

也許有一個(gè)人除外，“夜聽(tīng)”的劉筱。

堅(jiān)持每天深夜發(fā)布音頻，過(guò)了近一年，“夜聽(tīng)”的用戶數(shù)才突破1萬(wàn)人。在2000萬(wàn)公號(hào)大軍中，這實(shí)在不值一提。

奇怪的事情發(fā)生了。不到四個(gè)月之后，“夜聽(tīng)”收獲了10萬(wàn)粉絲，再過(guò)了一個(gè)月，這個(gè)數(shù)字達(dá)到100萬(wàn)，半年之后，突破了1000萬(wàn)。

“夜聽(tīng)”這個(gè)神秘的存在，巔峰了大家對(duì)于公眾號(hào)的認(rèn)知。 

2017年3月接受新榜收集時(shí)，劉筱透露了一些他的日常。比如每天睡一覺(jué)起來(lái)，就能漲粉10萬(wàn)，比如打開(kāi)后臺(tái)時(shí)留言和評(píng)論顯示異常，因?yàn)閷?shí)在太多太多，他在手機(jī)上登錄微信后臺(tái)，iPhone7都會(huì)卡頓。 

簡(jiǎn)直是讓人抓狂的畫(huà)面。 

被新榜報(bào)道后的一周里，數(shù)百個(gè)名字帶著“夜聽(tīng)”的公號(hào)像雨后春筍般涌現(xiàn)。 

每個(gè)人都希望成為下一個(gè)“夜聽(tīng)”，雖然大多數(shù)人都明白，別人的成功是不可復(fù)制的。 

2018年：待續(xù)

黑夜總是激起官感豐富的想象，以夢(mèng)幻甜蜜的毒汁使希望紊亂?！耐瘛度祟惾盒情W耀時(shí)》 

很多人都覺(jué)得在一個(gè)變化萬(wàn)千的行業(yè)里，應(yīng)該學(xué)著去擁抱變化。

但keso在2018年初的新榜大會(huì)上說(shuō)，你們?nèi)肀ё兓桑乙獡肀Р蛔儭?/p>

IT評(píng)論人keso 

誰(shuí)也無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)下一個(gè)風(fēng)口在哪，不會(huì)知道下一個(gè)爆紅的公號(hào)是誰(shuí)，連微信公眾平臺(tái)以后會(huì)變成什么樣子，也難以捉摸。

但我們知道什么是“不變”。比如keso老師所說(shuō)，對(duì)文字的敬畏是不變的，尊重用戶的優(yōu)雅是不變的，內(nèi)心真實(shí)的情感是不變的。

或者說(shuō)，這是一種以“退”為進(jìn)的策略。用一句大家熟知的話來(lái)說(shuō)，就是不忘初心，方得始終。

2018年，一切仍在永不停息地變化著。訂閱號(hào)的陳列形式改為“信息流”，很多人哀呼藥丸，也有公號(hào)表示打開(kāi)率影響不大。 

所有人都無(wú)可避免地焦慮著，不同的是，一部分人焦慮怎么夾縫求生，一部分人焦慮如何錦上添花。 

2018年初，咪蒙站上了新榜大會(huì)的舞臺(tái)，向所有人分享了自己的爆文方法論。

她早已不是一個(gè)人戰(zhàn)斗，公司孵化出的各類賬號(hào)，深得她的精髓。仿佛90后版咪蒙的“才華有限青年”，打開(kāi)率高達(dá)40%的時(shí)尚號(hào)“洪胖胖”，做出點(diǎn)擊過(guò)億抖音視頻的“孫圈圈和黃XX”……

對(duì)自己狠得下心的人，可能沒(méi)有什么做不到的。

在最近“洪胖胖”的一篇穿搭改造文章中，咪蒙本人出鏡當(dāng)主角，大家驚訝地發(fā)現(xiàn)，那個(gè)天天在公號(hào)里說(shuō)自己多能吃，自黑又矮又胖的咪蒙，竟然瘦成了閃電。

這個(gè)連生著病打著點(diǎn)滴，都偷偷帶著吊瓶跑回辦公室寫(xiě)稿的拼命三郎，居然給自己放了一個(gè)月暑假。

而曾經(jīng)怒懟咪蒙的“世相君”張偉，已經(jīng)從“文藝教主”轉(zhuǎn)型為商人，帶領(lǐng)新世相迎來(lái)過(guò)億的B輪融資，全年?duì)I收過(guò)億。 

3月份，一次營(yíng)銷課的海報(bào)刷屏，讓“新世相”成為輿論漩渦的中心。也許張偉也不得不承認(rèn)，要點(diǎn)燃新媒體上傳播的燎原之火，刺激的手段比溫和有力得多。

曾經(jīng)說(shuō)自己很害羞的張偉，出來(lái)講課了

2018年，徐滬生對(duì)“一條”的規(guī)劃是要向線下發(fā)展，將生活方式門(mén)店在城市里鋪開(kāi)。

創(chuàng)業(yè)四載，從最初單純的視頻內(nèi)容，到內(nèi)容電商平臺(tái)，再到如今向線下延展，“一條”的形態(tài)和商業(yè)模式在變化，不過(guò)核心仍是滿足小資人群的高品質(zhì)生活需求。

徐滬生的目標(biāo)對(duì)象是日本的蔦屋書(shū)店，而林少的目標(biāo)則是臺(tái)灣的誠(chéng)品書(shū)店。

2018年7月，“十點(diǎn)讀書(shū)”宣布要開(kāi)線下實(shí)體書(shū)店，計(jì)劃未來(lái)三年要開(kāi)30-50家十點(diǎn)書(shū)店，希望成為城市的新文化地標(biāo)。 

一個(gè)月后，“十點(diǎn)讀書(shū)”公眾號(hào)突破了2500萬(wàn)粉絲。對(duì)于打造線下生活方式空間的野心，林少有一份不同于其他實(shí)地書(shū)店的底氣。

同樣愛(ài)讀書(shū)的樊登，沒(méi)有那么多的公號(hào)粉絲，不過(guò)樊登讀書(shū)會(huì)的線下書(shū)店，到今年8月已經(jīng)有200家。

樊登在解讀一件事情時(shí)，喜歡從看過(guò)的書(shū)里尋找原理。樊登讀書(shū)會(huì)的付費(fèi)會(huì)員增長(zhǎng)勢(shì)頭，能套用《指數(shù)型組織》中的概念。創(chuàng)立后的兩年，讀書(shū)會(huì)擁有了50萬(wàn)付費(fèi)會(huì)員，從50萬(wàn)到100萬(wàn)只用了半年時(shí)間。去年5月，樊登讀書(shū)會(huì)積累了170萬(wàn)會(huì)員，而到今年8月，這個(gè)數(shù)字變成了800萬(wàn)。

 樊登

新媒體的迷人魅力或許就在于此，你永遠(yuǎn)不用懷疑奇跡會(huì)在這片土壤上發(fā)生。

2018年，重生的“Sir電影”恢復(fù)了元?dú)?。在崔永元炮轟《手機(jī)2》事件中，“Sir電影”專訪了崔永元，發(fā)表了最長(zhǎng)的一篇頭條文章，引發(fā)行業(yè)轟動(dòng)。 

封號(hào)前，“毒舌電影”在全網(wǎng)有1000多萬(wàn)用戶，如今涅槃的毒sir，重獲了2000萬(wàn)粉絲。矩陣號(hào)“肉叔電影”，新號(hào)“柳飄飄了嗎”也逐漸邁上正軌。

何君曾信心滿滿的抗寒能力，所言非虛。時(shí)隔兩年，更加令人感慨萬(wàn)千。 

今年1月，“一條”的一篇圖文，讓黎貝卡成為所有女生的羨慕對(duì)象。

她不僅在公號(hào)上賣(mài)與故宮合作的珠寶，與寶馬MINI合作的限量款，自有品牌一經(jīng)推出立馬售罄。華麗轉(zhuǎn)型后的黎貝卡，已經(jīng)用自己賺的錢(qián)，在廣州中心買(mǎi)下一套230平的豪宅，一個(gè)人住。

墨綠色的客廳，香芋色的臥室，房間里有29㎡的超大衣帽間，可以放下150雙鞋，70個(gè)包。

黎貝卡說(shuō)，她的目標(biāo)是在能力范圍內(nèi)給自己最好的。

這是一個(gè)彈性很大的描述。如果放在六年前，身為記者、編輯、學(xué)生、公司小職員的他們，也許不敢給自己畫(huà)那么大的餅：成為時(shí)尚教主，成為頭部KOL，成為估值幾億的公司創(chuàng)始人，成為一種生活方式的引領(lǐng)者…… 

他們?cè)魺粢箲?zhàn)，曾破釜沉舟，曾墜入谷底，就和萬(wàn)萬(wàn)千千普通人一樣。但在六年時(shí)間里，這批內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者終究成為了新媒體星空上的閃耀群星。

對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，公號(hào)是夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)過(guò)程中，最重要的催化劑。

六年前這只蝴蝶的起飛，改變了無(wú)數(shù)人的命運(yùn)軌跡。

我們不知道這陣風(fēng)還會(huì)吹多久，也不知道星星能閃爍多長(zhǎng)時(shí)間。但可以預(yù)見(jiàn)的是，在每一個(gè)當(dāng)下，都有新的傳奇在悄然醞釀。

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)“新榜”，作者二維醬，原標(biāo)題《六年，公號(hào)改變命運(yùn)》。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)。