圖片來源：Unsplash

當移動互聯(lián)網(wǎng)技術紅利、模式紅利和人口紅利先后觸頂?shù)臅r候，尋找新的市場和用戶，就成為了整個產(chǎn)業(yè)最關心的話題之一。

新用戶在哪里？年輕人更喜歡什么？他們?nèi)绾蜗M？他們怎么看這個世界，以及更為重要的——他們?nèi)绾味x自己？

為此，企鵝智庫基于自主開發(fā)的企鵝調(diào)研平臺、產(chǎn)品預研中心和第三方合作大數(shù)據(jù)，發(fā)布了這份長達47頁的《00后&05后研究報告：超新生代如何規(guī)劃自己的未來十年》。

這很可能是國內(nèi)首份涉及到00后和05后同時進行研究的報告。在我們觀察2000年-2009年出生的人群時，我們發(fā)現(xiàn)這一年齡段人群跨度人生階段，從小學到大學，其中存在著巨大的認知差異和研究復雜度。

一位高中生和一位小學生，在消費能力、自主生活、甚至接受調(diào)研的成熟度上，都有著很大的差別，不能簡單的通過一個“00后”來概括。

因此，為了更準確的了解這一群體，我們在對00后（2000-2004年出生）進行定量調(diào)研時，采用的是直接面向全國范圍這一群體的精準抽樣調(diào)研；在對05后（2005-2009年出生）進行定量調(diào)研時，我們采用的是更能準確感知的方式——對這一群體的父母進行全國范圍的精準抽樣調(diào)研。

這不僅是首份關于00后和05后的全國范圍網(wǎng)民調(diào)研，也可能是目前為止，最為準確的對這一年齡跨度群體的研究報告之一。

以下為報告部分核心摘要：

• 我國00后和05后共計1.6億，其中00后（2000年-2004年出生）約為8339萬，05后（2005年-2009年出生）約為8106萬。

• 00后和05后人群中，目前處于小學階段的約6575萬，初中階段4442萬，高中/中專3967萬，離校進入社會4776萬（部分階段毛入學率超過100%）。

• 獨生子女00后網(wǎng)民中，對于父母生二胎的看法， 30.9%希望父母生二胎。

• 上過興趣/特長班的00后網(wǎng)民占44.7%，女生上興趣特長班的比例比男生更高。

• 71.4%的00后網(wǎng)民有養(yǎng)寵物的經(jīng)歷/意愿，在他們之中，有43.1%將寵物視作“和家人同樣重要“。

• 有閱讀課外書習慣的00后網(wǎng)民占85.7%，他們的閱讀方式以實體書（85.8%）和手機（76.7%）為主。

• 已有明確一個/多個理想的00后網(wǎng)民占六成以上，50.5%對成長過程中放棄理想的行為，明確理解并接受。

• 遇到困難時，首先選擇自己想辦法解決的00后網(wǎng)民占62.1%，向同齡人求助的方式也占據(jù)了兩成以上的比例；00后對是否期待“人生捷徑”，呈現(xiàn)各占一半的對立態(tài)度。

• 迷茫的年輕人、長不大的小孩、早熟沉穩(wěn)、閱讀書迷是00后給自己最主要通用的標簽，男生特色標簽包括“運動少年，數(shù)碼發(fā)燒友，技術宅”；女生特色標簽包括“寵物控，購物狂，刷劇狂”。

• 獨立、聰明、自信在00后網(wǎng)民最希望具備的品質(zhì)中排名前三。勤儉、謙虛和誠實，排名靠后。

• 00后意愿填報的大學專業(yè)中，男生在IT、工程建筑、理學類的比例明顯高于女生；而女生則在經(jīng)濟管理類、醫(yī)學類、師范語言類、藝術體育類專業(yè)方面意愿更強。

• 79.1%的00后網(wǎng)民計劃在大學學習之余參與一些志愿實踐活動；計劃在大學談戀愛的00后占72.8%。至于畢業(yè)后的打算，男生在創(chuàng)業(yè)與考公務員上的比例各自多出女生一倍以上，女生側(cè)重的方向則以直接就業(yè)與國內(nèi)考研為主。

• 65.6%的00后網(wǎng)民關心所在城市或?qū)砉ぷ魃畛鞘械姆績r，預計將來購房的時間最多分布在畢業(yè)后的五年到十年間。

• 預計自己在工作五年內(nèi)買車的00后網(wǎng)民達半數(shù)以上，買車的價位也有72.6%選擇在10萬到50萬的區(qū)間內(nèi)。

• 51.8%的00后網(wǎng)民預計自己會在26-30歲間結婚。非獨生00后有45.8%希望將來要兩個孩子，而這一方面在獨生00后中僅占33.1%，且以支持父母生二胎的群體為主。

• 05后家長有將近九成傾向讓自己的孩子上公立學校，同時在考慮學校時教學的質(zhì)量（93.6%）與環(huán)境（84.1%）是最為看重的兩個因素。

• 26.4%的05后家長受訪者有送孩子出國讀書的打算，主要選擇在孩子上大學時期與孩子大學畢業(yè)后讀研讀博的時期。

• 05后使用家長手機得到了七成以上家長的同意，他們多半用來看視頻、動畫片等。

• 05后每月可領取的零花錢數(shù)額主要分布在0-300元，占據(jù)將近八成。過半數(shù)的05后有著每天三小時以上的自由時間，05后家長也傾向于讓孩子在這些時間自己分配或制定計劃。

• 00后網(wǎng)民最希望去的國家類型（多選）以歐洲（51%）與日韓（47.7%）為主。他們的旅游目的地類型除著名勝地外，也會是一些具有獨特性的小眾景點。

• 00后最喜愛的手機品牌中，華為（56.5%）、蘋果（52.2%）、小米（40.7%）排名前三。汽車品牌中前八位的喜好比例皆處于兩成左右，對名車的喜好程度無明顯差異。

• 獨自在網(wǎng)絡上進行過消費的00后網(wǎng)民占九成，他們的消費行為以淘寶、京東等購物下單為主，會員充值、游戲貨幣充值、版權付費也各自有著三或四成的00后客戶群體。

• 七成00后有攢錢的習慣，他們會積攢每月的富余部分用于購買自己更為喜愛的物品。

以下為報告全文：

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號“企鵝智庫。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場。