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當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)紅利、模式紅利和人口紅利先后觸頂?shù)臅r(shí)候，尋找新的市場(chǎng)和用戶，就成為了整個(gè)產(chǎn)業(yè)最關(guān)心的話題之一。

新用戶在哪里？年輕人更喜歡什么？他們?nèi)绾蜗M(fèi)？他們?cè)趺纯催@個(gè)世界，以及更為重要的——他們?nèi)绾味x自己？

為此，企鵝智庫(kù)基于自主開發(fā)的企鵝調(diào)研平臺(tái)、產(chǎn)品預(yù)研中心和第三方合作大數(shù)據(jù)，發(fā)布了這份長(zhǎng)達(dá)47頁(yè)的《00后&05后研究報(bào)告：超新生代如何規(guī)劃自己的未來(lái)十年》。

這很可能是國(guó)內(nèi)首份涉及到00后和05后同時(shí)進(jìn)行研究的報(bào)告。在我們觀察2000年-2009年出生的人群時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)這一年齡段人群跨度人生階段，從小學(xué)到大學(xué)，其中存在著巨大的認(rèn)知差異和研究復(fù)雜度。

一位高中生和一位小學(xué)生，在消費(fèi)能力、自主生活、甚至接受調(diào)研的成熟度上，都有著很大的差別，不能簡(jiǎn)單的通過(guò)一個(gè)“00后”來(lái)概括。

因此，為了更準(zhǔn)確的了解這一群體，我們?cè)趯?duì)00后（2000-2004年出生）進(jìn)行定量調(diào)研時(shí)，采用的是直接面向全國(guó)范圍這一群體的精準(zhǔn)抽樣調(diào)研；在對(duì)05后（2005-2009年出生）進(jìn)行定量調(diào)研時(shí)，我們采用的是更能準(zhǔn)確感知的方式——對(duì)這一群體的父母進(jìn)行全國(guó)范圍的精準(zhǔn)抽樣調(diào)研。

這不僅是首份關(guān)于00后和05后的全國(guó)范圍網(wǎng)民調(diào)研，也可能是目前為止，最為準(zhǔn)確的對(duì)這一年齡跨度群體的研究報(bào)告之一。

以下為報(bào)告部分核心摘要：

• 我國(guó)00后和05后共計(jì)1.6億，其中00后（2000年-2004年出生）約為8339萬(wàn)，05后（2005年-2009年出生）約為8106萬(wàn)。

• 00后和05后人群中，目前處于小學(xué)階段的約6575萬(wàn)，初中階段4442萬(wàn)，高中/中專3967萬(wàn)，離校進(jìn)入社會(huì)4776萬(wàn)（部分階段毛入學(xué)率超過(guò)100%）。

• 獨(dú)生子女00后網(wǎng)民中，對(duì)于父母生二胎的看法， 30.9%希望父母生二胎。

• 上過(guò)興趣/特長(zhǎng)班的00后網(wǎng)民占44.7%，女生上興趣特長(zhǎng)班的比例比男生更高。

• 71.4%的00后網(wǎng)民有養(yǎng)寵物的經(jīng)歷/意愿，在他們之中，有43.1%將寵物視作“和家人同樣重要“。

• 有閱讀課外書習(xí)慣的00后網(wǎng)民占85.7%，他們的閱讀方式以實(shí)體書（85.8%）和手機(jī)（76.7%）為主。

• 已有明確一個(gè)/多個(gè)理想的00后網(wǎng)民占六成以上，50.5%對(duì)成長(zhǎng)過(guò)程中放棄理想的行為，明確理解并接受。

• 遇到困難時(shí)，首先選擇自己想辦法解決的00后網(wǎng)民占62.1%，向同齡人求助的方式也占據(jù)了兩成以上的比例；00后對(duì)是否期待“人生捷徑”，呈現(xiàn)各占一半的對(duì)立態(tài)度。

• 迷茫的年輕人、長(zhǎng)不大的小孩、早熟沉穩(wěn)、閱讀書迷是00后給自己最主要通用的標(biāo)簽，男生特色標(biāo)簽包括“運(yùn)動(dòng)少年，數(shù)碼發(fā)燒友，技術(shù)宅”；女生特色標(biāo)簽包括“寵物控，購(gòu)物狂，刷劇狂”。

• 獨(dú)立、聰明、自信在00后網(wǎng)民最希望具備的品質(zhì)中排名前三。勤儉、謙虛和誠(chéng)實(shí)，排名靠后。

• 00后意愿填報(bào)的大學(xué)專業(yè)中，男生在IT、工程建筑、理學(xué)類的比例明顯高于女生；而女生則在經(jīng)濟(jì)管理類、醫(yī)學(xué)類、師范語(yǔ)言類、藝術(shù)體育類專業(yè)方面意愿更強(qiáng)。

• 79.1%的00后網(wǎng)民計(jì)劃在大學(xué)學(xué)習(xí)之余參與一些志愿實(shí)踐活動(dòng)；計(jì)劃在大學(xué)談戀愛(ài)的00后占72.8%。至于畢業(yè)后的打算，男生在創(chuàng)業(yè)與考公務(wù)員上的比例各自多出女生一倍以上，女生側(cè)重的方向則以直接就業(yè)與國(guó)內(nèi)考研為主。

• 65.6%的00后網(wǎng)民關(guān)心所在城市或?qū)?lái)工作生活城市的房?jī)r(jià)，預(yù)計(jì)將來(lái)購(gòu)房的時(shí)間最多分布在畢業(yè)后的五年到十年間。

• 預(yù)計(jì)自己在工作五年內(nèi)買車的00后網(wǎng)民達(dá)半數(shù)以上，買車的價(jià)位也有72.6%選擇在10萬(wàn)到50萬(wàn)的區(qū)間內(nèi)。

• 51.8%的00后網(wǎng)民預(yù)計(jì)自己會(huì)在26-30歲間結(jié)婚。非獨(dú)生00后有45.8%希望將來(lái)要兩個(gè)孩子，而這一方面在獨(dú)生00后中僅占33.1%，且以支持父母生二胎的群體為主。

• 05后家長(zhǎng)有將近九成傾向讓自己的孩子上公立學(xué)校，同時(shí)在考慮學(xué)校時(shí)教學(xué)的質(zhì)量（93.6%）與環(huán)境（84.1%）是最為看重的兩個(gè)因素。

• 26.4%的05后家長(zhǎng)受訪者有送孩子出國(guó)讀書的打算，主要選擇在孩子上大學(xué)時(shí)期與孩子大學(xué)畢業(yè)后讀研讀博的時(shí)期。

• 05后使用家長(zhǎng)手機(jī)得到了七成以上家長(zhǎng)的同意，他們多半用來(lái)看視頻、動(dòng)畫片等。

• 05后每月可領(lǐng)取的零花錢數(shù)額主要分布在0-300元，占據(jù)將近八成。過(guò)半數(shù)的05后有著每天三小時(shí)以上的自由時(shí)間，05后家長(zhǎng)也傾向于讓孩子在這些時(shí)間自己分配或制定計(jì)劃。

• 00后網(wǎng)民最希望去的國(guó)家類型（多選）以歐洲（51%）與日韓（47.7%）為主。他們的旅游目的地類型除著名勝地外，也會(huì)是一些具有獨(dú)特性的小眾景點(diǎn)。

• 00后最喜愛(ài)的手機(jī)品牌中，華為（56.5%）、蘋果（52.2%）、小米（40.7%）排名前三。汽車品牌中前八位的喜好比例皆處于兩成左右，對(duì)名車的喜好程度無(wú)明顯差異。

• 獨(dú)自在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行過(guò)消費(fèi)的00后網(wǎng)民占九成，他們的消費(fèi)行為以淘寶、京東等購(gòu)物下單為主，會(huì)員充值、游戲貨幣充值、版權(quán)付費(fèi)也各自有著三或四成的00后客戶群體。

• 七成00后有攢錢的習(xí)慣，他們會(huì)積攢每月的富余部分用于購(gòu)買自己更為喜愛(ài)的物品。

以下為報(bào)告全文：

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)“企鵝智庫(kù)。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)。