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在大內(nèi)容時(shí)代，技術(shù)和平臺(tái)的賦能，讓每個(gè)人都有改變或成就自己的機(jī)會(huì)，哪怕，此前他們只是極為普通的個(gè)體。

仿佛普羅米修斯盜給人類的火種，當(dāng)人人都獲得在公共場(chǎng)域發(fā)聲的機(jī)會(huì)時(shí)，一場(chǎng)浩蕩的內(nèi)容革命爆發(fā)了。

乘著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，成千上萬的自媒體飛速崛起，以前專屬于專業(yè)機(jī)構(gòu)的渠道和受眾，突然擺在他們面前，唾手可得。他們不再需要受過專業(yè)教育，也無需進(jìn)入體系內(nèi)成為專業(yè)生產(chǎn)者。只要有內(nèi)容創(chuàng)作能力和熱情，他們都能開創(chuàng)自己的天地，甚至站在舞臺(tái)的中間。

在大內(nèi)容時(shí)代，技術(shù)和平臺(tái)的賦能，讓每個(gè)人都有改變或成就自己的機(jī)會(huì)，哪怕，此前他們只是極為普通的個(gè)體。

“生活怎么會(huì)這么無聊?！?/h3>

沒有朋友，沒有作業(yè)，活動(dòng)范圍只是家里的幾十個(gè)平方，十幾歲的李璐每天的生活只是看電視劇和畫畫。那時(shí)候的她，還不是作家“林深之”，也不是自媒體賬號(hào)“萌神木木”的作者，僅僅因?yàn)橐淮我馔?，她早早把自己的童年搬上輪椅，是別人看來有點(diǎn)“命苦”的小女孩。

度過貪玩的童年后，思想逐漸成熟的李璐開始意識(shí)到自己有很多的想法沒法表達(dá)，她的思考，她的幻想，她的情緒，都缺少一個(gè)適當(dāng)?shù)某隹?。這讓沒上過學(xué)的李璐決定認(rèn)字，她希望文字可以幫助她表達(dá)。

比同齡人晚了四五年，李璐開始學(xué)習(xí)拼音，家人都有各自的工作，只能在閑暇時(shí)稍微指導(dǎo)，李璐就自己一點(diǎn)點(diǎn)摸索。拼音學(xué)會(huì)后，便開始學(xué)著查字典，一個(gè)字一個(gè)字的認(rèn)識(shí)。

十六歲的時(shí)候，李璐寫了自己的第一篇長(zhǎng)篇小說，六萬字，發(fā)布在了網(wǎng)文平臺(tái)“紅袖添香”上。散文、雜文、小說，和最初自學(xué)認(rèn)字一樣，李璐開始自學(xué)寫作，并且向雜志和媒體投稿。慢慢的，一些稿子陸續(xù)發(fā)表出來，后來，她還出了書。

在李璐從目不識(shí)丁一點(diǎn)點(diǎn)向著作家邁進(jìn)的時(shí)候，幾百公里外的北京，何鏢也一點(diǎn)點(diǎn)向著魔術(shù)師的目標(biāo)邁進(jìn)。從12歲第一次在電視上看到劉謙的魔術(shù)后，何鏢就被這種表演形式吸引住，每天腦子里想的都是魔術(shù)。

他買來劉謙表演魔術(shù)的合集光碟，同一個(gè)魔術(shù)反復(fù)看六個(gè)小時(shí)，直到把這個(gè)魔術(shù)看穿為止。

后來何鏢找到一個(gè)魔術(shù)論壇，花一塊錢可以看一條別人從國(guó)外搬運(yùn)過來的魔術(shù)教學(xué)視頻，他就不斷地在這個(gè)網(wǎng)站上充錢，把能看的視頻都看了，把能學(xué)的魔術(shù)都學(xué)了。因?yàn)橐曨l不能下載，何鏢就在網(wǎng)吧用自己的諾基亞把視頻錄下來，回來繼續(xù)看。

 “從小學(xué)到初中，我被老師沒收的撲克牌都有兩箱子，但同學(xué)們都特別支持我，和我說你被沒收一一副，我們就給你再買一副?！痹诤午S現(xiàn)在住所的衣柜里，大大小小的紙箱裝著五六百件魔術(shù)道具。

“已經(jīng)接觸魔術(shù)15年了，即便自己會(huì)了那么多魔術(shù)，我依舊覺得魔術(shù)很神奇?！爆F(xiàn)在看到厲害的魔術(shù)，何鏢還是會(huì)花很多時(shí)間去破解。

李宏媛決定辭職，是因?yàn)锳lphaGo。

做了五年審計(jì)工作，她突然意識(shí)到自己這份和數(shù)據(jù)打交道的工作終究有一天會(huì)被人工智能取代，危機(jī)感油然而生，再加上本身就并不喜歡這份工作，李宏媛決定改行，即使自己已經(jīng)26歲，有些晚了。

“互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)是不可逆的。”李宏媛思考再三，決定去做互聯(lián)網(wǎng)?？紤]到自己是一個(gè)徹頭徹尾的“門外漢”，她決定先從最基礎(chǔ)的運(yùn)營(yíng)工作做起，投了近一百份簡(jiǎn)歷，只有她現(xiàn)在所在的公司錄用了她。

這是一家寵物服務(wù)公司，叫做“小白養(yǎng)寵”。李宏媛剛來的時(shí)候公司剛成立一年左右，自媒體板塊也剛剛開通，面對(duì)各種崗位的選擇，李宏媛覺得寫東西對(duì)自己來說更有底一點(diǎn)，就開始負(fù)責(zé)公司的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

“開始做了之后幾乎是三步一個(gè)瓶頸?！焙妥约涸诰W(wǎng)上隨便寫寫影評(píng)不一樣，李宏媛意識(shí)到自己承擔(dān)的是公司的品牌，發(fā)表的任何一句話，都代表著公司的價(jià)值觀，這讓她壓力倍增?！拔沂钦l，公司是誰，客戶是誰，我們?cè)撜f什么。”問題接踵而來，李宏媛每天看著手機(jī)發(fā)呆。

彷徨與收獲

最初李璐做自媒體只是在前輩的推薦之下，作為寫作之余的調(diào)劑，因?yàn)橹坝袑懹霸u(píng)劇評(píng)的經(jīng)驗(yàn)，李璐決定做娛樂內(nèi)容，起名“萌神木木”。

“因?yàn)樽约翰皇侨?nèi)人，沒有信息源，總覺得沒什么東西可以寫。一個(gè)熱門來了，大家三下五除二，就能寫出一篇有態(tài)度的文章，而我就像個(gè)蝸牛爬一樣又慢又呆，找資料，找論點(diǎn)?！弊隽艘恢?，李璐覺得和自己之前的寫作完全不一樣，萌生了放棄的想法。

但還沒等李璐下定決心，她的一篇稿子在百度百家號(hào)上突然成了爆款，閱讀量上了百萬，這讓她看到了自媒體的可能性?！昂髞戆l(fā)現(xiàn)能夠在現(xiàn)有的內(nèi)容上理解，表達(dá)出自己的觀點(diǎn)，也要付出很大的精力。有時(shí)候我的觀點(diǎn)會(huì)受到讀者的認(rèn)同，這讓我感覺很好，于是決定好好發(fā)展?！?/p>

爆款可遇不可求，在寵物領(lǐng)域，發(fā)些賣萌的圖片，總是要比專業(yè)的寵物知識(shí)更受歡迎?！坝幸淮伟疽箤懥艘黄L(zhǎng)文，但是反應(yīng)平平，我非常失望，甚至都不再想費(fèi)力寫長(zhǎng)文了?！崩詈赕禄貞浾f，“還好第二天在百度百家號(hào)被推薦，閱讀量破了百萬?！?/p>

何鏢的運(yùn)氣就沒有這么好了，決定從線下魔術(shù)轉(zhuǎn)移到線上之后，何鏢有半年的時(shí)間流量收益每天只有一塊錢。

這讓他一直在放棄和堅(jiān)持兩端糾結(jié)，甚至打好了簡(jiǎn)歷，準(zhǔn)備找一份和自己學(xué)的專業(yè)——物流——相關(guān)的工作。然而簡(jiǎn)歷打好的那天，他接到百度百家號(hào)的一條短信，告訴他入選了百度百家號(hào)的“百+計(jì)劃”，獲得了三千塊的獎(jiǎng)金。     

何鏢在拍攝視頻

“還能再堅(jiān)持一下?！焙午S對(duì)自己說。到現(xiàn)在，賬號(hào)“魔術(shù)師何鏢”已經(jīng)10次入圍百+計(jì)劃。

李宏媛也遇到過這樣的困惑，在寵物領(lǐng)域，發(fā)些賣萌的圖片，總是要比專業(yè)的寵物知識(shí)更受歡迎?！坝幸淮伟疽箤懥艘黄L(zhǎng)文，但是反應(yīng)平平，我非常失望，甚至都不再想費(fèi)力寫長(zhǎng)文了?！崩詈赕禄貞浾f，“還好第二天在百度百家號(hào)被推薦，閱讀量破了百萬?！?/p>

我問她是否想過放棄，她回答從來沒有?！皠傓o職的時(shí)候很多人都不看好，覺得我身在福中不知福，早晚會(huì)碰壁放棄。所以我沒有退路了，自己選的路跪著也要走完?！崩詈赕抡f。

堅(jiān)持才有所得

被選入“百+計(jì)劃”后，何鏢發(fā)現(xiàn)自己在所有平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容，都好像產(chǎn)生共鳴一般，流量紛紛上漲，現(xiàn)在靠各平臺(tái)的流量分成，何鏢每月能拿到幾萬塊。

在這背后是大量的研究和嘗試，最開始視頻的流量表現(xiàn)不好，何鏢就和女友一起琢磨怎么提升自己內(nèi)容的質(zhì)量和推薦度。

在對(duì)自己的用戶分析之后，何鏢發(fā)現(xiàn)很多不太發(fā)達(dá)地區(qū)的用戶經(jīng)常是用流量看視頻，為了給他們節(jié)省流量，何鏢刻意把自己的視頻時(shí)長(zhǎng)縮短到兩分鐘內(nèi)。原本教學(xué)視頻的比例占百分之六十，也因?yàn)橛脩舻姆答伮亟档土吮戎亍?/p>

何鏢整理出1000多個(gè)爆款內(nèi)容的標(biāo)題，分析研究每一條標(biāo)題的特點(diǎn)，再總結(jié)成自己的標(biāo)題模板。每條視頻要拍十五張左右的封面，以應(yīng)對(duì)不同平臺(tái)的審核要求。何鏢給我看了他的手機(jī)相冊(cè)，解釋十幾張看上去幾乎一樣的封面圖究竟有什么不同。

曝光程度，顏色的飽和度，角度，影子的大小，十幾張封面圖都是一些細(xì)節(jié)差異，每一個(gè)細(xì)節(jié)的改變，背后是對(duì)各個(gè)平臺(tái)審核規(guī)則的長(zhǎng)期摸索。

即便是同樣的內(nèi)容，何鏢也保證在不同平臺(tái)分發(fā)時(shí)標(biāo)題和封面以及時(shí)間都不同，“如果內(nèi)容完全相同，各個(gè)平臺(tái)的流量都會(huì)受到影響?！?/p>

內(nèi)容上何鏢也一直嘗試做出突破?！拔蚁胱屇g(shù)更直觀，話說少一點(diǎn)，魔術(shù)呈現(xiàn)的次數(shù)更多一點(diǎn)?！庇捎谀g(shù)的特點(diǎn)，何鏢的視頻無法剪輯，否則會(huì)給觀眾造成魔術(shù)效果是剪輯的錯(cuò)覺，這無形中就對(duì)視頻質(zhì)量產(chǎn)生了影響，何鏢一直在思考解決辦法。

在度過了早期無所適從的階段后，每個(gè)人都逐漸找到了屬于自己的一套成熟方法論。

李璐把撰稿方向劃分為幾個(gè)類型，人物、盤點(diǎn)、劇評(píng)、影評(píng)、熱點(diǎn)等，每天各類型發(fā)布一篇，調(diào)配和豐富內(nèi)容產(chǎn)出，最多一天寫過六篇稿子。

寫得久了，李璐閱讀事件的能力越來越強(qiáng)，現(xiàn)在新聞出現(xiàn)后，她能夠快速想出很多角度成稿?！叭绻阋惶鞂懳迤?，堅(jiān)持半年，也會(huì)有這樣的能力?！崩铊葱χ鴮?duì)我說。

拍攝魔術(shù)視頻一年半，何鏢幾乎沒有“跳票”的時(shí)候，始終保持每天兩條視頻的輸出，他會(huì)制定非常詳細(xì)的拍攝計(jì)劃，并且提前備好下一個(gè)星期的內(nèi)容?！昂芏嗳硕驾斣诹藞?jiān)持上?！焙午S現(xiàn)在很少給自己放假，收集前一天是他的生日，他才給自己放了半天假。

和微信的生態(tài)不同，像百度百家號(hào)這樣的內(nèi)容平臺(tái)，憑借一套完整的推薦機(jī)制，和內(nèi)容作者建立起了一種互惠互利的合作關(guān)系。每一個(gè)入駐平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)者就像是在打一場(chǎng)游戲，圖文和視頻是他們的武器，憑借這些武器，他們?cè)谶@些平臺(tái)上打怪升級(jí)，賺取積分，提升等級(jí)。等級(jí)越高，就能獲得系統(tǒng)更多的獎(jiǎng)勵(lì)。

現(xiàn)在李宏媛還經(jīng)常去百度百家號(hào)的任務(wù)廣場(chǎng)做做任務(wù)，賺取積分?！坝行r(shí)候參與話題還能給自己一些靈感，而且還能讓自己賬號(hào)的推薦度提高，現(xiàn)在一篇文章在其他平臺(tái)幾百的閱讀量，在百家號(hào)可能就爆掉了?！?/p>

“百家號(hào)這樣的平臺(tái)信息是流動(dòng)的，對(duì)每個(gè)人都公平，只要你足夠努力，內(nèi)容夠好，就會(huì)有人看?！崩詈赕抡f。

”我希望真正用自己內(nèi)容的輸出，改變一個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)，讓人和寵物和諧地生活在一起?！?李宏媛說原來從沒想過人生的意義，但現(xiàn)在開始考慮當(dāng)自己離開世界時(shí)給別人帶來了什么，學(xué)到的東西幫助了誰。

“因?yàn)槲液蛣e人不一樣，不是嫁個(gè)人，找份工作就可以了，我必須要為自己的未來奮斗?！崩铊凑f，“有些同行比較浮躁，覺得做娛樂內(nèi)容很煩，但我不煩，因?yàn)檫@是我的工作。我覺得有一個(gè)平臺(tái)，一個(gè)機(jī)會(huì)讓我發(fā)光發(fā)熱，展現(xiàn)自己的價(jià)值就很好了?！?/p>

“你有什么終極的職業(yè)目標(biāo)嗎？”我問她。

“當(dāng)個(gè)包租婆，在自己的房子里搞創(chuàng)作?！崩铊葱φf，“我想更多地表達(dá)想表達(dá)的東西。”

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)“刺猬公社”，作者趙思強(qiáng)。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)。