芥末堆 11月22日文，今日，在線英語啟蒙教育產品嘰里呱啦宣布完成數千萬美元B輪融資，投資方為紅杉資本中國基金、貝塔斯曼亞洲投資基金。據悉，本輪融資將主要用于團隊建設和產品開發(fā)。

嘰里呱啦成立于 2014 年，立足于為0到8歲的兒童提供在線英語啟蒙課程，以及兒歌、動畫、繪本等原創(chuàng)教育內容和資源。 

此前，嘰里呱啦聯(lián)合創(chuàng)始人許可欣向芥末堆介紹，嘰里呱啦的發(fā)展歷程大致可以分為兩個階段。2014年至2016年，嘰里呱啦并沒有進行商業(yè)化，而是以用戶增長為其發(fā)力重點，彼時，嘰里呱啦還是一個內容聚合平臺，以“工具+社區(qū)”的形式為早教需求的年輕父母提供UGC內容，并在這個階段積累了大量用戶。

從2016年開始，嘰里呱啦從資源平臺向原創(chuàng)內容制作轉變。之所以做出這樣的改變，同為聯(lián)合創(chuàng)始人的謝尚毅表示：“家長需求推動產品發(fā)展”。謝尚毅提到，隨著人口紅利和消費升級的到來，家長對于內容的質量要求越來越高，嘰里呱來也隨之開始重視課程體系，在兒歌、繪本、音樂等不同的學習內容和形式之下，開始進行體系化產品的生產。

目前，嘰里呱啦已經搭建了針對0-8歲用戶的課程體系，并基于不同年齡段兒童在學習側重點上的差異，將課程區(qū)分為0-3和3-8兩大體系。

許可欣告訴芥末堆，0-3歲是兒童培養(yǎng)語感和語境的最佳時期，這個年齡段的孩子并不需要有“輸出”的概念，而應該通過兒歌、繪本、有聲書等形式大量輸入優(yōu)質內容，培養(yǎng)孩子對語言的敏感度，讓孩子逐漸習慣語言的發(fā)音規(guī)律。此外，考慮到這個時期的孩子的眼睛發(fā)育不成熟，嘰里呱啦制作了不超過5分鐘的動畫視頻，和配合廠場景化的兒歌及游戲互動內容。 

從3歲開始，兒童的認知水平相對成熟，此時，嘰里呱啦的課程會開始注重孩子單詞量的輸入和輸出，逐漸培養(yǎng)孩子自主閱讀的能力。據介紹，該階段的課程包括自然拼讀課程和主線課程，強調聽說讀寫四個維度。其中，主線課程從生活主題場景切入，側重聽說訓練。自然拼讀側重讀寫訓練，是通向自主閱讀到寫作的工具課。

謝尚毅表示，嘰里呱啦的核心優(yōu)勢在于“有趣”和“有效”。以IP形象為基礎的故事配合游戲化教學是嘰里呱啦吸引兒童的一大特色。根據兒童情緒、認知與語言發(fā)展理論，嘰里呱啦創(chuàng)作出鸚鵡呱呱、媽咪Cat、小女孩包子、小男孩饅頭、象征情緒的動物熊、鱷魚、狐貍等核心IP，并圍繞與兒童有“共鳴”的生活情境呈現(xiàn)教學內容。據介紹，目前嘰里呱啦已累積制作原創(chuàng)動畫制作超過上萬分鐘。謝尚毅透露，在自主學習的模式下，目前嘰里呱啦的完課率和續(xù)費率在均60%左右。

謝尚毅認為，嘰里呱啦的有效性體現(xiàn)在內容研發(fā)上考慮了體系化和聽說讀寫的多維度能力，另外AI 技術也在產品中得到了廣泛的應用。借助AI技術，嘰里呱啦產品可記錄學習軌跡，并進行智能復習推薦等功能。

隨著英語學習向低齡化延伸，啟蒙英語賽道也逐漸升溫，不僅有依靠微信生態(tài)紅利發(fā)展起來的寶寶玩英語等產品相繼獲得大額融資外，更有VIPKID、DaDa等在線少兒英語頭部玩家入局，分別推出自由星球和DaDababy。今年來，啟蒙英語正式從藍海步入“準紅?！彪A段。

躋身于大熱賽道，謝尚毅認為啟蒙英語已經進入“產品力”競爭的時代，制勝的秘訣在于認真打造優(yōu)質的產品。對于嘰里呱啦，在產品上的投入也反映在了用戶的良性增長上。據介紹，目前嘰里呱啦已經積累了 2000 萬活躍用戶，積累了 5.1 億條學習數據，在用戶獲取上，70% 新增用戶來自用戶的良性增長。