近來(lái)的B站上流行著這樣一類標(biāo)題：粉絲百萬(wàn)的博主，一年收入能有多少？

當(dāng)不少人帶著強(qiáng)烈的窺探欲點(diǎn)進(jìn)鏈接后發(fā)現(xiàn)，UP主們其實(shí)并沒有直接給出答案。他們大多數(shù)都只是在閃爍其詞，直到快播完的最后一刻也沒有公開自己收入的真實(shí)數(shù)字。對(duì)用戶而言，這些百萬(wàn)粉絲博主的收入仿佛永遠(yuǎn)停留在“你猜我能賺多少”的階段。

然而類似于“網(wǎng)紅年收入”這樣的話題，真的還是不可言說的秘密嗎？

01 賺錢從娃娃抓起？

根據(jù)福布斯去年發(fā)布的2018年YouTube網(wǎng)紅收入排名顯示，排名前十的網(wǎng)紅們，其年收入都在千萬(wàn)美元以上，這其中年收入最高的紅人是一名年僅7歲的小孩瑞恩。在他的賬號(hào)Ryan ToysReview里，已經(jīng)有超過1873萬(wàn)名YouTube用戶選擇了訂閱該頻道，其單條視頻的平均瀏覽量也在百萬(wàn)量級(jí)以上，而超過1500萬(wàn)瀏覽量的視頻相比其他同類賬號(hào)而言更不在少數(shù)。

相應(yīng)地，這些表現(xiàn)不俗的播放數(shù)據(jù)也給他帶來(lái)了源源不斷的商業(yè)回報(bào)。據(jù)福布斯估算，瑞恩在2017年6月1日到2018年的6月1日期間的商業(yè)收入可以達(dá)到2200萬(wàn)美元，折合人民幣約為1.5億元。

充絨布偶是瑞恩最喜歡的玩具之一

或許在此之前你已經(jīng)聽說過了美妝紅人、游戲直播紅人等等一系列在不同領(lǐng)域成名的達(dá)人，但今天這些從小就在網(wǎng)絡(luò)上走紅的小孩們已經(jīng)成為了網(wǎng)紅圈內(nèi)不容忽視的組成部分，在商業(yè)價(jià)值方面更擁有比成年人更高的親和力以及“帶貨能力”。

此前，娛樂公司pocket.watch就宣布將與瑞恩合作開發(fā)新的玩具產(chǎn)品，同時(shí)這些產(chǎn)品也將進(jìn)入沃爾瑪超市售賣。正是看中了瑞恩在嬰幼兒群體中強(qiáng)大的號(hào)召力，pocket.watch進(jìn)一步表示他們將在美國(guó)75家沃爾瑪門店舉行新品路演活動(dòng)以及粉絲與瑞恩的見面會(huì)，以此推進(jìn)新玩具產(chǎn)品在各州的銷售。

的確，近些年來(lái)社交平臺(tái)的興起讓更多平凡人有了展現(xiàn)自己一夜成名的機(jī)會(huì)，有的網(wǎng)紅小孩可能年入千萬(wàn)，而有的家庭可能因?yàn)橛袑?duì)可愛的寶貝就此躍上枝頭。

2016年，Madison和Kyler Fisher剛剛投資失敗，身無(wú)分文的他們開始在Instagram上分享自家雙胞胎女兒的萌照，慢慢地就吸引了越來(lái)越多用戶的點(diǎn)贊和關(guān)注。經(jīng)過幾年的運(yùn)營(yíng)積累，目前他們?cè)贗nstagram上的粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了260萬(wàn)，但這并沒有成為他們的終點(diǎn)。

為了讓更多人知道她們，這對(duì)夫妻開始乘勝追擊在YouTube上開設(shè)了一個(gè)家庭賬號(hào)，以視頻的形式記錄著兩個(gè)女兒的生活日常。在近些年來(lái)視頻內(nèi)容風(fēng)潮的帶動(dòng)下，他們的賬號(hào)已經(jīng)在YouTube上累積起了327萬(wàn)粉絲，單條視頻一經(jīng)發(fā)布，瀏覽量即可輕松過萬(wàn)。如果將兩個(gè)平臺(tái)的粉絲疊加到一起，那么累計(jì)關(guān)注這對(duì)雙胞胎的追隨者就將超過500萬(wàn)。

而據(jù)FastCompany報(bào)道，Madison和Kyler Fisher自去年起已經(jīng)將品牌合作中的單張圖像收費(fèi)提高到了五位數(shù)，他們的一個(gè)單條廣告發(fā)布報(bào)價(jià)更在1.5-2.5萬(wàn)美元之間。

但這對(duì)雙胞胎的媽媽Fisher表示，他們目前接到的廣告數(shù)量還不算多，因?yàn)楹⒆硬艃蓺q不能按照特定要求做出動(dòng)作，等到她們?cè)俅笠稽c(diǎn)以后可以滿足拍攝需求時(shí)，相信這部分收入會(huì)增加更多。

不得不說，網(wǎng)紅小孩們的造富效應(yīng)的確驚人。VICE去年收集擁有310萬(wàn)粉絲的crazy haacks母親時(shí)，就問到過她過去一年的收入情況。而她給出的回答是過去一年賺了50多萬(wàn)歐元，在1、2月這種淡季的時(shí)候也可以做到合計(jì)八千歐元的收入。

02 制造網(wǎng)紅小孩

“如果說現(xiàn)在還有什么可以快速致富的機(jī)會(huì)，那就生個(gè)可愛的小孩當(dāng)網(wǎng)紅吧?！?/p>

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的年輕父母傾向于通過社交媒體獲取信息。在一份關(guān)于Instagram用戶的調(diào)查中顯示，有60%的用戶表示他們會(huì)在該平臺(tái)內(nèi)搜尋商品，而在博主的安利推薦下，他們的下單購(gòu)買意愿會(huì)明顯升高。

正是嗅到了這樣的商機(jī)，像國(guó)內(nèi)微博、小紅書，國(guó)外YouTube、Instagram一類的社交平臺(tái)如今已經(jīng)成為了賣家推廣自己產(chǎn)品的必爭(zhēng)之地，他們恨不得讓平臺(tái)上所有的網(wǎng)紅把自家的產(chǎn)品都推薦一遍。廣告贊助也因此成為這些小孩走紅后的主要收入來(lái)源。

但對(duì)于這些孩子的父母來(lái)說，打理他們成名后的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)并不容易，一張照片背后可能潛藏著大量金錢與精力投入。

人類學(xué)家Abidin在其《網(wǎng)紅孩子們的操作實(shí)踐與風(fēng)格研究》中指出，紀(jì)錄真實(shí)、隨意的一刻或分享生活日常都是增粉、建立小孩子個(gè)人品牌的有效手段。當(dāng)進(jìn)入拍攝環(huán)節(jié)后，小孩子在鏡頭前所呈現(xiàn)出的動(dòng)作、語(yǔ)言、服飾穿搭都有所講究，父母在裝扮這些小孩的時(shí)候會(huì)傾向于一種看起來(lái)自然、親切的搭配，這種特意營(yíng)造出的感覺有助于增加粉絲在觀看圖片或視頻時(shí)的參與感。

這讓網(wǎng)紅小孩們有了自成一派的風(fēng)格。相對(duì)于那些成年人網(wǎng)紅，小孩子在社交媒體上的照片和視頻更趨向于“軟性表達(dá)”，他們會(huì)多用中性色，包括拍攝背景、奶瓶、家用電器等等一切與小孩子有關(guān)的用具也都會(huì)有親膚、更自然的選材。

總之，一切都要符合小孩子柔軟、倍加呵護(hù)的形象。

到了拍攝環(huán)節(jié)則有更大的挑戰(zhàn)。9歲以下的小孩對(duì)拍攝的鏡頭感不強(qiáng)，他們的動(dòng)作、行為不易掌控，在面部表情的塑造上很難做出自然的喜悅感，因此掌鏡的拍攝者還要懂得如何利用某一情景去激發(fā)孩子天真的愉悅情緒，讓他們的自然笑容能在鏡頭前被捕捉到。

Mia Foos講到了一種她所運(yùn)用的反常方法。在拍攝自己5歲女兒Vada的照片時(shí)，她通常會(huì)讓孩子自己選擇服裝搭配，然后在出差或外出時(shí)帶上孩子，在家庭場(chǎng)景之外的地方拍攝出自然親近的親子照片。當(dāng)然這種方法也獲得了粉絲的喜愛，因?yàn)榭雌饋?lái)它們更像是幼兒版的潮流街拍。

Vada（圖源：TheAtlantic）

目前，Vada的個(gè)人賬號(hào)已經(jīng)累積到了超過4萬(wàn)名粉絲，在她母親自己一個(gè)人打理所有事務(wù)的情況下，她們每發(fā)布一條博文就可以賺到100到5000美元。

那么問題來(lái)了，中國(guó)有這樣的網(wǎng)紅小孩嗎?

答案是肯定的。相比于明星子女，國(guó)內(nèi)其實(shí)還有一批從素人逐漸成長(zhǎng)起來(lái)的網(wǎng)紅小孩，比如阿拉蕾、小山竹。在參加完《爸爸去哪兒》第四季以后，阿拉蕾的知名度日漸提升，目前的她已經(jīng)在微博上累積了418萬(wàn)粉絲，而另一名同樣參加過該檔親子節(jié)目的小山竹也在微博上積累起了109萬(wàn)粉絲。在阿拉蕾日常的博文里，唯品會(huì)、養(yǎng)生堂都是曾經(jīng)與之合作過的廣告客戶，在商業(yè)化上，她已經(jīng)走在了中國(guó)網(wǎng)紅小孩的前列。

看起來(lái)，一切似乎都在朝著更好的方向發(fā)展，對(duì)嗎？

03 愛與恨糾纏：法律、倫理與社會(huì)習(xí)俗的反面

就在上周，一條登上各大版面頭條的兒童虐待犯罪引發(fā)了大量關(guān)注。而這條新聞給小孩子當(dāng)網(wǎng)紅這一現(xiàn)象招來(lái)了持續(xù)上升的質(zhì)疑、討論與猜忌。

YouTube賬戶Fantastic Adventures已經(jīng)擁有了超過2.5億次瀏覽量，然而近日政府福利部門回訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，這些視頻背后的7個(gè)孩子均有被養(yǎng)母虐待的跡象。在進(jìn)一步調(diào)查之后，相關(guān)人士了解到只要他們?cè)谝曨l拍攝的過程中不按指示做，其養(yǎng)母就會(huì)一次長(zhǎng)達(dá)數(shù)天不給吃飯喝水，并且還用胡椒粉噴他們，強(qiáng)迫他們洗冰水澡以及把他們鎖在狹小的柜子里。

此外，他們還被帶離學(xué)校，已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)數(shù)年沒有上過學(xué)。在這些惡劣行徑被揭露以后，當(dāng)?shù)鼐揭呀?jīng)以涉嫌兒童虐待等7項(xiàng)罪名逮捕了這位養(yǎng)母和她已經(jīng)成年的兩個(gè)親兒子。

48歲的養(yǎng)母Machelle Hobson

其實(shí)讓小孩當(dāng)網(wǎng)紅已經(jīng)不止一次地觸發(fā)過公眾討論，而大家關(guān)注這些網(wǎng)紅小孩的核心點(diǎn)在于他們父母的行為是否屬于剝削以及虐待兒童。

在法律意義上，這是非常難以界定的范疇。即使美國(guó)法律已經(jīng)相當(dāng)完善，但《未成年人保護(hù)法》和《童工法》等法案里的條例并不適用于網(wǎng)紅小孩這個(gè)特殊的群體，因?yàn)樵诮缍ǜ改概恼招袨榈男再|(zhì)上就存在困難。

如果將其認(rèn)定為廣告拍攝，那么小孩們可能面對(duì)的是失學(xué)、不合理薪酬等問題。但現(xiàn)實(shí)是他們的拍攝過程可能是在放學(xué)后或者周末，甚至在家里完成，而這些小孩是否以表演者的身份在工作也沒辦法完全確定，這給執(zhí)法造成了相當(dāng)大的難度。

Vada的媽媽就曾表示，在拍照前她通常會(huì)事先征詢孩子意見并且取得同意后才會(huì)進(jìn)行下一步動(dòng)作，同時(shí)整個(gè)拍攝過程也不會(huì)超過5分鐘，以免孩子覺得疲憊。但對(duì)于這些網(wǎng)紅小孩而言，他們對(duì)父母將自己照片發(fā)布到社交媒體的行為并沒有太多感覺，在他們的意識(shí)里，這就是一次簡(jiǎn)單的親子拍照，僅此而已。

父母?jìng)冃枰鎸?duì)的問題還有互聯(lián)網(wǎng)本身的黑暗面。

在網(wǎng)上，戀童癖、性別歧視言論無(wú)處不在。孩子們可愛、充滿童趣的照片可能正在無(wú)形之中淪為戀童癖們的樂園。 

而這些逐漸長(zhǎng)大的孩子，能否在未來(lái)面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的差評(píng)以及負(fù)面評(píng)價(jià)還是未知數(shù)，但他們潛在的心理健康問題需要引起額外重視。

當(dāng)然，問題還有這些孩子的攀比和落差心理。在平臺(tái)流量與廣告代言的推動(dòng)下，這些孩子已經(jīng)有了一些明日新星的感覺。對(duì)于他們來(lái)講，從小積累起的名氣如何在未來(lái)某一時(shí)刻學(xué)會(huì)正視且釋懷才是一次痛苦的蛻變過程。曾經(jīng)因?yàn)榭蓯邸⑻煺娴脕?lái)的成果，會(huì)隨著年齡的增長(zhǎng)慢慢消失，這種知名度也會(huì)隨著時(shí)間間距的拉長(zhǎng)復(fù)歸于零。

到那時(shí)，檢驗(yàn)他們是否能成為佼佼者的時(shí)刻才真正來(lái)臨。

參考資料：

1、《The 2-year-old Instagram influencers who make more than you》，F(xiàn)astCompany

2、《How Parents of Child Influencers Package Their Kids’ Lives for Instagram》，TheAtlantic

3、《Ryan ToysReview YouTube star to launch new toy line at Walmart》，Chereese Cross

4、《A mom on a popular YouTube show is accused of pepper-spraying her kids when they flubbed their lines》，CNN

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)“育論場(chǎng)”，作者陸思齊，編輯陳某凡。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。