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芥末堆 4月23日文，今日，天貓發(fā)布《中國人比你想象中愛讀書：2019天貓讀書報(bào)告》，2018年天貓售出超過10億冊(cè)圖書，消費(fèi)者人均在天貓一年購書3次購書7冊(cè)。

報(bào)告顯示，95后及00后以近26%的人數(shù)占比成為天貓紙質(zhì)圖書主力購買者。此前，阿里巴巴發(fā)布的《2018中國人讀書報(bào)告》也提到，90后仍然是讀書人群的絕對(duì)主力。2018年，90后在淘寶、天貓上購書人口占全網(wǎng)讀者的37%，其中男女讀書比例約為4:6。

在地域分布方面，報(bào)告顯示，廣東、江蘇、浙江、山東、河南五省讀書、買書人最多。在購書品類中，教育考試類書籍占比35%居首要位置，其次是兒童讀物占比23%。其中，銷量增速最快的為勵(lì)志類書籍超過60%；其次是考試類書籍，同比增長為40%。

值得注意，雖然童書作家楊紅櫻以1000萬冊(cè)銷量位居榜單第一位，但考研教室肖秀榮以600萬冊(cè)銷售量位居第二名，這個(gè)數(shù)據(jù)超越了作家余華的《活著》和劉慈欣的《三體》、《流浪地球》。

芥末堆曾報(bào)道過，天貓圖書已入駐有3000多家民營書商、國內(nèi)外300多家出版社。同時(shí)，天貓還在2017年聯(lián)合支付寶，推出基于信用評(píng)級(jí)的供應(yīng)鏈分銷體系，用于改善出版行業(yè)供應(yīng)鏈體系。天貓圖書在2017年實(shí)現(xiàn)碼洋收入350億元，實(shí)洋180億元，年增長率50%以上。

但阿里的布局似乎并不僅局限于天貓圖書。2018年阿里文學(xué)公布新定位，即建立文學(xué)領(lǐng)域的綜合基礎(chǔ)設(shè)施體系，并在隨后聯(lián)合天貓圖書推出數(shù)字閱讀App“天貓讀書”。阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)CFO、阿里文學(xué)CEO宇乾曾表示，“書旗小說為起點(diǎn)的阿里文學(xué)，以及以出版物為起點(diǎn)的天貓圖書完美的一個(gè)銜接”。

據(jù)了解，除了為用戶提供更多閱讀場(chǎng)景和電子書消費(fèi)途徑，“天貓讀書”還要幫助紙質(zhì)書電子化，為天貓圖書上的出版社、書商賦能，幫助其將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行線上化。

在線上銷售市場(chǎng)拉動(dòng)圖書整體市場(chǎng)增長的同時(shí)，紙質(zhì)書與電子書的割裂或許可以成為另一個(gè)市場(chǎng)增長驅(qū)動(dòng)點(diǎn)，而這一部分恰好也是BAT各家均在布局和競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)之一。在這個(gè)過程中，誰能掌控到更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，或許就會(huì)成為左右戰(zhàn)局的觀點(diǎn)。