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在校大學(xué)生人群畫像

1、在擴(kuò)招等政策的影響下在校大學(xué)生規(guī)模逐漸增多，但由于出國留學(xué)成為另一個(gè)熱潮，同比增速略有放緩

2、在校大學(xué)生熱衷嘗試新事物，愿意下載并使用新的APP，他們平均使用27.1個(gè)，同比增加近2個(gè)；除了學(xué)業(yè)之外，在校大學(xué)生在移動(dòng)視頻、音樂、購物等領(lǐng)域中使用APP個(gè)數(shù)有明顯增加

3、在校大學(xué)生中男生比例達(dá)到52.3%，但是相比全網(wǎng)活躍用戶，女生活躍程度略高；中國的大專院校主要集中在一二線城市，所以在校大學(xué)生在高線城市的占比明顯高于全網(wǎng)用戶

4、大學(xué)生雖然沒有固定的收入來源，但他們線上消費(fèi)能力高，并且已經(jīng)習(xí)慣在網(wǎng)上進(jìn)行各類生活消費(fèi)，使用的手機(jī)終端以中高端為主

5、在校大學(xué)生對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴越來越強(qiáng)，月人均使用時(shí)長同比增長8.3%；他們“夜貓子”的熬夜行為尤為明顯，凌晨活躍用戶同比增多

在校大學(xué)生線上行為

1、除了學(xué)校的學(xué)業(yè)，在校大學(xué)生在線上把時(shí)間主要花在了玩游戲、看視頻、網(wǎng)購上，同時(shí)隨著第三方支付工具的普及，金融理財(cái)類行為也有所提升

2、“象牙塔”內(nèi)的生活也依舊豐富多彩，學(xué)習(xí)是在校大學(xué)生們的首要任務(wù)，除此之外他們“懶宅”特征明顯，宅在宿舍看劇玩游戲、點(diǎn)外賣成為剛需；興趣社交和精神社交更能吸引到大學(xué)生們的注意力

2.1 專業(yè)課學(xué)習(xí)和英語學(xué)習(xí)是學(xué)業(yè)的重中之重，考研仍然是目前高年級(jí)大學(xué)生們主要關(guān)注的方向

2.2 大學(xué)生們愛探索新鮮事物，再加上預(yù)算有限，他們在出行旅游選擇民宿較多；在學(xué)校的時(shí)候“又懶又宅”、日常喜歡叫外賣宅在寢室

2.3 除了日常和親朋好友的交流，有明顯社群屬性的社交類APP也受在校大學(xué)生歡迎：從微博中獲取社會(huì)、明星和關(guān)注的信息；購物前先去查看一下推薦和攻略成為常態(tài)；精神社交、興趣社交也成為吸引大學(xué)生注意力的有效方式

2.4 看劇、刷短視頻、聽歌是大學(xué)生三大常規(guī)娛樂活動(dòng)，相比全網(wǎng)用戶，他們更加喜歡看游戲直播、玩“吃雞”類和MOBA類游戲

2.5 大學(xué)生基本沒有收入來源、自身資金有限，易被低價(jià)營銷宣傳吸引；隨著綜合平臺(tái)不斷推出拼團(tuán)等社交玩法后，手機(jī)淘寶和京東也在不斷吸引著大學(xué)生的注意力

2.6 大學(xué)生們有著步入職場后獲得穩(wěn)定收入的預(yù)期，在“先買先得先享受”的消費(fèi)理念的推動(dòng)下，少部分大學(xué)生會(huì)分期消費(fèi)、甚至借助消費(fèi)金融和現(xiàn)金借貸產(chǎn)品進(jìn)行超前消費(fèi)

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