圖片來源：pixabay

* 來源：短視頻參謀（ID：Viiideo），作者：金金金

連續(xù)十幾個小時都在學習做題的直播間，會有人看嗎？

這個問題的答案在別的平臺不一定，但在B站是肯定的。疫情期間，不少無法正常學習上課的學生采用了讓網(wǎng)友監(jiān)督自學的方式，在B站學習區(qū)開直播。一個對著書桌的固定機位鏡頭，畫面是書本和一個計時器，有的會配上白噪音或者輕音樂，一學習就是大半天甚至一整天，甚至UP主露不露臉都可以。

「六六在這里」是一位今年將要高考的20歲女生，河北衡水人，高三時她決定把高考科目中自己不擅長的英語替換為日語，受到了老師很多的質疑和擔憂。全市只有她一個日語高考考生，學校里沒有學習環(huán)境，于是她決定開始在家自習，高考目標是六百分以上。

她的直播間通常一開就是一整天，早起背書，上午學日語，下午學語文數(shù)學，晚上是政治歷史地理。直播間人氣意外的高，六、七萬人同時在線是常有的數(shù)字，在整個B站直播區(qū)里也是很不錯的水平。她的個人主頁里只發(fā)過一個視頻，但是由于長時間的直播，已經(jīng)累計到了15.7萬粉絲。

她會把書桌上出現(xiàn)的書架、筆、本子、攝像頭、iPad型號都告訴大家，甚至連配著的背景音樂都在網(wǎng)易云列出歌單。雖然她不常露臉，卻連接起了許多跟她一樣在奮戰(zhàn)高考路上的同齡人，六六還會在動態(tài)中分享自己的課程筆記，跟粉絲還有不同年級間交流的QQ群。

"開播是因為自學很孤獨，如果一個人學習是孤獨的，一群人呢？我想和你們一起長大。"六六這段話代表了大多數(shù)在B站學習的UP主心態(tài)。通過B站直播與志同道合的人一起學習，既是陪伴，又是對自己的一種監(jiān)督。

B站直播學習興起于2017年，UP主「彭醬醬LINYA」曾在劍橋大學面試的前一天，開啟了#study with me#學習直播，挑戰(zhàn)連續(xù)學習24小時，最終功夫不負有心人，現(xiàn)在她已經(jīng)在劍橋大學經(jīng)濟系就讀。她的視頻現(xiàn)在也成為了網(wǎng)友的許愿池，彈幕里滿屏都是「清華等我」、「六級一次過」的愿望，也有不少人在達到學習目標后專門來還愿，這樣積極良好的學習氛圍是B站獨有的一種社區(qū)文化。

B站的學習文化已經(jīng)有口皆碑，今年寒假，線上教育成為熱門話題，各個平臺都使足了力氣，早早起跑的B站則很好地承接住了這波流量。前不久，上海市教委宣布B站成為官方指定網(wǎng)絡學習平臺之一，「空中課堂」欄目在直播區(qū)上線，這一定程度上說明B站這個曾經(jīng)的亞文化圈子已經(jīng)越來越能夠獲得主流的認可，當天嗶哩嗶哩的股價早盤就大幅上漲了9%。

除了學習區(qū)，B站的才藝直播區(qū)也是一塊神奇的互聯(lián)網(wǎng)凈土。在這里，才藝所包含的范圍廣之又廣：

有的人直播寫小說，每日能寫近萬字；有的人直播編代碼，思路清晰邏輯嚴謹；有的人直播剪鬼畜視頻，讓觀眾看到幾分鐘的作品背后是大量瑣碎復雜的過程；還有直播作圖、音樂編曲、變魔術、字幕翻譯、字帖練字、繡十字繡、電腦裝機、木工雕刻、舞蹈練習、健身打卡……你想得到的想不到的，凡是能夠滿足年輕人需求的內容，都能成為才藝區(qū)的學習目標。

UP主紅豆稀飯中直播剪輯鬼畜視頻

最多的還是樂器演奏類才藝，除了吉他、鋼琴、架子鼓等常見樂器，古琴、琵琶、古箏等相對偏門的樂器也能在這里獲得一大批觀眾。不少培訓機構也會在才藝區(qū)直播，互動和觀看量雖然不能跟其他平臺比較，但在B站這個會把一首古箏曲當作入教儀式的「奇怪」地方，受眾群體非常精準。

墨韻被稱為是「用四個視頻占領B站首頁的女人」

在浸淫B站才藝區(qū)的一星期里，我發(fā)現(xiàn)勤奮努力、聰明有魄力的年輕人原來是如此之多。雖然他們可能還學藝不精，仍在進階的路上，但在B站同齡人的陪伴下，能獲得的認可和日益增長的進步都是實打實的。

B站是個平均年齡21.5歲的平臺，大多都是學生，他們想要變得更好的上進心也從未被B站忽視過。

根據(jù)2019年百大UP主數(shù)據(jù)，學習類UP主的數(shù)量同比增長了151%，泛知識內容的觀看用戶數(shù)突破5000萬，相當于2019年高考人數(shù)的5倍。B站也開始針對性地對知識領域原創(chuàng)UP主推出扶持舉措，并引入了中科院、北京大學、清華大學等各種專業(yè)內容團隊。

當然除了學習，娛樂屬性才是B站能夠在年輕人中立足的根本。

游戲直播是B站主要的營收來源之一，去年12月耗資8億與《英雄聯(lián)盟》達成為期三年的國內獨家直播協(xié)議，足可以體現(xiàn)出B站在游戲直播領域的野心。直播區(qū)劃分中，游戲并未按照一個單獨板塊出現(xiàn)，而是分為「網(wǎng)游、單機、手游」三個細分欄目，每個欄目都有幾十種，網(wǎng)游有包括英雄聯(lián)盟、守望先鋒在內的34種，單機有包括我的世界、精靈寶可夢在內的43種，手游更多，有包括王者榮耀、和平精英在內的50種。

游戲區(qū)也產生了B站最多的百大UP主，最著名的是由老番茄、某幻君、中國boy、花少北和編外成員LexBurner組成的「陰陽怪氣男團」，這五個人都是B站2019百大UP主，粉絲加起來超過三千萬。他們并不是官方推出的真正意義上的男團，而是由于他們本人志同道合的愛好和用戶的喜愛而逐漸演化自發(fā)組成的。

二次元是B站的發(fā)家領域，在B站直播區(qū)里的虛擬主播、唱見、舞見、聲優(yōu)、同人繪畫等欄目也聚集了大量的人氣，而且最早入駐B站直播的一批主播，基本上也都是ACG文化愛好者。由于二次元核心用戶的粘度非常強，很多人都能在這里找到歸屬感。

2017年開始，虛擬主播的浪潮從日本發(fā)散到中國，在國內也形成了一個相對穩(wěn)固的亞文化圈，而B站幾乎是國內虛擬主播能夠生存的唯一土壤。平臺上的虛擬主播數(shù)量也十分驚人，光在2019年第一季度就已經(jīng)有超過六千名虛擬主播開播，觀看人數(shù)達到了近600萬。虛擬主播的商業(yè)化路徑也相對較短，廣告植入和禮物打賞是變現(xiàn)的最直接途徑，周邊販賣、品牌代言等也是比較常見的變現(xiàn)模式。此外，幕后團隊還會基于其形象設計定制PGC內容，廣告主大多都是各游戲廠商。

不止這些，B站的直播區(qū)包羅萬象，無奇不有。

映評館欄目里，有全天候輪播的各種影視劇和電影動畫，而且大多是經(jīng)典美劇、港臺劇、國產劇，就像兒童時期電視機上的點播頻道；

戶外欄目則更像一個天文臺，里面有各地的極光直播、俯瞰地球的宇宙空間站直播、24小時天氣云圖直播，配上舒緩或激昂的純音樂旋律，竟有很好的緩解焦慮效果；

萌寵欄目除了有iPanda頻道的官方入駐，能看到大熊貓24小時的蠢萌狀態(tài)，還有螞蟻、蜘蛛、燕子、黑天鵝、金魚等在別的平臺很難看到的生物直播。當然最多的還是貓咪和兔子等家養(yǎng)寵物直播，有的鏟屎官甚至為貓主子安裝了不止一個鏡頭，直播間觀眾還可以自己切換機位，全方位多角度云吸貓。

B站直播的一大優(yōu)勢在于，UP主和經(jīng)常在B站看視頻的用戶，都是潛在的主播或者直播觀眾。在其他平臺需要花費重金簽約主播的當下，B站卻擁有著一個源源不斷的主播池。加上UP主本身積累的人氣和粉絲，轉做直播時也能讓用戶獲得歸屬感，「既是UP主又是主播」也成為一個越來越普遍的B站現(xiàn)象。

在這樣的邏輯下，只要B站UP主的數(shù)量還在增加，那么B站直播的內容優(yōu)勢就會繼續(xù)加大。無論是二次元的虛擬主播還是學習主播，都能在B站找到適合自己的位置和核心用戶群，直播種類也必然會越來越豐富多彩。這都是其他內容生態(tài)相似度很高的直播平臺難以具備的先天優(yōu)勢。

在B站直播小心翼翼的商業(yè)化進程中，類似于簽約馮提莫這樣的動作就是在擴大用戶規(guī)模上所做出的努力。而青年文化的核心是追求多元化與個性化，如何在增長的過程中，把握好老用戶與新用戶的平衡、圈子文化與大眾文化之間的平衡，都是接下來B站直播要面臨的考驗。只要把握好這個平衡，B站一定有希望在未來實現(xiàn)整個平臺的質的飛躍。

本文轉載自微信公眾號“短視頻參謀”，策劃金金金，版面編輯金金金，監(jiān)制顧顧。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場，轉載請聯(lián)系原作者。