網(wǎng)紅一詞在出現(xiàn)的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，都帶有負(fù)面含義。起初，網(wǎng)紅這一稱呼屬于被動(dòng)評(píng)選，例如網(wǎng)紅警察、網(wǎng)紅律師等。而到了如今，網(wǎng)紅漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)槁殬I(yè)，越來越多的人開始嘗試吸引目光、創(chuàng)造流量，主動(dòng)將自身打造成網(wǎng)紅。網(wǎng)紅培訓(xùn)班在發(fā)展過程中也順帶著承受偏見。

01 網(wǎng)紅培訓(xùn)班變化歷程

隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介的快速發(fā)展，網(wǎng)紅的種類也發(fā)生了明顯的變化。網(wǎng)紅由來已久，在2000年以前，互聯(lián)網(wǎng)剛剛進(jìn)入人們生活，此時(shí)的網(wǎng)紅以文字的形式贏得大眾關(guān)注，例如郭敬明、安妮寶貝；2000-2010年，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入圖片時(shí)代，芙蓉姐姐、奶茶妹妹等人通過搞怪、顏值等走紅，從而進(jìn)行后續(xù)商業(yè)化運(yùn)作。到了2010年以后，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，各類平臺(tái)媒介涌出，網(wǎng)紅種類呈現(xiàn)多元化發(fā)展，“人人能紅”似乎成為切實(shí)際的幻想，相關(guān)產(chǎn)業(yè)看到商機(jī)紛紛開設(shè)網(wǎng)紅培訓(xùn)班。

開辦網(wǎng)紅培訓(xùn)班的機(jī)構(gòu)大致分為三類，一是由早一代網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型，一是當(dāng)?shù)貙ｉT的培訓(xùn)公司，一是由模特培訓(xùn)公司轉(zhuǎn)型。風(fēng)口下的網(wǎng)紅培訓(xùn)班中并沒有“新東方”。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)披露的數(shù)據(jù)顯示，2016年北京第一家網(wǎng)紅培訓(xùn)班開辦，但如今再查已然沒有了相關(guān)后續(xù)消息。

2016年是網(wǎng)紅電商爆發(fā)元年，也是為網(wǎng)紅培訓(xùn)班改革的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。自此之后，不少機(jī)構(gòu)紛紛轉(zhuǎn)型，不再單純培養(yǎng)個(gè)人，更多的是將網(wǎng)紅個(gè)人培養(yǎng)與電商知識(shí)結(jié)合到一起。網(wǎng)紅電商將成為未來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的主要手段，相關(guān)培訓(xùn)班轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨。

某網(wǎng)紅培訓(xùn)機(jī)構(gòu)課程設(shè)置

網(wǎng)紅培訓(xùn)班課程主要有化妝造型、形體表演和拍攝技巧等，通過網(wǎng)紅培訓(xùn)班的課程以后，學(xué)員只是對(duì)網(wǎng)紅這個(gè)圈有了基礎(chǔ)的了解，想要成為網(wǎng)紅還是需要后期努力和團(tuán)隊(duì)支持的。相比于傳統(tǒng)的網(wǎng)紅培訓(xùn)班，“改革”之后的培訓(xùn)課程拓寬了學(xué)員今后的變現(xiàn)渠道。學(xué)員在接受培訓(xùn)之后或單打獨(dú)斗或依托MCN公司，但究竟能否“成名”，還是個(gè)未知數(shù)。

02 學(xué)員人群畫像

參加網(wǎng)紅培訓(xùn)班的學(xué)員可以粗略分為三大類，分別是以個(gè)人為單位、地方政府牽頭組織和校企合作下參加的。其中，政府牽頭和校企合作開辦的培訓(xùn)班不需要學(xué)員個(gè)人繳納學(xué)費(fèi)。

1.個(gè)人

2018年，粉絲規(guī)模在10萬(wàn)人以上的網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，較去年增長(zhǎng)51%。其中，粉絲規(guī)模超過100萬(wàn)人的頭部網(wǎng)紅增長(zhǎng)到了23%。2019年，李雪琴、陸超等人通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)爆火。頭部網(wǎng)紅數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)媒介增多，普通人也有機(jī)會(huì)躋身其中，這讓許多人動(dòng)了心思，網(wǎng)紅培訓(xùn)班主要靠他們養(yǎng)活。

2.地方政府牽頭組織

隨著網(wǎng)紅與電商緊密結(jié)合，國(guó)內(nèi)部分縣城從2017年開始組織開辦“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅培訓(xùn)班”，通過短視頻、直播等平臺(tái)銷售當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品，打通互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道。當(dāng)?shù)夭糠执迕駨亩蔀榱恕半娚叹W(wǎng)紅”，依靠自身人氣帶貨。部分貧困地區(qū)例如湖北省利川市、?？谟琅d鎮(zhèn)等，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)脫貧成為了“網(wǎng)紅縣”。2020年開年，因疫情原因，電商銷售優(yōu)勢(shì)凸顯。越來越多的縣區(qū)開辦相關(guān)培訓(xùn)班，助力脫貧攻堅(jiān)。

3.校企合作

2017年，重慶工程學(xué)院與當(dāng)?shù)啬澄幕瘋鞑ス竞献鏖_辦星運(yùn)網(wǎng)紅（行業(yè)）學(xué)院，為國(guó)內(nèi)首家網(wǎng)紅學(xué)院，但后續(xù)并無繼續(xù)發(fā)展。2019年底，哈爾濱科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院開設(shè)新媒體主播人才培訓(xùn)班，與網(wǎng)紅培訓(xùn)班別無二致，再度引發(fā)社會(huì)熱議，支持與反對(duì)聲并存。

即使互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、社會(huì)包容度提高，但對(duì)“網(wǎng)紅”這一新興職業(yè)持有偏見的人依舊大有人在。高校開展新媒體主播人才培訓(xùn)，將通過政策法規(guī)、文化素養(yǎng)、專業(yè)技藝等綜合素質(zhì)的系統(tǒng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，提升新媒體主播的法律意識(shí)和規(guī)范意識(shí)，培訓(xùn)合格即頒發(fā)合格證書。學(xué)校在滿足學(xué)生多元化學(xué)習(xí)需求的同時(shí)，也能為該行業(yè)輸送部分人才，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

03 合規(guī)之路

但僅依靠高校輸送人才，難以改善行業(yè)亂象。2019年10月北京、上海、成都等十個(gè)城市成為全國(guó)首批網(wǎng)絡(luò)主播持證上崗試點(diǎn)城市。網(wǎng)絡(luò)主播和準(zhǔn)主播們參加該項(xiàng)目培訓(xùn)，考試合格后將取得《網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人崗位合格證》。試點(diǎn)城市中部分培訓(xùn)機(jī)構(gòu)承辦該項(xiàng)目，幫助學(xué)員考證的同時(shí)，也能規(guī)范自身培訓(xùn)課程。目前，人社部正在就將網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)納入新職業(yè)目錄向社會(huì)廣泛征求意見。網(wǎng)紅正在進(jìn)行從娛樂到職業(yè)的轉(zhuǎn)變。

2020年4月，全國(guó)首個(gè)《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷專項(xiàng)能力考核規(guī)范》在浙江金華實(shí)施，旨在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行為，提升從業(yè)人員素養(yǎng)，幫助更多受疫情影響的企業(yè)轉(zhuǎn)危為機(jī)。針對(duì)網(wǎng)紅、網(wǎng)絡(luò)直播的政策任務(wù)已經(jīng)漸漸從大范圍“掃黃打非”，轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)正規(guī)化操作指引。

04 人人想紅，但不是人人能紅

行業(yè)相關(guān)政策剛剛起步，但網(wǎng)紅培訓(xùn)班已經(jīng)存在了多年，尤其在網(wǎng)紅與電商沒有大范圍結(jié)合之前，外界對(duì)于網(wǎng)紅培訓(xùn)班的看法多是在“割韭菜”。一夜爆紅有可能，但不是大概率事件。網(wǎng)紅培訓(xùn)班批量生產(chǎn)出來的學(xué)員或許有的能紅，但不是人人都可以夢(mèng)想成真。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)披露的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)在線直播人數(shù)將突破2.34億。人人想紅造就了網(wǎng)紅培訓(xùn)班的市場(chǎng)，但大部分學(xué)員只能看到金字塔尖上的頂流網(wǎng)紅。網(wǎng)紅培訓(xùn)班良莠不齊，多以理論性知識(shí)為主，甚至有些機(jī)構(gòu)會(huì)套用勵(lì)志成功學(xué)演講來對(duì)學(xué)員進(jìn)行“洗腦”。其開出的空頭支票十分誘人，如果人人都可以通過短短幾天的時(shí)間“一學(xué)成名”，那就沒有素人這一說了。

某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站課程宣傳頁(yè)

05 MCN搶奪部分市場(chǎng)

2019年MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)突破20000家，各機(jī)構(gòu)孵化的網(wǎng)紅眾多。與網(wǎng)紅培訓(xùn)班相比，MCN機(jī)構(gòu)選人雖有一定門檻，但不需要交學(xué)費(fèi)，有些機(jī)構(gòu)還會(huì)給“預(yù)備網(wǎng)紅”發(fā)放保底工資，并且擁有后續(xù)引流渠道，資本青睞有加。比較下來，網(wǎng)紅培訓(xùn)班顯得“單薄”了許多，獲客更加困難。但商業(yè)公司和培訓(xùn)公司業(yè)態(tài)不同，MCN機(jī)構(gòu)對(duì)未成名的主播多為放養(yǎng)狀態(tài)，學(xué)不到專業(yè)性知識(shí)。在主播稍微有點(diǎn)名氣之后，一些MCN機(jī)構(gòu)會(huì)以合同威脅，限制其自由發(fā)展，存在“吸血”情況。

結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)紅培訓(xùn)班已經(jīng)出現(xiàn)了四年，但一直未見掀起風(fēng)浪。在某短視頻平臺(tái)上，時(shí)?？梢钥吹骄€下培訓(xùn)班在進(jìn)行授課。這種地區(qū)型的小規(guī)模培訓(xùn)機(jī)構(gòu)承載了許多人的夢(mèng)想，高額回報(bào)促使他們心甘情愿交出上千、上萬(wàn)的學(xué)費(fèi)，成為新一茬韭菜。有關(guān)于網(wǎng)紅這一未來新興職業(yè)的培訓(xùn)，還需要更多的規(guī)章制度約束。

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