圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

2020年上半年，短視頻成了教育行業(yè)的新戰(zhàn)場(chǎng)。大大小小的教育機(jī)構(gòu)開始入駐平臺(tái)、推出短視頻教育內(nèi)容、通過直播進(jìn)行帶貨，還催生出專門為教育行業(yè)服務(wù)的MCN機(jī)構(gòu)，短視頻+教育的生態(tài)逐漸壯大，愈發(fā)熱鬧。

眾多教育機(jī)構(gòu)擁抱短視頻背后，源于短視頻本身的光環(huán)效應(yīng)。對(duì)教育機(jī)構(gòu)來說，流量意味著獲客，也關(guān)乎轉(zhuǎn)化和留存。在流量成本居高不下的當(dāng)下，入局短視頻意味著搶占新的入口，意義可謂重大。

一邊是教育機(jī)構(gòu)的扎堆涌入，一邊是平臺(tái)自身的擴(kuò)品類需要，不少短視頻平臺(tái)也順理成章地向教育行業(yè)張開了懷抱。昨日，抖音、今日頭條、西瓜視頻共同宣布正式推出“學(xué)浪計(jì)劃”，三方將投入百億流量，扶持平臺(tái)教育創(chuàng)作者。這對(duì)想進(jìn)入短視頻領(lǐng)域的教育機(jī)構(gòu)來說，無異于新一輪流量紅利來襲，用來打磨自身的內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)。 

大規(guī)模扶持之下，一眾教育機(jī)構(gòu)也將與抖音、今日頭條、西瓜視頻等平臺(tái)擦出新火花。 

短視頻有可能就是下一個(gè)流量入口

專注語文教育的諸葛學(xué)堂正在見證抖音上的新機(jī)遇。諸葛學(xué)堂是“立思辰·豆神大語文”旗下的中小學(xué)語文在線教育平臺(tái)，在2018年就已布局短視頻。諸葛學(xué)堂在抖音上已經(jīng)擁有了十余個(gè)賬號(hào)，其中還包括3個(gè)百萬級(jí)的頭部賬號(hào)。

選擇早早入駐短視頻平臺(tái)，是諸葛學(xué)堂對(duì)于流量變化趨勢(shì)的預(yù)判。“2018年底的時(shí)候，其實(shí)我們已失去了微信這份紅利，如果從戰(zhàn)略布局的角度來看，短視頻有可能就是下一個(gè)流量入口。從單條短視頻百萬級(jí)的播放量，與公眾號(hào)10萬+的量級(jí)相比，更是顯現(xiàn)出了驚人的爆發(fā)力，對(duì)于在線教育的品牌宣傳和獲客都會(huì)是一個(gè)突破點(diǎn)。基于這個(gè)考慮，我覺得短視頻這件事不能再拖了?！?諸葛學(xué)堂CEO宋振華向芥末堆回憶道。

憑著堅(jiān)定的決心和超強(qiáng)的執(zhí)行力，諸葛學(xué)堂迅速在抖音注冊(cè)了10多個(gè)賬號(hào)，并在2019年3月底迎來爆炸式的增長，“一個(gè)星期漲了200多萬粉絲，這是用戶對(duì)大語文優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和老師的認(rèn)可?！狈劢z快速增長背后，讓宋振華覺得這個(gè)事兒“機(jī)會(huì)更大了”。 

以諸葛學(xué)堂旗下的代表賬號(hào)@諸葛學(xué)堂 —楊老師為例，楊老師形象親切，并擅長從網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)等角度來講解語文知識(shí)，她發(fā)布的《陸游“示兒”賞析》內(nèi)容抖音點(diǎn)贊數(shù)134萬。@諸葛學(xué)堂-美瑩老師抖音粉絲達(dá)310.9萬，她擅長講解作文小知識(shí)、生僻字、唐詩解析等內(nèi)容，一則《孝順父母，從回答做起》的短視頻獲得了212.4萬點(diǎn)贊量。2019年，諸葛學(xué)堂的內(nèi)容在抖音上的總播放量達(dá)到了14億人次，3400萬獲贊量。不僅是大語文這個(gè)細(xì)分品類，在所有教育類賬號(hào)當(dāng)中，這個(gè)數(shù)據(jù)都能夠穩(wěn)居前列，諸葛學(xué)堂也因此獲得了抖音2019年度“知識(shí)創(chuàng)作者”獎(jiǎng)。

同樣在抖音上迎來新高光時(shí)刻的還有101名師工廠。今年6月1號(hào)，101名師工廠官宣了數(shù)千萬元Pre-A輪投資，這也是其在3個(gè)月內(nèi)獲得的第二輪融資，足以見得資本對(duì)這家教育MCN機(jī)構(gòu)的看好程度。 

和諸葛學(xué)堂一樣，101名師工廠也早早看中了抖音里的短視頻機(jī)遇。從2019年底運(yùn)營至今，101名師工廠已經(jīng)向市場(chǎng)展現(xiàn)出短視頻里的多樣可能性。據(jù)悉，101名師工廠已經(jīng)簽約了近400位老師，單個(gè)賬號(hào)最高粉絲量超過700萬，旗下賬號(hào)平均漲粉50%。在更令行業(yè)關(guān)心的變現(xiàn)方式上，101名師工廠目前已經(jīng)跑通了輕量化的變現(xiàn)模式。據(jù)了解，101名師工廠旗下的“旭哥講英語”賬號(hào)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了單賬號(hào)月流水超百萬。 

短視頻大V們持續(xù)深耕抖音等平臺(tái) 

完成從0到1的積累后，抖音上的頭部教育賬號(hào)都繼續(xù)深耕短視頻平臺(tái)，這也為后續(xù)的涌入者們注入了更多的信心，同時(shí)提供可復(fù)制的發(fā)展路徑。

“恰恰是因?yàn)槎桃曨l這種形式，短時(shí)間里就能講完一個(gè)特別精彩的故事或者知識(shí)點(diǎn)，語文自然就特別適合和短視頻結(jié)合起來?！彼握袢A告訴芥末堆。 

諸葛學(xué)堂對(duì)短視頻的看好也體現(xiàn)在后續(xù)的規(guī)劃中?！拔覀儗⑾騼?nèi)部選拔更多的語文老師，開始孵化第二、第三批次的老師，未來的發(fā)展方向之一是往短視頻+語文的MCN方向發(fā)展。”宋振華表示。

覃流星曾提出，未來，教育或許不再被大型機(jī)構(gòu)壟斷，流量邏輯被重構(gòu)，學(xué)生和家長直接在短視頻平臺(tái)上感受老師的教學(xué)過程。三個(gè)月內(nèi)獲得兩度投資后，101名師工廠將通過持續(xù)擴(kuò)大規(guī)模的方法，來實(shí)現(xiàn)它所期待的教育藍(lán)圖。

據(jù)悉，101名師工廠將于近期開啟素人短視頻網(wǎng)紅老師計(jì)劃，簽約大量知識(shí)教育類博主，幫助他們?cè)诙兑舻榷桃曨l平臺(tái)輸出知識(shí)內(nèi)容，擴(kuò)大個(gè)人影響力，成為短視頻時(shí)代的老師。 

百萬流量復(fù)扶持教育創(chuàng)作者，抖音里的新機(jī)遇

投入百萬流量扶持教育創(chuàng)作者，抖音也似乎正在向教育行業(yè)宣告，抖音上也有做教育內(nèi)容的新機(jī)會(huì)。 作為平臺(tái)方，抖音正在持續(xù)不斷加大對(duì)教育領(lǐng)域的扶持。 

2019年3月，抖音推出“DOU知計(jì)劃”，并在同年9月推出針對(duì)知識(shí)創(chuàng)作者的全方位解決方案“DOU知計(jì)劃”2.0 ，旨在為知識(shí)創(chuàng)作者數(shù)量的增加及知識(shí)類內(nèi)容的爆發(fā)，建立更完善的服務(wù)機(jī)制和更規(guī)范的內(nèi)容生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)悉，“DOU知計(jì)劃”2.0推出半年來，抖音泛知識(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)增長了56%，創(chuàng)作者數(shù)量增長了330%。 

另外，在今年1月公布的《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》中，抖音上共有1489萬個(gè)知識(shí)視頻，每條知識(shí)視頻觸達(dá)近10萬人次。而在不久前公布的《抖音直播數(shù)據(jù)圖譜》中，相較于2019年12月，2020年2月抖音教育類直播開播主播增長110%，教育類直播觀看人次增長550%，教育類直播次數(shù)增長200%，增長驚人。

芥末堆了解到，文化教育領(lǐng)域已經(jīng)成了抖音平臺(tái)上2019年增長最快的內(nèi)容，文化教育領(lǐng)域也勢(shì)必會(huì)成為抖音2020持續(xù)布局的重點(diǎn)。因此，抖音、今日頭條、西瓜視頻在6月8號(hào)正式宣布推出“學(xué)浪計(jì)劃”，平臺(tái)再次加碼了對(duì)教育行業(yè)的投入，三方將投入百億流量，扶持平臺(tái)教育創(chuàng)作者。

芥末堆了解到，抖音，頭條，西瓜希望通過流量扶持、創(chuàng)作賦能和變現(xiàn)助力三方面共同為教育創(chuàng)作者提供更好的創(chuàng)作體驗(yàn)，并打造5位千萬粉在線名師和555位百萬粉在線名師。另外，該計(jì)劃包括了k12、語言教學(xué)、高考、考研、職業(yè)教育等領(lǐng)域，除了提供流量支持，抖音等三方也將為相關(guān)創(chuàng)作者提供運(yùn)營培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等一攬子服務(wù)。

教育行業(yè)在流量成本不斷上升的今天，短視頻無疑是新的流量洼地。作為短視頻巨頭，一方面抖音擁有最多的用戶數(shù)量，另一方面抖音的用戶畫像決定其在消費(fèi)教育內(nèi)容上也是更有優(yōu)勢(shì)的——一二線城市用戶更多，基于推薦技術(shù)，冷啟動(dòng)也更有優(yōu)勢(shì)。此次扶持計(jì)劃代表著抖音正在不斷釋放出對(duì)教育行業(yè)的支持與善意。新一輪流量扶持背后，抖音上的教育內(nèi)容無論是數(shù)量還是質(zhì)量都將達(dá)到一個(gè)新高度。對(duì)于廣大的教育機(jī)構(gòu)來說，在抖音上做教育，是新機(jī)會(huì)，亦是新風(fēng)口。

對(duì)于早已布局短視頻機(jī)構(gòu)而言，當(dāng)下需要考慮如何將短視頻流量有效轉(zhuǎn)化的問題，但對(duì)于更多入場(chǎng)新秀來說，把教育+短視頻的步子邁得更快才能捕捉紅利，利于現(xiàn)階段的流量優(yōu)勢(shì)來打磨自家短視頻內(nèi)容的風(fēng)格，并持續(xù)輸出高質(zhì)量的內(nèi)容來吸引粉絲。不管怎樣，抖音面向教育機(jī)構(gòu)傾斜流量的背后，教育+短視頻的想象空間仍然十分巨大。