芥末堆4月21日文 近日，抖音聯(lián)合巨量引擎發(fā)布了 《2020抖音直播數(shù)據(jù)圖譜》（簡稱《抖音直播數(shù)據(jù)圖譜》），內(nèi)容涉及抖音各領域的直播數(shù)據(jù)。在教育領域，2020年2月教育類開播主播量、直播觀看人次、直播次數(shù)等方面均出現(xiàn)大規(guī)模增長。

教育領域數(shù)據(jù)的快速增長，一方面源于疫情期間“停課不停學”的強需求，另一方面，抖音發(fā)力教育也是一大誘因。其實，不只是抖音，快手等短視頻平臺均從去年開始發(fā)力教育，在疫情期間也都有所動作。

同時，教育機構及個人內(nèi)容生產(chǎn)者近年來也開始擁抱短視頻。當教育遇上短視頻的巨大流量池，將會擦出怎么樣的火花？有業(yè)內(nèi)人士認為，對教育行業(yè)來說，短視頻或許有利于解決投放成本水漲船高、微信紅利消逝后的獲客陣痛，能否拿到短視頻平臺流量紅利，取決于其產(chǎn)品、服務和營銷能力。

教育類直播觀看人次增長550%

《抖音直播數(shù)據(jù)圖譜》顯示，在抖音直播的教育內(nèi)容涵蓋了職業(yè)教育、語言、K12、資格證考試、藝考、高考、考研、公考、留學、舞蹈培訓、聲樂培訓、四六級等多個類型。

相較于2019年12月，2020年2月抖音教育類直播開播主播增長110%，教育類直播觀看人次增長550%，教育類直播次數(shù)增長200%，教育類平均每場直播觀看人次增長率是整體直播平均增速的1.7倍。

2020年2月，共有23所國內(nèi)高校選擇在抖音進行線上授課，其中北京大學、清華大學、北京師范大學的直播課程累計觀看人數(shù)位列前三。其中，清華大學“從新冠肺炎看國際關系的本質(zhì)”“工科學術論文寫作技巧指導”“新媒體和大數(shù)據(jù)的生活意義”等內(nèi)容廣受歡迎。

同時，泛知識類內(nèi)容也受到用戶關注。在2月5日-2月9日“Dou是知識點”活動中，共有62個賬號直播泛知識類內(nèi)容，累計觀看人次達到2969萬。

此外，疫情期間，眾多教育培訓機構也選擇擁抱短視頻，學而思網(wǎng)校等機構也紛紛在短視頻平臺進行了直播。

數(shù)據(jù)快速增長背后的加持和機會

教育類直播數(shù)據(jù)的快速增長背后，源于短視頻平臺對教育領域的持續(xù)支持。

2019年8月24日，抖音總裁張楠在抖音首屆創(chuàng)作者大會曾提出，將加大對教育內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持力度。今年1月，在抖音公布的《2019抖音數(shù)據(jù)報告》中，抖音上共有1489萬個知識視頻，每條知識視頻觸達近10萬人次。

芥末堆了解到，2019年，抖音平臺上增長最快的內(nèi)容也是文化教育領域。

除了抖音，另一短視頻“巨頭”快手也正在快速擴充其教育版圖。

2019年10月17日，快手發(fā)布的《2019快手教育生態(tài)報告》首次對快手教育生態(tài)做出系統(tǒng)盤點。同年11月30日，知乎與快手共同發(fā)布“快知計劃”，雙方拿出百億流量扶持知識創(chuàng)作者。今年春節(jié)期間，快手直接給教育類視頻撥了66.6億流量預算，讓教育類賬號可以在快手平臺進行冷啟動。就在昨日，快手戰(zhàn)略投資思維培訓機構火花思維的消息得到確認，正式下場細分教育領域。

根據(jù)《2019快手教育生態(tài)報告》快手平臺上的教育類短視頻累計高達2億，日均播放總量超過22億次，日均點贊量超過6000萬。值得關注的是，快手上的教育短視頻作者已超過99萬。

短視頻平臺之所以積極發(fā)力教育領域，除了出于拓寬內(nèi)容品類、幫助用戶留存，也有利于短視頻平臺提升自身內(nèi)容格調(diào)，改善用戶認知。

此外，短視頻營造的流量池，讓教培機構看到了無限可能。對于教育行業(yè)來說，短視頻或許有利于解決投放成本水漲船高、微信紅利消逝后的獲客陣痛。

但是，如何將短視頻流量進行有效轉(zhuǎn)化，是機構需要考慮的問題。同時，在短視頻平臺上，用戶感知的是具體的老師，因此，企業(yè)存在因名師出走而流失粉絲的隱憂，如何重構和老師之間的關系也需解決。

不過，不管怎樣，有流量的地方，企業(yè)總會試水。