圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

2020年已經(jīng)過(guò)半，線下教培機(jī)構(gòu)開(kāi)始逐漸恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，教培行業(yè)激烈的“暑招大戰(zhàn)”早已打響；在線教育巨頭的行業(yè)布局、流量之爭(zhēng)也進(jìn)入白熱化階段；教培機(jī)構(gòu)在加速向OMO模式轉(zhuǎn)變，短視頻、直播的興起，為教育機(jī)構(gòu)提供了新探索方向；綜合型教育企業(yè)往集團(tuán)化發(fā)展的腳步仍在加快......

2020年，素質(zhì)教育行業(yè)在疫情陰霾的籠罩下，看似步履闌珊，實(shí)則格局的改變一刻都未停止，反而比之前更快。各路巨頭紛紛瞄準(zhǔn)此次在線教育再次起飛的風(fēng)口，伺機(jī)而動(dòng)，加速各領(lǐng)域布局，行業(yè)改變?cè)缫烟旆馗舶阆矶鴣?lái)，對(duì)于中小型為主的素質(zhì)教育機(jī)構(gòu)而言，接下來(lái)的生存機(jī)會(huì)還有多少呢？

從融資情況來(lái)看，素質(zhì)教育行業(yè)上半年融資案例數(shù)共計(jì)44起，融資金額數(shù)共計(jì)22.35億元。這個(gè)數(shù)據(jù)相比于，2018年上半年109起融資案例數(shù)合計(jì)80億元融資額，以及2019年上半年89起融資案例數(shù)共計(jì)50.48億元的融資額，可以看出，2020年資本對(duì)素質(zhì)教育項(xiàng)目的投資力度都在明顯收縮，并且，市場(chǎng)資源和資金都在進(jìn)一步往各賽道頭部品牌和行業(yè)新機(jī)遇上聚攏。

在這場(chǎng)突然加速的淘汰賽中，只有還具備競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的細(xì)分領(lǐng)域頭部品牌，還能持續(xù)獲得資本的加碼，比如獲得6600萬(wàn)美元C+輪投資的凱叔講故事，獲得1.5億元B輪投資的秦漢胡同，獲得1.5億元Pre-C輪投資的小碼王，獲得3000萬(wàn)美元投資的火花思維，獲得2.5億元C+輪投資的編程貓，其他獲得過(guò)億投資的企業(yè)還有鯨魚(yú)外教培優(yōu)、Enwise、貝爾科教等。不難看出，此次疫情的影響進(jìn)一步放大并鞏固了在線教育品牌的優(yōu)勢(shì)，在這些獲得高額投資的教育企業(yè)中，除了本身主打在線教育產(chǎn)品的企業(yè)外，曾以線下實(shí)體運(yùn)營(yíng)為主的教育企業(yè)也在進(jìn)一步加大在線教育業(yè)務(wù)的研發(fā)布局。

而相比于往年，在線素質(zhì)教育項(xiàng)目的融資案例數(shù)僅占到總?cè)谫Y案例數(shù)的40%，而2020年上半年在線素質(zhì)教育項(xiàng)目的融資案例數(shù)占到總?cè)谫Y案例數(shù)的55%，除了在線編程教育項(xiàng)目是資本首選外，在線美術(shù)、在線樂(lè)器陪練等新項(xiàng)目也在持續(xù)發(fā)力，不少新面孔在疫情下異軍突起，獲得資本青睞。vipSing以1V4切入在線少兒音樂(lè)教育，完成1000萬(wàn)元天使輪融資；VIPidea定位在線AI外教美術(shù)教育平臺(tái)，完成千萬(wàn)級(jí)天使輪融資；主打1v6在線早教的卡比早教，完成數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資；

由原新東方高管和業(yè)內(nèi)名師創(chuàng)辦的泛教育領(lǐng)域網(wǎng)紅名師的MCN品牌“101名師工廠”，緊抓“短視頻+直播”風(fēng)口，獲得數(shù)千萬(wàn)元Pre-A輪投資。

可見(jiàn)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境大幅度收縮的情況下，資本仍愿意給那些敢于創(chuàng)新和突破的素質(zhì)教育新項(xiàng)目嘗試的機(jī)會(huì)。

而從2020年素質(zhì)教育行業(yè)1-6月融資情況來(lái)看，度過(guò)了5個(gè)月的疫情起伏期后，素質(zhì)教育行業(yè)在6月份迎來(lái)融資小高峰，融資案例數(shù)達(dá)到11起，有行業(yè)回暖的跡象。這一點(diǎn)從睿藝聯(lián)合企查查發(fā)布的2020年素質(zhì)教育行業(yè)每月新增機(jī)構(gòu)注冊(cè)量也可以得到印證，在經(jīng)歷過(guò)2月份的斷崖式下滑后，素質(zhì)教育行業(yè)機(jī)構(gòu)注冊(cè)量開(kāi)始逐步回升，并在5月份達(dá)到達(dá)到一年來(lái)注冊(cè)量峰值，單月注冊(cè)量為1199家。而從各地教育部門發(fā)布的復(fù)課通知來(lái)看，5月份各地線下教培機(jī)構(gòu)開(kāi)始逐漸進(jìn)入復(fù)課工作準(zhǔn)備、流程審批階段，行業(yè)回暖跡象明顯。

疫情加速了行業(yè)的洗牌已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，優(yōu)勝劣汰效應(yīng)越到疫情后期越發(fā)明顯。雖然整體來(lái)看2020年1-6月份素質(zhì)教育行業(yè)融資項(xiàng)目的輪次分布，仍集中在早期階段，但各細(xì)分賽道的頭部品牌的融資輪次愈發(fā)集中于后期階段，融資過(guò)億的素質(zhì)教育項(xiàng)目達(dá)到9起，合計(jì)融資金額占融資總額的83%。而越到疫情后期，不少中小型素質(zhì)教育企業(yè)承受不住高壓的生存環(huán)境，逐漸走向破產(chǎn)倒閉，從企查查數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年1-6月份注銷的素質(zhì)教育機(jī)構(gòu)數(shù)量開(kāi)始逐漸升高，截止到5月份，機(jī)構(gòu)注銷量達(dá)到最高值。

而接下來(lái)，對(duì)于大多數(shù)素質(zhì)教育機(jī)構(gòu)而言，生存挑戰(zhàn)或?qū)⒃絹?lái)越大。疫情逐漸穩(wěn)定的情況下，線下素質(zhì)教育機(jī)構(gòu)開(kāi)始逐步恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，但非剛需、以及安全性的考慮，勢(shì)必會(huì)讓機(jī)構(gòu)在運(yùn)營(yíng)、續(xù)費(fèi)和招新上困難重重。不少地區(qū)的監(jiān)管部門還發(fā)布通知，將進(jìn)一步清查整肅無(wú)證無(wú)照的教培機(jī)構(gòu)，監(jiān)管趨嚴(yán)。

另一方面，在線教育巨頭紛紛開(kāi)始往素質(zhì)教育領(lǐng)域的低年齡段進(jìn)行布局，相繼推出英語(yǔ)啟蒙、大語(yǔ)文、早教等產(chǎn)品，而他們無(wú)論是資金實(shí)力還是融資能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)純粹的素質(zhì)教育企業(yè)。6月29日，作業(yè)幫宣布完成E輪7.5億美元融資，據(jù)悉這是其成立以來(lái)所獲的最大筆金額融資。3月31日，猿輔導(dǎo)剛完成10億美元融資，打破了在線教育行業(yè)的融資記錄。實(shí)力強(qiáng)勁又不缺錢，在品牌投放和招新力度上，在線教育巨頭們更是“出手不凡”，除了免費(fèi)課、引流課的投放，頭部玩家還分別簽下各大綜藝代言打造品牌。

在線教育風(fēng)口持續(xù)發(fā)酵的影響下，淘寶、抖音、快手等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)、紛紛入局。6月22日，淘寶發(fā)布“一億新生計(jì)劃”，正式宣布進(jìn)軍教育領(lǐng)域。此前，淘寶曾在3月成立教育事業(yè)部，并推出在線教育付費(fèi)問(wèn)答平臺(tái)“幫幫答”。字節(jié)跳動(dòng)則再次重啟對(duì)教育領(lǐng)域的探索布局。同時(shí)，快手、B站也在相繼布局在線教育行業(yè)。

市場(chǎng)環(huán)境的收緊、資本向頭部品牌的傾斜、巨頭們的下沉圍攻，這一系列的變化之下，中小型為主的素質(zhì)教育機(jī)構(gòu)生存空間還有多少呢？2020年下半場(chǎng)，一場(chǎng)更加殘酷的考驗(yàn)或?qū)⒌絹?lái)。

附：2020年1-6月份素質(zhì)教育行業(yè)融資事件制表

（說(shuō)明：數(shù)據(jù)資料由睿藝整理所得，但并不意指概括所有信息，機(jī)構(gòu)未披露信息未計(jì)入統(tǒng)計(jì)。）

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)“睿藝（ID：ruiyi-news）”，作者聶敏。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。