*來源：辦學指北（ID：banxuezhibei），作者：Ruby

今年的雙十一，比以往來的更早一些。

10月21零時，預售盛典開啟，正式拉開2020年雙十一購物狂歡節(jié)的序幕，有意思的是，除了衣服、電子產(chǎn)品、美妝品類等快消品外，教育類目成交額也在不斷攀升。淘寶教育數(shù)據(jù)顯示，預售首小時教育類目鎖定成交額同比增加1506%，熱賣的課程包括寒假班、少兒英語、考研等課程。

這一起源于2009年的大型節(jié)日促銷活動，近兩年將戰(zhàn)火燒到了教育領域。

付定金減20元、贈旅游英語，滿199元抽電話手表……新東方、學而思等教育巨頭自然也沒有放過這一促銷大好機會。

學而思、新東方天貓旗艦店截圖

盡管大部分機構未設置網(wǎng)店，但這個全民皆知的雙十一節(jié)日促銷，線下機構也完全可以“蹭一波”。

1、雙十一促銷，主打“價格優(yōu)惠”

雙十一給我們的印象是價格優(yōu)惠，因此，教培機構策劃活動時，主打價格這個點即可，可以按照新生、老生的邏輯進行設置。

1.新生報名優(yōu)惠政策

①滿減

雙十一當天，新生報名滿1000減200、滿2000減500、滿5000減1500等。

②滿贈

雙十一當天，只要報名某科正價課，即送另一科正價課。

③免費試聽

雙十一前后5天，比如，11月8日至11月12日，只要登記信息，就可領取免費試聽課。

④紅包雙倍抵學費

雙十一當天舉辦抽紅包活動，按照紅包金額的兩倍抵學費，吸引新生報名。

⑤11元任性學

雙十一當天報名，即可選擇11元學習任意一門課程。

2.老生續(xù)班、轉介紹優(yōu)惠政策

①宣傳獎

老生或老生家長朋友圈連續(xù)3天轉發(fā)雙十一活動信息，領取學費額度，抵續(xù)班學費。

②點贊抵學費

同樣可以是，老生或老生家長朋友圈轉發(fā)雙十一活動信息，只要獲得超過30個贊，那么，每個贊即可抵10元課程代金券。

③老帶新、雙響炮

老生轉介紹新生于雙十一當天報班，老生、新生都可獲贈一科正價課之外，還可獲得價值198元的學習大禮包。

④抽獎

這一環(huán)節(jié)，新老學員均可參與抽取價值1111元的寒假班課程大獎。

敲定了雙十一的促銷策略之后，就到了活動啟動環(huán)節(jié)，也就是活動的預熱和動員。

2、雙十一活動的預熱及動員

一場活動能否成功舉辦，前期的預熱和動員很重要。

1.活動預熱，有的放矢

找準目標用戶，傳播活動信息是預熱的關鍵。

毋庸置疑，目標用戶指的是家長，我們可以通過社群、朋友圈、推送短信的方式進行宣傳，先讓家長知道機構的雙十一優(yōu)惠活動。

僅僅讓家長知道活動信息還不夠，如何在預熱環(huán)節(jié)吸引家長來參加我們的活動才是最終目的。

當然，首先是我們要拿出高質量的教學，這是機構的底氣，教學質量和服務的宣傳也是我們平時容易忽視的部分。教學質量方面的宣傳，可以著眼于師資教學，從課程特色出發(fā)，突出課程的內在價值與高性價比，打造機構“只降價格不降品質”的品牌形象，提高競爭力。

其次，要拿出有誠意的價格優(yōu)惠，前面也提到了多種優(yōu)惠方式，這里不再贅述，重點說說如何提升禮品的吸引力。

贈送禮品，最好選擇贈送虛擬價值較大而非明碼標價的禮品，怎么理解？

就是那些看起來很精美、很貴，但實際上物美價廉的禮物，它們的虛擬價值相對較大。

比如，女孩子喜歡的毛絨玩具，則是越大越好，和孩子身高等同的毛絨玩具，淘寶上采購也就百十塊錢，但孩子抱回家卻有著大大的滿足感。

再比如，男孩子喜歡的無人機等科技類、機械類玩具，一臺微型無人機兩三百元就可以搞定，但卻科技感十足，深受學生喜歡，虛擬價值很高。

2.動員、激勵老師和員工

活動的順利執(zhí)行，有賴于老師和員工的執(zhí)行，因此，活動前的動員大會少不了，有2點需要格外注意：

①與員工一起策劃雙十一活動

深度參與過的活動，更能激發(fā)員工的執(zhí)行力和“主人翁”意識，我們不妨在活動策劃、策略執(zhí)行之初，就動員參與進來，共創(chuàng)活動的思路、細節(jié)和目標。

②獎勵方案設置

獎勵方案設置時，要充分尊重老師和員工的意愿，以便最大程度激發(fā)老師的執(zhí)行力，比如，除了常規(guī)的續(xù)班、新報獎金外，可以額外設置超額獎金——學生報一科獎勵XX元，兩科或多科聯(lián)報獎勵XX元，100%完成目標獎勵XX元，超額完成任務又獎勵XX元……

總之，無論是雙十一活動的前期預熱，還是啟動動員，一個需要培訓機構謹記的關鍵理念是“任何一個商業(yè)游戲，發(fā)展是前提，共贏是基礎，樂趣是條件”，機構、家長和員工都能在活動中各取所需、收獲成長和快樂，這個活動才能稱之為一個好活動、成功的活動。

前面說了很多雙十一活動舉辦的理念和注意事項，那么，又該如何具體操作呢？一個活動方案供參考。

3、雙十一活動方案參考

1.活動主題

“XX培訓機構雙十一課程鉅惠活動”

2.活動時間

預熱時間：2020年11月6日——11月11日12:00

活動時間：2020年11月11日14:00——17:00

3.前期準備

①活動預熱及動員

參照前文內容。

②課程定位

明確本次活動課程定位，是主推滿班率低的課程，還是短期班課程或寒假班課？選擇什么樣的主推課程，不僅要考慮市場需求，還要考慮機構的自身情況。

③活動策略

參照前文內容。

4.流程設置

①信息登記

進店家長需要登記基本信息，同時，機構需要第一時間分析、整合收集到的信息，并按意向度和興趣課程進行分類管理，以便后期提供更具針對性、專業(yè)的服務。

②朋友圈集贊

當抽獎活動持續(xù)了一段時間后，找準時機加入朋友圈集贊的環(huán)節(jié)，將具體規(guī)則告知家長，并現(xiàn)場啟動集贊活動。

③報名驚喜

依據(jù)不同活動環(huán)節(jié)，設計禮物贈送等驚喜環(huán)節(jié)。

明確了活動的具體流程后，就要開始進一步做活動的宣傳和推廣，讓更多的人開始了解、產(chǎn)生興趣、最終參與到活動中來。

5.宣傳推廣

想要讓我們的活動快速進入市場，前期的宣傳和推廣就起著決定性的作用，可通過線上與線下全面覆蓋的形式進行啟動。

①微信朋友圈、家長群

機構除了通過朋友圈和家長群，推送雙十一活動軟文、優(yōu)惠政策、小游戲外，還可以通過微信點對點的形式將活動詳情軟文和線上小游戲轉發(fā)給家長，讓家長了解活動。

②線下傳單發(fā)放

最傳統(tǒng)也最有效的宣傳方式是發(fā)傳單，為了提高傳單的有效率，發(fā)送傳單的同時，可以附贈帶有機構logo的小禮物，最大程度上提升宣傳效果。

6.后期回訪

我們都知道，即使活動做的再成功，若活動之后沒有完善的服務體系進行維護，那么，活動效果就會快速失去功效，無法繼續(xù)為我們招生蓄力。

一般可以通過家長回訪的形式進行維護。

比如，每節(jié)課前推送課程通知，課后發(fā)送學生課堂學習照片和小視頻，還可以建立課程群，定期發(fā)布與課程相關的內容、學習方法、資源等。

7.總結復盤

活動結束之后，一定要進行全員復盤，活動的目的、預熱、宣傳、具體執(zhí)行、成果、經(jīng)驗和教訓等都是需要細致復盤的方面。

雙十一馬上就要來了，你準備好了嗎？

本文轉載自微信公眾號“辦學指北”，作者Ruby。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場，轉載請聯(lián)系原作者。