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才見小熊酣戰(zhàn)咕比

又來斑馬鏖斗小貍

更有虎視眈眈的字節(jié)強敵

AI美術課正上演連臺好戲

AI風頭之盛，近年一時無兩。英語、數(shù)學、語文、編程、藝術……一切皆可AI。

2021年，美術課成為AI主戰(zhàn)場之一。美術寶、畫啦啦挾先發(fā)優(yōu)勢，坐尚未穩(wěn)，猿輔導、掌門教育已相繼斜刺里殺入。四方混戰(zhàn)之際，字節(jié)跳動虎視眈眈，已悄然入局。

轉角遇到AI的美術課，沒想到遇到的卻是相殺相AI。

確認了眼神，是AI的課

AI+在線教育早在2013年即已誕生，洋蔥學院當年搭建了基于AI的英語學習系統(tǒng)流利學。但囿于技術屏障，直到近兩年，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等技術成熟，AI互動課才由錄播課“脫胎換骨”，從英語、數(shù)學逐步擴展到語文、編程、藝術。

據(jù)多鯨統(tǒng)計，截至2021年2月，已經(jīng)有超過15家機構先后宣布推出了AI互動課產(chǎn)品，覆蓋低幼啟蒙階段、K12、成人教育領域。

圖解教育工作室發(fā)現(xiàn)，各家借各種動物形象——鼠、馬、魚、猴、貍、熊、龍、鴨——搶灘AI互動課，起初都以英語、數(shù)學為主，但到2020年，美術課開始成為香餑餑，美術寶小熊美術AI課、畫啦啦咕比AI課均是在2020年推出。及至2021年，美術課已成為AI主戰(zhàn)場之一。3月8日，猿輔導斑馬AI課上線美術系統(tǒng)課，正式進軍美育賽道；3月12日，掌門教育小貍AI課宣布正式上線了適合3~8歲兒童線上學習的AI美術課。此外，字節(jié)跳動旗下瓜瓜龍也于2021年悄然上線了美術課。

由于技術原因，創(chuàng)投熱潮晚于英語數(shù)年的AI美術課，在英語等學科競爭進入下半場時，迎來了多方混戰(zhàn)的局面。

美術課戰(zhàn)場，多方混戰(zhàn)

從在線美術學習社區(qū)出發(fā)，到專攻在線青少兒美術教育業(yè)務，截至目前，美術寶已完成8輪融資，最新一次是在今年2月。

大概肯定是基于美術寶的美術基因，小熊美術AI課于2020年3月最先“呱呱墜地”。據(jù)其官網(wǎng)介紹，小熊美術AI課是以3-8歲少兒的心理、生理、認知、發(fā)展、成長等規(guī)律為基礎，結合美術教育學科的五大核心要素，專門為3-8歲全球少兒研發(fā)的一種全新形式的系統(tǒng)性AI美術繪畫課程，“豐富有趣的學習內(nèi)容”也是其主打點之一。

小熊美術官網(wǎng)截圖（截圖時間：2021年3月20日）

半年多后，2020年10月，同樣擁有數(shù)年美術基因的畫啦啦推出咕比AI課。畫啦啦由廣州六一信息科技有限公司創(chuàng)立于2015年，是國內(nèi)首批在線少兒美術教育產(chǎn)品之一。

咕比AI課上線之時就能嗅到一絲絲的火藥味?！爱嬂怖矐{借在少兒美育領域強大的資源優(yōu)勢及對美育行業(yè)的深厚理解，經(jīng)過半年多的匠心打磨，推出面向3-8歲兒童的智能在線素質教育產(chǎn)品咕比AI課，并選擇將美術作為入局AI教育賽道的第一門學科?！?/p>

“半年多的匠心打磨”，似乎就是在對半年多前上線的小熊美術AI課喊話，而目標人群都是3-8歲兒童，主打點也類似，如“豐富多元的主題課程”，無異于“一山不容二虎”。

咕比 AI 課官網(wǎng)截圖（截圖時間：2021年3月20日）

但美術寶、畫啦啦挾先發(fā)優(yōu)勢，互相競爭之下，坐尚未穩(wěn)，猿輔導、掌門教育已相繼斜刺里殺入。實際上，二者早已涉足AI互動課，這一次不過是把領域拓寬到美術。

2021年3月8日，猿輔導旗下的斑馬AI課宣布上線美術系統(tǒng)課，正式進軍美育賽道。在此之前，斑馬AI課用三年時間完成了對英語、數(shù)學思維、語文三門學科的布局，收獲超過200萬的系統(tǒng)課用戶，成為賽道領跑者。

據(jù)斑馬AI課介紹，其美術教研團隊基于《小學美術新課程標準及大綱》等標準，和“AI互動課+專業(yè)老師全程輔導”學習模式，研發(fā)出一套適合3-8歲孩子的線上美術AI課程；其美術系統(tǒng)課通過真人老師與動畫IP相結合的方式，美育小課堂環(huán)節(jié)將知識點融入動畫故事中，動手來畫畫環(huán)節(jié)老師將帶著孩子一步步完成自己的繪畫創(chuàng)作；我是小畫家環(huán)節(jié)鼓勵孩子上傳并介紹自己的作品，還有輔導老師進行專業(yè)點評。

斑馬AI課將差異化競爭戰(zhàn)略定在教學體系、分齡體系、課程制作上。教學體系，美術教研中心的成員大都畢業(yè)于中央美術學院、清華美術學院、意大利弗洛倫薩美術學院、英國布魯內(nèi)耳大學、同濟大學等知名高校，專業(yè)覆蓋美術、教育、兒童心理學等；分齡體系，對不同級別的課程內(nèi)容進行了科學系統(tǒng)地分階，以不同年齡段兒童的學習與發(fā)展特點為依據(jù)，各級別的教學方式與能力培養(yǎng)側重點均有所區(qū)別；課程制作，特邀《哪吒》、《太平輪》等知名電影制作團隊成員及畢業(yè)于伯克利音樂學院、倫敦大學等世界頂尖藝術院校的音效制作團隊，精心創(chuàng)作視頻及音樂。

斑馬AI課官網(wǎng)截圖（截圖時間：2021年3月20日）

就在斑馬AI課宣布上線美術系統(tǒng)課后4天，3月12日，掌門教育小貍AI課也宣布正式上線了適合3-8歲兒童線上學習的AI美術課。

據(jù)了解，掌門教育在2018年開始關注AI互動課，2020年2月正式上線小貍AI課APP。小貍AI課專注于2-8歲兒童的啟蒙教育，開設有語文、數(shù)學、英語和雙線閱讀課程，此次推出小貍AI美術課，在課程上，小貍AI美術課采用的“四步驅動法”，將20分鐘的課程科學切分為4個部分，循序漸進，不僅有在線AI互動，且每節(jié)課后有專業(yè)老師對兒童的作品進行1對1的點評和指導。

小貍 AI 課官網(wǎng)截圖（截圖時間：2021年3月20日）

此外，字節(jié)跳動旗下瓜瓜龍也已悄然入局。2021年1月底，瓜瓜龍將英語、語文和思維三科統(tǒng)一整合至瓜瓜龍啟蒙App，同時表示，整合之后，瓜瓜龍會繼續(xù)擴科，即將上線美術類課程等素質類啟蒙課。圖解教育工作室注意到，目前，瓜瓜龍App已上線面向4-7歲兒童的美術課程，全年課程定價為2900元，包含144節(jié)AI互動課和1V1輔導。瓜瓜龍美術全年系統(tǒng)課將課程分為分別為繪畫元素、圓形符號、色彩原理、創(chuàng)意畫材、構圖布局、肌理質感、創(chuàng)作門類、立體塑造、元素組合、空間關系、創(chuàng)意涉及、藝術欣賞等12個單元。

瓜瓜龍APP截圖（截圖時間：2021年3月20日）

成功或失敗，一線之間

AI 美術課的戰(zhàn)斗剛剛開始，但毋庸置疑，最后的贏家將會迎來大豐收。

美術進中考的政策利好是最關鍵的因素之一。2020年10月15日，《關于全面加強和改進新時代學校美育工作的意見》印發(fā)；16日，教育部解讀時表示，目前全國已有4個省份開展美育中考計分，同時還有6個省份、12個地市開始了中考美育計分，到2022年力爭全覆蓋，全面實行美育中考。

被納入升學考核，無疑為美育市場規(guī)模的擴大注入了一劑強心劑。

艾瑞咨詢《中國美術教育培訓行業(yè)研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國美術培訓市場整體規(guī)模在900-1050億元之間，其中，在線美術教育行業(yè)市場規(guī)模為20.7億元，同比增長率為46.6%，預計未來3年保持45%左右的年增長率，到2022年達到63.6億元。

而由于政策利好釋放，實際增長率只會更高。加上“不受時空和天氣的影響”、“不用接送孩子”、“可以隨時旁聽”等原因，在線少兒美術的用戶，很可能將迎來爆炸性增長。

此外，AI美術課的低價更會放大這一市場。據(jù)報道，AI課單科的年均價格普遍在2000元至3000元，遠低于直播班課6000元至8000元的定價，而這個價格差使 AI課成倍地擴展了潛在用戶基數(shù)——絕大部分中國家庭都有能力購買AI課價位的教育產(chǎn)品。

更有分析指出，與錄播課類似，一節(jié)AI互動課在制作完成后，便可以無限使用，隨著銷售規(guī)模的擴大，其邊際成本會逐漸趨零；AI互動課也突破了大班直播課教師產(chǎn)能的限制，節(jié)省了在線教育中成本占比較大的教師成本，也避免因老師狀態(tài)不穩(wěn)定而導致課程質量的波動。也就是說，AI互動課理論上來說是一種結構更優(yōu)的商業(yè)模式。

可以預見的是，AI美術課很可能將成為一個現(xiàn)象級的流量入口。但成功與失敗，往往在一線之間。AI互動課形態(tài)的問題也已初現(xiàn)端倪。

網(wǎng)易教育等的測評結果也顯示，孩子無法與AI美術課教師產(chǎn)生情感共鳴；為了抓取幼兒注意力而出現(xiàn)的“視頻轉場畫面”和互動游戲，消耗分散了孩子注意力；效果不理想，哪怕是7-8歲的孩子也很難一直保持對于課程的專注和興趣；手機/平板電腦的尺寸過小，為了吸引孩子的注意力，課程中出現(xiàn)的色彩的飽和度又極高，看一會就“疲勞”。

結語

AI 美術課會不會重蹈在線教育語數(shù)外課程的覆轍，由于產(chǎn)品體驗、內(nèi)容效果等問題，讓越來越多的用戶放棄線上回歸線下，還不得而知。但技術的完善無非時間，只要用心做好了品質，一切問題自可迎刃而解。

本文轉載自微信公眾號“圖解教育“（ID：tujiejiaoyu）”。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場，轉載請聯(lián)系原作者。