芥末堆文 4月20日，新文道教育集團(tuán)聯(lián)合中國教育在線、微博教育等機(jī)構(gòu)在北京共同舉辦了2022考研行業(yè)發(fā)展高峰論壇，新文道教育集團(tuán)2021年春季工作會議同期進(jìn)行。會上發(fā)布了“考研百萬名師春筍計劃”，新文道將在微博平臺的支持下，打造一批“名師隊伍”，反哺課堂，抵消在推廣上產(chǎn)生的內(nèi)卷和消耗。

打造IP矩陣，抵消推廣成本

2022考研行業(yè)發(fā)展高峰論壇現(xiàn)場，新浪微博教育、新文道教育科技集團(tuán)在大會上發(fā)布“考研百萬名師春筍計劃”，該計劃將賦能于全國考研師資培養(yǎng)。

“考研百萬名師春筍計劃”將篩選出一批教師隊伍，結(jié)合微博平臺運(yùn)營策略、流量、產(chǎn)品的支持，同時借助新文道平臺現(xiàn)有講師體系、課程運(yùn)營體系以及業(yè)務(wù)部門，通過定制化及多維度聯(lián)合培養(yǎng)完成潛力人才培養(yǎng)，打造一批“百萬考研名師”，形成IP矩陣。

新文道集團(tuán)總裁何凱文認(rèn)為，現(xiàn)在考研賽道的師生配比是很不均衡的，學(xué)生特別多，而好老師很少。而且學(xué)生和機(jī)構(gòu)之間存在信息不對稱，一方面導(dǎo)致機(jī)構(gòu)要耗費(fèi)時間和成本來做推廣，一方面另學(xué)生在選擇時也面臨著成本風(fēng)險。

“而名師是經(jīng)過市場錘煉的，經(jīng)過學(xué)生認(rèn)可的?！焙蝿P文說，名師會在相當(dāng)長的時間內(nèi)代替品牌，新文道希望通過對名師的認(rèn)可尊重，以及對他們的扶持，讓新文道平臺和名師緊密結(jié)合在一起，抵消在推廣上產(chǎn)生的內(nèi)卷和消耗。

關(guān)于教師培訓(xùn)和名師打造，新文道講師董良才向芥末堆透露，新文道未來可能會專門設(shè)立一個幫助講師推廣自己的體系，幫助講師以自媒體的方式，包括公眾號、微博、視頻賬號等，讓知識觸達(dá)更多的人，然后再帶著這些人回歸到課堂。新文道將通過教學(xué)試講、學(xué)生評價等方式對講師進(jìn)行評級，達(dá)成選拔梯度。

數(shù)學(xué)名師湯家鳳表示，任何一個老師都應(yīng)該有適合他的教學(xué)形式，每個人都有自己的性格，教學(xué)形式?jīng)]有好壞，只要把學(xué)生教好，學(xué)生喜歡，就是好的課堂。

新文道講師蔣中挺提出，成熟的師資是新文道與其它培訓(xùn)機(jī)構(gòu)最大的不同。他提到，現(xiàn)在很多機(jī)構(gòu)都在“去名師化”?！斑@也是我們和原來的機(jī)構(gòu)分開的一個原因?！笔Y中挺提到之前被熱議的“出走文都”事件，他認(rèn)為教育還沒有到要去名師的時候，每個老師都應(yīng)該有自己的個性。

“線上+線下”“圖書+面授”的OMO模式

3月份，新文道曾推出“鳳凰計劃”，以O(shè)MO線上線下融合的模式貫穿考研各階段，采用線下線上同步教學(xué)，線下名師面對面的授課模式，為考研學(xué)員提供全方位備考方案。

新文道集團(tuán)副總裁萬磊向芥末堆表示，新文道未來的發(fā)展方向正是線上線下相融合的OMO模式，以適應(yīng)現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)背景。在這種模式下很難嚴(yán)格區(qū)分線上線下，所以在規(guī)劃上并未格外側(cè)重某一方。不過，他也透露，新文道下一步準(zhǔn)備在技術(shù)和研發(fā)方面投入更多的資金。

會上，新文道集團(tuán)圖書事業(yè)部總編輯許嵐介紹，目前新文道圖書事業(yè)部對于2021年全年的服務(wù)產(chǎn)品規(guī)劃已經(jīng)超過了200種，覆蓋公共課、專業(yè)課、專碩體系。

蔣中挺認(rèn)為，這些圖書都是講師們幾十年教學(xué)經(jīng)驗的積淀，既是公司的一個營收渠道，同時也是很重要的宣傳渠道。圖書的系統(tǒng)性和傳播力都更強(qiáng)，“很多人可能不一定聽課，但他可能會買一本書，所以說書是一個非常好宣傳媒介?！?/p>

關(guān)于圖書的版權(quán)問題，蔣中挺向芥末堆表示，這其中確實可能會存在一些問題?！氨热缥业臅?，我跟原來的機(jī)構(gòu)有協(xié)議，但是協(xié)議已經(jīng)到期了，這樣的話就可以帶走，畢竟是我自己寫的東西。如果說合同沒有到期的話，就可能會面臨一些問題?！?/p>

據(jù)了解，目前新文道在北京本地已經(jīng)有3家直營校投入運(yùn)營，按照規(guī)劃，未來北京會有8家直營校區(qū)。而除了北京本地的直營業(yè)務(wù)之外，新文道也開放了在線資源的線上代理，同時支持分銷代理、產(chǎn)品定制、平臺合作等多種合作模式。