芥末堆文 淘寶教育聯(lián)合天貓圖書發(fā)布《2021“淘知識”消費報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，過去一年，天貓閱讀人口新增超6500萬，消費者人均買書3次，買課2.36套。而在買課人群中，來自二線、三線城市的用戶均超過了一線。

報告顯示，“職業(yè)能力測驗”占據(jù)天貓教材熱銷榜，職業(yè)發(fā)展、人力資源、管理營銷類課程的消費同比增長超300%，“職業(yè)能力測驗”占據(jù)天貓教材熱銷榜。過去一年中，消費者人均買書3次，買課2.36套，18-24歲的年輕人是購買主力。

同時，超過3000萬件自我勵志類書籍去年在天貓被挑走，其中成功學(xué)銷量再創(chuàng)新高，同比增幅達(dá)到119%，遠(yuǎn)超前兩年60%的增幅。

據(jù)報告數(shù)據(jù)，此前蟬聯(lián)購書第一增長主力的95后，這次被90后反超，兒童繪本、早教課在90后新手爸媽中成為熱銷品。

從“淘知識”報告來看，買書人中有3成超過了40歲，其中有160萬人已經(jīng)年過六旬。還有超30萬六旬老人從淘寶下單網(wǎng)課，上起了“老年班”。

從地域來看，廣東、江蘇、浙江領(lǐng)跑購書省市榜。山東、河南、北京則是最愛買書的北方省市。