圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

一周觀點

• “雙減”推進(jìn)下，北京市海淀區(qū)教委辟謠教育機(jī)構(gòu)暑期不許開課為不實消息：上周“雙減”通過，提出要全面提高學(xué)校教學(xué)質(zhì)量，強(qiáng)化學(xué)校教育的主陣地作用，提升課堂教學(xué)質(zhì)量全面壓減作業(yè)總量，降低考試壓力，教培行業(yè)從嚴(yán)監(jiān)管，尤其是義務(wù)教育階段。同時配套了北京地區(qū)推出的在線教育廣告投放監(jiān)管和預(yù)收學(xué)費監(jiān)管政策。本周初網(wǎng)傳了北京市海淀區(qū)教委開會，教育機(jī)構(gòu)暑期不許開課的消息，后海淀區(qū)教委迅速辟謠，稱其為不實消息，但同時教委再次明確，將持續(xù)規(guī)范管理校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，堅持從嚴(yán)治理，對存在不符合資質(zhì)、管理混亂、借機(jī)斂財、虛假宣傳、與學(xué)校勾連牟利等問題的機(jī)構(gòu)，嚴(yán)肅查處，確保廣大學(xué)生和家長的合法權(quán)益。

• 部分地區(qū)開始出臺相關(guān)資金管理和廣告投放具體辦法：繼上周北京開始規(guī)范廣告投放和資金管理后，本周廣州市教育局發(fā)布《校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)規(guī)范辦學(xué)行為提示書》，文件表示，校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得一次性收取、或通過拆分合同等形式變相收取時間跨度超過3個月或60個課時的費用，所辦培訓(xùn)班的名稱、培訓(xùn)內(nèi)容、招生對象、進(jìn)度安排、上課時間等要報區(qū)教育局備案審核，未通過備案審核的班次不得招生培訓(xùn)。山東省濰坊市提出“四個聚焦”規(guī)范校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)管理，聚焦規(guī)范監(jiān)管、依法辦學(xué)、疏堵結(jié)合、責(zé)任落實等。

• 廣告投放亂象逐漸偃旗息鼓，依靠“廣告”帶增長的模式或?qū)⒏淖儭?/strong>近幾年在線教育主要通過大量廣告投放獲客的模式增長，一方面是隨著頭部機(jī)構(gòu)的廝殺，廣告的投放邊際效用越來越低，頭部公司每個季度的營銷費用環(huán)比都有較大幅度增長，虧損也越演越烈。另一方面在廣告內(nèi)容方面也相對比較“粗放”，為了達(dá)到獲客效果或存在一些虛假承諾，夸大效果的成分，對于整個社會也帶來了一定的焦慮問題，產(chǎn)生了不良的社會影響。未來隨著廣告監(jiān)管政策的逐步落地，我們認(rèn)為在線教育機(jī)構(gòu)也將逐步放緩廣告投入，或?qū)p少一些信息流的投放，整個行業(yè)的競爭格局或?qū)⒊霈F(xiàn)一些變化。

• 在線教育未來增長或更看重運營管理能力，多元化渠道營銷優(yōu)勢，課程質(zhì)量等，行業(yè)競爭格局或有所變化：過往廣告投放帶動增長為在線教育機(jī)構(gòu)主要增長驅(qū)動力，未來在廣告受限的背景下，我們認(rèn)為機(jī)構(gòu)的管理運營能力，多元化的渠道優(yōu)勢和營銷能力，完備的課程研發(fā)體系，課程產(chǎn)品的質(zhì)量或成為下一階段在線教育的發(fā)展的重點。在這些方面發(fā)展相對成熟的機(jī)構(gòu)或?qū)⒕邆涓蟮母偁巸?yōu)勢，整個行業(yè)的競爭格局也或?qū)⒁虼硕行碌淖兓?/p>

• 風(fēng)險提示：需關(guān)注政策落地，可能存在課程開展和機(jī)構(gòu)拓展受限等風(fēng)險

行情回顧

過去一周（5/24-5/28），傳媒指數(shù)（申萬）上漲1.55%，社服指數(shù)（申萬）上漲6.93%，上證綜指上漲3.28%，深證成指上漲3.02%，創(chuàng)業(yè)板指上漲3.82%，滬深300指數(shù)上漲3.64%。

年初至今，傳媒指數(shù)（申萬）下跌4.17%，社服指數(shù)（申萬）上漲18.02%，上證綜指上漲3.68%，深證成指上漲2.64%，創(chuàng)業(yè)板指上漲8.97%，滬深300指數(shù)上漲2.11%。

行業(yè)重點公告

【天立教育】（01773.HK）5月24日公告：發(fā)布關(guān)于更改財政年度結(jié)算日的公告。董事會決議將該公司的財政年度結(jié)算日由12月31日更改為8月31日，可令本集團(tuán)的財政年度結(jié)算日與中國營運的學(xué)校學(xué)年保持一致，這將更加切合本集團(tuán)運營的業(yè)務(wù)周期及更好反映本集團(tuán)財政年度的經(jīng)營業(yè)績。

【傳智教育】（003032.SZ）5月25日公告：發(fā)布關(guān)于2020年度權(quán)益分派實施的公告。以截至2021年3月31日總股本約4億股為基數(shù)，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利人民幣0.17元(含稅)，共計派發(fā)現(xiàn)金紅利約684.2萬元，不送紅股，不以資本公積金轉(zhuǎn)增股本，剩余未分配利潤結(jié)轉(zhuǎn)至下一年度。

【傳智教育】（003032.SZ）5月25日公告：發(fā)布關(guān)于關(guān)于控股股東、實際控制人增持公司股份計劃實施完成的公告。公司控股股東、實際控制人之一黎活明先生自2021年2月26日起3個月內(nèi)增持公司股份，增持股份的金額不低于人民幣100萬元，不超過人民幣500萬元。增持期限內(nèi)，黎活明先生增持本公司股份約6.1萬股，占公司總股本的0.015%，增持金額合計約132萬元（不含交易手續(xù)費）。

【豆神教育】（300010.SZ）5月26日公告：發(fā)布《關(guān)于關(guān)聯(lián)方資金占用及整改情況的公告》的更正公告。更正后的資金占用情況為：截止本公告披露日，大股東無償借給上市公司的余額仍有約1.8億元。

【豆神教育】（300010.SZ）5月26日公告：發(fā)布關(guān)于對深圳證券交易所年報問詢函的回函。對于深交所提問的是否存在流動性風(fēng)險，以及改善資金狀況的措施等問題，公司回復(fù)：已采取成立資產(chǎn)清理小組，對公司部分資產(chǎn)、對外投資項目和部分經(jīng)營狀況不佳的子公司的股權(quán)進(jìn)行清理等措施。

【豆神教育】（300010.SZ）5月27日公告：發(fā)布關(guān)于控股股東部分股份補充質(zhì)押的公告。公司實際控制人池燕明先生為所持有公司的部分股份辦理了補充質(zhì)押業(yè)務(wù)，質(zhì)押股數(shù)為300萬股，占其所持股份比例2.94%。本次股份質(zhì)押事項不會對公司生產(chǎn)經(jīng)營、公司治理等產(chǎn)生影響。

【豆神教育】（300010.SZ）5月27日公告：發(fā)布關(guān)于控股股東、實際控制人股份減持計劃實施完畢暨減持比例達(dá)到1%的公告。公司實際控制人池燕明先生計劃自本減持計劃公告之日起15個交易日后的6個月內(nèi)以集中競價或大宗交易方式減持本公司股份不超過約8.7萬股，占公司總股本的1.00%。

【中公教育】（002607.SZ）5月28日公告：發(fā)布關(guān)于調(diào)整非公開發(fā)行A股股票方案的公告。公司于2021年5月28日召開第五屆董事會第十九次會議，審議通過了調(diào)整本次非公開發(fā)行A股股票方案的相關(guān)議案，將本次非公開發(fā)行A股股票募集資金總額由不超過59.9億元調(diào)減為不超過39億元。

行業(yè)重點新聞

• 教育部最新公布的本科專業(yè)目錄，共新增37個本科專業(yè)

  藍(lán)鯨教育5月24日文，根據(jù)教育部最新公布的本科專業(yè)目錄，今年共新增了37個本科專業(yè)，共有43所高校通過了新增專業(yè)的審批。37個新增專業(yè)涵蓋法學(xué)、教育學(xué)、歷史學(xué)、理學(xué)、工學(xué)、農(nóng)學(xué)、醫(yī)學(xué)、管理學(xué)、藝術(shù)學(xué)9大門類，都是根據(jù)國家戰(zhàn)略需求和經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展新設(shè)的國家最緊缺專業(yè)，其中專業(yè)數(shù)量占比最多的是工學(xué)，其次為農(nóng)學(xué)。

• 聯(lián)想高校智慧教育重磅發(fā)布了“1+1+1+N”全新高校智慧教育戰(zhàn)略

  藍(lán)鯨教育5月24日文，在第56屆中國高等教育博覽會上，聯(lián)想高校智慧教育重磅發(fā)布了“1+1+1+N”全新高校智慧教育戰(zhàn)略。當(dāng)日，聯(lián)想國際教育與產(chǎn)業(yè)人才研究院也在現(xiàn)場剪彩成立。作為聯(lián)想“1+1+1+N”戰(zhàn)略下的重要實踐，未來，研究院將通過國內(nèi)外協(xié)同辦學(xué)、師資互派、定制課程等舉措，助力中國職業(yè)教育走出去，培養(yǎng)國際產(chǎn)業(yè)人才。

• 啟德教育發(fā)布《2021法國留學(xué)報告》

  藍(lán)鯨教育5月24日文，啟德教育發(fā)布了《2021法國留學(xué)報告》，報告援引法國高等教育、研究與創(chuàng)新部。數(shù)據(jù)顯示，2019-2020年度，法國接收了超過37萬名國際留學(xué)生，成為全球第六大留學(xué)生接待國，比上一年增長了3%，五年內(nèi)增長了23%。

• 4月末中小學(xué)教育APP與3月末相比活躍人數(shù)小幅上升

  藍(lán)鯨教育5月24日文，根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年4月末中小學(xué)教育APP共131家，活躍用戶21651萬，占教育全網(wǎng)用戶比例42%。與2021年3月相比，用戶規(guī)模數(shù)增加564萬，環(huán)比增幅為3%。4月末的啟動次數(shù)達(dá)38.86億次，使用時長為4.49億小時。2021年4月末的活躍人數(shù)雖有小幅上升，但啟動次數(shù)和使用時長較2021年3月末均呈現(xiàn)出不同程度的下跌。

• 國家發(fā)展改革委出臺《關(guān)于“十四五”時期深化價格機(jī)制改革行動方案的通知》

  芥末堆5月25日文，國家發(fā)展改革委出臺《關(guān)于“十四五”時期深化價格機(jī)制改革行動方案的通知》，明確要完善學(xué)前教育收費政策，規(guī)范民辦教育收費?！缎袆臃桨浮诽岢觯?025年，公共服務(wù)價格政策基本完善，適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展要求的價格政策體系基本建立。

• 國家衛(wèi)健委發(fā)布《關(guān)于開展2021年托幼機(jī)構(gòu)、校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、學(xué)校采光照明“雙隨機(jī)”抽檢工作的通知》

  芥末堆5月25日文，國家衛(wèi)生健康委員會綜合監(jiān)督局發(fā)布的《關(guān)于開展2021年托幼機(jī)構(gòu)、校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、學(xué)校采光照明“雙隨機(jī)”抽檢工作的通知》，要做好對學(xué)校、托幼機(jī)構(gòu)和校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)采光照明的“雙隨機(jī)”抽檢工作。針對抽檢內(nèi)容，《通知》規(guī)定托幼機(jī)構(gòu)要按照《托兒所、幼兒園建筑設(shè)計規(guī)范》中對兒童活動室的直接天然采光、采光系數(shù)、窗地面積比、照度平均值等項目符合情況進(jìn)行抽檢。

• 目標(biāo)人工智能教育領(lǐng)域，騰訊教育第二總部落戶武漢

  芥末堆5月22日文，騰訊教育科技第二總部揭牌儀式在武漢舉行，騰訊教育科技第二總部落戶武漢江夏。意味著騰訊教育科技決心在江夏區(qū)投入更多的資源，整合騰訊的品牌、人才、技術(shù)等核心優(yōu)勢，將在線教育、智能教育產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

• 新規(guī)要求企業(yè)命名不得使用“學(xué)院”字樣，高途成人業(yè)務(wù)更名高途在線

  芥末堆5月25日文，高途(NYSE:GOTU)宣布將成人業(yè)務(wù)教育板塊定名為高途在線Gaotu Professional。就在一個月前，跟誰學(xué)（NYSE:GSX）宣布正式更名為高途集團(tuán)，旗下成人業(yè)務(wù)品牌由跟誰學(xué)正式更名為“高途學(xué)院”，K12課程保持不變，仍為“高途課堂”。
  

• 百度聯(lián)合高校、權(quán)威教育機(jī)構(gòu)、企業(yè)等共同發(fā)起“高考+”計劃

  藍(lán)鯨教育5月25日文，百度聯(lián)合高校、權(quán)威教育機(jī)構(gòu)、企業(yè)等共同發(fā)起“高考+”計劃。發(fā)布會上，百度聯(lián)合中國教育在線共同發(fā)布《百度2021高考搜索大數(shù)據(jù)》，大數(shù)據(jù)顯示：“高考”相關(guān)內(nèi)容搜索熱度同比上升，“新高考”是今年高考最熱議題，人工智能蟬聯(lián)熱度上升最快專業(yè)，學(xué)校排名、城市發(fā)展與平均薪酬是考生最關(guān)注的前三指標(biāo)，考前解壓方法被考生家長熱搜。

• 美國Outschool官宣7500萬美元C輪融資

  芥末堆5月26日文，美國Outschool官宣7500萬美元C輪融資，估值跨過10億美元門檻，達(dá)到13億美元，標(biāo)志著一頭新獨角獸的誕生。能夠進(jìn)入這一陣營，Outschool依靠的是小班課模式和課程大集市。在Outschool平臺上，無論在教師來源、授課內(nèi)容還是授課方式上，老師都有很大的自主性和靈活性。

• 廣州市教育局發(fā)布《校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)規(guī)范辦學(xué)行為提示書》規(guī)范校外培訓(xùn)

  芥末堆5月26日文，廣州市教育局發(fā)布《校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)規(guī)范辦學(xué)行為提示書》規(guī)范校外培訓(xùn)。文件表示，校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得一次性收取、或通過拆分合同等形式變相收取時間跨度超過3個月或60個課時的費用。所辦培訓(xùn)班的名稱、培訓(xùn)內(nèi)容、招生對象、進(jìn)度安排、上課時間等要報區(qū)教育局備案審核，未通過備案審核的班次不得招生培訓(xùn)。

• 編程貓入選人民日報社“品牌強(qiáng)國計劃”

  芥末堆5月26日文，“教育部高教司2020年第二批編程貓產(chǎn)學(xué)合作協(xié)同育人項目簽約儀式暨開題研討會”在深圳舉行。憑借在技術(shù)及內(nèi)容層面的創(chuàng)新實力，編程貓成為首批獲中國質(zhì)量認(rèn)證中心在線教育服務(wù)5A級認(rèn)證的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，并入選人民日報社“品牌強(qiáng)國計劃”，成為聯(lián)合國教科文組織戰(zhàn)略合作伙伴。截止目前，編程貓累計服務(wù)全國21000余所學(xué)校。

• 愛學(xué)習(xí)攜手360安全衛(wèi)士等企業(yè)聯(lián)合舉辦發(fā)布會，圍繞青少年上網(wǎng)安全展開探討

  藍(lán)鯨教育5月26日文，愛學(xué)習(xí)攜手360安全衛(wèi)士、青藍(lán)繪本等企業(yè)聯(lián)合舉辦發(fā)布會，圍繞青少年上網(wǎng)安全展開探討。截止2020年11月，愛學(xué)習(xí)在全國的合作機(jī)構(gòu)超20000余家，覆蓋1600多個縣市，服務(wù)教師超12萬名，同期在線學(xué)員逾200萬。

• 慧科集團(tuán)參加首屆中國國際職業(yè)教育博覽會展覽

  藍(lán)鯨教育5月26日文，慧科集團(tuán)參與了職業(yè)教育周各項活動，包括參加首屆中國國際職業(yè)教育博覽會展覽等，目前，慧科職教產(chǎn)品針對電子信息、財經(jīng)商貿(mào)、文化藝術(shù)、公共管理與服務(wù)等大類，進(jìn)行了深度的設(shè)計研發(fā)，已經(jīng)與100多所職業(yè)院校開展了深度合作。（藍(lán)鯨教育）

• 財政部、教育部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于下達(dá)2021年改善普通高中學(xué)校辦學(xué)條件補助資金預(yù)算的通知》

  芥末堆5月27日文，近日財政部、教育部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于下達(dá)2021年改善普通高中學(xué)校辦學(xué)條件補助資金預(yù)算的通知》，本次向各省（自治區(qū)、直轄市）下達(dá)改善普通高中學(xué)校辦學(xué)條件補助資金預(yù)算合計10.92億元，此前已提前下達(dá)53.28億元。

• 陜西省調(diào)整公辦高校學(xué)費標(biāo)準(zhǔn)聽證會舉行

  芥末堆5月27日文，陜西省調(diào)整公辦高校學(xué)費標(biāo)準(zhǔn)聽證會舉行，最終明確，從2021年秋季學(xué)年起，在此次擬調(diào)整范圍內(nèi)的陜西省公辦普通高校本科和高職（含高專），新招錄的學(xué)生按照新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定執(zhí)行，此前入學(xué)的在校學(xué)生仍執(zhí)行原學(xué)費標(biāo)準(zhǔn)。并實施“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”原則，本科按照“雙一流”整校全專業(yè)最高上浮10%、博士授權(quán)點學(xué)校按照一定專業(yè)比例最高上浮8%。

• 教育部和阿里巴巴聯(lián)合啟動“24365校園招聘活動——第二屆數(shù)字經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)專場招聘會”

  芥末堆5月27日文，教育部和阿里巴巴聯(lián)合啟動“24365校園招聘活動——第二屆數(shù)字經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)專場招聘會”，即日起至8月，推出35萬個數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)就業(yè)崗位，并開設(shè)“靈活就業(yè)專區(qū)”，提供AI數(shù)據(jù)打標(biāo)師、主播等數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)職位。

• 有道精品課舉行2021年中學(xué)產(chǎn)品升級發(fā)布會

  藍(lán)鯨教育5月27日文，網(wǎng)易旗下中小學(xué)在線教育品牌有道精品課舉行2021年中學(xué)產(chǎn)品升級發(fā)布會，向?qū)W生和家長詳細(xì)介紹了有道智能教輔系統(tǒng)、初中本地化網(wǎng)課、高中強(qiáng)基班、《重走建黨路》系列公開課。區(qū)別于其它大班課企業(yè)聚焦小學(xué)產(chǎn)品，有道精品課更聚焦于中學(xué)。目前，其擁有語文、數(shù)學(xué)、物理等學(xué)科。

• 韓國AI培訓(xùn)公司Riiid完成1.75億美元融資

  芥末堆5月27日文，韓國AI培訓(xùn)公司Riiid完成1.75億美元融資，本輪由軟銀Vision Fund 2獨家投資。Riiid計劃利用這筆資金擴(kuò)大國際業(yè)務(wù)范圍，并拓展產(chǎn)品體系。Riiid主要通過名為Santa的App向非英語國家的人提供托業(yè)英語水平考試相關(guān)的練習(xí)和備考服務(wù)。據(jù)了解，在韓國和日本，已有250多萬學(xué)生使用Riiid。

• 芬蘭音樂教育平臺Yousician獲得2800萬美元B輪融資

  芥末堆5月28日文，芬蘭音樂教育平臺Yousician獲得2800萬美元B輪融資，本輪由True Ventures領(lǐng)投，目前，Yousician的融資總額為3500萬元。Yousician在疫情期間每月用戶從1450萬增加到2000萬，訂閱量則增長了80%，去年公司實現(xiàn)5000萬美元收入。

• “融合·創(chuàng)新教培OMO高峰論壇”在濟(jì)南舉行

  芥末堆5月28日文，由伯索云學(xué)堂主辦的“融合·創(chuàng)新教培OMO高峰論壇”在濟(jì)南舉行，眾多教培大咖、行業(yè)專家齊聚一堂，共話行業(yè)發(fā)展方向和未來。作為教學(xué)OMO全場景解決方案提供商，伯索云學(xué)堂一直致力于用科技賦能教育行業(yè)發(fā)展，和眾多合作伙伴一起見證了教育行業(yè)的發(fā)展與更迭。

• 美國軟件技能培訓(xùn)平臺Educative宣布獲得1200萬美元A輪融資

  芥末堆5月28日文，美國軟件技能培訓(xùn)平臺Educative宣布獲得1200萬美元A輪融資，本輪由Matrix Partners領(lǐng)投。Educative成立于2015年，總部位于美國華盛頓州，主要為軟件開發(fā)人員和工程師提供實踐培訓(xùn)課程。通過該平臺，用戶可在瀏覽器內(nèi)進(jìn)行交互式編程練習(xí)。

• 二次更名、拓科素質(zhì)，瑞思教育去掉英語“標(biāo)簽”

  芥末堆5月28日文，瑞思教育(NASDAQ：REDU)宣布品牌升級，從“瑞思英語”升級為“瑞思教育”，并推出然點科學(xué)館、瑞思海芽成長空間和瑞思研學(xué)三大全新品牌。素質(zhì)教育正在成為瑞思教育尋求轉(zhuǎn)型的下一個出口。
  

• 視覺溝通平臺Canva可畫在中國正式發(fā)布Canva可畫教育版

  藍(lán)鯨教育5月28日文，視覺溝通平臺Canva可畫在中國正式發(fā)布Canva可畫教育版，面向所有K12學(xué)校免費永久開放。Canva可畫成立于2013年，最新估值150億美金，為全球超過5,500萬月活用戶點燃設(shè)計的動力。

部分行業(yè)公司估值表

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號“草叔消費升級研究”（ID：caoshu6），作者草叔。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。